文化产业学2 文化经济与文化产业

文化产业学第一节文化经济时代的到来一、资本主义发展中的三个难题人类社会的基本矛盾：有限资源与无限欲望的冲突。第二章文化经济与文化产业三种解决路径一是观念途径：引导逐利动机。西方的禁欲主义，儒家的倡义抑利。二是经济途径：提高供给水平。工业革命与资本主义国家，改革开放与科学发展观。三是制度途径：协调利益关系。现阶段的中国提倡的和谐社会。资本主义发展中的三次危机一是斯密难题：原始积累时期的道德与经济矛盾；二是可持续难题：大商业时期的资源与产业矛盾；能源危机，金融危机，地区冲突。三是法兰克福难题：知识经济时期的文化与工业矛盾；工业异化与人文文化危机。(胡塞尔：欧洲科学的危机)法兰克福学派断言：文化与工业的矛盾将带来资本主义结构性的崩溃。事实上，文化工业与非物质产业发展带来了资本的迅速增值和资本主义非领土的意识形态扩张。文化产业与国家软实力文化产业是应对危机的重要方式！二、文化产业的理论研究（一）德国的法兰克福学派1947年阿多诺、霍克海默《启蒙的辩证法》对文化工业的严厉批评。精英文化被工业化后，进入大规模复制和批量生产的文化工业阶段，产生大量迎合大众精神需求的产品（即大众文化）。文化工业批判有无道理？文化成为愚民工具、洗脑助手：文化产品被机器化生产并大众化传播以后，成为统治者营造满足现状的控制社会工具。历史上最完美的纪录片

希特勒：“我的完美德国女人”莱妮•里芬斯塔尔，在追求完美上，没有哪个导演能跟她相媲美；《意志的胜利》和《奥林匹亚》是她获得无数赞誉，也为希特勒和纳粹做了最好的宣传；“不死的纳粹”，是纳粹的宣传机器。文化工业批判有无道理？

超强洗脑版广告恒源祥广告：视频2-1（恒源祥+生肖名重复3次）×12法兰克福学派的主要观点1.文化产品的生产直接目的是追求金钱，而非艺术精神，追求利润最大化降低了文化产品的艺术价值；2.文化工业消除了人的个性，“单向度的人”，类型风格的单调雷同，也导致受众独立判断能力日渐丧失；3.文化工业丧失了艺术的超越性精神，立足于世俗基础；4.文化工业的产品都是以完善的技术为后盾，个人技艺性减少，程式化创作增加。警惕商业资本和意识形态对人们的隐蔽性操纵。（源于马克思主义的阶级分析方法）（二）英国的伯明翰学派1964年英国伯明翰大学当代文化研究中心，代表人有威廉姆斯、霍尔、伊格尔顿。代表作：《文化与社会：1780—1950》，《审美意识形态》伯明翰学派的主要观点1.注重文化产业生产与消费中的能动和解放力量；2.辩证看待大众文化，受众通过“编码解码”的双向过程，会造成对文化工业的有力抗争；3.重新界定大众与文化。大众不是乌合之众，会因阶级、种族等因素不同而存在差别；文化不只是精英文化，而是日常生活的一切。学者出身平民，导致与法兰克福学派精英主义截然不同的观点。赫斯蒙德夫及其《文化产业》文化产业的变迁因素：文化公司内部动力外部社会环境：四大变迁政治经济：国家战略与软实力商业战略：资本扩张与企业发展社会文化：文化继承的方式技术变迁：高科技与文化的结合（三）美国的实用主义学派费斯克的《理解大众文化》麦耶斯考夫《英国艺术的重要性》兰蒂《价值生产链分析法》形成了有关文化产品研发、生产、营销，以及文化企业管理与运作的系统理论。实用主义学派的主要观点1.重新定义基本概念。大众文化就是日常生活。文化产业主要指大众文化和流行艺术。2.文化产业需要把文化推向市场，既需要按照文化艺术的规律来生产，也需要按照一般商品的生产模式来生产。3.文化经济是受众运用自身独特的解码对媒介提供的文化资源进行重新生产，制造出意义和快感，创造出“大众文化”；4.文化产业需要按照资本运行的逻辑追求利润的最大化和资本增值。法兰克福学派的新发展阿多诺到达美国之后的转变。本雅明：特别关注艺术生产过程中，机械复制技术的应用和这一应用的潜在影响。他认为，人类在工业社会之后，进入了技术复制的时代，也随之进入了一个新的艺术时代。现代艺术以机械复制为主导，摄影和电影、电视是其重要的代表。在技术复制时代，艺术从个别文化精英的手中解放出来，成为大众欣赏的对象。三、世界文化产业的发展现状题记：《白雪歌送武判官归京》【唐】岑参

