数字媒体艺术与创意产业的发展

第4章

数字媒体艺术与创意

产业的发展

本章学习要求1.掌握创意产业的内涵；2.了解世界文化产业发展态势与特点3.了解中国与发达国家文化产业发展的差距5.1创意产业的内涵

在全球经济进入以知识为核心竞争力的时代背景下，文化创意产业蓬勃兴起，据联合国统计，文化产业占全球GDP的7%，并每年以10%的速度在增长(JamesPurnell,2005)，大大高于全球GDP7%的增长速度。

创意产业、创意经济（CreativeIndustry、CreativeEconomy）或译“创造性产业”，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。

1998年，英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义，将创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过对知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。根据该定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业确定为创意产业。

我国香港特别行政区将创意产业界定为“文化艺术创意和商品生产的结合，包括表演艺术、电影电视、出版、艺术品及古董市场、音乐、建筑、广告、数码娱乐、电脑软件开发、动画制作、时装及产品设计等行业”。

5.2当前世界文化产业发展的特点

自20世纪50年代以来，文化产业在世界范围内获得了快速发展。尤其是90年代以来，数字技术、网络技术的突破和运用，对世界文化生产和文化消费产生了革命性的冲击和影响，使得文化产业的发展呈现出一系列新的特征：特点1：文化产业以快于GDP平均发展速度增长，在许多国家已经成为国民经济的重要支柱产业。美国：文化巨无霸美国文化以及相关产业的增加值高达5000多亿美元，在GDP中的比重已到达到18%-25%。目前全美从事文化艺术及其相关产业的人员有1700多万人。美国400家最富有的公司有72家是文化企业。

