大众点评网网络传播方案

大众点评网网络传播方案

目录

第一章：整体行业分析

第二章：竞争对手分析

第三章：大众点评网现状分析

第四章：推广传播策略

第五章：推广传播执行

第六章：媒介策略

第七章：关联环节第一章：整体行业分析第二章：竞争对手分析第三章：大众点评网现状分析第四章：推广传播策略第五章：推广传播执行第六章：媒介策略第七章：关联环节行业发展状况－前景良好中国第三方餐饮服务网用户数量正处于高速增长之中据中国商务部２９日发布的数据分析显示，２００７年中国人均餐饮、消费支出预计将达９１５元，餐饮业市场运行将继续以１７％左右的速度高速增长，全年零售额有望达到１２１００亿元。2006年，几家较大的第三方餐饮服务网的会员数量均超过百万，年订单数接近25万单，并开始了从中心城市向全国扩展，按照一些市场机构的预测，2007年这一数字可能会增长3倍以上，达到100万单。中国第三方餐饮服务网市场潜力巨大行业发展状况－运营模式两大运营模式中，后者对于第三方点评方式及其客观、公正等特点运用更为彻底，并且信息来源更为广泛和迅速，Web2.0的特性更强。“自上而下”模式通过“扫街”运动，尽可能多的网聚可打折扣、订位的加盟餐厅，使得广大网民不仅可以轻轻松松订餐，而且可以获得折扣。在使网民获得利益的同时，他们也要求从获得客源的加盟餐厅处分得一杯羹。“自下而上”模式通过第三方评论模式网罗尽量多的消费者，再以“消费者的力量”吸引餐厅加盟，继而提供相应的会员与增值服务，从中获得收益。行业发展状况－市场格局北京、上海、深圳等地已经形成第三方餐饮服务网的第一阵营，以往的地域性“行业巨头”从06年开始大幅度跨地域扩张。中国第三方餐饮服务网已进入“战国争雄”时期，竞争日益加剧。北京上海杭州广州主要城市的主导第三方餐饮网站第一章：整体行业分析第二章：竞争对手分析第三章：大众点评网现状分析第四章：推广传播策略第五章：推广传播执行第六章：媒介策略第七章：关联环节竞争对手－口碑网基本状况：阿里巴巴旗下网站拥有超过200万注册用户采取“自下而上”第三方点评模式以餐饮娱乐、房产交易为业务重点企业定位：国内最大的本地化生活社区平台宣传点：“美好生活口碑相传”市场宣传：以用户口碑相传为主借助搜索引擎公关文章监测：口碑网换"装"整合资源未来充满无限遐想

阿里巴巴宣布对口碑网战略投资完成马云投资口碑网一石三鸟有助阻击eBay易趣

阿里巴巴投资口碑网意在扩充雅虎中国社区

口碑网启用新LOGO用“微笑”迎接未来新版房产频道发布显口碑网下一步战略雄心口碑网8万起步千万规模锁定在线分类搜索

口碑网CEO李治国专访:独特的平衡之道

结论：配合阿里巴巴，以新闻事件为主，结合创业者创业事迹宣传。Alexa排名:1,729竞争对手－咕嘟妈咪基本状况：日本最大餐饮搜索网站市值超过1,000亿日元的大型上市企业

2005年11月在上海建站，进军中国市场，号称是“餐饮店的支持者”

企业定位宣传点：“餐饮搜索网站”市场宣传：以新闻事件为主市场推广活动：去年曾举办“咕嘟妈咪餐饮店网页大奖赛2006”公关文章监测：咕嘟妈咪在上海建成面向中国人的餐饮搜索网站

一站式餐饮网站咕嘟妈咪

咕嘟妈咪波士俱乐部启动峰会

“咕嘟妈咪”来到上海

十年建树，规模壮大，“咕嘟妈咪”成“餐饮店搜索”代名词

日本领袖级餐饮搜索门户网站“咕嘟妈咪”进驻中国上海咕嘟妈咪首次会员线下活动“非常2越”

