宠物行业发展的国际国内状态

宠物行业的现状与发展趋势

——就业规划与建议21世纪最有发展潜力的行业在经济活动日益自由化、国际化的情况下，宠物经济日益向全球每个角落渗透。宠物的概念范围：更加广泛，已经不仅仅局限于传统意义上的猫猫狗狗。无论是天上飞的鹦鹉、八哥，还是地上跑的猫、狗，水里游的热带鱼、巴西龟，甚至是树上爬的蜥蜴，怀里揣的蟋蟀，应有尽有。需求带动制造业发展：一些宠物用品是养宠物的人也很难想到的，比如，宠物活水饮水机、宠物喂食桌、宠物电热垫、宠物沙发、宠物雨衣等一应俱全。服装花样百出：有带帽防寒服、防水皮夹克、吉祥如意唐装等，把小宠物打扮得花枝招展。用品种类繁多：如宠物房间、宠物玩具、食具水具、颈带牵带等。

一、概述享受高医疗待遇：有人算过一笔账：刨除房租、药物成本、人员工资和一些高档医院的X光、B超、化验等设备折旧，粗略计算，一家中等宠物医院每月纯收入大约在1.5万元-6万元之间，经营地点好的，还会更高……用品连锁专卖店运营项目：宠物用品零售、宠物用品零售、宠物美容、宠物寄养、销售名犬名猫、宠物摄影、宠物待产养护等(酷迪)利润：一般宠物用品零售毛利能在70%-150%之间（个别品牌粮食可能低些在20%-40%之间），而宠物美容、宠物寄养、宠物摄影等都在毛利200%以上甚至高达400%宠物“拟人化”观念随着少子化及老年化的趋势，大家越来越把宠物视为家人。最明显的例子就是宠物保险。据调查，约有57％饲主乐于将宠物的生活点滴发表在网络上，4成饲主有意购买宠物保险，约有67.6％的网友，平均每月花在宠物身上费用约一千元上下，但每月花费在两千元以上的饲主也大有人在，约有7.6％。现代饲主多将宠物视为家中成员，只要宠物商品越趋向人性化或精品化，就有机会赢得市场。宠物到底有多像人？从宠物精品市场的兴起及个性化商品的发展，可以印证“拟人”特质。因为宠物用品及市场服务，都跟“人”一样。例如：人要吃高级食物，宠物就有专用的有机及机能性食品；人要名牌服饰，宠物也都有数套衣服及饰品配件，甚至数万元一套的礼服及珠宝，五万一张的床组、手工打造的手推车等等，宠物也都有；人要舒压享受，就有宠物美容。“宠物取代的是小孩、老伴或情人，宠物商品只要依照人的需求就对了！

1、疯狂的美国人世界第一宠物大国1、马里兰州消费者研究公司：410亿/年，未来两年520亿/。2、规模：超:看电影（108亿）、玩游戏（116亿）听唱片（106亿）总和。超玩具业（320亿）和糖果业（360亿）。3、美国宠物产品制造商协会(APPMA)的报告称，42%的人狗同睡一张床(98年34%)上，50%的买车时考虑宠物的舒适度,1/3购买生日礼物。3、态度：不满足宠物标准---提升到人的标准。苛刻的消费者--不能容忍次级商品、不良环境或劣质服务。于是逐渐风行宠物旅馆、牙齿矫正、宠物宴会服饰。4、增长率：零售业中增长最快，达6％/年（除消费电子产品），去年前6个月新开发产品超05全年。2、其它消费1、高档用品：有针对宠物的价值430美元的室内便盆、30美元一盎司的香水和价值225美元的军用防水短上衣。今年7月，日本三里公司甚至设计了一款价值约3.2万美元的豪华狗舍。2、高档消费：越来越多的宠物主人愿意花费数千美元为宠物买抗忧郁药物、做心理分析、动高科技癌症外科手术、整形美容和安排临终安宁照护。3、设施齐全：91%的猫主人为猫配了饭碗；47%的人买玩具、30%的人为猫购买搔痒扒子。多数的狗主人通常每年为他们的宠物买玩具2-3次；56%的狗都佩戴了新奇项链，其中16%每年更新，27%不到两年更新一次，92%的狗有牵绳（最常见的是尼龙绳）。3、另类消费1、饲养观赏鱼：需要相关用品特制砾石、礁石的消费市场。1/3购买水草，鱼缸用水草售用种类达300种。平均每条观赏鱼需花35美元用于购买有关附属用品、食品和卫生用品。