某啤酒北京市场暑期推广广告方案

荷兰喜力（Heineken）食品饮料公司

喜力（Heineken）啤酒

北京市场暑期推广广告策划方案日期:2002年1月北京雷鸟广告有限公司

​客户主管：唐一洁市场调查：杜晶/罗媛/郭凯广告创意:江雷/李硕广告设计：江雷/杜晶/罗媛/李硕/李娜/唐一洁/郭凯广告文案：李娜/唐一洁广告媒介：李硕策划书执笔：江雷/唐一洁/杜晶/罗媛/李硕​目录前言市场竞争情况分析及其对策建议消费者状况产品分析广告策略广告表现喜力推广活动的实施设想广告媒介计划广告效果评估​据荷兰拉博银行发表的《世界啤酒市场》报告显示，中国每年的啤酒销量为2000万升，相当于日本销量的3倍，其市场规模仅次于美国，居世界第二位，同时，发达国家的啤酒消费量停滞不前。目前外国合资企业产量占中国啤酒市场的28％，但市场占有率仅为8％.报告指出，来自低档市场的民间品牌日益激烈的竞争，将迫使西方酿酒公司重新考虑生存和发展的战略。前言​具有13亿人口的中国是一个庞大的市场，啤酒市场潜力巨大，发展前景十分广阔。根据未来城乡居民生活水平提高对啤酒需求量增长的势头，到2010年，啤酒产量将超过2400万吨。那时，我国将成为世界第一啤酒大国，人均消费啤酒将达18公斤，这将使我国啤酒行业发展接近世界平均水平。目前市场中，美、欧、中国本土厂商形成三股主流力量，但近年日本、韩国的啤酒企业也已渐渐渗透着市场，如日本的三得利，韩国的真露、OB等，值得注意的是，他们将目标直指中国的大众消费市场。​事实上，在经济高速发展的今天，啤酒已演变成如今的追求风味奇特或天然、营养、清纯、包装柔和等等“心理消费”，以及“跟着广告走”的“品牌消费”。喜力啤酒是是排名第一的国际啤酒品牌，但因其广告定位及产品价格等原因，在中国虽然知名度较高，但消费人群非常有限，相关的广告策划活动只有每年在主要省市举办的喜力节拍夏季音乐节，为了对喜力啤酒进行进一步推广，喜力啤酒将在中国各主要城市进行全新的产品推广活动，本策划案的目的是为北京地区的广告推广活动精心策划。返回目录​市场竞争情况分析及其对策建议喜力啤酒在中国啤酒属于中高档产品，其在中国啤酒的中高档市场上销售量良好，独特优质的清淡口味受到中高档消费群的欢迎。但是喜力在中国大陆地区的广告投放量非常之少，又由于价格较高，使一部分市场被价格相对较低的国产啤酒所占领，没有达到最理想的销售情况。所以让我们先分析一下现有市场的几个主要品牌的情况来确定我们的主要竞争对手。市场现状​根据ＡＣ尼尔森２０００年度对啤酒市场最新的调查报告显示：在品牌知名度一栏中，青岛啤酒的品牌知名度为９９％；排在第二位的是燕京啤酒，为８６％，然后是“百威”和“喜力”，分别是８４％和７９％。我国啤酒业目前存在的主要问题是，高档产品市场失控，品牌影响力还是不行。啤酒品牌营销的一般规律是：全国性品牌抢占中国高档市场，地方性品牌占据低档市场。目前，燕京、青岛珠江、蓝剑、惠泉等国产品牌在中国啤酒中低档市场中占有绝对优势。虽然国外啤酒在中国市场的占有率仅为8%，但在高档啤酒市场的占有率达90%以上。竞争对手状况返回目录​作为中国中高档啤酒的代表品牌，在中国啤酒市场上具有强大的影响力。青岛啤酒勘称是“中国的洋啤酒”，尤其是在酒吧或知识高档的超级市场中（这也是喜力啤酒销售的主要场所）出现青岛啤酒的豪华包装，其价格上是绝对可以和喜力啤酒商媲美的。而且在海外的青岛啤酒买得比百威啤酒都要贵，所以在很多人眼中青岛啤酒绝对可以说的上是精品啤酒的。青岛啤酒​根据啤酒行行业规律，，每家啤酒酒生产厂最最好的覆盖盖面积是半半径为150公里地地方，再远远将会提高高运输成本本和保鲜成成本。而蓝蓝带啤酒只只在肇庆有有一家生产产厂，远远远不能发挥挥多家啤酒酒生产厂的的最佳效益益。青岛啤酒的的竞争优势势主要体现现在以下方方面分布在各地地的啤酒生生产厂家，，强大的生生产能力​独特营销模模式的强大大威力青岛啤酒独独创的“直直供模式””及“新鲜鲜度管理””模式具有有强大的生生命力和竞竞争优势，，保证了青青岛啤酒销销售系统的的高效运作作、强大的的销售力和和啤酒的品品质。青岛啤酒在在啤酒高端端市场突飞飞猛进的兼兼并使其拥拥有大量生生产高品质质啤酒的生生产能力。。特别是其其兼并的““嘉士伯””本是喜力力啤酒较大大的竞争对对手，经过过青岛啤酒酒的整合，，加上吸取取了国外啤啤酒先进的的管理方法法，将对喜喜力啤酒产产生更大的的威胁。强有力的生生产和管理理能力​青啤虽然是是国际品牌牌，但颇有有“墙里开开花墙外香香”的味道道，国人不不大知道青青啤在国际际市场的行行情，只当当它是个国国内名牌，，这就比喜喜力在心理理上低一个个级别。而而且最近几几年一直在在为进入““世界啤酒酒”前五强强进行生产产规模扩张张。同时又又想在低档档市场上有有所作为而而开发低档档酒，而在在品牌建设设上并无太太大的建树树国产名牌啤啤酒在消费费者心目中中的地位仍仍很巩固。。从市场占占有率来看看，青岛啤啤酒是我国国啤酒行业业第一（价价值）品牌牌,考虑到到国货青岛岛啤酒的价价格，销售售渠道目标标消费群等等方面情况况，我们把把青岛啤酒酒作为国内内品牌中的的主要竞争争对象。青岛啤酒的的竞争劣势势主要体现现在以下方方面​燕京啤酒以以品质优、、价位低的的市场战略略，销量扩扩充到全国国第一。在在1999年以前，，燕京啤酒酒一直是中中国最大的的啤酒生产产商，一直直保持稳健健经营的作作风，在自自己经营的的地盘上精精耕细作，，保持了较较高的品牌牌忠诚度。。