新媒体传播技巧与方法

传播技巧与方法100个粉丝，一本内刊1000个粉丝，一个布告栏10000个粉丝，一本杂志100000个粉丝，一份都市报1000000个粉丝，一个电视台10000000个粉丝，CCTV注意：前提是所有的僵尸粉，假粉去掉后媒体BECDA报刊广播电视新媒体影视书籍学生组织为何要使用新媒体1.成本低、受众广2.学生组织的网络CLUB3.让组织之外的人了解组织绿佛罗、微动力刷粉怎样运营官方微博一、运营微博的意义任何一个运营良好的微博都必须经历长期的累积而产生强大影响力。只有不断摸索、交流、互动才能利用好微博。一个运营良好的官方微博可以带来品牌建设、项目展示、项目筹款、捐赠者维护、志愿者招聘、行业观察、团队建设、口碑舆论等。明确微博运营的目的是其运营基础，有利于制定符合自身形象和内容的运营机制。二、微博形象定位内容定位：注重其个性、趣味性、实用性、多元性、对话性、及时性等几个重要的要求。多利用评论、转发，积极与网友打招呼，既可以回答网友疑问，同时也可以推荐自己、表达官方态度；注重话题的及时性往往具有更大的传播和互动价值；有趣使用的优质内容可以让网友持续关注你的微博；例如：帮助儿童成长的机构或项目微博，除了本职工作，还可以介绍关于儿童心理、健康或萌图、视频等话题。三、微博内容建议：形式多样、图文并茂，尽量避免纯文字介绍；选择与机构内容或策划一致的信息转发；对于公益相关的行业信息可以进行评论；转发的数量不宜太多，应和原创的数量保持一定的比例；转发时应加入机构的观点，避免纯转发；在评论中应避免一成不变的评论内容；发现可能存在负面情绪的网友应及时主动地进行对话；对于负面信息的评论时不要盲目转发，避免信息扩大；对于网友发布对机构正面的口碑内容也应进行评价，主动表示感谢，更好地拉近用户距离；四、不适合机构发布的微博未经核实的内容的(对于公益官微尤为重要，不传播、不造谣是基本原则)；纯转发类内容，不理会网友反馈的；带有个人情绪化的内容的；带有负面情绪的内容的；贬低或批评其他机构的内容的；发布或转载内容而不写明出处，被指抄袭不利于机构形象的；微博内容过于频繁、单调、过时，对网友吸引度不够的；经常发布微博@网友参加募捐，或频繁举办@几位好友的活动的；利用求关注、私信等形式向用户发送广告的；容易产生社会价值的内容，例如宗教、性别、政治、军事等的；五、建立立良好的的内容运运营机制制给自己的的微博内内容设置置关键词词，打上上##号；给我的关关注里分分组，避避免遗漏漏重要信信息，准准确获取取有用信信息；根据机构构管理现现状，尽尽力保证证每日微微博数不不低于10条，原创创达60%以上；保证每天天早上10:00-11:00，下午14:00-16:00，晚上21:00-22:00热点时段段发布微微博；对于有微微博管理理能力的的机构，，建立自自己的微博矩阵阵，多账号号良性互动增强强微博传传播效果果；六、运营营人员管管理机制制避免用个个人邮箱箱注册机机构微博博；区分个人人与官方方微博，，内容需需秉承机机构一贯贯风格；；保证微博博每日在在线时间间及更新新数量；；做好密码码交接工工作；发布的内内容需要要反复校校对，特特别是有有链接或或昵称的的内容；；发布已经经证实的的内容；；坦率面对对失误并并及时改改正；理性面对对突发事事件及危危机；七、如何何做好新新媒体运运营如何做好好运营：：1.人员运营营：需要要的是一一两个有有热情、、甚至用用生命去去运营官微的人人2.关注/粉丝：主主动关注注其他高高校同类类学生组组织、社社会相关关行业、企企业或企企业家、、学校同同学老师师、内部部关注；3.定位微博博形象：：4.设置发布布话题专专栏(#早晚安#、#公益先锋锋#等)，保证固固定活跃跃度度(皮皮时光光机等工工具)5.注重微博博互动(内容留心心生活、、着眼细细节、接接地气等等)互动，不不截取(通知、官官方等)6.