忽如一夜春风来，千树万树梨花开。

称谓各异的文化产业有识之国的共同选择：英国－创意产业美国－版权产业韩国－文化科技产业中国－文化、创意产业日本—内容产业（一）美国：文化产业的逆势发展30年代，美国经济大萧条时期,梅兰芳剧团在纽约百老汇获得演出巨大成功；迪斯尼崛起；当年的美国总统罗斯福就曾说:“只要我们有邓波儿,我们的国家就会没事。”美国影院业联合会主席菲西安:“在过去的几十年里,美国遭遇了7次经济不景气。但是在这7次里头,有多达5次,电影票房反而强烈地攀升上去。”三个“片子”打天下的美国用大片控制你的文化：代表美国价值观的好莱坞“大片”

用芯片控制你的信息：代表美国信息文明的硅谷“芯片”

用薯片控制你的品味：代表美国饮食文化的麦当劳“薯片”经济大国、文化强国美国文化产业成为仅次于军工的第二大产业。早在2003年,美国文化产业的总收入就达到4000亿美元,产值占GDP总量的18%至25%。视听产品出口额已经成为第一大出口产品，并在国际市场上占据了40%以上的份额。创造了一系列文化品牌：迪斯尼、好莱坞、百老汇………1995年日本确立了面向21世纪的“文化立国”方略。2001年日本国会通过《振兴文化艺术基本法》；2004年颁布了《文化产品创造、保护及活用促进基本法》；“文化外交”：HelloKitty、哆啦A梦为形象大使。日本动漫产值超过钢铁产业。（二）日本小孩子玩意的动漫创造大产业那些灌篮的日子：）视频2-2日本是世界上最大的动漫制作和输出国,目前全球播放的动画片中有65%出自日本,在欧洲这一比例更高,达到80%。电子游戏业更是给日本带来了源源不断的财富,据统计,全球电子游戏的市场份额中,90%以上的硬件、50%以上的软件均被日本厂商所掌握。（三）欧洲国家意大利：占到GDP的25%英国：占GDP的17%，到2002年6月，创意产业雇佣总人数为190万，其后继续增长，成为该国雇用就业人口的第一大产业。1993英国的《创造性的未来》，1998年欧盟理事会《创造性的欧洲》（四）韩国提出“文化立国”战略和文化科技（内容）产业游戏软件产业在1998-2001四年中增长一倍；电影出口在1995-2001年六年中成长近50倍。尤其是数字内容产业已经超过传统的汽车产业，成为韩国的第一大产业。2005年韩国游戏产业市场（《天堂》）规模达到43亿美元，其中网络游戏已经成为游戏市场的主导。目前，韩国占世界游戏市场的5.3%，其中网络游戏31.4%，手机游戏13.3%，PC游戏2.3%，电视游戏1%。“韩流”对韩国经济产生的效益达45亿美元,其中在中国产生的效益达33亿美元。

（五）其他国家新加坡2000年制定的21世纪文化战略——《文艺复兴城市》中提出新加坡将发展“成为一个充满动感与魅力的世界级艺术城市”，目标是“21世纪的文艺复兴城市，即国际文化中心城市之一”，近期目标是5-10年内赶上香港、格拉斯哥、墨尔本，远期目标是与伦敦、纽约“平起平坐”。《文艺复兴城市》提出了6大发展策略，其中之一就是“发展文化艺术的文艺复兴经济”。地区产业类别在经济中地位增长情况全球文化贸易占总商品贸易量的7.16%年复合增长率达到17%(1980~1998)美国版权产业占GDP的7.1%，产业增加值2001年达到7912亿美元产业增加值年增长7%（1977~2001），为同期经济增长的两倍多。纽约新媒体产业1999年产值170亿美元产业收入年增长45%英国创意产业产业增加值占GDP8.2%,产值2001年达到1125亿英镑年增长率8%（1997—2001），是同期英国经济增长三倍多；伦敦创意产业是伦敦的第二大产业，产值达到250~290亿英镑