1999年后，燕燕京啤酒改改变一向稳稳守经营的的作法，连连连兼并30多家啤啤酒企业，，在相当长长一段时期期内仍保持持着啤酒行行业龙头老老大的位置置。虽然燕燕京啤酒是是一个地方方特色较浓浓的啤酒品品牌，但其其所在的根根据地（北北京）是全全国经济、、政治、文文化中心，，而且啤酒酒消费量相相当庞大，，对全国市市场具有强强大的辐射射力。但是是由于燕京京啤酒的价价格、销售售渠道等方方面与喜力力啤酒不针针对同一目目标人群，，所以我们暂时不不把燕京啤啤酒作为我我们的主要要竞争对手手。燕京啤酒的的竞争优势势主要体现现在以下方方面​燕京啤酒的的竞争劣势势主要体现现在以下方方面燕京啤酒与与青岛啤酒酒规模虽然然不小，但但品牌影响响力有很强强的地域性性，而且营营销也只停停留在销售售加广告阶阶段。虽然然喜力啤酒酒在国内的的势力范围围暂时无法法和燕京和和青岛啤酒酒抗衡，但但是我们的的目标受众众是25-35岁之之间的年轻轻人，消费费能力较强强，有自己己热衷的品品牌，偏爱爱洋啤酒。。在这一点点上似乎在在国内品牌牌上体现的的不是很明明显。国内内品牌很难难说拥有自自己鲜明的的品牌特色色。​百威啤酒一一直在中国国市场上大大有名气，，与百威啤啤酒在市场场上的广告告投放数量量是分不开开的去年1-9月，，百威啤酒酒仍然保持持电视广告告高速增长长的势头，，在众多的的品牌中连连续两年排排名第一，，比第二名名的广告量量还高出100%。。若与去年年同期相比比，广告额额增幅达30%，比比2000年全年的的电视广告告投放额还还高出9百百万元。看看来百威啤啤酒对中国国的市场充充满信心，，而且还过过得挺“滋滋润”呢。。加上百威威啤酒在国国际市场上上的名气，，在消费者者的心理，，百威啤酒酒酒市国外外名牌啤酒酒的代名词词。而且百百威啤酒的的品牌形象象的所朔造造商业在走走一条年轻轻化的路线线，这一点点上是恰好好与我们喜喜力啤酒的的目标消费费群相吻合合的。所以以在洋品牌牌上，百威威啤酒是我我们最大的的竞争对手手。百威啤酒百威啤酒的的竞争优势势主要体现现在以下方方面​百威啤酒的的竞争劣势势主要体现现在以下方方面虽然在中国国设了厂，，但仍问题题重重，主主要是外国国品牌对中中国市场竞竞争状况认认识不足，，在营销资资金使用上上，过分依依赖整体广广告，忽略略了其他更更为直接的的手段，因因此输给了了国内企业业。由于影影响啤酒质质量的因素素很多，所所以光有工工艺、技术术还不够，，就算费了了半天劲解解决了原料料问题，培培训工人也也要有相当当的花费，，否则质量量就不能保保证，富仕仕达就出过过啤酒中出出现混浊或或是只装满满了酒瓶的的三分之二二之类的事事。而且投投资建厂的的资金占有有量大，这这势必影响响用于品牌牌宣传与推推广的经费费，而后者者以刚登陆陆中国的公公司而言是是绝对必要要的。由于于对后者投投入不足，，导致了有有限的市场场品牌虽多多的但差异异不大，最最后只有打打资金消耗耗战了。返回​消费者状况况以年青人为为主要的广广告对象目目标消费群群，先是确确定在25～35岁岁的男性，，他们的生生活形态是是：平常不不喝啤酒以以外的烈酒酒，热爱生生活，对运运动与时装装非常有兴兴趣，喜爱爱多姿多彩彩的休闲活活动。这个个对象的设设定与喜力力啤酒原本本就具有的的“年轻人人的”和““酒味清淡淡”的形象象十分吻合合。我们的目标标顾客​有代表性的的年轻人的的生活态度度：“我喜欢与与朋友一起起出去喝酒酒”“我更愿意意与朋友出出去吃饭，，而不是在在家里与家家人吃饭””“在社交活活动中，我我是比较活活跃的分子子”“我希望自自己成为有有独特风格格的人”“吸引异性性的注目是是我很喜欢欢的感觉””“我喜欢的的品牌，我我会一直使使用它”“金钱是衡衡量成功的的最佳标准准”“我喜欢购购买具有独独特风格的的产品”“为了成功功，人们需需要承担风风险和接受受挑战”“享受现在在，别担心心将来”“即使价钱钱贵一点，，我还是喜喜欢购买国国外品”“我向往发发达国家的的生活方式式”他们现有的的消费观念念​喜力力在在饮饮用用啤啤酒酒人人群群众众中中的的位位置置（（样样本本数数500））25～～35岁岁年年龄龄段段（（目目标标消消费费群群））最最经经常常喝喝的的啤啤酒酒品品牌牌前前三三位位：：燕燕京京、、青青岛岛、、喜喜力力附图图---不不同同年年龄龄消消费费者者最最经经常常喝喝的的啤啤酒酒品品牌牌​不同同收收入入消消费费者者的的品品牌牌偏偏好好度度2000－－2999元元及及3000元元以以上上对对喜喜力力的的偏偏好好度度列列为为第第一一同收收入入消消费费者者的的品品牌牌偏偏好好度度​消费费者者认认为为最最好好的的品品牌牌1.青青岛岛20%2.喜喜力力18%附图图---消消费费者者认认为为最最好好的的品品牌牌​另外外，，我我们们发发现现一一个个比比较较有有趣趣的的现现象象是是：：消消费费者者经经常常消消费费的的品品牌牌和和认认为为最最好好的的品品牌牌之之间间出出现现了了较较大大的的背背离离的的情情况况。。五五星星啤啤酒酒饮饮用用者者的的忠忠诚诚度度最最高高，，其其次次是是燕燕京京（（92.9%））,再再次次是是““喜喜力力””（（23.1%））（见见附附件件2））​目标标消消费费群群体体的的消消费费者者行行为为习习惯惯（（品品牌牌，，饮饮用用频频次次，，饮饮酒酒场场所所，，包包装装））（见见附附件件3））包装装：：350ml小小瓶瓶包包装装最最受受消消费费者者青青睐睐约约有有6成成的的消消费费者者表表示示，，喜喜欢欢350ml小小瓶瓶包包装装的的啤啤酒酒，，同同时时约约有有1/5略略强强的的消消费费者者表表示示喜喜欢欢普普通通640ml大大瓶瓶装装的的啤啤酒酒。。