中国网络表演（直播）行业市场规模及未来发展趋势分析

中国网络表演（直播）行业市场规模及未来发展趋势分析

一、概述

文化和旅游部于2016年12月发布《网络表演经营活动管理办法》，规定“网络表演经营活动是指通过用户收费、电子商务、广告、赞助等方式获取利益，向公众提供网络表演产品及服务的行为”。相比于广播、电视、互联网视频，以及最近几年使用广泛的微信微博，直播有着自己独一无二的媒介特性。

按照直播终端的分类可以分为三类，终端PC直播、手机直播、终端PC与手机结合直播;直播类型可分为三类，第一类是以主播为中心的视频直播,现有的绝大多数直播皆属此类。它与传统的电视直播有很大的不同,它是以主持人为中心的,围绕主持人或某一事情,轻松闲聊，具体内容主要分为实时直播游戏,电影或电视剧，生活服务,颜艺才华,公益授课讲解,旅游探险户外直播等等。主持人必须能把控场面,关照尽可能多的现场粉丝,随时互动,以求娱乐、讨好粉丝们，以获得更多鲜花礼品、打赏,得到更多转发、分享,这是直播和主持人的主要经济来源。第二类是以事件、事物为中心的直播，可由组织、机构实施，河由个体操作。目前这类直播还比较少,如发布会、晚会等。其中第三类是新型直播方式，语音直播,形似广播电台中与网友在一定的平台上进行语言、文字、互动的节目，此类节目在一款“陪我”APP上首次试用并实行直播，仅仅依靠主播个人的语言声音魅力进行的一项直播。

中国网络表演（直播）行业发展至今，大致可以分为三个阶段：直播1.0时代、直播2.0时代和直播3.0时代。

二、市场规模

直播是近几年兴起的一种新兴行业，中国直播用户规模持续扩大，2020年中国直播用户规模达6.17亿人，较2019年6月增加了1.84亿人，同比增长42.39%。

《2021-2027年中国网络直播行业市场发展前景及投资规模预测报告》数据显示：主播群体方面，截止2020年末，我国网络表演（直播）行业主播账号累计超1.3亿（根据23家平台汇总数据），其中日均新增主播超过4.3万人。

随着中国直播用户规模的增加，网络表演（直播）市场规模快速增长，2020年中国网络表演（直播）行业市场规模达1930.3亿元，较2019年有显著提升。从营收模式来，打赏仍是直播平台和主播的主要收入来源，直播平台打赏收入占行业收入的75%左右，占主播收入的35-45%，而泛娱乐直播平台的打赏收入占总收入的比重超过90%。

随着中国网络表演（直播）产业链结构日益完善，为传统行业拓展新空间，垂直化、多元化满足了用户多样化需求，“‘吃直播住行游购娱”全面渗透。内容产业价值凸显，资本新一轮布局，2020年我国网络表演(直播)领域共产生23起投融资事件,总融资金额超过62.3亿人民币。

三、市场企业经营情况

中国直播平台多业态融合趋势头部平台约20家左右，主要有斗鱼、虎牙直播、企鹅电竞、快手直播、哔哩哔哩、CC直播、龙珠直播、火猫直播、战旗直播、YY直播等。

中国网络表演（直播）行业上市企业主要有斗鱼、虎牙直播、快手直播、哔哩哔哩等。2020年斗鱼总资产为89.08亿元，较2019年减少了1.96亿元；虎牙直播总资产为124.1亿元，较2019年增加了10.4亿元；快手直播总资产为521.47亿元，较2019年增加了197.33亿元；哔哩哔哩总资产为238.7亿元，较2019年增加了83.5亿元。

2020年斗鱼营业总收入为96.02亿元，较2019年增加了23.19亿元；虎牙直播营业总收入为109.1亿元，较2019年增加了25.35亿元；快手直播营业总收入为587.76亿元，较2019年增加了196.56亿元；哔哩哔哩营业总收入为120亿元，较2019年增加了52.22亿元。

2020年斗鱼毛利润为15.6亿元，较2019年增加了3.64亿元；虎牙直播毛利润为22.68亿元，较2019年增加了7.86亿元；快手直播毛利润为238.15亿元，较2019年增加了97.11亿元；哔哩哔哩毛利润为28.4亿元，较2019年增加了16.5亿元。

四、未来发展趋势

直播赋能传统产业，带动经济增长激发消费活力，推动扩内需、促消费助力抗疫复苏，带动中小企业复工复产。拓宽文化传播路径，助力传统文化传承拓展旅游销售路径，加速行业线上化拓展文化共享共创边界，推动知识普惠。汇聚公益力量，开启公益传播微时代激发普通人的创新活力，走出新时代群众路线。主播成为新个体经济的代表围绕直播已形成运营管理、直播服务、直