转发时配配上评论论进行二二次创作作；（尤尤其是组组织内部部参与））7.发布时间间：新浪浪微博后后台的用用户活跃跃统计，，08:00-10:00；12:00-15:00；16:00-19:00；20:00-23:008.微博配图图：高清清、有趣趣、符合合文字(不是为了了配图而而配图)9.及时关注注大家喜喜闻乐见见的事情情(校内新鲜鲜事、争争取首发发、发布布景色)10.主页君对对新媒体体有一定定的掌握握、新闻闻的敏感感性，对对学生活活动了如如指掌；；八、官方方微博应应根据其其“有用用性”选选择关注注对象1.同行2.同行领导导人3.行业专家家、学者者4.捐赠人（（资助方方）5.有关记者者6.有关政府府部门及及官员7.潜在捐赠赠人8.意见领袖袖9.潜在合作作伙伴10.行业中坚坚从业者者九、如何何增加““粉丝””1.优质内容吸吸引粉丝丝2.新浪微博博官方推荐增加粉粉丝3.大V或知名机机构转发微博而而增加粉粉丝4.机构官网网及其他他传播资资源加入入微博账账号地址址导入5.举办好的活动增加加粉丝6.勤发微博吸引粉粉丝7.意见领袖推荐增加粉丝丝十、如何识别别“买粉者””1.粉丝很多，微微博很少2.博文内容无亮亮点，大量转转发广告微博博3.粉丝很多，但但转发评论很很少4.至少一半粉丝丝的头像是空空的5.粉丝关注的人人特别高，二二级粉丝特别别少6.粉丝昵称带有有怪异的数字字&字母组合，不不符正常习惯惯7.微博更新时多多时少无规律律8.某段时间粉丝丝量猛增五招巧@名人转发1.在VB中嵌入名人信信息，引发名名V转发兴趣；2.在名V定期搞微访谈谈、栏目互动动时，抛出几几个有质量的的问题；3.给开了VB的畅销书作者者或出版社写写给力的书评评；4.给名人的话题题VB写有质量的评评论，让名V乐于转发；5.对于关注过你你的名V，私信兴趣话话题，邀请转转发；官方新媒体运运营的一些技技巧和细节好微博是怎么么做出来的⑴为文配图⑵为图配文⑶利用工具（（皮皮时光机机、随手拍修修饰软件、美美图秀秀等））⑷好创意+好载体(2012年7月初最火的的的#假想微博体#)⑸及时、快速速的系列发布布⑹获得大V关注转发⑺获得新浪话话题推荐⑻高质量原创创微博获认可可⑼关注微博的的人不等于关关注微博营销销的人如何作微博(以@郑渊洁为例例)①亲自自互动、读者者第一②家常常栏目、真实实可亲③强化化互动、和谐谐世界④关心心时事、敢于于直言如何制造有效效转发请求⑴内涵第第一、引发反反思⑵制造造共鸣、打造造标签⑶设置置话题、引发发接龙⑷防止止干货、引发发下载⑸一步步到位、诱惑惑为王新媒体运营的的一些细节㈠定期期整理微博：：定期整理，，观点成文；；加注标签，，分类检索；；㈡博客客与微博互动动：博客中嵌嵌入微博(工具设置)；博客自动发发布生成微博博㈢调整整博客写法：：改写长微博博；㈣微博博运营的一些些工具：玛撒撒网、微博通通、微数据、、微博风风云榜、孔孔明社交管理理微博运营专员员1.一定的资源整整合能力2.熟悉博客、论论坛维护，具具有丰富的泡泡网经验3.责任心“微”案例1：从一条留学学热点微博看看微博传播规规律文章作者：黑黑马良驹2012年4月11日下午17点17分,昵称为@小格格nichole的网友,发出的一条微博博。截图于(2014年3月6日19:00)这条微博在“留学生圈子里里”广泛传播以后后，慢慢引发发一些留学大号的的注意，即便便说是大号，，粉丝也不过过几万，但这这些大号的人群群很固定，无无疑都是海外外留学人员。。@城市知道-温哥华@Yoanna@红房子卤味麻麻辣熟食，等一些中等号码的的转发，让这这条微博的病病毒式转发达达到高潮。六度分割一个数学领域域的猜想，名名为SixDegreesofSeparation，中文翻译包包括以下几种种：六度分分割理论或小小世界理论等等。理论指出：你你和任何一个个陌生人之间间所间隔的人人不会超过五五个，也就是是说，最多通通过五个中间间人你就能够够认识任何一一个陌生人，，见图所示。。