约约有有1/7的的消消费费者者比比较较偏偏好好听听装装啤啤酒酒。。附图图---喜喜欢欢包包装装的的类类型型​饮用用频频次次由于于喜喜力力啤啤酒酒口口味味清清淡淡，，所所以以消消费费者者一一次次性性地地饮饮用用数数量量较较多多者者对对于于喜喜力力啤啤酒酒来来说说是是个个极极好好的的商商机机。。（（附附录录中中有有更更加加详详细细地地饮饮用用频频次次分分析析——））附图图---消消费费者者一一次次性性饮饮用用啤啤酒酒的的数数量量​场所所：：餐厅厅酒酒店店是是受受访访者者消消费费啤啤酒酒的的最最主主要要场场所所在调调查查中中发发现现，，在在经经常常饮饮用用喜喜力力的的人人群群中中收收入入较较高高的的白白领领阶阶层层占占有有相相对对多多的的人人数数，，他他们们由由于于工工作作原原因因在在外外就就餐餐的的机机会会相相对对较较多多，，所所以以餐餐厅厅酒酒店店是是受受访访者者消消费费啤啤酒酒的的最最主主要要场场所所，，有有将将近近80%的的人人主主要要是是在在餐餐厅厅酒酒店店饮饮用用啤啤酒酒；；同同样样，，此此类类人人士士也也经经常常出出入入酒酒吧吧等等娱娱乐乐场场所所，，所所以以也也有有半半数数以以上上的的人人经经常常在在此此饮饮用用啤啤酒酒；；尽尽管管白白领领们们在在家家里里呆呆的的时时间间不不多多，，但但也也有有近近半半数数的的人人会会平平时时在在家家喝喝啤啤酒酒。。附图---饮酒酒场所所的选选择返回目目录​荷兰喜喜力（（Heineken）啤啤酒，，是排排名第第一的的国际际啤酒酒品牌牌，世世界第第二大大的啤啤酒集集团，，品牌牌在50个个国家家中与与超过过110个个的啤啤酒公公司联联营生生产，，产品品在170多个个国家家和地地区里里销售售。Heineken属属于清清淡型型的啤啤酒，，符合合亚洲洲人的的啤酒酒消费费习惯惯，而而且相相对来来说不不易醉醉人，，可促促使人人们增增加饮饮用次次数。。产品分分析​喜力进进入中中国市市场时时就宣宣称自自己是是国外外的高高档品品牌，，将自自己产产品定定位在在中高高档产产品上上，拒拒绝生生产低低档产产品，，所以以其产产品线线中没没有低低档等等大众众化啤啤酒。。喜力啤啤酒属属于中中高档档产品品，没没有低低端等等大众众化产产品​品质独独特产品以以色浅浅、质质优、、味纯纯、气气足的的特点点而著著称。。喜力力啤啤酒源源于荷荷兰，，风靡靡世界界各地地，精精湛的的酿造造工艺艺和清清爽口口味的的特点点，深深受中中国消消费者者的欢欢迎，，从而而也引引领了了清爽爽型啤啤酒的的消费费潮流流。​对于啤啤酒这这一类类消费费品而而言，，产品品不只只包括括酒的的本身身，包包装的的差异异化也也是一一种推推销产产品的的方法法。目目前中中国市市场上上的啤啤酒包包装除除了易易拉罐罐外绝绝大部部分为为深绿绿色或或棕色色的长长颈““B字字瓶””。而而喜力力的啤啤酒瓶瓶形状状独特特，质质感均均匀，，晶莹莹剔透透，观观感远远较目目前大大部分分啤酒酒瓶好好，整整个产产品系系列采采用独独有的的近似似划绿绿色的的基调调，给给人以以清新新感。。这使使得喜喜力很很容易易在超超市的的货架架上被被区分分出来来，给给人以以良好好的第第一印印象，，尤其其是小小巧的的330ml玻玻璃瓶瓶装，，很适适合酒酒吧中中的情情调。。产品包包装特特色​喜力啤啤酒独独到的的产品品特色色从发展展的长长远性性考虑虑，一一般而而言，，作为为啤酒酒生产产企业业，由由于包包装、、运输输、存存储等等特点点，在在销售售地投投资设设厂在在成本本上是是有较较大的的优势势的。。但因因为中中国啤啤酒市市场竞竞争异异常激激烈，，产品品多处处于中中低档档，在在目前前市场场情况况下，，消费费者对对原装装进口口产品品存在在心理理上的的认同同，特特别是是高档档产品品。所所以喜力啤啤酒采用原原装进进口的的方式式是一一个非非常高高明的的营销销策略略，因因为它它既可可以保保证质质量，，又有有利于于品牌牌的宣宣传。。​一个优优秀的的品牌牌不仅仅是有有良好好的品品质，，更要要传递递给消消费者者一种种文化化和理理念，，在品品牌的的宣传传与推推广中中形成成自己己的特特色，，使竞竞争能能力大大大加加强。。1999年喜喜力在在全球球市场场营销销上所所投入入的费费用达达到其其年收收入的的14%，，约8.15亿亿美元元，并并且频频繁在在各种种体育育赛事事和音音乐节节上露露面，，反复复向消消费者者传递递一个个信息息：““喜力力”不不仅是是一杯杯冰凉凉的啤啤酒。。喜力力在促促销方方面的的巧妙妙之处处是通通过各各种活活动把把娱乐乐、体体育和和啤酒酒挂上上钩，，有机机地结结合起起来。。品牌形形象和和产品品附加加值​中国市市场上上就是是它在在1998年创创办了了上海海网球球公开开赛，，这是是中国国首个个国际际网球球锦标标赛。。此次次赛事事上，，去集集了如如诺曼曼、张张德培培等国国际一一流选选手，，比赛赛过后后，喜喜力的的销量量一下下增加加了30%。喜喜力又又开辟辟了宣宣传品品牌和和增加加内涵涵的““第二二战场场”———音音乐会会。在在1999年北北京““喜力力节拍拍夏季季音乐乐节””后，，喜力力公司司又于于2000年5月举举办了了“喜喜力节节拍2000年年夏季季音乐乐节””。这这次活活动成成了喜喜力在在华宣宣传的的又一一个高高峰。。