结论：以新闻事件与推广活动为主，强调自身的专业餐饮搜索网站定位，突出企业历史与雄厚实力。Alexa排名:8,824竞争对手－－饭统网基本状况：：成立时间最最早的第三三方餐饮服服务网站在北京地区区拥有较大大影响力目前业务主主要集中在在餐饮行业业6000多家会员餐餐馆企业定位宣宣传点：：全球最大中中文餐饮门门户“有你有味味道”市场宣传：：线下推广活活动较多新闻事件较较多电视媒体运运用公关文章监监测：臧力：游乐乐使者终成成“饭桶””领袖臧力：网上上创业成功功必须和传传统行业结结合食客喜欢饭饭统.com““网上预订餐餐厅”风靡靡京城文化营销老老字号火火爆网络营销进进入黄金时时期互联网中的的“饭统网网现象”用电子商务务刷新传统统行业160多万食客通通过网络成成功用餐餐饮网站渐渐成本地搜搜索催化剂剂餐饮网站催催生电子商商务2.0新模式Web2.0需落地或或该借鉴鼠鼠标+水泥泥结论论：：以人人物物访访谈谈与与新新闻闻报报道道向向外外传传企企业业信信息息，，极力力塑塑造造在在行行业业内内的的代代表表地地位位。。Alexa排排名名:14,341竞争争对对手手－－请请客客800基本本状状况况：：新一一代代餐餐饮饮、、休休闲闲、、娱娱乐乐第第三三方方综综合合服服务务平平台台在北京地区拥拥有较大影响响力定位于商务人人士、高端人人群和团体消消费服务提供26个城市的海量量信息查询与民生银行、、大陆汽车、、国美电器、、空中网等多家实力机构构结为战略伙伙伴企业定位宣宣传点：“领先的精品品餐饮、休闲闲娱乐预订平平台”市场宣传：以新闻事件为为主借助搜索引擎擎公关文章监测测：请客800网：挣钱才是是硬道理请客800并购酷码酷卡卡网打造休休闲娱乐平台台请客800来沪挑战大众众点评网结论：着力推广第三三方综合服务务平台概念。。Alexa排排名:4,315竞争对手－八八界网基本状况：定位城市消费费信息服务提提供商在以深圳为中中心的周边大大城市拥有较较大影响力目前拥有涵盖盖全国60个城市市的消消费信信息平平台企业定定位宣宣传传点：：“八小小时外外的快快乐世世界”消费时时尚关关注白白领！！市场宣宣传：：用户口口碑宣宣传部分新新闻事事件与中国国烹饪饪协会会合作作，举举办中中华私私房菜菜大奖奖赛与广东东电台台南粤粤之声声合作作，播播出《美食先先锋》电台广广播节节目公关文文章监监测：：八界网网肖隆隆安：：回国国的梦梦想是是做应应用型型网站站八界网网推出出《中国餐餐饮业业10大黑幕幕》系列专专题深圳““八界界”跻跻身饮饮食类类一流流网站站八界网网肖隆隆安引引领领新的的城市市生活活和消消费潮潮流八界网网副总总裁肖肖隆安安:互联网网新兵兵要有有市场场敏感感度结论：：以人物物访谈谈和新新闻事事件为为主Alexa排名名:4,987竞争对对手分分析总总结“自下而而上””的第第三方方点评评模式式，信信息来来源同同样主主要来来自于于网民民。口碑碑网网的的服服务务行行业业较较多多样样，，除除餐餐饮饮还还有有休休闲闲娱娱乐乐，，购购物物、、房房屋屋租租赁赁等等。。拥有国际际巨头的的背景优优势。目目前主攻攻上海市市场。但但潜力巨巨大。专注于做做餐饮。。倾向于中中高端和和商务性性的餐饮饮、休闲闲娱乐消消费。其“八小小时以外外的快乐乐世界””传播语语下的生生活消费费。定位位偏重白白领消费费群。信息提供供商的定定位与点点评网有有较大程程度上重重合。利用市场场进入较较早获得得优势，，目前打打出中文文最大餐餐饮门户户的旗号号，但目目前其Alexa的排名并并不高。。专注于做做餐饮，，大众化化的平台台。第一章：：整体行行业分析析第二章：：竞争对对手分析析第三章：：大众点点评网现现状分析析第四章：：推广传传播策略略第五章：：推广传传播执行行第六章：：媒介策策略第七章：：关联环环节基本状况况市场状况