据统计，在每年美国商品的出口项目中,视听产品的出口额紧随航空业和食品业之后，位居第三

,已占全球市场的57.6%,其中音乐唱片占全球消费量的60%

。美国电影产量虽然仅占全球的6%,但市场占有率却高达80%。美国学者者沃尔夫夫:“文化、、娱乐——而不是那那些看上上去更实实在的汽汽车制造造、钢铁铁、金融融服务业业——正在迅速速成为新新的全球球经济增增长的驱驱动轮””。英国：创创意产业业引领经经济发展展英国文化化产业也也已发展展到相当当大的规规模，到到2001年，文化化产业所所创造的的年产值值接近900亿英镑，，超过了了任何一一种传统统制造业业所创造造的产值值。根据据英国文文化部的的统计结结果，英英国的创创意产业业2000年的产值值占到GDP的7.9%，1997—2000年，年均均增长率率为9%，高于同同期GDP增长率6.2个百分点点。据官方统统计，过过去10年，英国国整体经经济增长长70％，而创创意产业业增长93％。日本:从产品制制造大国国到文化化产业输输出大国国日本的文文化产业业更是日日本经济济发展的的一个重重要的支支柱产业业，2000年的市场场规模为为85亿日元，，占GDP的17%，规模比比电子业业和汽车车业还要要大。《时代》杂志曾刊刊登一篇篇封面文文章认为为，日本本正从一一个产品品制造大大国，转转向一个个文化产产业输出出大国。。日本通通过其动漫产业业的输出将将本国文文化传入入世界各各地。特点2：以国家标标志性品品牌为核核心，全全面打造造本国文文化产业业的国际际竞争力力。美国国家家品牌：：电影2010年3月12日美国电电影协会会（MPAA）发布了了《2009年电影市市场统计计报告》，2009年美国电电影全球球票房收收入再创创纪录，，达到299亿美元，其中北北美（美美国和加加拿大））票房首首次冲破破百亿大大关，达达到106亿美元，占全球球票房的的36%。除有7亿多美元元来自加加拿大市市场，其其余98.7亿美元均来自美美国本土土市场。。海外票票房收入入193亿美元，占占全球票票房的64%。美国派拉拉蒙公司司派拉蒙影影业公司司(ParamountPictures,Inc.)代表作：：《教父》《周末夜狂狂热》《夺宝奇兵兵》《阿甘正传传》《史莱克3》《变形金刚刚》《罗马假日日》狮门代表作：：嗜血破晓晓Daybreakers午夜食人人列车TheMidnightMeatTrain血腥玛丽丽的传说说TheLegendofBloodyMary生存或死死亡AliveorDead正当杀人人RighteousKill忧伤的心心EatYourHeartOut邪恶森林林TheEvilWoods死囚大逃逃杀TheCondemned邪恶新世世界HappilyN'EverAfter二十世纪纪福克斯斯代表作：：01《音乐之声声》02《星球大战战》03《巴顿将军军》04《辛普森一一家》05《X战警》系列06《小鬼当家家》系列07《独立日》08《《荒岛余生生》09《博物馆之之夜》10《机器人》11《冰河世纪纪》系列12《阿凡达》13《了不起的的狐狸爸爸爸》14《泰坦尼克克号》15《虎胆龙威威》城堡石迪士尼代表作：：《白雪公主主和七个个小矮人人》SnowWhiteandtheSevenDwarfs(1937)《美女与野野兽》BeautyandtheBeast(1991)《狮子王》TheLionKing(1994)《花木兰》Mulan(1998)《奇妙仙子子》TinkerBell（2008）《海底总动动员》FindingNemo（2003）《玩具总动动员》ToyStory（1995）哥伦比亚亚好莱坞环球梦工厂华纳华纳经典典影片：：《卡萨布兰兰卡》（1942年）《无故反叛叛》（1957年）Matrix(黑客帝国国)Batman(蝙蝠人)ER、Friends（六人行行）TheWestWing世界上票票房最高高的十大大电影一、泰坦坦尼克号号二二、魔戒戒III王者回来来三三、哈利利·波特与邪邪术石四四、、魔戒二二部曲：：双城奇奇谋五五、星星战前传传之魅影影危机六六、、怪物史史莱克2七、侏罗罗系公园园八八、哈利利波特与与火苗杯杯九九、哈利利·波特与密屋屋十十、魔魔戒首部曲曲：魔戒现现身1.泰坦尼克号号18.45亿美元2.指环王3·王者归来11.19亿美元3.加勒比海盗盗2·亡灵宝藏10.61亿美元4.哈利·波特与魔法法石9.77亿美元5.侏罗纪纪公园9.05亿美元阿凡达福福克斯$27.72亿（截至2010年10月24日）这是近十年年来最耀眼眼的电影，，最后一场场20分钟的大战战让人血脉脉贲张。——《太阳报》没有任何电电影事件能能够超过《阿凡达》。——《泰晤士报》我看到了电电影的未来来，这就是是《阿凡达》。——《底特律新闻闻》日本：“动动漫王国””日本是世界界上最大的的动漫制作作和输出国国，全球播播放的动漫漫作品中六成以上出自日日本。