​首先，，喜力力广告告的针针对性性很强强，从从它所所选择择的媒媒体就就可以以看出出，《《中国国民航航》杂杂志是是在长长途航航线上上发送送的，，80年代代初可可以坐坐飞机机长途途旅行行的后后来大大多成成了中中产阶阶级，，相当当一部部分成成了有有产阶阶级。。喜力力的目目光可可谓长长远，，它预预见到到中国国有高高档啤啤酒的的消费费市场场。目目前喜喜力啤啤酒做做书刊刊类广广告时时选择择的媒媒体仍仍是高高档杂杂志，，如《《经理理人》》、《《商业业周刊刊》中中文Newsweek（（亚洲洲版））等，，基本本是社社会中中上层层及白白领阶阶层的的必读读杂志志，而而高档档酒店店、宾宾馆的的介绍绍册也也没有有被喜喜力放放过。。富有特特色的的广告告​其次，，喜力力广告告的主主题非非常鲜鲜明，，内涵涵十分分丰富富。喜喜力早早年在在台湾湾的广广告以以一句句“只只为少少数人人酿造造的啤啤酒””而闻闻名，，尽管管随着着时间间的推推移，，这种种高高高在上上的品品味已已变得得不合合时宜宜，但但其广广告在在突出出喜力力作为为一个个国际际高档档品牌牌的地地位方方面却却未有有改变变。通通过一一系列列卓有有成效效的推推广活活动以以及定定位准准确广广告投投放，，喜力力的品品牌形形象更更加清清晰了了，喜喜力的的高档档品位位和文文化内内涵被被更多多的人人接受受了。。返回目目录​广告策策略（详细细情况况见媒媒体计计划））媒体推推广策策略主主导多媒体体、单单纯信信息、、中频频率、、集中中与分分散轰轰炸相相结合合硬性广广告为为主，，配合合一定定篇幅幅的软软性文文章以夏季季的推推广活活动为为主，，围绕绕是宣宣传项项目，，配合合喜力力啤酒酒形象象广告告​建议媒媒体第一主主打媒媒体———《《北京京青年年报》》周二二到周周五彩彩色半半版或或软文文第二主主打媒媒体———《《精品品购物物指南南》周周五豪豪华整整版半半版和和娱乐乐版软软文辅助媒媒体———《《北北京晚晚报》》豪华华半版版其它尚尚有《《娱乐乐信报报》、、《中中国计计算机机报》》、《《中国国日报报》、、《计计算机机世界界》等等多种种报纸纸可供供参考考。报纸类类​杂志类类直投杂杂志（（具有有高档档性、、可读读性、、时尚尚性））《生活活速递递》《目标标》非直投投杂志志《中国国民航航》————双月月刊《世界界经理理人》》（月月刊））（按按美金金计算算）其它尚尚有《《三联联生活活周刊刊》《《时尚尚先生生》《《商业业周刊刊》等等杂志志可供供选择择。​电波媒媒体选选择电视：：北京京四台台的《《中国国娱乐乐报道道》的的软性性新闻闻跟踪踪报道道北京七七台的的《魅魅力前前线》》的软软性新新闻跟跟踪报报道广播：：《北北京音音乐台台》《《北京京交通通台》》《北北京文文艺台台》套套播广广告DM直递广广告（分布布于高高级公公寓及及写字字楼））其它类类户外ＰＰＯＰＰ广告告（例例如酒酒吧街街的灯灯箱，，酒吧吧的酒酒桶标标志,酒吧吧内的的酒旗旗等等等）户外广广告牌牌（分分布于于酒吧吧街及及朝阳阳商务务区的的主要要街道道）网络广广告(以新新浪，，搜狐狐，雅雅虎，，ＥＬＬＯＮＮＧ作作为主主打的的网络络媒体体的游游标广广告)车身广告告地铁走廊廊广告​喜力啤酒酒影视广广告创意意说明产品广告告电影篇镜头一：：一个地地球，镜镜头突然然急速的的拉近到到一个影影院的前前面。（（此时的的声音效效果是，，一段悠悠扬的电电影插曲曲，突然然一阵欢欢呼声，，反复的的重复着着。）镜头二：：电影院院的观众众都在聚聚精会神神的观看看着电影影，观众众的表情情也随着着情节的的起伏不不断的变变化。突突然，所所有的观观众都站站了起来来，欢呼呼，鼓掌掌，吹口口哨，无无比的疯疯狂。几几秒钟以以后，大大家又恢恢复了平平静，又又都坐回回到了自自己的座座位上了了。但是是，过了了几秒钟钟以后，，刚才的的一幕又又一次的的重现了了。镜头三：：镜头上上出现的的是电影影的内容容，正在在播放着着一部爱爱情片，，突然镜镜头中出出现了喜喜力的画画面，仅仅维持了了几秒钟钟。（音音效又是是一阵欢欢呼声））镜头四：：黑色的的屏幕，，文案：：喜力，，啤酒的的魔力！！镜头五：：一个喜喜力的啤啤酒瓶。。（音效效：欢呼呼声）​足球篇：镜头一：：足球场场上正在在进行着着激烈的的足球比比赛。其其中一名名前锋显显示出超超群的球球技，他他带球突突破，连连过数人人到禁区区内，一一脚打门门，攻入入一球。。进球后后他显得得十分的的兴奋，，镜头二二：场内内的观众众反应平平平，并并没有表表现出进进球后的的那种激激动的反反应。镜头三：：前锋高高兴的在在场内奔奔跑，并并脱下了了他的球球衣，在在空中飞飞舞。镜头四：：这时场场内的观观众突然然站起身身来疯狂狂的欢呼呼呐喊，，人们显显得无比比的兴奋奋。镜头五：：前锋显显得十分分的诧异异，原来来他球衣衣里面穿穿了一件件印有喜喜力啤酒酒图案的的背心。。镜头六：：黑色的的屏幕，，文案：：喜力，，啤酒的的魔力！！镜头七：：前锋回回到更衣衣室，刚刚脱掉球球衣，所所有的队队员都一一起欢呼呼起来。。​追逐篇镜头一：：在非洲洲辽阔的的草原上上，狮子子懒散的的趴在地地上，斑斑马们悠悠闲的吃吃着草。。一片宁宁静悠闲闲的画面面。镜头二：：一辆小小型的运运货车在在草原上上飞速的的疾驶着着。镜头三：：疾驶而而来得货货车引起起了动物物们的警警觉，它它们开始始不安的的张望着着，打量量着这辆辆远处驶驶来的货货车。镜头四：：货车飞飞速的从从动物身身边开过过，动物物们开始始飞速的的追逐起起货车来来。镜头五：：越来越越多的动动物加入入到追逐逐的行列列中来。。在货车车的后面面，形成成了一群群浓烟。。镜头六：：镜头拉拉近货车车的后门门，原来来印着喜喜力啤酒酒的标志志。