拥有近两百万注册会员，超过一百万份各类商户点评，提供近20万家的商户信息，遍布于全国31个主要城市和其他150余个中小城市。

据Alexa的数据，大众点评目前排名1,736，最高在中排名800-1,000左右，是国内最大的美食餐饮类网站。商业模式

以点评、会员餐饮折扣为核心，打通出版、互联网和无线增值。覆盖行业

以餐饮业为最主要，正在向休闲娱乐、购物领域等拓展。盈利模式

持卡会员消费搜索点击

广告

出版SP增值服务用户特征

年龄主要分布在25-40岁之间，以城市白领为主，月均收入在3,500以上，拥有较强的自主消费能力。

多是喜爱餐饮的美食家，女性占总数的60%，有很强的引领消费能力。用户分析析追求时尚尚热爱流行行的娱乐乐缺乏经济济收入属于中低低端消费费群体喜欢尝试新鲜鲜事物关心流行文化化对资讯的接受受能力较强有一定的消费费能力工作一定时间间,消费能力较强强平时商务应酬酬较多讲究生活品位位19232640大学生年轻白领商务人士带来流量：以我们的经经营模式，这这部分人群不不是主要盈利利人群，但却却是增加网站站流量、提升升影响力的重重要人群。潜力消费人群群，未来的白领领。重要盈利人群群：当前大众点评评网直接盈利利目标群体。。持卡会员的的主要构成者者，直接拓展展市场之活动动将主要围绕绕他们进行。。大众点评网网SWOT分析Strength（优势）“自下而上”的第三方点点评模式庞大的会员员群体与商商户信息，，高流量有较好的品品牌知名度度独有的无线线增值服务务Opportunity（机遇）中国餐饮业业发展迅速速，第三方方餐饮服务务具有很大大的市场空空间第三方网络络餐饮服务务被越来越越多的人认认同Web2.0、3G对第三方点点评及无线线增值服务务的积极影影响Weakness（劣势）盈利模式尚尚有待于深深化会员覆盖城城市和人群群相对较窄窄品牌影响力力更多在上上海、杭州州等地，尚尚未扩张到到全国其它它重点城市市Threat（挑战）现有竞争对对手的压力力，尤其是是重要区域域市场拓展展中遭遇现现有区域强强势对手的的阻击新的竞争对对手不断出出现餐饮业对第第三方客观观点评的不不满，甚至至存在诽谤谤、诉讼危危机核心价值与与优势分析析一般网民商家家盈利人群（会员）独立的“大大众点评””模式真实可靠的的美食与生生活海量信信息自由交流的的消费体验验分享平台台便利、丰富富的生活与与美食资源源丰厚而使用用灵活的会会员优惠金牌食客的的交流与交交友社区庞大的潜力力消费客户户群有效的宣传传展示平台台人群价值体现第一章：整整体行业分分析第二章：竞竞争对手分分析第三章：大大众点评网网现状分析析第四章：推推广传播策策略第五章：推推广传播执执行第六章：媒媒介策略第七章：关关联环节传播目标提升品牌·强化国内最最大美食餐餐饮类网站站形象·提升客观、、丰富、大大众共享的的品牌形象象网站推广·提升流量、、增加活跃跃用户·提升在京、、穗及其他他城市市场场影响促进盈利·推广会员制制·拓展餐饮合合作伙伴·推动出版物物销售传播策略图图客观·丰富·大众共享国内最大第三方餐饮门户网站品牌一般网民传播重点：突显“大众点评”模式，树立客观公正、资源丰富、大众共享的Web2.0形象主要方式：网络新闻、论坛炒作、网络活动最真实最丰富的美食资讯与大众娱乐平台盈利人群（会员）传播重点：着重中高端品牌形象、服务优势、服务内容与价值的推广主要方式：新闻传播、美食媒体合作、互动活动时尚与品质生活指南便利、优惠的美食资源库及金牌食客的交友社区合作商家传播重点：通过企业实力、用户资源、运营优势、市场地位等一系列传播，着力塑造行业第一形象主要方式：企业新闻传播、行业话题炒作、用户活动合作国内最大第三方餐饮门户餐饮业网络营销的引导者体现大众意志的客观性和富有Web2.0特点的大众共享性“自下而上”模式带来的数量巨大注册用户与商户数流量最高的第三方餐饮网站（Alexa排名）会员服务优势：灵活的积分制、独有的无线查询平台四大基础优势支持品牌Slogan建议分享别人的的生活体验验与快乐与别人分享享我的生活活体验与快快乐追求好生活活享受受美食好生活共分享三大传播线线索日常传播作作为全部公公关传播的的基础，持持续保持品品牌频繁出出现于媒体体，增加在在网络用户户、合作商商户及所有有社会人群群面前曝光光度；日常传播除除了常规内内容，将注重对““大众点评评”模式的的宣传炒作作、社会热热点话题借借势（如Web2.0、3G、网络营销销话题，中中秋节、圣圣诞节等特特殊时间点点）以及与与美食媒体体的专栏、、专题合作作。