加拿大信息文化产业和艺术娱乐休闲在加拿大统计局划分的18个产业中列第6，产业增加值525.24亿加元

文化产业之怪现状：

文化资源大国却是文化产业弱国中国题材，美国价值观的文化迁移（视频：2-3《功夫熊猫2》2-4《花木兰》）《功夫熊猫》票房：周五上映，周末票房就达到6000万美元，美国票房达到2.15亿美元，全球票房达到6.32亿美元；《兔侠传奇》：在制作中就确保了其高质量、全明星的阵容。导演为北京电影学院院长孙立军，他也是我国动画的学院派领军人物，漫画指导方成是我国著名的国宝级漫画家，编剧是著名编剧邹静之，艺术总监是好莱坞动画专家、迪斯尼技术总监凯文，音乐来自于香港著名电影作曲家金培达，录音指导为《通天帝国狄仁杰》录音王丹戎。配音同样明星阵容投入高达1.2亿元，是迄今为止国内投资额最高的动画，希望制作成为媲美《功夫熊猫》的原汁原味的传播中华文化的动画影片。动画形象：小眼八叉面目模糊的兔子，也做面条（视频2-6：《兔侠传奇》）http://v.pps.tv/play_31Y7VS.html精神内核：成长主题，但是主角却是个中年兔子（还是范伟配音，更增加了大叔范儿）票房：2011年暑期档，5部国产动画电影《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《赛尔号之寻找凤凰神兽》和《摩尔庄园冰世纪》集体亮相。前三部影片创作类型迥异，市场命运相似：业内叫好、票房遇冷。三部影片的票房总和甚至不到美国动画大片《功夫熊猫2》的零头。作业1：问题：请对比《功夫熊猫1》与《兔侠传奇》两部动画电影，从其不同角度分析其异同以及成败的原因。下周上课时上交，逾期不候哦：）四、现阶段文化创意产业兴起的背景1.以消耗物质资源为特点的经济发展模式已经无法为继。从要素驱动、投资驱动转向创新驱动和财富驱动金融危机中颤栗的浙江浙江省文化创意产业发展背景：转型升级与腾笼换鸟2009年1季度增长3.4%,回落8.4个百分点，低于全国6.1%的增长水平。2009年上半年全省生产总值增长6.3%，增幅比上年同期回落5.1个百分点，比上年全年回落3.8个百分点。文化发展成为浙江省十二五规划主要任务之一。切实提高文化产业的总体实力和竞争力，培育国民经济新的增长点六大重点文化产业：演艺娱乐业、动漫游戏业、网络文化经营业、艺术品和工艺美术经营业、文化创意和设计业、文化旅游和会展业。2.居民消费由物质消费为主逐步向物质与精神消费并重转变。居民消费结构从“温饱型”消费向“发展型”消费升级.人均GDP处于1000美元－3000美元之间，社会经济处于起飞的阶段；处在5000美元－10000美元之间，经济往往能在短期内迅速得到发展。”

2008年人均GDP3268美元，浙江6078美元，杭州10199美元，进入精神消费需求井喷期。

1993-2005年，居民教育文化娱乐服务支出年均增长15.5%，2006年城镇居民人均文化娱乐服务支出增长18%。从新加坡、韩国、中国香港和中国台湾的发展来看，上世纪80年代人均GDP达到5000美元之后的5到10年，均实现了人均GDP由5000美元向10000美元的跨越。中国台湾，1988年人均GDP达到6000美元，1995年达到10000美元。日本在上世纪70年代初期人均GDP达到了6000美元，1984年就突破了10000美元。杭州人均GDP在2004年突破了4000美元，2005年突破了5000美元，2006年和2007年分别突破了6000美元和8000美元大关。如果参照世界银行2008年2月公布的世界各国人均GDP排名，2008年杭州的发展水平已接近人均GDP10472美元、排名第51位的立陶宛，并高于人均GDP9698美元、排名第52位的智利。人均GDP超过10000美元是公认的从发展中状态进入发达状态的标线。看浙江的青年人怎样花钱？浙江青年的消费结构，将生活必需品60%除外，列第一的是教育消费12.5%，其他依次是：应酬交际8.1%、娱乐健身7.1%、旅游2.7%、通讯1.5%、其他8.1%。浙江青年的网络消费：拥有电脑的占57.7%；有手机的占74.9%；平时接触网络的占81.7%，经常上网占48.2%；有42.9%的人平时选择上网或看电视作为文化娱乐活动；在通讯费用方面，年消费在600元—1200元的人数比例相对较多。超过90%的年轻人本年度有旅游消费支出，其中有13.1%的青年人当年旅游消费支出在1000—3000元之间，有12.1%的年轻人本年度旅游消费支出超过3000元。3.文化与科技结合，推动经济结构调整和产业升级，改变文化消费行为模式。课堂讨论：媒体的变化？对经济、政治以及其他生活方面的影响？未来的媒体是怎样的？未来的世界是怎样的？视频2-6：我们可见的未来