镜头七：：黑色的的屏幕。。文案：：喜力，，啤酒的的魔力。。镜头八：：货车越越抛越远远，消失失了。动动物们失失望的望望着远去去的货车车。​喜力音乐乐节宣传传广告京剧篇镜头一：：京剧的的戏台子子上正在在演出的的是传统统剧目《《霸王别别姬》。。响板一一响，楚楚霸王上上场，只只见他亮亮足了相相，踱着着霸王步步走到台台中央。。镜头二：：台下的的观众都都以无比比期盼的的神情等等待着霸霸王那精精美绝伦伦的唱腔腔。镜头三：：霸王停停了停，，看了看看台下，，突然唱唱起了EMINEM的的说唱歌歌曲，并并且作着着非常专专业的说说唱动作作。镜头四：：台下的的观众一一片茫然然。镜头五：：黑色的的屏幕。。文案：：喜力，，啤酒的的魔力！！镜头六：：化妆间间内，演演员的化化妆桌上上，一个个喜力啤啤酒瓶子子。​太极篇镜头一：：一群老老年人正正在公园园里随着着悠扬的的音乐打打太极拳拳。镜头二：：来了一一位中年年人，穿穿着正宗宗的太极极拳服装装，慢慢慢的来到到公园中中央。人人们纷纷纷让开。。镜头三：：中年人人摆好了了架势，，突然跳跳起了专专业的锐锐舞。（（背景音音乐是激激烈的舞舞曲）镜头四：：人们惊惊讶不已已。镜头五：：黑色的的屏幕。。文案：：喜力，，啤酒的的魔力！！镜头六：：中年人人的包旁旁边放着着一个喜喜力啤酒酒瓶子。。​喜力音乐乐节广告告镜头一：：记者进进行采访访。（文文案：据据报道，，目前本本市出现现大量喜喜力啤酒酒失踪的的事情，，此事已已经引起起了社会会多方面面的关注注。现在在我们就就这件事事情对一一些相关关人员进进行采访访。这位位是某酒酒吧的老老板，请请问你是是什么时时候发现现喜力啤啤酒失踪踪的呢？？镜头二：：一名男男子接受受访问。。（男子子的面部部进行马马赛克的的处理））（文案案：大概概是一天天前吧，，我发现现我们的的喜力啤啤酒都不不见了，，现在我我们的生生意也做做不成了了，从前前的客人人找不到到喜力啤啤酒，都都不再来来了。我我希望有有关部门门能够采采取行动动，帮我我们找回回失踪的的喜力啤啤酒。镜头三：：记者进进行报道道。（文文案：据据悉，目目前许多多的酒吧吧受到了了很大的的损失，，此一些些迪厅、、卡拉OK也受受到了很很严重的的损失。。让我们们来看一一下前方方记者发发回的报报道。））​镜头四：：一个迪迪厅的门门口。一一名记者者进行采采访。（（文案：：现在是是晚上十十一点钟钟，对于于普通人人来说，，可能已已经很晚晚了，可可是对于于喜欢夜夜生活的的年轻人人来说，，却是刚刚刚开始始。但是是最近的的喜力啤啤酒失踪踪事件对对迪厅的的影响很很大，我我身后的的这家迪迪厅也发发生了喜喜力啤酒酒失踪事事件，让让我们进进去采访访一下。。）镜头五：：迪厅里里凌乱不不堪。几几名在收收拾迪厅厅卫生的的员工无无精打采采的。记记者上前前采访其其中的一一位员工工。（文文案：你你好，请请问你们们这里怎怎么没有有人呀？？喜力啤啤酒都失失踪了，，那还有有人来呀呀。这不不，刚才才来了两两个人，，进门就就问：““你们这这有喜力力啤酒吗吗？”我我们说：：“没有有呀，两两天前我我们还有有的，不不知怎的的，这两两天全没没了。他他们说他他们也在在到处找找。，没没辙，眼眼看着这这迪厅就就要倒了了。你们们赶快给给呼吁呼呼吁，看看看能不不能给提提供什么么线索。。）镜头六：：记者进进行报道道。警察察对一些些出事地地点进行行调查，，在喜力力啤酒丢丢失的地地点画上上了白线线，而且且进行了了取样。。（文案案：目前前警方已已经展开开了调查查，希望望不会给给广大的的市民造造成恐慌慌。）​镜头七：：几个市市民面对对镜头接接受采访访。（文文案：我我认为是是外星人人干的。。不对，，是恐怖怖组织干干的，他他们想要要彻底的的催垮我我们。））镜头八：：一名女女市民面面对镜头头失声哭哭泣。（（文案：：也有一一些个别别的市民民对此事事反应很很大。女女：我求求求你们们了，放放了他们们吧，我我……））镜头九：：记者面面对镜头头。（文文案：目目前，据据可靠消消息，黑黑市上喜喜力啤酒酒的价格格已经炒炒到1000元元。可是是，还是是没有出出现一瓶瓶喜力啤啤酒。镜头十：：日坛公公园内，，几个人人正在边边看新闻闻边喝着着喜力啤啤酒，而而且大家家被新闻闻逗的哈哈哈大笑笑。镜头十一一：文案案：想喝喝喜力，，来喜力力音乐节节吧！返回目录录​喜力推广广活动的的实施设设想喜力电影影周展映映喜力热辣辣锐舞派派对狂欢欢夜Heineken节拍拍夏季音音乐节返回目录录​活动目的的通过此次次非主流流电影的的展映，，旨在宣宣传号召召人们关关注电影影，并且且借次来来扩大喜喜力啤酒酒在北京京地区的的影响，，抓住喜喜力潜在在的消费费者市场场。​6月推广广活动———喜力力电影周周展映有关非主主流电影影在看惯了了好莱坞坞的那种种模式化化的商业业片，现现在越来来越多的的人们开开始把目目光投向向那些非非主流的的影片当当中。的的确，近近年来令令人感动动和称赞赞的影片片更多的的是来自自好莱坞坞以外的的地方。。无论是是法国电电影的那那种浪漫漫，还是是伊朗电电影的迷迷人风光光，还是是英国电电影的自自然，更更令人欣欣喜是我我们中国国的第六六代，第第七代导导演们的的那种思思考的真真实的电电影风格格，都在在向好莱莱坞发起起挑战。。时下，，观看非非商业电电影已经经成了一一种时尚尚，一种种潮流。。而这些些没有大大牌的明明星，没没有上千千万的投投资，甚甚至不敢敢想什么么独立制制片的条条件下拍拍摄出来来的影片片却真实实的反映映了人们们的真实实情感，，反映了了社会的的真善美美。