广义义的动漫产产业已经占占日本GDP的10多个百分点点，超过了汽汽车工业，，成为日本本第二大支支柱产业。。日本贸易易振兴机构构的调查结结果显示，，日本国内内与动漫有有关的直接接市场规模模就已经超超过2万亿日元。。韩国：网络络游戏韩国的网络络游戏目前前在世界上上居领先地地位，根据据IDC的最新数据据，韩国2005年在线游戏戏收入为6.30亿美元，占占亚太地区区(不含日本)在线游戏市市场份额的的45.3%。世界市场场占有率超超过了30%。仙境传说2009年韩国游戏戏市场整体体收益达6.5806万亿韩元(约380亿RMB)，与2008年的5.6047万亿韩元相相比增长了了17.4%。2009年韩国游戏戏出口同比比增长13.6%，达12.4085亿美元(约83.35亿RMB)；进口同比比减少14.1%、达3.3225亿美元。法德：图书书出版法德两国都都是图书生生产销售和和出口大国国，德国贝贝塔斯曼集集团一年的的销售额就就有170亿美元。德国：好读读书的民族族2009年德国图书书出版业的的销售额为为97亿欧元(1欧元=9.3189人民币元),3600万人购买了了书,平均每人购购买11本,这还不包括括课本、专专业和工作作用书。平平均每人花花费110欧元,几乎全部是是传统图书书,而电子书的的销售不超超过1%。第62届德国法兰兰克福国际际图书博览览会于10月5日晚举行盛盛大开幕式式，在本次次书展中展展示了一本本世界上最最大的书，，这本巨书书高2米，宽3米。为10万美元。英国品牌：：音乐产业业英国创意产产业的迅猛猛发展，使使英国创造造了许多世世界级品牌牌。英国音乐产产业的地位位在世界上上仅次于美美国，纯出出口利润甚甚至大于钢钢铁的出口口，1985-1998年间出口额额增长了三三倍，达到到12亿英镑，据据预计到2007年将增至30亿英镑。英国的音乐乐产业占全全球音乐产产业的比例例达到了15％，它的保留节节目资源量量仅次于美美国。英国国作曲家2004年年获得艾美美奖7个项项目中的6个。不论是哪种种类型的音音乐，在英英国都可以以找到世界界级音乐天天才，这也也让英国的的音乐工业业扬名国际际。英国音乐家家在新音乐乐形态的发发展上，扮扮演了很重重要的角色色。从披头士(Beatles)到北极泼猴(ArcticMonkeys)，从辣妹合唱团团(SpiceGirls)到黛菲(Duffy)，英国持续续在流行音音乐上寻求求突破，在在2008年，全球销销售成绩最最佳的前十十张专辑，，有四张由英国音乐乐家包办。。英国吸引了了音乐产业业所有领域域的顶尖人人士，境内内有超过两两千间唱片片公司，一一千位专业业音乐制作作人，在超超过三百间间录音室进进行音乐制制作。黛菲(Duffy)PoshSpice（时髦辣妹妹）BabySpice(宝贝辣妹））GingerSpice(姜汁辣妹））SportySpice(运动辣妹））ScarySpice(疯狂辣妹））印度：产量量最大的““电影王国国”1个明星+3个舞蹈+6首歌+串场剧情=印度电影到1985年，年产影影片达912部，自1971年以来，2005年则达到了了1042部，居世界界首位，是是美国好莱莱坞产量的的3倍。有11000家影院，观观众每天达达2000万人次。“宝莱坞””经过了几十十年发展，，印度年产产影片1200部，早已超超过了美国国好莱坞，，而其歌舞舞影片，甚甚至成了美美国好莱坞坞学习并模模仿的重要要内容。特点3：跨国公司成成为各国文文化产业发发展和竞争争的主角，，传媒业垄垄断趋势更更加明显。。全球50家娱乐传媒媒公司占据据了世界文文化市场95%的份额。在在新闻业，，目前传播播于世界各各地的新闻闻，90%以上由西方方国家所垄垄断，其中中又有70%为跨跨国国大大公公司司所所垄垄断断。。在电电影影业业，，拥拥有有全全球球电电影影市市场场60%的美美国国电电影影公公司司中中，，82%左右右的的利利润润由由时时代代华华纳纳和和哥哥伦伦比比亚亚等等跨跨国国电电影影公公司司所所创创造造。。在音音乐乐制制作作业业，，全全球球音音乐乐制制作作被被美美国国5家大大型型跨跨国国文文化化公公司司所所掌掌握握；；在在音音像像业业，，索索尼尼、、华华纳纳、、贝贝特特斯斯曼曼、、宇宇宙宙、、宝宝丽丽金金和和EMI这全全球球六六大大音音像像业业巨巨头头的的联联手手操操控控，，实实际际上上已已垄垄断断了了全全球球音音像像制制品品市市场场。。世界界上上最最大大的的传传媒媒公公司司时代代华华纳纳是是在在1989年由由时时代代公公司司和和华华纳纳传传播播公公司司合合并并而而成成的的，，是是目目前前全全球球最最大大的的媒媒介介集集团团，，1997年全全年年销销售售收收入入接接近近250亿美美元元。。在在全全球球范范围围内内拥拥有有200多家家分分支支机机构构。。