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文档简介

领跑市场，五金企业在品牌策划上下功夫随着五金市场的不断开放，商战愈演愈烈，大批外资五金企业进驻中国市场开创新的领域。面临群雄逐鹿的市场竞争，如何在如此激烈的竞争中立于不败之地，已成为全部五金企业决策高层都不得不思索的问题。“品牌”作为某种产品或服务的标识，作为一种无形资产，已成为五金企业在商战中强有力的武器。如今，老百姓的品牌意识越来越强，消费的目的不仅是基本的生活需求，更要得到更高层次的满意，这也是社会不断进步的结果。详细就五金企业而言，要充分实现市场化，须先在“品牌”上下工夫。

一、在品牌上下功夫要坚持企业战略统领下的品牌策略

实施“品牌策略与公司总体战略相全都”的方针。要做到这一点，需要在产品开发、定价、服务、操作运营等方面下功夫，由于着名品牌大凡建立在包括诸多方面的平台上的，这是经实践证明白的惯例。

二、在品牌上下功夫要坚持“高级管理与品牌创立息息相关”

从企业的品牌结构而言，最佳实践企业大多花精力集中在若干个关键品牌上，投入大量的人力、财力与物力。再者，企业品牌发起人愿意投资品牌宣扬与传播。

企业的高层管理人员在品牌创建中起着举足轻重的作用，这就邀要求他们有创业远见，设定优先的品牌，要有足够的急躁，全部这些品质都是为了确保品牌的胜利。

三、在品牌上下功夫企业需拥有一个方案周全的品牌结构

世界上不存在一个完善的品牌结构。胜利的企业往往是选择了适合自己组织的商业氛围、企业环境以及的品牌结构，这样，才能有利于品牌成长。

四、在品牌上下功夫企业要建立动态跟踪的品牌评估系统

人们谈到品牌网络，当今的营销人员将面临双重挑战：一是要培育从各个角度理解品牌意义，二是如何检测品牌网络。即查找“顾客心目中长期以来对品牌的相连、相关与相依的理念与感知”。

五、在品牌上下功夫五金企业要建立上下认同的品牌背景

企业着眼于这样一种思想，即“品牌是通过对其内在的价值及商定的描述来表示的”。

从前期的形象导入到后期的品牌维护，中间的每一步都需企业决策层依据市场的不断变化制定相应的方案，利用企业特点和优势，提高品牌知名度。五金行业要搞活，要开放，促进整个行业经济的稳步进展不是一朝一夕之事。五金行业要跨出长期以来萧条的市场，不能没有值得消费者信任的品牌。谁最终树立起值得大众信任的品牌，谁将在竞争中立于不败之地。信任五金行业通过孜孜不倦地探究传统模式和现代高

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