2、饲养鸟：都有鸟笼子。有130种鸟笼子出售，鸟笼色彩达270种之多。97%的鸟主人在鸟笼配置了小件附品，79%的鸟主人给鸟买玩具。3、小动物：41%的“小动物”主人为动物购买小轱辘，36%购买小木棍或其他动物磨牙的小棍，17%有牵绳。4、爬行动物：也装备齐全；58%购买笼子中的用品，49%购买其他用品。5、乌龟：有23%购买塑料龟房。很多宠物主人都为其宠物购买生日礼物，并在圣诞节、复活节等宗教节日为宠物买礼物，也有因一时兴起而为宠物买礼物的。4、欧洲宠物市场概况75%集中在法国，德国和英国。从金额上，狗粮占世界市场的49%，猫粮占42%。数量：5500万个家庭、4700万只猫、4100万只狗、3500万只鸟、900万只水生动物和3600万只其它啮齿动物。比例：小体形狗（<10kg）约占狗总数的34%中体形约占狗总数的37%大体形狗约占狗总数的29%(欧洲透视)二、国内宠物行业现状1、高速成长的国内市场（与宠物有关的产业可以分为）“宠物赚钱”：主要是指卖宠物以及为卖宠物而买、为卖而配种和繁殖等过程，此外还包括出租宠物；是“一锤子”买卖，只能赚一次钱，但利润较高。“赚宠物钱”：的范围则要广泛得多，包括宠物美容、医疗以及衣食住行等一系列服务和商品销售。五大宠物城市：北京、上海、广州、重庆、武汉。上海：费用6亿元/年，月消费300元/均，北京：费用200元/月；资料显示：我国目前至少有宠物1亿只(条)，，固定资产总值约44亿多元，年创产值106亿多元，7万多人从业，并以每年20-30%的速度在成长。宠物市场产值规模可以达到数百（600）亿元。南北分区北方：繁盛带在东北部地区，以京津地区和东北三省最最为突出，东东北地区尤以以鞍山、沈阳、、大连、哈尔尔滨四地为最。南方：繁盛地主要是是成都、广东两地，成都是是全国最大的的货源地和繁繁殖基地之一一；广东省尤尤其是南海大大沥狗市是一一个较为成熟熟的宠物批发发地。此外上上海的宠物市市场也是全国国宠物集散地地和批发地之之一。三、全球宠物物附属品市场场前景宠物用品：包括食品、洁洁净用品和附附属用品，在在市场分割中中，宠物洁净净用品占5%；宠物食品约约为70%，但宠物食品品市场为跨国国公司所控制制，开发机会会有限；附属属用品占据宠宠物用品市场场的25%，总计达12000多种，包括狗筐、、猫垫、宠物物玩具、鞍筐筐、龟爬行场场、鱼缸；也也包括介绍如如何配饲料、、宠物录像带带、磁带、图图书等。市场细分在零售时宠物物用品按以下下类别划分：：狗类附附属用用品；；猫类附附属用用品；猫、狗狗洁净净用品品；其他小小动物物附属属用品品；两栖动动物，，昆虫虫如蚂蚂蚁和和鞘翅翅目；蛛型纲纲如蝎蝎子、、蜘蛛蛛，爬行动动物用用品；；笼养鸟鸟、飞飞禽、、野鸟鸟等用用品；淡水或或咸水水观赏赏鱼用用品；给宠物物及主主人的的礼品品、纪纪念品品。宠物附附属用用品中中销量量最大大的猫猫垫子子，全全欧零零售量量为120吨，在在美国国、猫猫垫子子年零零售额额为1亿美元元。四、宠宠物医医疗行行业发发展现现状及及趋势势1、宠物物医疗疗行业业的发发展现现状从业人人员素素质良良莠不不齐硬件设设施有有待加加强经营理理念单单一缺乏规规范的的行业业监管管2、宠物物医院院的发发展前前景良良好3、连锁锁经营营是宠宠物医医疗行行业的的发展展趋势势宠物医医院建建设发发展趋趋势宠物医医师职职业介介绍职业定定义：：从事宠宠物疾疾病诊诊断、、治疗疗以及及传染染病、、人畜畜共患患病预预防和和控制制的专专业人人员。。文化程程度：：本科及及本科科以上上。