网络营销事件营销日常传播策划与执行行针对一般般网民和主主要盈利人人群（白领领、商务人人士等）两两个层面的的活动，推推动大众点点评网与个个人之间的的互动营销销；围绕可预见见话题或事事件（如奥奥运、节假假日），，策划活动动，制造话话题，形成成媒体、企企业关注热热点，提升升影响力、、宣传品牌牌知名度。。充分利用网网络媒体的的传播快捷捷、方式灵灵活、互动动性强的特特点，展开开丰富的网网络营销；；网络新闻、、论坛炒作作、网络活活动等多种种方式综合合运用，形形成整合传传播。并且且在网络话话题制造上上会更为灵灵活大胆和和富有煽动动性。市场推进策策略第三方餐饮饮服务网目目前的市场场成熟度地地区差异较较大，主要要的用户群群体基本上上集中在北北京、上海海、深圳等等一些经济济较发达的的一线重点点城市。结结合大众点点评网目前前的市场状状况，首先先对市场进进行“切割割”，然后后针对不同同的市场实实施不同的的推广手段段。上海北京广州深圳、天津津、重庆等重点二线线城市其他城市大本营，绝绝对优势市市场，重在应对其其他挑战重点突破，，向上海看看齐，重在与本地地优势对手手（饭统、、请客800）竞争进入区域前前列，重在与本地地优势对手手(八界网)竞争市场成熟度度有待提高高重在抢占市市场先机市场成熟度度较低重在市场导导入和培育育巩固策略突破策略抢夺策略发展策略培育策略第一章：整整体行业分分析第二章：竞竞争对手分分析第三章：大大众点评网网现状分析析第四章：推推广传播策策略第五章：推推广传播执执行第六章：媒媒介策略第七章：关关联环节传播节奏3-4月5-6月9-10月11-12月日常传播网络营销7-8月“寻找食神””－暨大众众点评网代代言人选拔拔大众点评网网，好生活活共分分享，国内内最大第三三方餐饮门门户网站“敢食队”－－X城美食探索索之旅“寻找史上最最美味”——全国十佳美美食老字号号网络大评评选“餐饮至尊榜榜”票选活活动中国烹饪协协会“百城城万店迎奥奥运”活动动全民编辑《奥运美食指指南》“体验神秘邂邂逅”——白领假面Party一、日常传传播关键键传传播播信信息息企业与品牌层面品牌定位――“好生活共分享”、客观·丰富·大众共享企业战略――包括远景规划、发展目标等市场状况――客户、商户规模与数量；国内最大的地位服务与活动层面服务项目――功能、优势、费用、目标人群等活动新闻动态――时间、地点、形式、意义等市场与竞争层面大众点评网优势市场现状与前景――新现象最新发展动态行业焦点――行业最新热点竞争品牌――如何看待竞争，应对策略传播播内内容容规规划划危机公关媒体专栏人物访谈成功案例应用推荐体验文章深度文章新闻稿件媒体体联联谊谊媒体体推推荐荐促销销活活动动主题题活活动动新闻闻话话题题传传播播活动动传传播播专题题合合作作电视视美美食食栏栏目目杂志志美美食食专专版版报刊刊美美食食栏栏目目日常常传传播播话话题题示示例例类别标题示例行业与市场“上”“下”何为先？第三方餐饮网模式之辩扩张年代第三方餐饮网谁领风骚？跑马圈地大众点评网图谋行业霸主第三方点评：Web2.0的狂欢企业事件与活动大众点评网帮你吃遍中国年终盘点大众点评网成最大赢家大众点评网为餐饮业网络营销创“零门槛”今年“五一”那里去？