柒牌电梯媒体投放提案

2007安踏－框架媒介投放计划

2007.10框架是谁？框架是谁？中国最大的电梯平面媒体运营商

框架媒介资源于1999年10月正式进入北京，与杜邦（中国）有限公司共同携手开创高档社区媒体行业……2004年公司获得美国IDG和汉能基金的联合投资,开始全力铺开高档社区媒体网络……框架来自于......2005年--2006年，整合全国12家电梯媒资源后的框架传媒，形成广泛辐射全国中、高端社区的统一网络阳光加信朗媒传播品一广告菲沙广告拓佳广告E时代传媒力矩传媒领先广告信诚四海星火圣火媒体原框架传媒

2005年10月15日，以1.83亿美元的价格被分众传媒收购，并入分众户外媒体生活圈，并于纳斯达克股票市场上市。框架现市值逾30亿人民币，为创办时的100倍。媒体形式标准尺寸的平面看板（424mm×570mm)杜邦可丽耐画框高象素平面制作画面硬件设施框架是谁？框架的核心优势整合的网络效应北京上海广州深圳南京武汉东莞+全国20多城市覆盖34个重点城市14万块电梯看板每天覆盖4500万家庭消费者框架的核心优势——4RAtRightTimeandRightPlace,DeliveringRightMessagetoRightPeople在恰当的时间，恰当的地点，将详尽的信息传递给适当的目标人群。框架的的核心心优势势———RightTime&RightPlace数据来来源：：AC尼尔尔森媒媒介研研究，，2005年11月月框架媒媒介由由于直直接发发布在在受众众每天天出入入的必必经之之路，，因此此有很很好的的主动动关注注度，，高达90%的被被访群群体表表示对对电梯梯媒体体会主主动关关注。。框架的的核心心优势势———RightTime&RightPlace安装有有框架架媒体体的楼宇内内，目标标受众众平均均每天天搭乘乘电梯梯的时时间为为3.69分钟钟合计上海北京广州深圳南京武汉东莞每天乘坐电梯的次数(均值：次/天)55545447每次搭乘电梯时长(均值：秒钟)4648565355483530每天搭乘电梯的时间(均值：分钟)3.6944.673.534.583.22.333.5%每次搭乘电梯时长(均值)=46秒