这就是六度度分割理论，，也叫小世界界理论。从这条微博的的转发路线图图可以看出几几点：1、微博的引爆点点比较分散，是圈圈子引爆，不不是大号引爆爆。整条微博博的传播过程程中，几乎没有任何何大号参与，，粉丝最多的的账号也不过过3万，传播过程程是自然扩散的的过程，几乎乎没有任何人人为推动的痕痕迹。2、话题的密度很很密集。因为此话题，，在留学生圈圈子里引发很很大共鸣，很很多网友是边边评论、边转发，，网友的主动动性，产生了了一个账号的的多重转发。。一条微博，演变变成话题讨论论。3、转发层级最远远到了五度转转发，大家都都知道六度分分割理论。转发的度数越越大，传播的的范围会越大大。这条微博博本身的话题题性，引发的是是网友的自主主转发，转发发的度数就越越大，传播的的范围就更广。。通过这条微博博的传播，我我们可以学到到什么？1、微博本身内容容要好，要有有很强的话题题性。微博内容不仅仅能打动读者，更更要引发他们们的讨论，这这就是UGC的秘诀。网友友的自主转发，，可以让转发发的度数变大大，传播的范范围更广。2、注重微博的圈圈子传播。几乎每个热点点话题，都是是从小圈子传播播，，经经过过大大范范围围转转发发，，最最终终渗渗透透到到整整个个微微博博网网络络的的。。话话题题本本身的的圈圈子子，，是是传传播播的的第第一一块块阵阵地地，，如如果果在在第第一一块块阵阵地地上上都都没没引引起共共鸣鸣，，传传播播范范围围应应该该不不会会太太大大。。3、重视视专专业业和和垂垂直直号号。。在此此条条微微博博传传播播过过程程，，@城市市知知道道-温哥哥华华@亚洲洲留留学学生生互互助助会会等等号号码码的的转转发发，，在在微微博传传播播中中起起了了关关键键点点的的作作用用。。垂垂直直的的账账号号，，特特种种人人群群很很密密集集，，带动动的的转转发发和和评评论论的的密密度度也也会会很很密密集集。。UGC：UserGeneratedContent(用户户原原创创内内容容)“微微””案案例例2:第一一现现场场“襄襄阳阳大大学学生生通通过过新新浪浪微微博博直直播播擒擒贼贼过过程程””(引自自““楚楚天天都都市市报报””)2011年10月14日，，一一小小偷偷混混进进襄襄樊樊学学院院学学生生宿宿舍舍，，正正欲欲行行窃窃时时被被学学生生发发现现，，襄襄樊樊学学院院学学生生当当场场抓抓住住，，并并被被反反锁锁在在宿宿舍舍，，该该校校学学生生在在微微博博上上直直播播了了从从发发现现小小偷偷到到警警方方赶赶到到后后将将小小偷偷控控制制的的擒擒贼贼到到过过程程，，引引发发了了网网友友关关注注。。网网友友““汪汪泉泉江江””共共发发表表10余条条微微博博，，直直播播了了事事件件的的整整个个过过程程。。期期间间，，网网友友““无无奈奈前前奏奏””发发微微博博称称，，襄襄樊樊职职业业技技术术学学院院刚刚刚刚也也发发生生失失窃窃案案，，一一台台笔笔记记本本电电脑脑被被盗盗。。“微微博博””在在特特殊殊时时刻刻为为““擒擒贼贼””信信息息提提供供了了快快速速传传播播的的平平台台，，同同学学们们在在““第第一一现现场场””直直博博了了紧紧张张的的““擒擒贼贼””过过程程，，引引来来关关注注之之余余也也提提醒醒大大家家注注意意财财物物安安全全。。“微微””案案例例3:传递递正正能能量量“我我们们在在大大学学等等你你--大学学生生借借微微博博为为高高考考生生加加油油””（（引引自自““中中国国青青年年报报””））“微微””案案例例4:“请请环环卫卫工工吃吃年年饭饭，，大大学学生生发发微微博博筹筹款款2500元””（（引引自自““金金羊羊网网””））2013年2月4日，，一一顿顿由由两两名名大大学学生生在在““微微博博””发发起起、、通通过过社社会会募募集集资资金金的的特特殊殊年年夜夜饭饭吸吸引引了了全全城城的的目目光光，，这这两两名名大大学学生生通通过过““微微博博””，，仅仅仅仅16个小小时时就就筹筹集集到到了了市市民民们们募募捐捐的的2500元善善款款，，而而8位环环卫卫工工人人成成为为了了这这顿顿爱爱心心年年夜夜饭饭的的主主角角。。