视频2-7：Didyouknow？社交媒体4.中心城市由生产性城市向服务经济为主的城市转型。以实体产品生产为主导产业的工业经济被以文化服务和知识生产为主导产业的知识经济所替代。制造与传统服务日益成为知识经济的某个环节，制造与服务业的文化含量日益增加。

女仆咖啡馆旧工厂变身文化创意区

横向产业模式生产型服务业转型的原因苹果公司80美元。美国批发商和零售商分享75美元。提供存储硬盘的日本东芝公司分享73美元，东芝公司实际得到19美元，其余54美元由硬盘的越南生产商分享。显示器由日本东芝的合资公司提供，分享生产价值20美元，但其生产地在泰国。芯片由美国公司提供，分得13美元。其他零部件34美元由韩国、马来西亚等八国的生产公司获得。最终产品的组装在中国大陆（通过台湾代理商）完成，分得的生产价值不到4美元。ipod第五代播放器由苹果公司2007年推出。在美国市场价为299美元，共有451个部件，其生产价值在全球的分割如下：5.衡量国家综合实力从关注硬实力向硬实力与文化软实力并重转变。美国电影产量占世界7%，却占据75%的市场份额；世界最大的出版物市场和图书出口国；100个著名网站中的94个在美国。约瑟夫·奈《软实力》哈佛大学政治学院院长约瑟夫·奈（1937－）硬实力与软实力的对比硬实力软实力军事，经济力量制度，价值，文化产品，硬件设施品牌，服务，软件传统经济新经济工业时代信息时代唯实主义理想主义直接影响间接影响越来越文气的世界竞争方式19世纪是军事征服世界的世纪，20世纪是经济征服世界的世纪，21世纪是文化征服世界的世纪。文化产业勃兴的背景：四维互动模型

文化产业的勃兴经济科技文化政治财富的概念已经发生了深刻的变化。财富不再以占有土地、矿产、工厂、劳力等有形资产的多少来衡量；而是以拥有信息、知识、智慧、比特等无形资源的多少来衡量了。索罗斯在３个月内赚１２亿美金；比尔．盖茨在短短几年内成为世界首富；杨致远、张朝阳、丁磊从一无所有到亿万富翁只用了２年时间；英国的阿塔拉从穷学生到亿万富翁的历程只有５个月；而李泽楷一夜之间赚了他父亲李嘉诚一辈子的钱……在这样一个充满机遇和挑战的时代里，你要想获得财富和成功，不一定要辛辛苦苦、循规蹈矩的去工作：有时候只需要改变一下思维观念和行为方式就可以了。五、文化经济时代的具体表现1.从要素投入角度看，文化经济是知识经济。知识经济是以知识、信息、技术和智慧为基本要素的经济形态。从金属化、重型化、有形化的工业经济时代→智能化、轻型化、无形化的知识经济时代过渡。文化资源组成：硬件（技术、资本）与软件（人才、信息、创意）符号经济：文化产业即是各类文化符号的消费行为。当今的任何族群都有一套可以辨别和认同的符号体系，这是现代社会物质高度丰富所导致的结果，也是经济的审美化、精神化的表现。对于身处当代消费社会中的人们来说：一个人所消费的符号，决定了他是谁，或者属于什么圈子；一个人的身体、服饰、谈吐、闲暇时间的安排、饮食的偏好、家居、汽车、假日的选择等，都是他自己的或者某一个群体的认知符号。信息经济：是以现代信息技术等高科技为物质基础，信息产业起主导作用的，基于信息、知识、智力的一种新型经济。包括：芯片、集成电路、电脑的硬件和软件、光纤光缆、卫星通信和移动通信、数据传输、信息网络与信息服务、新材料、新能源、生物工程、环境保护、航天与海洋等新兴产业部门，同时，科技、教育、文化、艺术等部门通过产业化而变得越来越重要。