​6月15日下午午1：00—5：00播放意意大利导导演德西西卡的著著名影片片《偷自自行车的的人》和和越南导导演陈英英雄的作作品《青青木瓜的的香味》》。6月15日日晚6：00—10：00香香港导演张张婉婷的作作品《北京京乐与路》》和西班牙牙导演阿尔尔莫多瓦的的代表作《《高跟鞋》》6月16日日上午9：：00—12：00美国鬼才才导演昆丁丁塔伦蒂诺诺的著名影影片《低俗俗小说》。。6月16日日下午1：：00—5：00希希腊著名导导演安哲罗罗普罗洛斯斯的影片《《一生何求求》和俄罗罗斯导演塔塔可夫斯基基的作品《《伊万的童童年》6月16日日5：30—10：：30晚上上彼德格林林那威的《《8又1/2个女人人》和第五五代导演张张元的作品品《昨天》》。喜力电电影周闭幕幕式。​有关喜力非非主流电影影展映周安安排计划在6月月14日——16日在在北京展览览中心举办办喜力非主主流电影周周的展映活活动。具体安排如如下：6月14日日上午9：00——12：00喜喜力非非主流电影影周开幕。。届时将邀邀请中国电电影界知名名的演导、、演员、音音乐人及有有关方面的的名人来出出席开幕式式。（特邀邀嘉宾：于于力为，姜姜文，张元元，顾长卫卫，三宝等等。）6月14日日下午1：：00—5：00播播放香港著著名导演于于力为的经经典影片《《天上人间间》。电影影放映结束束后，将举举办有关世世界非主流流电影发展展的趋势和和中国电影影未来的发发展的讨论论会。6月14日日晚上6：：00—10：00播放两部部影片。第第一部是伊伊朗著名的的国际级的的导演阿巴巴斯的代表表作《橄榄榄树下的情情人》。第第二部是素素有日本电电影暴力美美学第一人人之称的北北野武的成成名作《坏坏孩子的天天空》6月15日日上午9：：00—12：00播放法国国著名导演演吕克贝松松的著名影影片《堕落落花》​票价门票分为三三种。一是是每场的票票价为30元，两场场的票价为为50元，，全天的通通票为100元。（（凡购买通通票的观众众我们都会会赠送喜力力非主流电电影展映的的纪念T-SHIRT一件。。返回​7月推广活活动——喜喜力热辣锐锐舞派对狂狂欢夜选择锐舞派派对的理由由锐舞文化是是属于未来来一代年轻轻人的时髦髦文化,是是当代最最具时尚性性的、集现现代科技、、民族文化化和年轻人人文化于一一身的亚文文化形式。。在舞舞会中上万万的参与者者共同经历历一种“社社群感”，，透过音乐乐提升意识识，音乐使使跳舞的人人自由的舞舞动，心情情愉快，并并与他人互互动。这一一定位的市市场人群的的消费能力力注定了其其本身蕴涵涵着相当大大的商业潜潜力。时装装、化妆品品、数码产产品、手表表、烟酒品品牌等都是是合适的潜潜在赞助商商。​关于锐舞Rave的的发源地是是英国，是是俱乐部文文化(ClubCulture)的的一种极端端表现，1988年年后在欧美美兴起，成成为现代年年轻人的文文化现象。。这种以聆聆听富于创创意的跳舞舞音乐，参参加跳舞派派对，穿戴戴有趣的舞舞会装饰的的活动已成成为当代欧欧美年轻人人最热衷的的时尚。派派队上以播播放的音乐乐以电子乐乐为主，节节奏快而刺刺激。在Rave派派对中，DJ的作用用很大，他他(她)可可以被看成成是一个““能量传递递者”，通通过打碟(spinning)等特殊殊技巧控制制着舞者的的精神状态态。​策划方案于2003年7月第第2到第3个星期的的周三及周周末举办6场中等规规模的锐舞舞派队，邀邀请国际著著名DJ亲亲临现场，，通过向舞舞者赠饮喜喜力啤酒的的方式，让让他们在热热舞中激情情迸发的时时刻体会喜喜力的味道道，从而将将锐舞文化化与喜力的的热力激情情结合起来来，进一步步推广产品品，并借助助媒体报导导提高声势势。​具体方案邀请两位出出色的国际际HOUSEDJ:JAZZYM和MARCAUERBACH及及法国超一一流的TECHNODJ:洛朗，，出席派队队的高潮时时段，在派派对现场凭凭票向舞者者免费赠饮饮一听喜力力时间7月10日日12日日13日日17日日19日20日每每晚22:00至凌晨3:00地点北京DD’’S门票50元参与人数500~800人返回​8月推广活活动——Heineken节节拍夏季音音乐节“Heineken节拍”又又要来了！！新世纪的的五月，曾曾二度让北北京日坛公公园浸醉在在音乐、啤啤酒、畅饮饮、欢腾人人海热浪中中的“Heineken节拍拍夏季音乐乐节”又将将如约而至至。8月12日、13日“Heineken节节拍”将第第三次在日日坛公园火火爆登场。。​在古老的太太阳祭坛，，为京城的的中外观众众演奏新世世纪元年初初夏最迷人人的乐章。。“Heineken节拍””作为露天天文化广场场活动，除除了太阳祭祭坛内的音音乐演出外外，活动主主办者在日日坛公园内内还安排了了色彩缤纷纷的艺术展展示。扮装装成艺术家家、国王、、水手和小小丑等形象象的艺人将将会出现在在公园不同同的角落，，伴你左右右，带你到到童话世界界中神游；；而随着皮皮肤彩绘大大师妙笔的的舞动，动动听的音符符会飞上你你的面颊，，常青藤也也会顺着你你的手臂直直爬上脖颈颈。彩绘外外加专业摄摄影师为你你拍照留念念，全部免免费。日坛坛公园内，，街头音乐乐艺人的即即兴表演，，将会伴着着太阳祭坛坛红墙内的的“Heineken节拍””，为公园园增添更多多快乐的旋旋律，让游游人无时不不处在美妙妙音乐的包包围中。​公园内除动动态的艺术术活动外，，还有一座座静止的，，美伦美奂奂的，脱离离了世俗概概念的艺术术精品―——水晶宫―――邀你观观赏。在那那里，你会会意外地与与达利、杜杜尚等大师师的灵魂巧巧遇，与他他们做心灵灵的对话。。