日本网络运营商及广告调研

本调查旨在通过对日本互联网运营商的数据及新闻等综合情况中分析出日本互联网运营商情况的概况以及某些具体的策略、经营方案等。日本のネットキャリア広告の調査日本网络运营商及广告调查技术类图标传播类图标市场类图标创意类图标手机类图标VerdanaBoldBlue/36ptVerdanaBoldBlue/48ptVerdana/10pt此为客户图标可更换微软雅黑Bold

Orange/32pt此图片可根据内容更换カタログ目录1of6日本概况日本电信概况日本广告市场隐私及投放策略未来动向にほん日本概况レジュメ日本概况1of6人口数量：1.2805亿人(2010年)人口密度：337人/平方公里(2009年)主要民族：和族主要宗教：神道教、佛教国土面积：377,835平方公里水域率：

0.8%GDP总计：

5.4742万亿美元(2010年)人均GDP：

42820美元(2010年)根据日本政府在内阁会议中确定的2011年版老龄社会白皮书内容，截至2010年10月1日，日本国内65岁以上人口占总人口23%，约3千万。にほん電気通信日本电信概况電気通信日本电信发展历程1of6第二次世界大战.日本近一半的电信设备被破坏,战后电话用户只有45万。1952年成立日本电信电话公社，即NTT。1953年,成立国际电信电话公社,即KDD公司,国内业务由NTT垄断经营。国际业务由KDD垄断经营。经过并购其他公司后来发展为NTT与KDDI公司。1981年日本软银创立。1985年股份制改革民营化经营。1997年修改《电信法》允许开展国际业务。インターネットの戦略互联网战略---由日本政府主导1of6E-JapanU-JapanI-Japan2001~2005年2005~2010年2011~2015年构建超高速因特网基础结构，制定竞争政策与国际网络接轨，建立电子交易新环境实现电子政府强化人材培养泛在网络的基础设施建设ICT应用的深化ICT安心安全21战略电子政府和电子自治体医疗保健即电子医疗教育人才即数字化教育市场の状况市场状况---由运营商主导1of6运营商NTTDoCoMoKDDISoftbankNTT约占近50%市场主营业务为手机服务和高速宽带互联网服务KDDI约占近30%市场依靠Iphone4S一度处于日本新增用户数量第一Softbank约占近20%市场以网际网络产业为重点持有全球300多家IT公司股份ユーザー数用户数量1of62008-2009年2月日本主要电信运营商用户数量统计数据来源：MIC数据整理：水清木华研究中心Emobile：日本创新型电信运营商，主要提供高速3G智能手机电信业务，

用户增速十分迅速。与中国华为有合作关系。NTTDocomo：应对智能手机缺乏有效策略，被其它运营商抢占了部

分新用户。テレコム加入数日本电信用户数量1of62008年日本电信用户数统计数据来源：MIC数据整理：水清木华研究中心手机用户全国覆盖率超过85%2012年多家公司停止2G服务商用宽带应用十分广泛绝大多数手机用户都使用手机上网生活化一点描述，6000-7000日元可以买一件时装、两个人吃一顿寿司、三个人吃一顿普通晚餐、买3-4本书、一个晚上的商务宾馆的费用、够买2张CD、一个人一个星期的生活费、6-7个小时的工资或者两张机场大巴的票。携帯電話をもらって手机资费---相对较低1of6一般日本手机用户每个月的话费平均在6000-7000日元之间。日本20-30岁的工薪阶层每个月可以赚20万日元，30-40岁大概是35万日元，40岁之后是每年增加1万日元收入。包含话费、流量套餐等业务的话费单重点業務に紹介している重点业务I-mode介绍（NTT）1of6I-mode≈移动梦网×N内容提供NTT自营的标准资讯内容（官方）提供经过NTT认证的第三方资讯内容（非官方）支付提供与银行信用卡联动的线上支付服务提供手机小额支付的电子钱包服务其它酒店预订游戏音乐下载购物……ブロードバンド接続宽带上网1of6ADSL、光纤、CATV（CableModem，有线电视网）、移动宽带及无线。OCN（NTT）、Plala（NTT）、Yahoo!BB（SoftBank）、auoneNET（KDDI）、GIGLOBE（NEC）、AOLJapan、J-COM（CATV）、@nifty、So-net（Sony）、ASAHINET、SpinNET、BBIQ等。日本上网的方式主要的服务运营商互联网资费Yahoo！BBADSL价格8M3282日元（262RMB）/月12M3702日元（296RMB）/月26M4017日元（321RMB）/月50M4122日元（329RMB）/月So-netADSL价格12M1974日元（157RMB）/月50M2699日元（215RMB）/月総括する概括总结1of6网络速率高资费低国内覆盖面广三分天下移动互联网发达にほん広告市場日本广告市场広告市場广告市场---互联网广告逆势增长1of62007~2011日本广告市场总额图2010~2011日本互联网广告市场占比图根据日本最大的广告代理公司Dentsu（電通）2012年2月的报告，在日本遭受地震海啸和核危机的2011年，整体的广告支出减少了2.3%。2011年互联网广告达到101亿美元，比2010年增长4.1%，互联网广告在整个广告市场份额上升至14.1%広告で构成され广告市场份额1of6検索シェア互联网搜索份额图1of6数据来源：共同社软银公司持有雅虎40%的股份，雅虎持有35%的股份，软银实际掌控雅虎日本。全日本，经营互联网广告的具有一定规模的公司有100余家。日本成立有JIAA协会，即JapanInternetAdvertisingAssociation约束各个互联网广告公司行为。

