2022年行业分析日本旅游文化浅析

日本旅游文化浅析众所周知，日本旅游业颇具历史，并且已经形成了一种以富士山、樱花、温泉为代表的风景疗养旅游，以日本料理为代表的饮食游以及以艺伎、女优等代表的特色文化旅游。作为日本邻邦的中国是日本旅游业的重要客户市场，自2000年，日本就开头以各种形式绽开对象中国的旅游宣扬。早期如2022年酒井法子做的大阪旅游宣扬片；近期以国内熟知的偶像明星F4、林志玲做的日本旅游宣扬片；2022年在中国上海举办日本旅游文化展，以展览会形式进行旅游文化研讨、日本特色文化展现以及介绍各种出入境手续办理介绍等，进一步增加了中国人对日旅游的了解和爱好。并且今年日本已经就日本旅游文化在国外的宣扬达成了“日本文化产业战略”。战略内容指出日本的动画片、漫画和嬉戏在国外已经很有影响力，在此基础上还要加大对日本风景、饮食、时尚以及各种民族特色的文化宣扬，在国外建立一些有关的“文化中心”。并就此设立首相奖，嘉奖那些为此做出特别贡献的外国人。日本已经把旅游文化的宣扬上升到战略角度，按步骤实施的阶段。可见日本对旅游文化的重视。由于日本政府已经熟悉到，旅游文化宣扬不仅可以为日本带来可观的外汇收入，更能借此宣扬日本的民族文化，让世界了解日本的共融性，日本的民族性，日本的世界性，将日本与世界融为一体，让全世界乐于接受日本，接受日本人，接受日本企业和日本文化。在新秦讨论询问的问卷调查中，有数据显示了日本的一些特色旅游文化已经在中国人心目中留下了深刻的印象。

表1数据显示中国人对日印象中除了日本强大的经济实力和众多知名的跨国企业之外，就是最具日本风情特色的富士山和樱花，中国人对富士山和樱花的认知度几乎与日本经济认知度相同，达到了62.2%，然后就是日本的现代文化产业的代表——动漫产品。日本称富士山为“圣山”，富士山海拔3776米，属于一个锥状火山，山上有植物2000余种，垂直分布明显，海拔500米以下为亚热带常绿林，500～2000米为温带落叶阔叶林，2000～2600米为寒温带针叶林，2600米以上为高山矮曲林带。山顶终年积雪。北麓5个堰塞湖（富士五湖：山中、河口、西、精进、本栖），是日本的巡游胜地。辟有各种公园、科学馆、博物馆和各种游乐场所。山顶有巨大的火山口，直径约800米，深约200米。相对比我国国土面积广阔，纵向跨越了亚热带、温带、亚寒带三种气候风貌。横向拥有平原、高原、丘陵、山麓等多种地势地貌。所以中国的旅游资源丰富，大河、高山、险坡、森林分布全国各地，可以说比富士山美丽的山麓和风景数不胜数，比樱花美丽的花树不计其数。

但是为什么中国没有树立起象日本的“富士山、樱花、温泉”这样的标志性旅游文化特征呢？据统计，在国外人心目中，提起中国会想到瓷器、故宫、各种各样的小吃、当然最会想到长城，但是也有外国人会想到盗版和公交车的拥挤。是由于中国的旅游文化特色太多了吗？是中国的风景名胜让国外人瞋目结舌而遗忘名字了么？明显是中国缺乏对代表性文化的重视和宣扬。

看看外国人眼中的中国景色：

中国的景色、中国的古典建筑的确很美，这是故宫，是中国几千年建筑文化的结晶，从这幅图片我们可以看出中国的精神——博大、历史的悠久但过于奢华，中国人的精神——中庸但易自我满意，中国民族精神——享受但自闭。但是可能只有去扫瞄过他的人才会记住他的漂亮和他的名字，对于全世界几十亿的外国人来讲他们并不知道他是什么，来自于哪里，更不能理解和体会中国人和中华民族的历史和民族精神。这正是中国旅游文化宣扬的缺失和圆满。

无论一个国家、民族或人有什么样的性情和历史，人们对他们国土上的景色，对国家的标识性建筑和景致的美感的认同是全都的，是没有心情的，由于“漂亮”无国界。

新秦讨论询问数据显示有近50%的中国人盼望和特别期望去日本旅游。表2也正证明白，无论被采访对象是何地区、是何收入、是何性别、是何年龄，他们对日本的特色旅游为文化的认同是全都的，曲线是平缓的。相同道理，中国人也不会由于历史、民族心情而放弃去欣赏漂亮的，自己喜爱的景致。日本就利用了这种中性文化，以景色、漫画、饮食、艺伎等具有民族特色的文化来吸引中国客人，进而制造了丰富的外汇收入同时还传播了民族文化，这就是文化的裙带性。

小结

目前，我国的旅游业正在快速进展，旅游行业渐渐意识到不仅立足国内，也要着眼于国外。所以近年来，我国不断的学习和借鉴国外的宣扬模式，通过明星的力气以电视、网络、杂志等媒介进行宣扬。但是，旅游业作为一个新兴产业在许多方面都存在着不足。尤其是开发者的意识照旧停留在旅游产业以及与旅游相关的旅游商业范围内，没有意识到可以利用这个机会实现对一个国家、民族、文化特色的宣扬作用。或者可以说，这种宏观的民族宣扬思想还没有从意识层面转移到执行层面。所以，我们需要反思，需要不断的学习和借鉴别国的阅历