它拥拥有有如如下下““财财产产””（1）24种杂志，，包括《时代》(Time)、《人物》(People)和《体育画报报》(SportIllustrated)；（（2）世界界上第二二大出版版业主；；（3）华纳纳音乐公公司，世世界上最最大的音音乐公司司之一，，其来自自于美国国境外的的收入占占到62%以上；（（4）华纳纳兄弟影影业公司司，同时时也是全全球主要要的一家家电视节节目制作作公司；；（（5）时代代华纳是是WB的主要股股东之一一。WB是一家1995年建立的的美国电电视网，，为时代代华纳的的电影和和电视节节目提供供分销服服务，WB也拥有美美国Tribune公司的16家电视台台，可以以覆盖美美国25%的电视用用户；（（6）时代代华纳全全球顶级级的电视视院公司司，在美美国境外外拥有1000多家电影影院；（（7）拥有有DC影剧公司司50%的股份，，该公司司是《超人》、《蝙蝠侠》等60多部剧作作的出版版商；（（8）HBO，世界上上最大的的付费有有线电视视频道；；（（9）付费费有线电电影频道道；（（10）拥有有美国的的第二大大有线系系统，控控制了该该市场前前100名中的22个有线电电视台；；（11）一座座用于商商业目的的拥有6000多部电影影，25000多部电视视节目、、书籍、、音乐以以及成千千上万部部卡通片片的资料料库；（（12）几家美美国或全全球的有有线电视视频道，，包括CNN,HeadlineNews;CNNfn,TheAirportChannel、TBS、TurnerClassicNetwork,以及CNNSI体育新闻闻频道；；特点4：大众文化化快速发发展，文文化的生生产和消消费呈现现泛娱乐乐化趋势势。当代文化化产业发发展的一一个重要要特征就就是文化的娱娱乐化倾倾向，文化的的商业价价值受到到了越来来越多的的关注。。娱乐就是是一切，，而且也也不再是是“寓教教于乐””，娱乐乐本身就就是目的的。传统统的文化化产业审审美、教教育、认认知等功功能则退退居次要要的位置置。娱乐乐至至死死尼尔·波兹曼(NeilPostman)在著作《娱乐至死死》中阐述了了他对当当代社会会泛娱乐乐化趋向向的分析析。他认认为，由由印刷机机开创并并延续经经年的所所谓“阐阐释时代代”，已已经让位位于由电电视机开开创的““娱乐业业时代””。波兹曼相相信，在在我们这这个时代代，文化化将成为为一场滑滑稽戏，，等待我我们的可可能是一一个娱乐乐至死的的“美丽丽新世界界”，在在那里““人们感感到痛苦苦的不是是他们用用笑声代代替了思思考，而而是他们们不知道道自己为为什么笑笑以及为为什么不不再思考考”。“infortainment”information+entertainment《娱乐经济济》的作者米米切尔·J·沃尔夫也也指出：：“正如社社会、政政治和技技术变革革带来的的新机遇遇一样，，娱乐业业已经在在经济增增长和文文化演进进的前沿沿占据了了不可否否认的重重要位置置。”英国社会会心理学学家伍伯伯（J．MalloryWober）“越不用用花脑筋筋、越刺刺激的内内容，越越容易为为观众接接受和欣欣赏。这这几乎是是收视行行为的一一项铁律律。”学术娱乐乐化体育娱乐乐化政治娱乐乐化国学娱乐乐化《非常6+1》》打出了““彻底娱娱乐化””的口号号美国的脱脱口秀在美国费费城地区区有125个电视频频道，一一天在这这里播放放的大大大小小的的各种““脱口秀秀”节目目，总数数大约为为120个。如果果加上重重复以及及播放两两次以上上的这类类节目，，总的播播放量大大约在200次以上。。以每个个节目的的播放时时间为40分钟来计计算，总总播放时时间为8000分钟（130小时以上上）。从节目的的内容分分析，兰兰特教授授与艾理理其教授授领导的的一个由由博士研研究生组组成的大大众媒介介传播调调查组，，得出以以下的结结论：60%以上的的“脱脱口秀秀”节节目涉涉及到到“性性”主主题；；45%以上的的“脱脱口秀秀”节节目会会出现现“骂骂人与与吵架架”的的场面面；30%以上的的“脱脱口秀秀”节节目会会出现现“半半裸体体和裸裸体””的镜镜头；；60%以上的的“脱脱口秀秀”节节目的的观众众会出出现在在电视视荧屏屏上面面。很很多镜镜头是是观众众大笑笑、起起哄、、喊叫叫、惊惊讶等等。美国福福布莱莱特基基金会会教授授卡洛洛尔·戈尼评评价说说：““电视视网上上大部部分晚晚间娱娱乐节节目中中都夹夹杂着着一些些毫无无思想想内容容、反反映人人性最最丑陋陋一面面的情情景剧剧。曾曾经名名噪一一时的的节目目《朋友》，其实实就是是一帮帮愚蠢蠢自私私的人人整天天在屏屏幕上上相互互攻击击谩骂骂而已已。其其他低低质量量节目目还包包括空空洞的的肥皂皂剧和和信口口开河河大谈谈个人人及人人际关关系的的清谈谈剧。。”她拥有有10亿美元元就就凭一一个““脱口口秀””？奥普拉拉·温弗瑞瑞，掌掌握了了超过过10亿美元元的个个人财财富，，成为为当今今世界界上最最具影影响力力的妇妇女之之一。。这一一切源源于她她主持持的电电视谈谈话节节目““奥普普拉脱脱口秀秀”的的成功功。