这这顿顿年年夜夜饭饭还还得得到到市市人人大大代代表表、、城城管管委委工工会会主主席席、、媒媒体体人人等等的的捧捧场场。。官方方主主页页的的版版块块设设置置：：增大大微微博博的的信信息息量量掌握握合合理理的的发发布布时时间间，，期期间间有有三三个个高高峰峰时时段段，，9--10点、、16--18点、、21--24点。。这这个个时时候候登登录录参参与与的的用用户户最最多多。。关关于于时时机机，，那那是是根根据据传传播播者者对对需需要要发发布布的的主主题题的的时时间间把把握握，，急急切切的的事事情情要要马马上上发发布布，，重重要要但但不不是是急急切切的的，，可可以以峰峰值值时时间间发发布布。。一定定要要注注意意140字的的限限制制，，最最好好在在一一个个帖帖子子说说完完。。当当然然，，这这对对志志愿愿者者的的文文字字水水平平要要求求很很高高，，如如果果遇遇到到长长篇篇发发布布，，那那就就需需要要【连载载，，标标出出序序号号】，否否则则，，会会产产生生误误读读。。最吸吸引引眼眼球球的的微微博博形形式式：：第一一，，信信息息图图。。第二二，，图图片片故故事事。。第三三，，GIF动画画。。第四四，，长长图图片片。。大信信息息量量的的画画面面呈呈现现微博博““节节点点式式传传播播””我知道了，我也要参加，这次图书室捐赠确实能帮到孩子我们要为这个地方的孩子们做点事情把自自己己当当成成电电灯灯的的火火把把联动动式式传传播播，，星星火火燎燎原原昵称称策策略略1、在在名名字字前前面面加加上上统统一一的的呼呼号号如如“科科普普志志愿愿者者””““公公益益””………2、只只要要搜搜索索含含有有这这个个标标号号的的名名字字，，就就能能互互相相找找到到！！用账账号号名名形形成成群群体体建议议：：协协会会人人员员统统一一昵昵称称，，如如：：姓姓名名QYA微博博秀秀&签名名档档，，秀出出你你自自己己微博博秀秀，，可可以以放放置置在在你你的的博博客客、、网网站站，，或或是是其其它它支支持持html代码码的的位位置置，，展展示示你你的的微微博博和和粉粉丝丝，，让让更更多多人人关关注注你你。。签名名档档，，可可以以放放置置在在你你的的论论坛坛签签名名档档、、邮邮件件签签名名档档，，或或是是其其它它可可以以引引用用网网上上图图片片的的位位置置，，签签名名档档会会随随你你的的微微博博同同步步更更新新。。新媒体体在大大学生生中的的发展展现状状：中国互互联网网络信信息中中心(CNNIC)发布布的《《第28次次中国国互联联网络络发展展状况况统计计报告告》显显示，，微博博使用用者中中大学学生超超七成成，2011年年上半半年微微博用用户数数量达达到1.95亿亿，截止2010年6月根据中中科院院心理理所计计算网网络心心理实实验室室、新新浪微微博数据据中心心、共共青团团北京京市委委员会会联合合在2013年8月发布的的《2013中国大大学生生“微微博””发展展报告告》中,截止至至2013年6月底：：排名微博昵称累积影响力1华中科技大学76342武汉大学74443上海交通大学72374复旦大学71815华东师范大学62776北京电影学院62887南开大学61918中山大学60709同济大学官方微博589910重庆大学5813十大高高校官官方““微博博”：：排名微博昵称累积影响力1青春师大(江西师范大学共青团)38982福建师范大学团委38663共青团重庆大学委员会30644团在上师大28605宁大青年(宁波大学)27826广州城市职业学院团委25737长安大学团委25138暨南大学团委23369北邮青年231410青春山大2187十大团