审美经济：审美经济学作为一门美学和经济学相交叉融合的学科,主要研究一切经济活动中的审美因素以及这些因素对经济效用、社会发展、人们的生活方式等的影响。宗教经济：以宗教场所为中心，研究宗教是如何进行经济上的运转，以及宗教活动和经济发展之间关系的学科。商业演出的少林寺：在永信和尚主持下的少林寺，自1980年代以来，它就以其大胆的举动渐渐演变成了中国佛教界的一个“异类”：寺院下属的武僧团在全球各地进行商业演出、开办少林寺网站、用舞台剧的形式包装少林功夫、注册成立少林实业发展有限公司。旅游业：1998年成立了“少林寺事业发展有限公司”，经营少林素饼和少林禅茶，已经注册了国内29大类近100个商标，向一些社会企业特许授权使用“少林”商标。少林寺拳法研究会、少林寺网站、少林寺红十字会、少林书画研究院、中华禅诗研究会、少林寺慈善福利基金会……。旅游业：1998年成立了“少林寺事业发展有限公司”，经营少林素饼和少林禅茶，已经注册了国内29大类近100个商标，向一些社会企业特许授权使用“少林”商标。少林寺拳法研究会、少林寺网站、少林寺红十字会、少林书画研究院、中华禅诗研究会、少林寺慈善福利基金会……。视频2-5：央视访谈少林方丈不放弃任何一个宣传少林寺的机会！2.从产品产出角度看，文化经济是一种非物质经济。注意力经济（眼球经济）：在知识爆炸的后信息社会，注意力资源已经成为十分稀缺的经济资源，不但成为财富分配的重要砝码(最直观的反映就是明星、名人现象)，而且经营注意力资源的产业如媒介、广告、体育、模特等获得迅猛发展，成为高利润的新兴产业群，注意力经济正在形成。注意力经济营造了一种新的商业环境和商业模式，它改变了市场的观念以及市场的价值分配。最明显的表现，就是我们进入一个品牌经济时代。在这样的环境下，商家更加注重公众的注意力和长期顾客的维持(注意力的保持)，关系营销、事业营销、品牌教育等新概念被引进。明星代言广告，美女经济（选美选秀）

体验经济：通过满足人们的各种体验的一种全新的经济形态。顾客购买产品或服务在本质上不再仅仅是实实在在的商品或服务，而是一种感觉，一种情绪上、体力上、智力上甚至精神上的体验。企业以服务为舞台、以商品为道具，环绕着消费者，创造出值得消费者回忆的活动。DIY

娱乐经济：市场上的产品和服务相应地提供娱乐功能或与娱乐活动相结合，形成娱乐经济。如文化娱乐、体育娱乐、休闲娱乐、网上娱乐。休闲经济：是以人的休闲消费、休闲心理、休闲行为、休闲需求为考察对象，以满足人的个性、多样性、多元性发展为目的，以在“生产系统”同“生活世界”之间充当媒介为途径，研究人类休闲行为和经济现象之间互动规律的一门人文社会科学。