%每天乘坐电梯的次数(均值)=4.3次数据来来源：：CTR市市场研研究框架的的核心心优势势———RightPeople%数据来来源：：CTR市市场研研究目标受受众在在生活活价值值观念念上：：表现出出积极极向上上的生生活态态度和和自信信的精精神面面貌；；具有责责任感感，尤尤其是是对待待家庭庭的态态度方方面；；追求新新鲜富富有挑挑战的的生活活体验验。636660706886为了成功我愿意承担风险我对我的成就寄以很大的期望我喜欢追求富有挑战、新奇和变化的生活承担责任比自我享受更重要对我来说，家庭比事业更重要科学技术使我的生活方便、舒适框架的的核心心优势势———RightPeople%数据来来源：：CTR市市场研研究就目标标受众众的消消费形形态，，我们们会发发现：：品牌意意识强强65%目标标受众众对于于喜欢欢的品品牌,会一一直使使用它它，品品牌忠忠诚度度高65636055657654我喜欢的品牌，我会一直使用它使用名牌可以提高一个人的身份我喜欢尝试新的品牌我常常对商场里正在促销的产品有购买欲我愿意多花钱购买高质量的物品我喜欢花时间去郊外接触和理解大自然我更愿意从银行借贷，而不是向亲戚朋友借钱框架的的核心心优势势———RightMessage楼宇内内框架架媒体体的到到达率率及有有效到到达率率：合合计有有效到到达率率达到到84%媒体的的到达达率GROSSREACH定义：：在某某一段段时期期内，，该媒媒体所所在地地之环环境内内出入入的目目标受受众中中，声声称曾曾经留留意过过该媒媒体的的比例例媒体的的有效效到达达率IMPACTEDREACH定义：：在某某一段段时期期内，，该媒媒体所所在地地之环环境内内出入入的目目标受受众中中，声声称曾曾经留留意过过该媒媒体，，且同同时能能回忆忆出任任何一一个广广告（（而该该广告告是该该媒体体在这这段时时间内内有播播放））者的的比例例%数据据来来源源：：CTR市市场场研研究究框架架的的核核心心优优势势————RightMessage能仔仔细细阅阅读读广广告告（（逐逐字字逐逐句句））92.7%广告告引引发发了了消消费费欲欲望望并并引引导导了了消消费费指指向向77.3%喜爱爱甚甚至至渴渴望望看看到到81.9%能够够自自主主记记起起广广告告内内容容90.3%每月月关关注注广广告告20次次以以上上80.0%避免免侯侯梯梯时时尴尴尬尬98.3%满足足侯侯梯梯时时阅阅读读需需求求96.2%视觉觉冲冲击击力力强强93.0%新颖颖美美观观96.7%完全全忽忽视视广广告告0.7%数据据来来源源：：CTR市市场场研研究究广告告受受众众对对框框架架广广告告的的接接触触情情况况框架架的的核核心心优优势势————RightMessage数据据来来源源：：CTR市市场场研研究究广告告发发布布4周周后后，，受受众众的的回回忆忆情情况况受众众对对广广告告的的关关注注情情况况框架架的的核核心心优优势势————RightMessage8982829678999294596940404574796457774987573355391891734521102016141137811341771130251925310311563873合计上海北京广州深圳南京武汉东莞第三大媒体电视广告报纸广告电梯等候区或电梯内平面广告牌户外大牌广告杂志广告公交车身广告公交车内的液晶电视目标受众的日常接触状况%北京京/上上海海/广广州州/深深圳圳四四大大城城市市框框架架媒媒体体接接触触度度已远远远远高高于于报报纸纸，，成成为为第第二二大大媒媒体体。。覆盖盖中中高高档档写写字字楼楼、、商商住住公公寓寓、、社社区区等等楼楼宇宇深入入白白领领生生活活的的生生活活环环境境框架架是是谁谁？？柒牌牌··框框架架的的营营销销之之路路关于于推推广广的的思思考考产品品媒媒介介策策略略1234从目标标人人群群出发发，，目目标标消消费费者者在在哪哪里里最最集集中中？？-更更多多的的消消费费需需求求？？-更更高高的的消消费费能能力力？？考虑虑传传播播的的效效率率和和效效力力，，选选择择适适合合的的媒媒体体从传传播播内内容容上上的有效效性性出发发，，高关关心心度度产产品品产品品需需要要教教育育消消费费者者传播播信信息息相相对对复复杂杂选择择适适合合的的媒媒体体媒体体组组合合的的考考虑虑：：大众众媒媒体体+分众众媒媒体体电视视媒媒体体+平平面面媒媒体体从OTS和和广告记记忆度出发-接触触频次高高-广告告记忆效效果好选择适合合的媒体体巩固已有有的行业业地位？？进一步加加大市场场份额？？强有力锁锁定目标标人群？？引发新的的需求？？选择消费费者易于于接受的的媒体进进行投放放与其他媒媒介形成成互补，，同时增增加深度度和广度度有针对性性的覆盖盖预购人人群让消费着着以一出出家门就就能看到到和记住住柒牌的广告传达新的的品牌和和产品信信息保证受众众高度的的广告记记忆需要在竞竞争对手手的密集集的媒体体领域脱脱颖而出出如何针对对不同区区域的消消费者制制定有针针对性的的投放方方案能满足所所需！！！我们理解解的安踏踏需求。。。。数据来源源:CTR市场场研究机机构《2006年框架架电梯平平面广告告媒体调调研分析析报告———2006年年3月》》已经跻身身前3大广告媒媒介－新兴媒体体更吸引引消费者者眼球目标受众众的留意意状况电视广告告报纸广告告电梯等候候区或电电梯内平平面广告告牌户外大牌牌广告杂志广告告公交车身身广告公交车内内液晶电电视第二大媒媒体合计北京上海数据来源源:CTR市场场研究机机构《2006年框架架电梯平平面广告告媒体调调研分析析报告———2006年年3月》》目标受众众的留意意状况电视广告告报纸广告告电梯等候候区或电电梯内平平面广告告牌户外大牌牌广告杂志广告告公交车身身广告公交车内内液晶电电视广州深圳南京武汉东莞%目标受众众主动收收看广告信息息得以有有效传递递目前媒体体中投放放的广告告比较受受欢迎7城市合合计让人放松松，容易打打发时间间周围的环环境很安安静，能能让我不不受干扰扰地看广广告让我我更乐意意\愿意意看广告告增加了我我对广告告中商品的了了解广告中介介绍产品品的信息息非常详详细吸引我更更认真地地看广告告广告画面面颜色吸吸引人广告画面清楚楚广告里的的产品与我的生活需要要相关广告形式式新颖广告内容容真实可可信数据来源源:CTR市场场研究机机构《2006年框架架电梯平平面广告告媒体调调研分析析报告》消费者对对框架媒媒体形式式喜欢的的原因框架与其其他媒体体配合，，达成宽宽精度宣宣传重复曝露露频次记忆度目标人群群覆盖率率框架通过过深度沟沟通与电电视、报报纸和其其他户外外媒体一一起形成成密集的的传播网网。将产产品的认认知度和和了解度度同时提提升但一定要要回一定会等等电梯、、坐电梯梯一定要看看电梯广广告！不坐不看人们可以以不看不上不坐有效的进进入他们们的生活活