大众帮你做决定这个七夕大众点评网让你更浪漫企业人物点评是每个人的权力：访大众点评网CEO张涛服务与案例打破各自为政150家餐饮企业联盟推出大众点评折扣卡借力无线大众点评网创餐饮搜索无极限我与“大众点评网”不得不说的故事专栏合作京城私房菜大收罗两个人的圣诞节：浪漫餐厅寻踪媒体体研研究究与与选选择择媒体类型媒体定位稿件类型读者主要关注点大众都市类通俗化、娱乐化、综合类新闻，也有政治类的内容新闻、市场综述产品、服务、价格时尚消费类放在吃喝玩乐上，具有明显的商业化色彩，代表消费时尚新闻活动、促销信息、新鲜娱乐资讯财经关注重大的新闻事件或新闻人物，做深度报道、投资、融资人物专访、深度报道、新闻商机、行业动态、国家政策IT内容专业，关注行业发展新闻、市场综述企业层面新闻门户网站综合化、商业化、娱乐化全部（财经、服务、活动）新闻、娱乐论坛专业化、娱乐化、大众化全部（财经、服务、活动）新闻、娱乐日常常传传播播流流程程Step2大众众点点评评网网提提供供企企业业动动态态与与相相关关资资料料Step1势能能与与企企业业共共同同确确定定当当月月传传播播执执行行方方案案（（传传播播主主题题、、稿稿件件规规划划、、媒媒体体范范围围等等））Step3稿件件撰撰写写与与确确认认Step4媒体体发发布布Step5发布布状状况况监监测测Step6当月月传传播播报报告告提提交交二、、网网络络营营销销网络络营营销销节节奏奏4月7月10月12月网站站推推广广期期第一一阶阶段段品牌牌塑塑造造期期第二二阶阶段段品牌牌提提升升期期第三三阶阶段段第一一阶阶段段：：网网站站推推广广期期目标标：：提提升升大大众众点点评评网网网网站站知知名名度度时间间周周期期：：4月9日至至7月31日新闻闻角角度度：：以以大大众众点点评评网网中中网网民民对对餐餐馆馆、、菜菜系系的的自自发发评评论论、、““第第三三方方评评论论””的的互互联联网网新新模模式式、、““大大众众消消费费体体验验分分享享平平台台””为为传传播播点点，，配配合合网网络络文文章章发发布布、、网网络络论论坛坛炒炒作作的的形形式式，，对对网网民民美美食食互互助助交交流流、、网网民民美美食食资资讯讯分分享享等等问问题题进进行行探探讨讨。。第二二阶阶段段：：品品牌牌塑塑造造期期目标标：：对对““好好生生活活共共分分享享””品品牌牌形形象象初初次次塑塑造造时间间周周期期：：8月1日至10月31日新闻角度度：利用用企业人人物包装装，配合合白领、、商务人人士使用用大众点点评网的的案例推推广，，并结合合十一黄黄金周，，利用网网络论坛坛发布美美食餐饮饮信息，，进行话话题炒作作，同时时通过网网文发布布网民自自发点评评美食交交流好吃吃的心得得体会。。第三阶段段：品牌牌提升期期目标标：：对大众众点评网网的品牌牌进行整整体提升升时间周期期：11月1日至12月31日新闻角度度：重点点截取白白领、商商务人士士生活片片断，凸凸现他们们使用大大众点评评网VIP卡的消费费状态，，从而进进行案例例推广。。综合运运用平面面媒体、、网络论论坛等等多种手手段进行行新闻传传播。同同时借助助圣诞、、元旦等等节日，，选取网网民美食食心得交交流等方方面的文文章，对对大众点点评网““好生活活共分分享”及及国内最最大第三三方餐饮饮门户网网站形象象进行深深度传播播。网络营营销四四大手手段论坛炒炒作网络新新闻博客传传播线上活活动论坛传传播规规划北京、、广州州等重重点推推广城城市针对时时尚美美食爱爱好者者众多多、消消费能能力强强的特特点，，势能能建议议结合合这些些地区区公众众特点点，选选择网网络论论坛针针对““去大大众点点评网网顶北北京美美食啊啊～～～～””“呵呵呵，，北京京我原原来吃吃过这这么多多餐馆馆啊””“北北京好好吃的的来报报个到到～～～”等等话题题进行行炒作作，结结合网网络媒媒体发发布重重点宣宣传大大众点点评网网线上上活动动与相相关评评选，，使目目标受受众参参与到到活动动中，，感受受到分分享餐餐饮消消费体体验，，并以以此为为他人人提供供餐饮饮消费费指南南，结结交兴兴趣相相投的的美食食爱好好者的的乐趣趣。从从而吸吸引目目标受受众登登陆网网站寻寻找自自己感感兴趣趣的圈圈子，，形成成固定定的用用户群群。全国二二级城城市势能建建议选选择各各二级级城市市门户户网站站进行行网文文发布布对大大众点点评网网的点点评模模式进进行宣宣传，，配合合网络络活动动推广广、网网络论论坛炒炒作等等手段段，向向二级级城市市中的的目标标受众众宣传传大众众点评评网，，吸引引目标标受众众登陆陆网站站自由由发表表评论论搜集集信息息，从从而塑塑造大大众点点评网网“美美食交交流、、资讯讯指南南”的的品牌牌形象象，扩扩大网网站知知名度度。