奥奥普拉拉“脱脱口秀秀”平平均每每周吸吸引3300万名观观众，，并连连续16年排在在同类类节目目的首首位。。她的物物理特特征：：“黑黑人、、女人人、体体重200磅、出出身于于密西西西比比、庸庸俗、、粗鄙鄙、市市井和和有生生气的的”；；她的人人生特特征：：未婚婚妈妈妈所生生，33岁成为为脱口口秀女女皇，，48岁成为为亿万万富翁翁。她的财财智特特征：：美国国最受受欢迎迎电视视人，，哈泼泼娱乐乐集团团公司司董事事长，，全美美50名女强强人之之一，，20世纪最最有影影响力力的100位名人人之一一，《福布斯斯》杂志排排行榜榜上的的亿万万富翁翁Bethankfulforwhatyouhave;youwillenduphavingmore,Ifyouconcentrateonwhatyoudonothave,youwillnever,everhaveenough------Thebiggestadventureyoucantakeistolivethelifeofyourdreams.----娱乐化化趋势势：“超女女”、、“加加油，，好男男儿””、““我型型我秀秀”、、“舞舞林大大会””等新新的电电视选选秀节节目风风起云云涌；；除此此之外外，网网络、、报纸纸等其其他媒媒体也也显现现出更更为明明显的的娱乐乐化倾倾向。。面对对媒体体狂欢欢的现现状，，究竟竟应当当何去去何从从？“泛娱娱乐化化”使使新闻闻与娱娱乐的的边界界变得得越来来越模模糊从“新新闻娱娱乐化化”到到“娱娱乐新新闻化化”媒体娱娱乐化化是一一种新新的剥剥削和和控制制形式式娱乐化化并没没让受受众得得到更更多解解放和和审美美媒体不不要低低估受受众的的智商商特点5：美国文文化产产业独独霸全全球，，国际际文化化竞争争越来来越激激烈。。美国学学者罗罗森道道夫（（NealRosendorf）“由于于美国国在传传播和和娱乐乐技术术及软软件的的领域域拥有有了压压倒性性的地地位，，美国国有着着为这这一领领域提提供动动力的的独特特能力力，现现在还还看不不到有有挑战战者，，或许许以后后也不不会有有。””美国学学者罗罗森道道夫（（NealRosendorf）预言言：“基于于历史史先例例，美美国将将会迅迅速主主导任任何新新出现现的大大众通通讯媒媒体，，而在在它已已经主主导的的领域域内，，美国国不会会失去去优先先地位位”。。“不断断进步步的通通讯科科技与与美国国大众众文化化之间间的联联系已已经成成为20世纪文文化全全球化化的关关键动动力，，在新新的世世纪里里它同同样是是非常常重要要的””。约瑟夫夫·奈（JosephNye）提供供的数数据表表明，，20世纪90年代中中期，，61%的法国国人，，45%的德国国人，，32%的意大大利人人认为为美国国文化化是对对本国国文化化的威威胁。。面对美美国咄咄咄逼逼人的的文化化攻势势，法法国等等欧盟盟国家家公开开提出出“文文化例例外””，反反对全全面开开放国国内市市场，，主张张将文文化贸贸易与与非文文化贸贸易区区别开开来，，掀起起了抵抵御美美国文文化入入侵、、捍卫卫民族族文化化的保保卫战战，与与美国国的文文化霸霸权主主义展展开了了殊死死较量量。特点6：政府在在文化化产业业发展展中扮扮演重重要角角色。。韩国：：文化化立国国韩国文文化产产业的的发展展得到到了政政府大大力支支持，，明确确地将将其与与国家家的经经济发发展紧紧密地地联系系在一一起，，提出出并实实施““文化化立国国”的的方针针战略略，强强化了了政府府对发发展文文化产产业的的领导导职能能，建建立了了完善善的文文化管管理机机制，，从中中央到到地方方，设设立““文化化产业业振兴兴院””和““文化化产业业振兴兴局””，落落实各各项政政策措措施。。这些政政策措措施获获得了了明显显的效效果，，2004年韩国国文化化产业业在世世界市市场中中的份份额已已经从从5年前的的1%上升到5%，韩国的经经济实力虽虽然排在世世界十强之之后，但却却成为世界界第五大文文化产业国国。英国：“英英国制造””披上新衣衣历届英国政政府都对音音乐产业给给予高度重重视。保守守党执政时时于1995年特别设立立了“全国国音乐日””，以提高高全民的音音乐意识；；工党政府府上台后不不久，于1998年1月又专门成成立了“音音乐产业论论坛”组织织，大力扶扶植英国的的音乐产业业。英国政府的的税收政策策也给予了了倾斜性支支持。如政政府对音乐乐产业中的的唱片销售售增收17.5%的增值税（（VAT），而对于于音乐出版版物则不收收增值税。。美国：没有有文化部的的国家政府资助。。1999年，纽约市市政府就曾曾为500个艺术团体体拨款1400万美元，以以资助它们们为市民的的公共生活活提供服务务。保护知识产产权。对侵侵害知识产产权(如盗版)的行为更是是严惩不怠怠。对文化的道道德监督，，比如电影影的等级制制和MTV的监察制等等等。5.3中国与发达达国家文化化