从事的的主要要工作作内容容：（1）向宠宠物的的主人人或看看护人人员询询问宠宠物的的病史史，进进行医医学检检查，，书写写病历历，记记录病病案；；（2）实施施化验验、影影像、、穿刺刺技术术以及及其他他诊断断程序序；（3）对化化验和和检查查报告告及结结果进进行分分析，，作出出诊断断，确确定并并实施施宠物物医疗疗方案案；如如：外外科手手术，，组织织器官官移植植，助助产、、接生生、修修复牙牙齿、、放射射治疗疗、超超声介介入活活检、、中医医方法法等；；（4）开具具处方方，告告知宠宠物主主人或或看护护人员员进行行喂药药和护护理方方法；；（5）利用用必要要的医医疗设设备、、器械械、药药物、、输氧氧、补补充营营养物物质、、输血血、替替代治治疗等等手段段治疗疗宠物物疾病病；（6）对宠宠物疑疑难病病例应应及时时会诊诊或转转诊；；（7）观察察宠物物术后后病情情变化化，并并采取取相应应的治治疗措措施；；（8）隔离离感染染传染染病或或人畜畜共患患病的的宠物物，采采取预预防措措施并并及时时上报报疫情情；（9）出具具相应应的宠宠物医医学证证明文文件；；（10）开展展宠物物疾病病诊疗疗技术术的研研究。。五、宠宠物零零售业业“四条腿腿加一一尾”来生存存法：：四腿：：宠物医医疗活体销销售宠物用用品销销售宠物美美容一尾：：是指训训练和和寄养养服务务这个行行业看看似门门槛很很低，，其实实这里里面的的水很很深。。宠物保保健品品市场场的运运作提提醒2006年的兽兽药企企业，，不难难发现现许多多企业业在禽禽药和和水针针都受受阻的的情况况下，，开始始了新领域域的开发发，宠物药药品及及保健健品成了各各个企企业的的新宠宠。在世界界范围围内宠宠物保保健品品已经经占到到整个个动物物保健健品销量近近一半半的今天天，在在人用药药品和和动物物用药药分开开呼声愈愈高的的今天天，在在国际际著名名宠物物保健健品公公司还还没有完完成其在中中国的的产品品注册和和市场场布局局的今天天，进进入宠宠物保保健品品行业业应该该是很很好的的契机。第一是是政策策和标标准的的支持持：2005版的新新药典典，很很难找找到可可以用用于宠宠物的的药品品标准准，大大多数数的药药物没有标明明对犬、猫猫等小动动物的使使用方法法与剂量量第二是产产品的专专业性这是目前前我们宠宠物保健健品市场场兽药企企业做不不成功的的一个关关键，应应该做到到以下几几点专业业性。首先是包包装的专专业性：：如针剂产产品宠物物医院需需要的包包装是1～3毫升安剖剖瓶，但但目前市市场上多多是5～10毫升的包包装。其次是使使用说明明的专业业性：建议按人人药的模模式，每每个最小小包装都都有个详详细的说说明书。。再次是剂剂型的专专业性：：如片剂产产品，因因为犬的的呕吐神神经非常常灵敏，，因此对对片剂的的适口性性要求很很高，但但大多企企业连犬犬喜欢什什么样的的香型都都不清楚楚。建议企业业借鉴人人用药品品和进口口宠物药药，高标标准高规规格定位位宠物保保健品。。第三是渠渠道的专专业性现在很多多企业没没有建立立其宠物物产品的的专业渠道道，做宠物医院院每次的进进货量小小，运送送等营销销成本很很高，找找专门的销销售商又没有有，所以以大多选选择了兽药批发发市场的的经销商商们，而他他们又根根本不以以其为主销产产品，所以就就没有专专门的产产品推广人员员和渠道道保护概概念，没有柜台的专门陈列，没有与与其他兽兽药产品品的区隔，当然就就没有了了产品的的高档形象象。即使有有个别产产品因为为其疗效效显著，，被市场场接受但但由于没有渠道道保护，也只是是昙花一一现，如如天津一一知名企企业的宠宠物药品品在上海海市场就就因此而而败退。。因此建建议企业业寻找专专门的渠渠道销售售商共同同开发市市场。第四是人人员的专专业性现在企业业在从事事宠物保保健品推推广的人人员，本本身就缺缺乏宠物的专专业性知知识，而我们们的营销销对象恰恰恰又是是技术的的专家。。让一个个门外汉汉向行家家推销产产品，当当然难度度很大。。建议企企业仿效效国外，，如澳大大利亚的的马福莱莱、法国国的皇家家，他们们都聘请了国国内知名名的专家家作其技技术顾问问。