承载信息息量大，，充分说说明产品品特点及及功能，，有效传传播产品品信息。。不翻页的的小报纸纸、靓丽丽的封面面杂志强大的信信息承载载量展示产品品信息有效促成成购买行行为覆盖高档档写字楼楼、高档档商住公公寓、高高档社区区等楼宇宇深入到白白领生活活的有效效传播环环境地理位置置较好，，交通便便利人流量大大，覆盖盖面广覆盖大量量商务白白领地理位置置较好，，交通便便利人流量大大，覆盖盖面广有效影响响中小企企业受众层次次高，收收入水平平稳定信息传递递充分Plaza写写字楼/广广场B-Apartment商商住公寓寓R-Apartment高高档涉外外公寓/公寓框架媒体体资源选择适合合安踏的城市与与楼盘城市选择择标准：：经济发展展水平销售渠道道是否完完备楼宇电梯梯在城市市中的覆覆盖率楼宇电梯梯媒体在在城市中中的覆盖盖率产品市场场推广的的需要楼盘选择择标准：：目标受众众的切合合度城市区域域楼盘属性性楼盘售价价目标推广广城市框架数据据库投放方式式：门洞洞覆盖+半半月滚动动门洞覆盖盖：“门洞””是受众众进出楼楼宇的基基本空间间单位，，受众可可能使用用不同电电梯上下下楼宇，，但一般般会固定使用用同一门洞洞。“门洞覆覆盖”即即每门洞洞电梯发发布至少1块块媒体，框框架媒体体最少量量覆盖楼楼宇的发发布方式式。