论坛发帖示示例论坛贴我的吃迹记录，好吃的进来踩啊～～呵呵，北京我原来吃过这么多餐馆啊一个人吃是痛苦，一堆人吃是享受～～～^_^有好吃的没，给大家介绍个好地方大众点评网勾起了我新的人生追求——那就是美食开始在点评网上写评论，誓要将吃贯彻到底去大众点评网顶北京美食啊～～～大众点评网上几个爆寒的就餐经历北京好吃的来报各到～～××地的餐馆有知道的没～～～有的留名我的真实就餐经历爆寒，嘴刁的人原来是这么吃东西的博客传播规规划“食神”热门门博客在新浪博客客等热门博博客网站为为其“食神神榜”排名名前几位的的会员或相相关活动的的优胜者开开辟博客专专栏，由其其撰写博客客，内容为为他们的美美食经验、、美食图片片、消费趣趣事、生活活情趣等等等。同时在在大众点评评网开辟专专区，将““食神”在在新浪的博博客链接过过来，成为为大众点评评网的一个个精彩内容容。也可考虑以以大众点评评网的名义义在新浪博博客等地开开辟博客专专栏，每日日登出点评评网的一些些精华信息息，吸引读读者阅读。。博客圈选择热门博博客网站建建立大众点点评网博客客，针对美美食餐饮、、时尚资讯讯、生活等等不同类别别及目标受受众的定位位，选择美美食群体加加入相应的的博客圈子子，发表美美食评论、、就餐感受受、餐馆爆爆料等文章章。利用博博客相互链链接相互拜拜访进行传传播的特点点，以博客客圈子中热热门博客为为首要推广广点，吸引引尽可能多多的该圈子子中的热点点博客的关关注，互加加链接，并并在热门博博客的文章章中进行留留言，在宣宣传大众点点评网博客客的同时，，使大众点点评网“美美食交流、、资讯指南南”的品牌牌形象深入入网民心中中。网络活动活动一·“寻找食神”－暨大众点评网代言人选拔关键点1、深化受众群对点评网的认知，增强对点评模式的认同；2、吸引更多人加入会员；3、整体品牌传播。具体形式1、以在规定时间内，点评餐饮娱乐等场所累积数量为标准，达到一定数量被推荐为候选人；2、候选人必须在大众点评网活动区域开设自己的美食生活专版（博客），以图文并茂的形式介绍美食、谈享受美食的心得、谈美食文化、生活话题等等。3、根据参赛选手的点评和美食博客，由所有网友对参赛选手也对其进行点评，并自由投票，选出他们心目中的食神。4、“食神”成为大众点评网代言人，参与相关活动。并在网站持续撰写自己的博客，也参与目前《餐饮指南》出版物的撰写（为其设专章）。5、可考虑与某知名都市报美食版合作。活动话题示示例类别标题示例活动新闻大众点评网“食神大赛”震撼开锣万千网民群起响应网站也选秀大众点评网公开招募代言人人物访谈张涛：唯有“食神”才是点评网的合格代言人新闻评论大众点评网招募代言人又是一场秀？网络活动活动二·“敢食队”－X城美食探索之旅关键点1、针对北京、广州等重点城市开展活动，吸引目标受众参与活动，提升网站知名度与在受众心中的认可度；2、增强已有会员的黏性；3、扩大品牌知名度。具体形式1、在活动时间内，鼓励网友提供大众点评网上尚未有的餐厅，发现那些新开的或者店面很小不被知晓，但味道很不错的餐厅。2、所提供餐厅必须经过大家点评，达到一定的好评度，视为有效。3、根据提供有效的“美味”餐厅的多少评定最后结果。4、最后选出的10人左右成为大众点评网特聘“敢食队”，以后作为大众点评网发现该城市新的“饕餮之处”的专员，就餐费用由大众点评网支付。5、在网站持续撰写自己的博客，也参与该城《餐饮指南》出版物的撰写。活动话题示示例类别标题示例活动新闻大众点评网“敢食队”征集令发布美食爱好者争先应征大众点评网组建京城“敢食队”一网打尽京城美食新闻评论借势大众点评网美食小店火热X城食客网络活动活动三·“餐饮至尊榜”票选活动关键点1、吸引餐饮商家的关注，提高他们对点评网的认知度，促使成为加盟商家；2、形成社会热点，提升点评网品牌知名度；具体形式1、设置不同的奖项，如最佳川菜馆、最佳服务餐馆等；2、由网站方面组织美食家、餐饮专家、部分点评网会员按奖项设置对全国范围内的餐馆进行提名，最终获取提名最多的前五位入围最终名单；3、由广大网民进入点评网对入围餐馆进行投票，一人一个奖项限投一票；4、最终各奖项票多者获胜；5、可考虑与电视台合办，举办颁奖典礼；活动话题示示例类别标题示例活动新闻“餐饮至尊榜”票选活动大幕拉开中国餐饮界风云再起