产业的的差距1.产业规模差差距美国文化产产业占GDP的20%，日本为17%，中国约占占2.5%。2009年GDP我国5.2万亿美元，，美国GDP达14.5万亿美元，，是中国的的2.79倍。中美电影比比较2009年美国电影影全球票房房收入再创创纪录，达达到299亿美元，其其中北美（（美国和加加拿大）票票房首次冲冲破百亿大大关，达到到106亿美元。2009年中国电影影票房接近近60亿元人民币币，创历史史新高。2009年的中国电电影还实现现了海外销销售收入27.7亿元，共87.7亿元（12.5亿美元）。。2004年美日中三三国动漫销销售总收入入对比情况况（单位：：亿美元））美国日本中国全球动漫总收入总收入50901.8相关产品总收入35560.36播出总收入25340.18韩国，动漫漫业的产值值仅次于美美国、日本本，占全球球的30%，是中国的的30倍。2.企业实力差差距贝塔斯曼集集团是世界四大大传媒巨头头之一，包包括六个子子集团。1999年贝塔斯曼曼集团排名名《财富》全球最大500家企业第341位。其业务务范围涵盖盖图书、报报刊、电视视、电台、、影视音乐乐、专业信信息、印刷刷与媒体服服务、电子子商务。截截至2001年6月30日，其分支支机构遍布布全球56个国家和地地区，下属属公司三百百多家，员员工80000多人。2000/2001年销售总收收入超过200亿欧元。总总资产高达达700多亿美金。。我国最大的的出版集团团——中国出版集集团公司的的总资产是是50亿元，现有有员工7600人，其中在在职员工5300人。企业规规模与世界界级传媒巨巨头相比不不可同日而而语。中外文化企企业实力比比较