门洞1门洞2门洞3媒体位1媒体位2媒体位3媒体位1媒体位2媒体位3媒体位1媒体位2媒体位3楼盘1

楼盘2

楼盘3

楼盘4

半月滚动动策略：：T2标准准择楼，，通过门洞/单元元的单一发发布，提提高传播播效率实行每半月更换换发布楼楼盘（（最小小发布布单位位为一一个月月），，扩大大传播播范围围，提提高资资金使使用效效率，，增幅幅达200％N月N+1月楼盘1楼盘2楼盘3楼盘4半月滚滚动方方式（（两个个月覆覆盖4批楼楼盘））投放方方式：：门洞洞覆盖盖+半半月滚滚动框架是是谁？？框架2.0给你你更多多惊喜喜35：：30无限组组合空空间多快好省提升关关注度度令广告告更有有效37580mm423mm采用超高清清液晶显显示屏屏，显显示精精度高高超清晰晰还原原技术术，全视视角-无视视觉死死角，，每个个角度度都能能看得得清清清楚楚楚外径:580X423mm，至至尊大大气屏幕：对角角线22吋吋，充充分展展示空空间厚度：3cm，，超薄薄轻巧巧同时显显示日期、、时间间亮丽外外观，，超凡凡品位位：：30动态画画面－－吸引引受众众关注注，增增加主主动关关注人人群数数量变幻内内容－－吸引引持续续关注注，延延长关关注屏屏幕时时间保持新新鲜感感，降降低受受众审审美疲疲劳变幻画画面，，全面面提升升关注注度高清显显示屏屏，全全面提提升关关注度度显示描描述：效果更更逼真真，颜颜色更更鲜艳艳，观观感更更享受受采用高高清显显示器器，细小字字体，，清晰晰可见见专利超超清晰晰还原原技术术，无视视觉死死角，，每个个角度度都能能看得得清清清楚楚楚创意无无限，，完美美组合合幅画面面？等等您来来创意意………20框架是是谁？？框架完完善的的服务务流程程工程部部：画面安安装、、清洁洁、维维护数据中中心部部：统筹管管理全全国售售前售售后信信息研发部部：研发、、维护护内部部5大大管理理软件件360度全方位位服务务团队队销售部部：了解客客户的的市场场行销销策略略分析客客户的的广告告投放放需求求市场部部：分析行行业和和竞争争对手手状况况为客户户度身身制定定媒介介策略略市场调调研客服部部：提供专专业楼楼盘解解决方方案画面制制作进行媒媒体发发布监监测媒体资资源部部：管理物物业信信息卡卡（130个选选项））开发新新媒体体资源源1站式式服务销售执行售后增值了解客客户的的市场场行销销策略略分析客客户的的广告告投放放需求求选择最最恰当当的投投放组组合提供完完善的的媒体体解决决方案案专业的安装装精良的制作作全国统一监管清洁修护专业监测媒体调研专业的销售售流程，由由专业的销销售队伍到到专业的售售后服务发布执行流流程（简图图）销售部客服中心工程提交方案、、确认画面面KKF系统统制作方案，印印刷画面根据电脑线线路安排上上画线路、、分配画面面发布画面、、拍摄监测测照片反馈换画结结果制作监测报报告结果抽查提供监测报报告工程上画系系统控制表表电脑化的上刊流程程监测报告系系统流程（（简图）生成目录导入照片路线、楼盘盘、品牌文文件夹录入换画结结果导出监测报报告整理、审核核照片KKF系统统核对合同制作监测报报告差错率标准准由年初制制定的5%调整为1%,内部执行行0.5%图示1：生生成文件目目录图是2：录录入换画结结果图示3：按按要求格式式导出监测测报告图示4：审审核监测报报告EXCEL格式监测测详表WORD格格式监测简简表图示4：审审核监测报报告PPT图文文格式监测测报告保证发布质质量报告内容包包括:城市发布日期品牌、产品品画面外景监测照照片、内景景监测照片片发布楼数，，发布门洞洞数，发布布电梯数等等等每两周报告告监测报告范范本严格的监控控保证发布效效果分城市报告告:目标受众分分析媒体态度分分析广告到达率率品牌回忆度度，等等发布结束后后一个月可可提供调研研报告广告效果评评估项目研究报告致：框架（（北京）媒媒介资源专业的投放效果分分析感谢聆听真诚期待与与您的合作作联系人：余余淼电话：手机：9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。01:40:1401:40:1401:401/6/20231:40:14AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2301:40:1401:40Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。01:40:1401:40:1401:40Friday,January6,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2301:40:1401:40:14January6,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。06一月20231:40:14上午01:40:141月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月231:40上上午午1月月-2301:40January6,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/61:40:1401:40:1406January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。1:40:14上上午1:40上上午01:40:141月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。01:40:1401:40:1401:401/6/20231:40:14AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2301:40:1401:40Jan-2306-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。01:40:1401:40:1401:40Friday,January6,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2301:40:1401:40:14January6,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。06一一月20231:40:14上午午01:40:141月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月231:40上上午午1月-2301:40January6,202316、少年十五五二