大众点评：“餐饮至尊榜”公信度受到肯定“餐饮至尊榜”开榜，大奖归属值得期待“餐饮至尊榜”出台奖项各归其主新闻评论“餐饮至尊榜”打造中国餐饮界的格莱美深度评论大众网上海选美食激活餐饮业网络营销网络活动活动四·“寻找史上最美味”——全国十佳美食老字号网络大评选关键点1、吸引餐饮商家的关注，提高他们对点评网的认知度，促使成为加盟商家；2、吸引用户群体的注意力，扩大网站的影响力；3、让用户直接体验网站的点评模式。具体形式1、由网民提名老字号餐厅，并作情况介绍；2、由网站方面组织人员对提名进行核实评定；3、由网友对老字号的历史文化、传说故事、特色菜品、就餐环境自由提供，进行点评，并投票选举全国十佳餐饮老字号；4、对胜出餐馆的提名者进行奖励；5、对胜出餐馆颁发“全国十佳老字号餐馆”牌匾；6、建议与平面媒体合作进行。活动话题示示例类别标题示例活动新闻寻根中华餐饮文化大众点评网启动“全国老字号餐馆大收集”活动网友评出“史上最美味”：全国十佳老字号餐厅出炉深度评论“老字号餐馆评选”：一次对历史传承的尊重三、事件传传播奥运营销活活动全民编辑《奥运美食指南》关键点1、借力奥运，提升大众点评网品牌影响力；2、密切与商家的关系。具体形式1、以服务奥运，树立北京形象的名义，向广大市民以及网民发布征集令，征集北京餐饮信息；2、在大众点评网上开辟专题页面，记录所提供的信息，并号召大众对所有信息进行点评；3、选取好评度较高的信息汇编成书，书名《奥运餐饮指南》（暂定）。图书分为中文版与英文版两种；4、凡入选信息提供者的真名或网民均作为图书作者出现在图书编辑人员名单之中；5、奥运前及奥运期间，图书将在机场、酒店、奥运村等地免费赠送给外国运动员、外国记者游客及中国外地游客。活动话题示示例类别标题示例活动新闻为奥运指南大众点评网面向全市公开征集餐饮信息奥运海选北京餐饮业百万民众做评委《奥运餐饮指南》面世成北京最热旅游书籍新闻评论奥运全民参与掀新热大众检阅北京餐饮业看好《餐饮指南》餐饮业预热奥运旅游经济奥运营销活活动中国烹饪协会“百城万店迎奥运”活动关键点1、借力奥运和烹饪协会大型活动，全面提升大众点评网影响力和品牌形象；2、密切与餐饮业、烹饪协会、个省市餐饮行业组织关系，全面推动加盟市场。具体形式1、从今年4月到08年奥运会期间，在全国100个以上的大中城市进行“百城万店迎奥运”——特色、优质承诺店参与活动，举办有关奥运餐饮的报告、展示和宣传；2、全国城市巡展结束后，评选“全国服务百佳”、“全国特色百佳”、“全国国际化百佳”等，举行新闻发布会，颁发证书；3、活动成果汇集成大型专集《中国百城万店迎奥运专集》，向奥组委、各大机构等赠送，同时在相关媒体对该活动及专集展开宣传；4、参与形式：赞助冠名活动或者赞助《中国百城万店迎奥运专集》的出版。活动话题示示例类别标题示例活动新闻“百城万店迎奥运”启动餐饮业争选服务典范餐饮企业又出新招联手保险公司共推“食客安心险”奥运授牌餐饮业百佳出炉新闻评论餐饮业当先奥运推品质服务牌重点客户活活动“体验神秘邂逅”——白领假面Party关键点1、吸引白领人群参与，推动其成为大众点评网VIP卡会员；2、扩大点评网在高端人群中的品牌影响力。具体形式1、选取某一档次较高的酒吧作为活动场所，现场配合富有情调的音乐；2、“神秘邂逅”主题下的交友活动，参与者均以假面出现；3、现场加入舞会、中西美食品尝、红酒鉴赏等活动；4、凭点评网VIP卡入场，一个会员可带多位朋友，现场赠予其会员卡；5、此类活动可以定期举行，形式加以变化。活动话题示示例类别标题示例活动新闻“假面Party”火热X城白领界联盟X城10酒吧大众点评网系列高端体验活动启动第一章：整整体行业分分析第二章：竞竞争对手分分析第三章：大大众点评网网现状分析析第四章：推推广传播策策略第五章：推推广传播执执行第六章：媒媒介策略第七章：关关联环节媒体组合策策略平面媒体网络媒体论坛口碑电波媒体我们的策略略：不同媒体介介质的联动动：一类发发表，多类类转载；不同媒体介介质的分工工：不同媒媒体匹配不不同诉求；；多容量、多多角度、多多层次、多多版面、多多主语、多多体验；不同媒介整整合传播平面媒体策策略大众媒体生活、时尚尚媒体财经媒体IT、行业媒体体根据大众