（德德国贝塔斯斯曼出版集集团——中国出版集集团）总资产：700亿美元——50亿人民币（（约7亿美元）总收入：200亿美元——年销售收入入36亿人民币（（约5亿美元）员工：80000——7600人公司：300家——96家分支机构60家——海外业务遍遍及130多个国家和和地区德国贝塔斯斯曼集团，，其年利润润高达140亿美元，图图书出版盈盈利达50亿美元，是是中国整个个出版业总总利润3亿多美元和和图书盈利利2亿多美元的的数十倍。。华特迪士尼尼公司NYSE:DIS（英语：TheWaltDisneyCompany，TWDC），简称迪迪士尼世界上第二二大传媒娱娱乐企业，，1923年由华特·迪士尼与兄兄长洛伊·迪士尼创立立。产业：广播播、动画、、电影和娱娱乐活动；；产品：：电影与电电视、音乐乐、主题公公园、度假假酒店、玩玩具、儿童童书籍等。。员工数11.2万人。2005年该公司盈盈利250多亿美元，，总资产超超过436亿美元。从迪斯尼集集团公司的的运营方式式看，公司司的四个主主要业务领领域的运营营如下：第一，影视视娱乐。负责生产各各种影片、、动画片、、电视节目目，录制和和上演舞台台剧。第二，媒体体网络。公司通常自自己出资生生产制作节节目，或者者从其他节节目厂商购购买节目播播放权，并并且为播放放这些节目目的附属台台站支付数数额不等的的补偿金。。公司的收收入则来自自出售节目目中的商业业广告时间间。第三，主题题乐园和游游乐场。公司通过各各种国内的的、国际的的广告与促促销活动对对整个迪斯斯尼世界的的各种游乐乐项目进行行市场营销销，以吸引引来自各地地的游客。。每个主题题乐园还通通过长期协协议形式与与迪斯尼的的其他各公公司建立起起业务关系系。第四，相关关消费产品品。公司在世界界范围内进进行公司创创造的各种种形象的知知识产权交交易，并出出版图书和和杂志。许许可发放的的品种包括括与迪斯尼尼有关的玩玩具、礼品品、家具、、文具、体体育用品等等。出版类类的许可证证包括连环环画、艺术术图画书和和杂志的。。公司还生生产教育用用的视听产产品，其中中包括录影影带和电影影、招贴画画和其他教教具。《十面埋伏》热映时，制制片人张伟伟平说他对对中国电影影的贡献是是:让电影市场场兴奋起来来。他说：：“小小韩韩国，2004年的票房总总收入能达达到120亿元，而中中国电影2004年上半年50部电影加在在一起才1亿元多一点点”，差距距可想而知知。3.科技水平差差距百老汇音乐乐剧生产中中的科技含含量之高，，是许多传传统表演艺艺术无法比比拟的，其其表演场景景美轮美奂奂，辅之以以高品质的的灯光、音音响效果，，使人犹如如身临其境境，大大增增强了艺术术感染力。。阿依达票价：最高高2800元歌剧《阿依达》是意大利著名名歌剧作曲家家威尔地为庆庆祝苏伊士运运河通航而创创作的。一百百多年来，该该剧在世界歌歌剧舞台上常常演不衰，是是举世公认的的十大经典歌歌剧之一。剧情简介在法老时代，，埃及将军拉拉达姆斯率军军突袭了努比比亚。努比亚亚国王的女儿儿阿依达在战战争中被俘，，但她隐藏了了自己的公主主身份。阿依依达的高贵和和勇气深深打打动了拉达姆姆斯。他没有有把阿依达送送到铜矿去做做苦力，而是是把她作为礼礼物献给了他他的未婚妻——埃及公主安姆姆涅丽丝。公公主也注意到到了阿依达身身上隐藏的高高贵气质，很很快就把这个个聪慧的女仆仆当成了朋友友。阿依达逐渐发发现自己被这这个品格正直直的男子所吸吸引，而拉达达姆斯也爱上上阿依达，尽尽管二人文化化差异很大，，但这并不能能抵挡迸发的的激情。当埃埃及人俘虏了了阿依达的父父亲努比亚国国王时，这对对恋人意识到到，各自所承承担的民族责责任会将他们们拆散。阿依依达在帮助父父亲逃跑时被被捉。拉达姆姆斯选择了释释放努比亚国国王，而他和和阿依达则被被抓住并被判判处活埋的刑刑罚。此时的安姆涅涅丽斯已经日日臻坚强，尽尽管很同情他他们，但她无无法阻止赐死死他们，唯一一能做的只是是将他们一同同处死，同穴穴而葬。尽管管一对恋人的的年轻生命以以悲剧结尾，，但他们的爱爱情却超越了了生死的界限限，在这个传传奇故事中得得到永生，时时至今日依然然感动世人。。阿依达中的高高科技号称世界歌剧剧舞台上最为为恢弘的盛大大演出和难得得一见的奇观观——6000平方米最大的的舞台制作、、40多米最高的舞舞台金字塔、、多达4600位演员同时出出场。全部舞舞台构建将动动用上千吨钢钢材，半透明明的高科技新新兴材料，并并运用激光、、帕尼灯、LED等当今最新颖颖、最现代的的灯光，搭建建超过40米的世界最高高的演出金字字塔和6000平方米的巨型型舞台。在这这个巨型舞台台上，有30个场地出入口口，其中4个是在30米的高度，并并拥有水床、、升降台、2个活动舞台等等复杂的布景景设施。20吨的狮身人面面像将随剧情情而旋转，每每一个侧面都都是一个不同同的舞台场景景。高科技的运用用还产生了许许多艺术创意意，如狮身人人面像的两只只眼睛由5米见方的大型型屏幕构成，，从中放射出出激光，射向向广阔的夜空空，而巨型金金字塔旁边的的两个小金字字塔，则放置置着两块巨型型显示屏，用用现代影像技技术播放军队队出征凯旋的的历史画面，，给观众以无无限丰富的联联想。