文化产业本质上以提供非物质的文化服务产品为主的经济业态。健康服务、休闲服务、旅游体验、文化娱乐、会展、教育、形象符号、宗教等。精神经济：随着世界新的技术革命浪潮的兴起，物质财富的生产必将呈基本饱合和相对过剩状态，精神产品生产再生产的规模将不断扩大并吸引更多的资源向其集中，智慧、知识和情感将成为经济发展的主要推动力量，以精神产品生产为龙头的新兴产业正在逐步成为新的经济生长点，人类面临一个新的时代——精神经济时代案例：“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”事件回顾：2009年7月16日，网友在百度贴吧魔兽世界吧发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子，随后短短五六个小时内被390617名网友浏览，引来超过1.7万条回复，被网友称为“网络奇迹”。“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”也迅速成为网络流行语。寻找和猜测身份热潮：不少网友对帖子里提到“贾君鹏”产生了浓厚的好奇心。有网友通过原发帖者的IP地址发动了对“贾君鹏”的人肉搜索。搜索发现，在网络上符合身份的有二个，一个在北京海淀卖书，而另一个则在江苏镇江某建工集团，但都不能确定。截止至2011年11月21日15:50，该贴达到35761页，回复1082060条，1074223楼，点击量47606714！四千万的巨大点击量成为传说！贾君鹏的冲击甚至形成了各种山寨，“XX，回家吃饭”类格式等等。如“台湾，祖国叫你回家吃饭”《史记贾君鹏列传》网络歌曲《我不是贾君鹏》事实真相当贾君鹏事件开始蹿红网络，一位声称自己是该内幕后推手的人——黄亮华（北京一家传媒公司的CEO，网络营销专家，服务于各大知名品牌）在博客中自爆自己是“贾君鹏之父”。制造了“贾君鹏”，目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。该策划“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID20000余，回复10万余”。这个创意也让他们赚了“6位数”。一切与游戏相关“我们都知道《魔兽世界》这个游戏停了一段时间，魔兽用户都没事儿干，所以我们需要激活魔兽贴吧的魔兽用户，制造一个事件，让他们觉得不无聊。其次希望吸引社会上不玩魔兽的人也关心它。”贾君鹏这个网名，是根据黄亮华给朋友的孩子起的名字“李君鹏”修改的，因为李姓太多了，为了防止跟众多的真名重名，就姓了贾。“我们考虑要熟悉一点，好记。并且‘贾’通‘假’字，就是暗示是虚拟的人物。”回到主题思考：本次事件中是什么创造了6位数的收入？生产了什么？文化经济是非物质经济，注意力经济1.文化产业指从事文化产品的生产、流通和提供文化服务的经营性行业总称。a以产业为手段来发展文化；b以文化为资源进行生产；c向社会提供文化产品和服务；d目的是满足群众日益增长的精神文化生活需要。

第二节文化产业的经济内涵一、文化产业与文化创意产业的概念2.文化创意产业的概念文化创意产业：通过人们的创造性劳动，把知识、信息、智慧等文化资源转化为具有交换价值的文化产品和服务的行业总称。文化产业、创意产业和文化创意产业三者之间的联系和区别中国对“文化产业”的官方定义，则是“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”，因此，文化产业、创意产业和文化创意产业三者的关系就应当如右下图所示：文化产业创意产业文化创意产业在英国文化传媒体育部（DCMS）的文件中，文化产业与创意产业是从属关系，如右图：核心创意领域文化产业相关产业创意产业“内容产业”及其与文化产业的关系

1、什么是“内容产业”内容产业（contentindustry）又叫数字内容产业(digitalcontentinsdustry，台湾译为“数位内容产业”)指利用数字化手段和信息技术提供图像、文字、影像、语音等内容服务的产业，其范围包括移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域。2、内容产业与文化产业的关系从内涵上看，文化产品的核心价值是其产品具有的精神内涵，即内容。从外延上看，随着数字技术和信息技术在内容产品生产、传播和消费上的应用，文化产业的核心层与数字内容产业有日益复合的趋势。二、文化产业的经济特征1.文化产业是创新密集型产业，具有内生的收益递增发展机制。（1）文化产品生产是技术创新过程；（2）文化产品消费是文化创新过程；（3）文化产品价值实现是商业模式创新过程。收益递增是指这样一种趋势,即领先者更加领先,失去优势者进一步丧失优势。创新是指把一种新的生产要素和生产条件的“新结合”引入生产体系。阿里巴巴的创新模式阿里巴巴的电子商务模式创新：1999年，帮助中国中小企业进军海外市场的阿里巴巴B2B（BusinesstoBusiness，即企业间电子商务），2003年为中小型卖家度身打造的C2C（CustomertoCustomer，即消费者间电子商务）平台淘宝集市上线；2008年推出旨在吸引优质商家与中高端消费者的B2C（BusinesstoCustomer）品牌商城，2011年11月宣布淘宝商城独立，并使用全新中文名称“天猫”，2013年初启动C2B（CustomerToBusiness，即消费者驱动）战略，推出大规模消费者定制平台——聚定制。阿里巴巴董事局主席马云明确提出：在新的属于互联网时代的商业文明中，大规模标准化的制造将遭到摒弃，制造者将以消费者的意志为标准进行定制化的生产。而阿里巴巴的使命就是不断创新商业模式，最终打造这样一个以消费者为开端和核心，由消费者、渠道商、制造商、电子商务服务提供商（CBBS）构成的生态系统。2.文化产品开发固定成本高，边际成本低。固定成本是指成本总额在一定时期和一定业务量范围内,不受业务量增减变动影响而能保持不变的成本。边际成本指增加一单位的产量随即而产生的成本增加。案例：美剧《纸牌屋》最便宜的电视剧一集也要380万美元本剧初始定在450万，后不断增加。3.文化产业链渗透性强，具有很强的外溢效应。由于覆盖面宽、渗透力和影响力强，文化能影响到一切领域，有很强的外部性。文化能优化城市的文化生态环境，提升公民素质，这是文化生态环境的影响，是一种软影响。文化能推动旅游、体育、电信等现代服务业融合发展。文化还能推动现代制造业、农业升级换代，推动设计产业、电子商务等产业发展，提升其价值。文化产业的“外溢效应”案例分析：“马体画”买了242万画个煎饼果子就能卖242万，近日“不明觉厉”的“马体画”横空出世马云自创的“马体墨宝”在来往“淘宝官方拍卖”扎堆落槌。经过63次加价延时，马云的这件艺术品最终被一位香港人买走，拍得242万余元的高价。书画的收藏和投资价值已经得到历史和市场的认可，很多收藏投资者认为，收藏价值在于作品具有传统文化内涵和艺术造诣，投资价值在于作品有升值空间。然而，频出天价的这种明星书画并不被市场看好：“拍卖时风光无限，事后并未表现出保值增值的特点。”4.文化产品的团队生产属性和质量的不确定性。团队生产：企业是一系列不完全契约的组合,同时也是一个生产团队,企业的产出效率不仅取决于各种规制背后契约安排的有效性,而且取决于团队成员之间的合作效率。