媒媒体特点，，以企业动动态、新闻闻话题、大大型活动新新闻为主针对重点盈盈利人群做做深入传播播，包括与与一些媒体体的美食栏栏目或版面面合作重点发布大大众点评网网发展状态态、经营新新状况、企企业人物专专访等文章风格多多样，全面面展现大众众点评网的的品牌、运运营及活动动平面媒体根据目标市市场，在以以大众、生生活、时尚尚媒体为基基础投放的的同时，辅辅以财经媒媒体、IT、行业媒体体的发布，，全方位提提升品牌形形象和价值值网络媒体策策略大众门户生活、时尚尚及相关网网站区域网站财经、IT网站重点发布企企业动态新新闻、活动动新闻与动动态、经营营状况、人人物专访等等发布一些有有关美食、、生活的丰丰富多样的的文章,充分传播“好生活同同分享”的概念重点发布区区域落地新新闻及区域域活动信息息等，尤其其与重点市市场区域的的开拓相配配合发布包括企企业发展、、行业发展展、活动信信息等等信信息，推动动业内形象象的建立网络媒体传播内容更更为丰富，，增加用户户的体验感感与互动性性，加强传传播的延续续性论坛口碑传传播策略论坛/口碑管理理正面信息息传递根据品牌牌的诉求求，原创创一定数数量的文文章和贴贴子，以以较多ID身份发布布，应保保持一定定的密度度论坛人气气建设邀请版主主、使用用者等参参加组织织的一些些参观、、体验活活动，向向他们约约稿，鼓鼓励发布布并安排排转载信息沟通通配合配合大众众点评网网的专题题活动，，及时发发布活动动信息、、活动体体验等紧急事态态处理如有负面面声音在在论坛中中出现等等类似状状况时，，立即联联系有关关当事人人或者版版主，了了解情况况，迅速速化解，，并尽量量公示正正面信息息日常资源源建设针对锁定定的一些些论坛、、讨论区区等，全全面了解解论坛的的风格、、组织结结构、话话语结构构等，及及时进行行相关人人员的沟沟通及维维护锁定信息息通道对有影响响力的一一些论坛坛、讨论论区保持持日常实实事监测测电波类媒媒体策略略电波类媒媒体电视媒体体专题各地电视视台都会会有自己己的饮食食类栏目目或者板板块。配配合我们们的活动动（以美美食为重重心），，通过与与这些栏栏目的多多方位沟沟通，播播出大众众点评网网活动的的专题节节目或者者直接与与栏目进进行内容容合作电视新闻栏目目各地电视台都都会有新闻栏栏目，为了提提高信息传递递的广度和效效率，各地新新闻栏目在战战略发布、新新品上市、活活动举办时也也应邀请、沟沟通，尽量发发布信息电波读报栏目目值得注意的是是，各地电视视台、电台都都会播报一些些重要报纸的的新闻，通过过平面媒体的的新闻发表，，并与相应电电视台、电台台沟通，可以以达成读报栏栏目二次传播播的效果电视类节目/栏目植入植入式栏目/节目是目前日日益引起关注注的新兴方式式，例如《手机》的MOTOLORA。如果有相关关资源，可以以予以关注电视类活动对于一些电视视台举办的活活动，尤其是是与饮食相关关的，等应尽尽量予以关注注和参与9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。18:04:4618:04:4618:041/5/20236:04:46PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2318:04:4618:04Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。18:04:4618:04:4618:04Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2318:04:4618:04:46January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月20236:04:46下下午午18:04:461月月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月236:04下下午1月-2318:04January5,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/518:04:4618:04:4605January20