最令人称绝的的是歌剧的结结尾，以现代代电影的手段段处理，阿依依达与拉达梅梅斯乘坐着空空中飞毯从观观众面前离去去，成千上万万只蝴蝶翻飞飞，仿佛见证证着这段永恒恒的爱情将超超越时空永远远继续下去。。演出中，灯灯光、音响、、道具机关花花样迭出，两两小时的表演演将诠释23种舞台效果，，“这里有很很多机关，切切换基本不用用人力”。opéraaïda总体上科技水水平较低，研研发投入少，，科技成果转转化率低，技技术创新能力力弱，文化基基础设施和技技术装备水平平不高，文化化产品的技术术含量较低，，技术竞争力力要明显弱与与发达国家的的文化产业。。4.市场运作作水平差距一是重视市场场调研发达国家的文文化企业非常常重视市场调调研，产品研研发严格按照照市场需求进进行。好莱坞坞在每部片子子开拍前，都都要事先找到到投资者或购购买者，根据据市场要求设设计、谋划出出影片的情节节与内容，然然后选择演员员和导演。而而我国企业的的产品开发和和营销大多是是跟着感觉走走。环球公司为了了促销艾迪·墨菲主演的新新片《变身教授》第2集，向网友发发出10多万个e—mail，而这些网友友曾是《美国馅饼》、《古墓幻影》的发烧友。二是重视营销销渠道发达国家文化化企业尤其是是跨国公司在在全球范围内内建立了发达达、稳定的销销售渠道和销销售市场，新新产品一经推推出，就可以以以最快的速速度通过这些些网络迅速扩扩展到全世界界，送到每一一个消费者面面前。三是重视产品品的促销发达国家文化化产业非常重重视产品的促促销工作。以以美国大片为为例，它们投投入巨大、制制作精美、影影响广泛，但但是片商仍然然要花费大量量的时间、投投入巨资进行行市场宣传。。有数字表明明，美国大片片的生产和推推销成本一般般为7800万美元，其中中专门用于市市场促销的资资金则高达2500万美元。好莱莱坞在世界范范围内的成功功，归根到底底是市场营销销的成功。相相比之下，我我国文化企业业的市场运作作能力差得很很远，在宣传传促销的力度度和以顾客为为中心服务方方面也做的不不够。拍摄故事片的的成本很高，，而且在继续续提高。现在在每部影片制制作成本为5,000万美元，市场场推广成本也也需5,000万美元。这就就意味着，一一部故事片的的票房毛收入入必须达到1亿美元后，它它才开始赚钱钱。但实际上上平均每部影影片的票房毛毛收入只有3,300万美元。美国电影的平平均营销费用用已经接近2亿人民币。特特别是那些所所谓重点推广广的影片，一一部影片的促促销费用已经经远远超过了了中国100部影片促销费费用的总和。。5.国际竞竞争力力差距距《中国文文化产产业国国际竞竞争力力报告告》世界各各国文文化产产业竞竞争力力比较较位次123456789101112131415国家美国英国法国德国加拿大澳大利亚意大利日本新加坡韩国巴西俄国南非印度中国竞争力指数0.870.70.690.640.600.590.560.550.520.490.330.22前英国国首相相撒切切尔夫夫人：：中国不不会成成为世世界的的超级级大国国，““因为为中国国没有有那种种用来来推进进自己己的权权力，，从而而削弱弱我们们西方方国家家的具具有国国际传传染力力的学学说，，今天天中国国出口口的是是电视视机而而不是是思想想观念念。””结论：：“目前前中国国文化化产业业的国国际竞竞争力力还相相当弱弱”。。从各个个行业业看，，除了了杂技技行业业有比比较强强的国国际竞竞争力力外，，其他他行业业的国国际竞竞争力力都不不高。。以电影影业为为例，，专家家认为为，““从核核心竞竞争力力角度度而言言，目目前我我国电电影产产业在在整体体文化化产业业中还还属于于弱势势产业业，在在国际际上亦亦不具具备国国际竞竞争力力”。。中国只只有成成为文文化产产业强强国，，才能成成为世世界一一流强强国。。讨论：：谈谈建建设中中国文文化产产业大大国对对人才才素质质的要要求？？如何何努力力学习习达到到这种种要求求？思考题题：1.当前全全球文文化产产业发发展呈呈现什什么特特点？？对我我们有有哪些些启示示？2.美、日日、韩韩、印印等国国文化化产业业发展展对我我们有有哪些些借鉴鉴意义义？3.中外文文化产产业差差距有有哪些些？我我们应应该如如何为为中国国文化化产业业发展展壮大大而努努力？？4.什么是是文化化产业业娱乐乐化趋趋势？？如何何评价价这种种趋势势？谢谢谢1月-2301:07:0201:0701:071月-231月-2301:0701:0701:07:021月-231月-2301:07:022023/1/61:07:029、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。01:07:0301:07:0301:071/6/20231:07:03AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2301:07:0301:07Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。01:07:0301:07:0301:07Friday,January6,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各