团委官官方““微博博”排名微博昵称累积影响力1清华大学微博协会72042南京林业大学青春健康教育56933南昌大学微博汇52534清华大学研究生会47555上海交通大学研究生会46896华商学院微博协会46767上大信使45718广西师范大学微博协会44559华南师范大学学生会431810电子科技大学微博协会4268十大社社团官官方““微博博”大学生生“微微博””用户户的年年龄分分布图图大学生生“微微博””用户户的性性别分分布图图大学生生“微微博””用户户在一一天中中不同同时段段更新新“微微博””数量量统计计结果果图从图可可以看看出，，大学学生用用户更更新““微博博”的的第一一高峰峰时间间段集集中于于晚上上18:00之后，，在22:00～23:00之间到到达顶顶峰；；第二二高峰峰时间间段集集中于于中午午12:00～13:00之间。。这表表明，，在课课后时时间，，大学学生用用户更更愿意意更新新“微微博””。“草根根”微微博都都在干干什么么碎碎念念晒幸福福分享感感悟成长记记录学习体体验名人互互动工作经经验网络素素材的的使用用:1、网络络素材材非常常多，，有很很多可可用的的素材材，尤尤其很很多是是专业业人写写的，，很感感人，，大家家要学学会利利用。。2、使用用时要要把素素材变变成我我们的的，图图片水水印去去掉，，文字字细节节更改改。3、内容容中尽尽量避避免@太多官官方账账号。。粉丝丝会比比较抵抵触官官方的的感觉觉。管理中中的思思维：：1.关键在在于不不能让让老总总挂帅帅，针针对不不同的的的类类型事事件有怎样样的处处理权权限；；2.哪一层层次的的不能能处理理；3.内部反反映的的效率率如何何；4.流程考考核和和改进进由谁谁监督督；5.需要学学习的的：微微博矩矩阵设设计9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。01:13:3701:13:3701:131/6/20231:13:37AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2301:13:3801:13Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。01:13:3801:13:3801:13Friday,January6,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2301:13:3801:13:38January6,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。06一一月月20231:13:38上上午午01:13:381月月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月231:13上上午1月-2301:13January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/61:13:3801:13:3806January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。1:13:38上上午1:13上上午01:13:381月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。01:13:3801:13:3801:131/6/20231:13:38AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2301:13:3801:13Jan-2306-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。01