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微信这么强大，为什么在国外却很少人使用？今年年初，猎豹全球智库联合猎豹移动大数据平台和科技媒体，对2016年年终安卓端各类型app进行排名，结果微信在社交类app排名中稳居第一，“周活跃渗透率”和“周人均打开次数”都遥遥领先其他对手。可是有些网友会发现，走出国门，才发现歪果仁平时使用的都是WhatsApp、FacebookMessenger、Line等社交软件，微信几乎不见踪影；有些用过这些软件的网友更是替微信感到生气：从体验和功能上来看，微信绝对不逊色于它们。可是，为什么微信在国外就是流行不起来呢？没有先发优势首先是微信布局海外市场的时间太晚，微信在2011年才出现，2012年开始布局海外市场时，这些市场已经被其他巨头所占据了。比如和微信类似的WhatsApp早在2009年就岀现了，当时很多国家还没有类似的社交软件，于是WhatsApp轻而易举地收获了第一批种子用户；而Line虽然比微信推岀的时间还晚，但是早早布局东南亚市场，将当时还是一片空白的东南亚社交软件市场轻松纳入囊中。等到微信急匆匆赶来想要分一杯羹，人家早已扎好篱笆、站稳脚跟了。用户习惯难以改变丧失先发优势的代价就是微信很难改变海外用户的习惯。试想—下，如果你周围的朋友都在使用Facebook，即使微信一开始就使用各种优惠吸引你注册，但是你还会继续使用下去吗？毕竟你的人际关系网络都在其他社交软件上，使用习惯很难改变了。本地化不足微信在海外很难推广的原因，也有当地本地化不足的因素。微信之所以在国内过得顺风顺水，是因为它非常了解国内市场，懂得国人的用户习惯。但是全世界的风土人情都不同，不可能每一个地球人都和中国人的习惯一样。比如微信的“附近的人”，国人可能会喜欢，但是歪果仁却认为是侵犯了隐私。而微信却没有根据这些需求去调整产品功能，国际版的微信功能体验也比中国版的差。实际上，不同国家的产品想要在异国取得成功并不是一件容易的事，就如Facebook也难以在全球普及。推广持续性不足微信在海外市场寸步难行的原因，还有推广力度持续性不足其实一开始微信海外推广的力度很大，微信曾经向海外市场派出一些市场营销团队，在当地展开推广；请明星代言、拍广告……然而成效依然很低，微信推广的力度也就渐渐降低了。更看重国内市场微信为什么在海外市场的推广力度上没有坚持到底呢？教授认为这也跟微信主要发力于国内市场有关。在国内，微信的地位几乎无人撼动，庞大的用户量和渗透率让微信赚得盆满钵满。这也让微信很难有动力去开拓海外市场，毕竟十几亿人的国内市场足以让微信成为社交巨鳄。网络安全问题众所周知，社交软件会抓取大量的用户数据，而存储这些数据的服务器一般都是放在母国的，这就给其他国家的信息安全带来了威胁。比如华为一直想要大力进军美国市场，美国政府担心其会威胁到国家网络的安全，屡次阻止。网络安全问题也有可能成为微信进军海外市场的绊脚石。新春微信在国内毫无疑问是当前最具有竞争力的产品之一，国

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