日本互联网热战排行说明是否有广告Yahoo.co.jp日本人气最高的门户网站是Google.co.jp与软银合作后占有率较为稳定是日本博客网站是Y日本主要的视频门户是Rakuten.co.jp乐天，日本最大电商/Emeblo.jp博客网站是L活力门是MIXI.jp日本社交网络是G在日本的外国人使用是W拥有部分铁杆日本用户否人気サイトランキング热门网站排行1of6広告会社関係日本广告公司关系1of6広告会社は分析主要广告公司解析1of6D2CommunicationsNTTDoCoMo電通NTTAdvertising51%股权46%股权3%股权D2Communications公司独家代理NTT所有广告业务D2C公司股权结构示意图2000年6月1日成立広告会社は分析主要广告公司解析1of6medibaKDDI博報堂旭通-DK電通其它51%股权32.1%股权7.3%股权4%股权5.5%股权Mediba独家代理KDDI所有广告业务Mediba股权结构示意图2000年12月6日成立公司员工400余人平均年龄33.2岁弹性工作时间10：00~15:00KDDI特殊优惠広告会社は分析主要广告公司解析1of6软银数码通讯電通100%股权JapanMobileCommunications54%股权46%股权2001年7月6日成立JapanMobileCommunications独家代理软银广告业务。数码通讯：有经验的员工较多9:30~17:30工作发加班费広告会社は分析其它广告公司解析1of6公司名称日本経済広告社毎日広告社読売広告社业务媒体日本经济新闻社毎日新聞社読売新聞東京本社博報堂ＤＹメディアパートナーズ博報堂プロダクツ電通北海道電通イーマーケティングワン其它小公司业务不稳定，通常代理有小媒体业务或小公司业务。NECビッグローブ株式会社

ジェイアール西日本コミュニケーションズ日本数字广告联盟，部分媒体和营销公司组成的网络广告联盟。规模不大的松散组织。市場総括日本网络市场总结1of6运营商广告公司内容提供商用户手机制造商运营商整合上下游产业链，形成了以各个运营商为核心的小生态圈。游戏规则由运营商在不触犯法律的前提下制定。广告业务由大广告公司深度参与，小广告公司生存空间十分有限。手机制造商多数按照运营商订单生产手机设备。プライバシー配信隐私&投放プライバシー保護法隐私保护法律1of6日本法律体系较为完善多采用认证プライバシー保護策略隐私保护策略1of6普遍遵守JIAA行动准则部分公司将采集到的个人信息委托有资质的第三方保管采集个人信息前告知用户采集到的信息未经用户本人同意不可交给第三方使用ユーザー情報から採取され用户信息采集说明1of6收集的信息历史记录信息概要“历史记录信息”是指用户在信息终端或手机等，浏览接收到的网上广告的记录，登载广告数据、登载广告点击数据等信息。直接的收集来源用户收集的终端等浏览器收集的信息Cookie概要“Cookie”是指用户利用互联网站时，将浏览器与服务器之间收发信的使用记录或输入内容等记忆在用户浏览器中的功能，现在被许多互联网站普遍使用。通过Cookie收集的信息并不是关于用户个人隐私的，不会给用户的浏览器带来不良影响。直接的收集来源用户收集的终端等浏览器カタログCookie1of6注册用户注册时有采集Cookie的相关协议与声明默认采集非注册用户网页有相关Cookie隐私策略说明默认采集不确定到人的Cookie收集不涉及到侵犯个人隐私。相较于欧洲，隐私保护略弱。配信戦略配信策略1of6搜索行为配信实时精准配信实时精准配信自动配信概率配信根据地点配信订单式广告互联网联动广告（点击）时间、节日配信内容A/B测试広告を通じて广告形式1of6今後の動向未来动向今後の動向未来动向1of6海外拓展智能手机LTELTE是英文LongTermEvolution的缩写。LTE也被通俗的称为3.9G，具有100Mbps的数据下载能力，被视作从3G向4G演进的主流技术。2012年2月智能手机出货量首