到时候将将完全为喜喜爱啤酒文文化音乐文文化以及崇崇尚艺术的的你带来一一场极有品品位的演出出活动。返回​前言喜力啤酒形形象介绍喜力往年的的媒体宣传传活动媒体行销计计划广告媒介计计划（计划周期：：2002年6月～～8月）​气温逐步回回升，盛夏夏的脚步逐逐步的逼近近，啤酒又又再次粉墨墨登场。虽虽说如今啤啤酒的消费费已打破了了仅在热天天消费的趋趋势，即使使外面飘着着雪花，您您也可在空空调房中大大口畅饮啤啤酒，但有有此“雅兴兴”的消费费者毕竟没没有形成气气候，所以以众多的啤啤酒厂商仍仍在翘首企企盼着夏季季的来临。。所以对于于世界知名名品牌喜力力啤酒而言言，怎样打打好盛夏的的市场战士士全年销售售关键的一一环。怎样样有成效地地把握夏季季市场，其其中媒体宣宣传攻势是是市场成败败与否的关关键。前言​荷兰喜力（（Heineken）啤酒，，是排名第第一的国际际啤酒品牌牌，世界第第二大的啤啤酒集团，，品牌在50个国家家中与超过过110个个的啤酒公公司联营生生产，产品品在170多个国家家和地区里里销售。喜喜力产品形形象年轻、、国际化，，是酒吧和和各娱乐场场所最受欢欢迎的饮品品。一个优优秀的品牌牌不仅是有有良好的品品质，更要要传递给消消费者一种种文化和理理念，在品品牌的宣传传与推广中中形成自己己的特色，，使竞争能能力大大加加强。所以以我们在今今年夏天推推广的主旨旨是围绕喜喜力啤酒的的文化价值值和独到的的品牌形象象进行宣传传的。我们们将会把喜喜力啤酒文文化和电影影文化，音音乐文化和和夏季的热热力节拍巧巧妙的联系系起来。返回​喜力啤酒形形象介绍喜力啤酒形形象年轻、、国际化，，是酒吧和和各娱乐场场所最受欢欢迎的饮品品。喜力啤啤酒口味清清淡，产品品以色浅、、质优、味味纯、气足足的特点而而著称。喜喜力啤酒源源于荷兰，，风靡世界界各地，精精湛的酿造造工艺和清清爽口味的的特点，深深受中国消消费者的欢欢迎，从而而也引领了了清爽型啤啤酒的消费费潮流。​对于啤酒这这一类消费费品而言，，产品不只只包括酒的的本身，包包装的差异异化也是一一种推销产产品的方法法。目前中中国市场上上的啤酒包包装除了易易拉罐外绝绝大部分为为深绿色或或棕色的长长颈“B字字瓶”。而而喜力啤酒酒瓶形状独独特，质感感均匀，晶晶莹剔透，，观感远较较目前大部部分啤酒瓶瓶好，整个个产品系列列采用独有有的近似划划绿色的基基调，给人人以清新感感。这使得得喜力很容容易在超市市的货架上上被区分出出来，给人人以良好的的第一印象象，尤其是是小巧的330ml玻璃瓶装装，很适合合酒吧中的的情调。随随着经济的的发展和社社会的进步步，高档餐餐厅酒吧这这类的消费费场所的数数量在大量量增加，在在北京、上上海、广州州、深圳等等大中城市市甚至出现现了“酒吧吧一条街””一类的酒酒吧分布集集中的地区区。而且这这一类高档档消费场所所的功能也也趋于多样样化，由原原来的单一一的餐饮功功能变成了了社交场所所。许多人人把商务会会谈、私人人聚会、情情感沟通都都搬到西餐餐厅或酒吧吧，在有的的城市甚至至年轻人以以“泡吧””为时尚，，出现了““泡吧”一一族，这些些就对高档档啤酒提出出了更多的的需求。人人们需要一一些有文化化内涵的与与众不同的的啤酒。​喜力啤酒在中中国的产品主主要有330ml易拉罐罐、255毫毫升小瓶装、、640毫升升大瓶装三种种形式。喜力力非常强调包包装方面上的的差别，无论论从瓶子的造造型、材料的的质感和外观观、颜色的基基调都强调自自己的独特个个性。喜力采采用的品牌色色调是绿色，，一看就给人人与众不同的的感觉。这这种产品特特色上的差别别，为喜力啤啤酒塑造独特特的品牌形象象奠定了基础础。而通过仔仔细的观察可可以发现，喜喜力啤酒无论论在文化内涵涵，还是啤酒酒的酒精含量量、口感，甚甚至包装都恰恰好迎合了这这些需求，从从而被广泛地地接受。返回​喜力往年的媒媒体宣传活动动喜力啤酒在促销方方面的巧妙之之处是通过各各种活动把娱娱乐、体育和和啤酒挂上钩钩，有机地结结合起来。喜喜力啤酒的目目标消费群体体主要是高收收入人士，所所以喜力公司司对网球这一一贵族运动显显得情有独钟钟。过去喜力力一直局限在在赞助如澳洲洲网球公开赛赛、美国网球球公开赛和戴戴维斯杯赛这这一类的一流流赛事上，而而现在，它已已经开始自己己举办网球赛赛了。表现在在中国市场上上就是它在1998年创创办了上海网网球公开赛，，这是中国首首个国际网球球锦标赛。此此次赛事上，，云集了如诺诺曼、张德培培等国际一流流选手，比赛赛过后，喜力力的销量一下下增加了30%。​尽管目前中国国并未像欧洲洲的一些国家家限制烟酒类类产品赞助体体育赛事，但但喜力已开辟辟了宣传品牌牌和增加内涵涵的“第二战战场”——音音乐会。音乐乐是一种每个个人都能理解解的国际通用用语言，因此此喜力借此和和世界上的人人们进行交流流和传递情感感。​一般来说，喜喜力的消费者者们对音乐的的选择和对啤啤酒的选择是是一致的。在在许多场合您您会发现，人人们在听他们们最喜爱的音音乐的同时也也在畅饮着喜喜力啤酒。喜喜力在世界各各地赞助的音音乐活动有HeinekenNiteLife（新西西兰），经典典电影音乐节节。HeinekenJammin’Festival（意大大利），汇集集了世界级摇摇滚明星的露露天音乐节，，成为意大利利最受欢迎的的活动之一。。喜力赞助的的著名音乐节节包括瑞士的的蒙特鲁爵士士节（MONTREUXJAZZFESTIVAL））和一年一度度的波多黎哥哥爵士节（PUERTORICOJAZZFESTIVAL））。