《一个馒头引发的血案》是中国大陆自由职业者胡戈创作的一部网络短片，其内容重新剪辑了电影《无极》和中国中央电视台社会与法频道栏目《中国法治报道》。对白经过重新改编，只有20分钟长，无厘头的对白，滑稽的视频片段分接，搞笑另类的穿插广告。在网络上，《一个馒头引发的血案》的下载率甚至远远高于《无极》本身。视频2-8三、文化产业的经济规律1.文化资源的产权属性演变规律文化资源传统上是纯粹的公共产品,完全由国家提供.随着人们文化消费需求的上升及传媒技术的发展,文化资源的经济价值越来越高,其产权属性逐步由公共产品转变为准公共产品,甚至转变为私人产品。公共场所变成私人别墅大理洱海公园2.文化消费的逆戈森规律戈森定律：以德国经济学家戈森命名的边际效用价值，其内容就是欲望与享受的相互关系及变化规律。是现代“效用论”的基础。戈森认为：人类为满足欲望和享乐，需不断增加消费次数，而享乐因随消费的增加而递减，享乐为零时，消费就应停止，如再增加，则成为负数，使享乐变为痛苦。即“欲望强度或享乐递减定律”。

文化消费的边际效用递增。例如：毒品和集邮。文化产品中的消费增值率不仅不会消耗文化产品，反而会因其消费行为而增加文化产品的内容含量。电子游戏玩家的创造，《CS》。动漫的同人作品。3.文化生产的柔性化规律根据区域性、差异性、小众化的文化消费，提供多品种、小批量、非标准化、人性化的文化产品，实现柔性化生产和个性化服务。阿里巴巴的C2B战略——聚定制。淘宝两黄钻买家“想飞的鱼”体验了一次梦幻般的购物：买到了一条由国内十佳服装设计师之一邓立夫亲手设计的梦想中的裙子，还附有设计师签名证书和限量证明。在淘宝网聚划算平台上，由国内大牌设计师精心准备的6件女装的设计稿和3DT台秀正式上线，直接面对消费者的检验。消费者的下单量将直接决定该设计是否投入生产。聚划算联合海尔发起“双节买家电，定制最划算”活动，8天就有100多万消费者针对电视尺寸、边框、清晰度、能耗、色彩、接口六大定制点投票，由海尔根据投票结果安排生产，最终成交32寸定制彩电8322台。4.文化市场的超越性规律超越时空局限，在更大范围内（甚至全球）组织文化产品的生产与交换。呜呜祖啦九成中国制造出厂价一般是在0.6元到2.5元。”而到了在南非世界杯赛场，这种喇叭的售价从20兰特（约合17.7元人民币）到60兰特（约合53.1人民币）不等，最贵的200兰特（约177元人民币）。中国加工厂的利润不足5%。显然，中间的绝大部分利润落入了国外的经销商和进口商的腰包。在庞大的世界杯商机市场面前，“中国制造”收获的往往只是一点蝇头小利。5.文化投资的高风险规律潜规则多于显规则高风险高收益投资成功率低（找一个不跟风、不注水、真正原创的剧本很难）供大于求，但好产品供不应求好项目竞争激烈，差项目无人问津对资金链要求很高关键问题：如何评估无形文化资产及市场收益？——消费者对文化的消费习惯问题附加知识：文化资产被低估的现象很普遍“互联网资产”评估难点包括虚拟财产和E-branding数据分析：2006年，美国投资银行McCLEAN有关IT、网络服务公司的市场并购研究报告显示，在这些并购案例中，有形资产仅占少于12%的并购价格，无形资产占21%，商誉则占了61%。2008年雅虎以1.6亿美元并购了网络视频平台Maven。在这桩并购案中，无形资产占据了45%的资产，商誉占据了60%的资产比例。被低估的企业——软实力知识经济时代，“知识财产”与企业的无形资产比重日趋增加。文化传媒行业的资产形式无形资产相当于企业竞争力当中的“软实力”。约瑟夫.奈：“在信息时代，软实力正变得比以往更为突出。”文化传媒行业的高新技术产业和服务领域——轻资产，摆脱了机器设备、厂房和库存的束缚。评估体系亟待改善现有的评估体系擅长对单项资产的评估，涉及到对公司整体价值（包括有形资产和无形资产）的评估，依然具有很高的难度。尤其是无形资产的评估：虚拟资产：网站内容、网站域名、网站用户、用户排名、访问量、搜索引擎收录等部分，E-Branding：网络品牌形象、网络客户价值、网站行业地位、网络潜在价值等部分。四、文化产业对经济增长的推动作用1、作为主导产业引领经济增长（1）发展文化产业能引入创新并引发新的市场需求；（2）文化产业具有持续的高增长率；（3）具有产业链长、产业关联大和诱发其他产业发展的功能。深圳的产业结构升级与产业定位深圳要形成发展高端服务业与现代制造业、高新技术产业（电子信息、微电子等）良性互动、双轮驱动的格局。

深圳市文化产业布局一、福田区：重点发展创意设计、数字内容、出版发行、艺术培训、高雅艺术演出及会展等产业，使之成为深圳新型文化产业和高端文化服务业的集聚区域。同时，塑造中心区文化中心形象，确立全市文化产业中心地位。二、罗湖区：重点发展创意、演艺和时尚消费类文化产业，着力打造特区时尚文化消费品集聚高地和休闲娱乐文化中心。三、盐田区：建设国际性滨海度假和旅游中心，把盐田建设成优美的滨海旅游城区和高品位的文化生态城区。四、南山区：重点依托高新科技优势，培育发展创意设计、网络游戏和动漫等有良好发展前景的新兴数字文化产业。同时，提升壮大文化旅游业、文化艺术品收藏展览拍卖业、文化培训业及演艺娱乐业等有较好基础的传统行业，即建设深圳市文化创意产业集聚区和数字内容产业研发中心及现代艺术活动中心。五、宝安区：依托现已经形成的文化制造业优势，重点发展现代印刷、玩具和工艺美术等文化产品制造业和文化产品物流业。六、龙岗区：重点发展体育休闲、工艺美术和文化旅游产业。同时，把大鹏和南澳半岛作为深圳市文化产业发展重要战略拓展区域，重点发展水上运动和生态旅游等休闲文化旅游产业，把东部沿海区域建设成为具有国际一流水准的文化旅游产业片区和国际性会议展览中心。2.作为支柱产业支撑经济增长（1）在经济总量上成为支柱产业；（2）作为一种经济发展战略；（3）具有良好的发展前景。杭州文化创意产业布局：在杭州有十大创意创意园，它们分别是：1.西湖创意谷：包括时装设计、城市建筑色彩研究、家居陈设、模特经纪、环境艺术等在内的领域当中，成为发展艺术品业、建筑景观设计业及时尚消费等特色产业。

2.之江文化创意园：现代创意办公、展示空间。

3.西湖数字娱乐产业园：数字娱乐产业公共服务平台及研发、孵化中心，形成一条产业链，内容包括数字娱乐软件开发、动漫产品制作、娱乐网站经营、衍生产品及服务、手机短信等一系列增值服务。

4.运河天地