前者以33年的历史史而享誉世界界，后者更凭凭着浓郁的加加勒比摇摆舞舞风格而在国国际爵士乐坛坛确立了重要要地位。喜力力红星会（纽纽约），它它是一个集流流行乐、古典典乐和摇滚乐乐于一体的盛盛会。HeinekenEnVivo——在美国、加加勒比海和阿阿根廷举办了了一系列的现现场音乐会。。一个优秀的的品牌不仅是是有良好的品品质，更要传传递给消费者者一种文化和和理念，在品品牌的宣传与与推广中形成成自己的特色色，使竞争能能力大大加强强。​在本土化操作作方面，喜力力啤酒也是做做了很多强有有力的宣传攻攻势的。在1999年北北京“喜力节节拍夏季音乐乐节”后，喜喜力公司又于于2000年年5月举办了了“喜力节拍拍2000年年夏季音乐节节”。这次活活动成了喜力力在华宣传的的又一个高峰峰，将北京悠悠久的文化与与音乐鉴赏潮潮流结合起来来，瞄准了有有活力、求新新、求变的青青年人作宣传传，音乐会也也选址于靠近近北京使馆区区与商务区的的地坛公园，，以显示其国国际化的地位位，而100元1张的门门票则突出了了它的贵族身身份。另外场场外还设有大大屏幕以吸引引更多的潜在在消费者，它它向人们展示示多种世界音音乐潮流，为为人们带来热热烈奔放的节节日气氛。通通过《北京青青年报》以及及网上信息等等媒体的反映映来看，这次次活动有很好好的效果。而而且在２０００２年，“喜喜力节拍夏季季音乐节”将将推广到北京京上海及南方方沿海地区。。​“喜力”不只只是一杯冰凉凉的啤酒这就是喜力啤啤酒希望在市市场上传达的的概念。返回​媒体行销计划划多媒体、单纯纯信息、中频频率、集中与与分散轰炸相相结合硬性广告为主主，配合一定定篇幅的软性性文章以夏季的推广广活动围绕是是宣传项目，，配合喜力啤啤酒形象媒体推广策略略主导​建议报纸媒体体选择《北京青年报报》周二到周周五彩色半版版或软文———第一主打媒媒体发行量大（65万份/期期,全国２００－３０万份份／期），采采用零售和征征订两种发行行方式，零售售量占75%，内容丰富富、时代性强强，关注时事事焦点，读者者以白领阶层层为主，不乏乏具有高消费费能力人群，，是年轻消费费者和我们的的目标顾客日日常关注的强强势媒体之一一。​《精品购物指指南》周五豪豪华整版半版版和娱乐版软软文——第第二主打媒体体发行量大（20万份/期期），100版/期，彩彩色豪华版的的印刷质量较较高，每周二二、周五发行行，以零售为为主，极具休休闲及时尚气气息，为专业业的消费指导导性报纸，各各类广告云集集，读者层有有较为明显的的年轻化趋势势，是我们的的目标消费者者选择娱乐休休闲生活方式式的重要参考考媒体之一。。​《北京晚报》》豪华半版———辅助媒体体发行量大，，是京城每天天上市最晚的的报纸，也是是北京市唯一一获准流动售售报的报纸，，时效性强，，读者多为上上班族。属于于各方面资讯讯较全读者层层次最为分散散的一个报纸纸，尤其适合合为活动作宣宣传和制造声声势。注：其它它尚有《娱乐乐信报》、《《中国计算机机报》、《中中国日报》、、《计算机世世界》等多种种报纸可供参参考。​喜力啤酒五月月份报纸广告告计划总计:454,000元人民币注:刊例价:北青报彩版（１７版以后）102200元1/4版软文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位横软文1/4版（精彩内页豪华版）46000元​喜力啤酒六月月份报纸广告告计划总计:457,800元人民币注:刊例价:北青报彩彩版（（１７版以后后）102200元1/4版软文文（１２cm黑白）（２２－８版）53800元精品豪豪半半(封二二)96000元上位横软文1/4版（精精彩内页豪华华版）46000元元​喜力啤酒七月月份报纸广告告计划总计:584,520元人民币注:刊例价:北青报彩版（１７版以后）102200元1/4版软文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位横软文1/4版（精彩内页豪华版）46000元北晚豪半（十八版以后）83720元​喜力啤酒八月月份报纸广告告计划总计:584,520元人民币注:刊例价:北青报彩版（１７版以后）102200元1/4版软文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位横软文1/4版（精彩内页豪华版）46000元北晚豪半（十八版以后）83720元​从５月到８月月底的报广媒媒体总额为1,672,240元下一季度的媒媒体计划将根根据广告效果果及销售情况况再做详细的的安排。​我们的报纸策策略在我们的媒体体分布中，报报纸占了很大大的一部分预预算份额。从从选择上来讲讲，是有一定定的道理的，，我们选择的的《北京青年年报》《精品品购物指南》》《北京晚报报》的消费人人群均为影响响力大，消费费人群直接对对准我们的目目标受众。而而且是我们传传达信息的渠渠道不单一，，时段不单调调，作到了全全方位全市段段的信息传达达。​就我们们的媒媒体频频率而而言，，我们们安排排的频频度适适中，，即不不刻意意地强强调轰轰动效效应，，也不不会在在我们们啤酒酒的热热销季季节中中错过过了时时机，，保持持了喜喜力啤啤酒一一冠的的“贵贵族””形象象。而而且我我们在在很大大的一一部分分时间间是安安排的的软文文的推推荐，，介绍绍一些些有关关于啤啤酒文文化的的热力力话题题，介介绍我我们活活动的的行程程安排排以及及活动动的详详细介介绍，，让消消费者者也不不会感感到反反感，，反而而觉得得很有有浏览览的兴兴趣。。​建议杂