第五是营营销方法法的专业业性动保企业业习惯了了以前运运做市场场的推拉拉式营销销，突然然发现原原来的营营销手段段返利也好，驻驻店促销也好，根根本没有有办法拉拉动目前前的宠物物保健品品销售，，因此要要采用适适合宠物物销售市市场的营营销模式式，如组组织针对对宠物医医院的讲讲课培训训、针对对用户的的宠物摄摄影展等等活动。。六、美容容在宠物物产业中中占有的的地位在一个提提供宠物物美容服服务和商商品零售售的宠物物店中，，宠物美美容的营营业额也也占有非非常重要要的比重重，有的的甚至超超过50％，是宠宠物店主主最主要要的收入入来源。。宠物美容容行业越越来越红红火：很多小狗狗都会定定期做全全套的美美容。美美容店都都是用玻玻璃墙围围成的，，里面有有美容台台、宠物物的浴盆盆和电热热水器，，旁边还还有宠物物香波和和用来美美容的各各种各样样的工具具。全套美容容价格：：包括洗毛毛、洗耳耳、挤肛肛门腺、、剪指甲甲和修毛毛，根据据犬的大大小价格格也不一一样，一一般全套套下来100元左右。。七、另类类宠物掀掀起市场场新革命命近年来，，中国另另类宠物物市场需需求直线线蹿升，，而另类类宠物消消费将刺刺激和带带动一个个新的供供需链。。宠物爱好好者一般般将蛇、、蜥蜴、、变色龙龙、娃娃娃鱼等不不常见的的宠物称称作“另类宠物物”。实际上上“另类宠物物”大致包括括常见的的小宠物物，如蛇、蜘蜘蛛、苍苍鼠、香香猪、蜥蜥蜴、乌乌龟、树树蛙、蚂蚂蚁、蝎蝎子、竹竹节虫等，它们们价格不不贵，像像一只巴巴西龟30元，一条条三线蛇蛇也不过过20元左右，，大中小小学生都都能接受受；还包包括一些些迷你宝贝贝系列。而一些些价格昂昂贵的稀稀有品种种，例如如白化纳纳尔逊蛇蛇，美洲洲绿鬣蜥蜥动辄上上千元，，甚至上上万元。。现在，，一股新新奇宠物物潮流在在中国一一些城市市正在持持续升温温，不少少热衷此此道的人人，一有有空就大大街小巷巷的搜“奇”寻“怪”物，更有以以“不断更换换所养的的新奇宠宠物种类类”作为引领领潮流的的标志。。中国的另另类宠物物市场多多集中在在北京、上上海、广广州、重重庆和武武汉，是中国公公认的五五大“宠物城市市”。其它地地区几乎乎是市场场空白，，还需要要许多有有胆识和和眼光的的投资者者来开发发空白市市场。据据不完全全统计，，目前中中国约有有十余万18到30岁之间的的都市年年轻人饲饲养这种种“另类宠物物”。在上海，，追捧“另类宠物物”的大都集中中在年轻白白领、大学学生、海归归以及外籍籍人士身上上，他们具具备必需的的经济实力力，同时饲饲养另类宠宠物也满足足了他们彰彰显个性，，追求新奇奇时尚，力力求另类的的心理需求求。一般来说，，男人养宠宠物大多喜喜欢健壮威武的宠物，女女孩则喜欢欢小巧温和的宠物，老老年人则更更多钟爱鸟和热带鱼鱼等。另类宠物市市场钱景无无限另类宠物店店的利润十分高昂，，大约在90％左右。因为另类类宠物多为为人工养殖殖或山林抓抓捕而来，，成本低廉廉，投资不大，一个另类类宠物店只只需20平方米左右右的店面就就可以了。。同时，我们们还建议开开另类宠物物店的会员员可以同时时采用网络销售的模式，为为年轻网漂一族提供便利的的网上购物物渠道。这这些网站提提供丰富的的另类宠物物照片，并并设有在线线商品目录录，还设有有在线论坛坛，使全国国各地的另另类宠物爱爱好者有了了交流的平平台。香港部分爬爬行类参考考价香港爬行类类宠物市场场比较繁荣荣，饲养者者众多。部部分爬行动动物价格令令人咋舌，，现登录部部分给大家家参考（价价格单位为为港币）：：红脚龟1,200-2,200，黄头陆龟320–400，金线龟/金头龟/食蛇龟260–480，蛇颈龟890-2,300，巴西龟10–20，(白化巴西龟龟)1,000-3,000，松狮蜥蜴600-1,000，绿鬣蜥蜴600-1,000，高冠变色龙龙800-1,300，豹纹壁虎(特黄)1,000-12,000，秘鲁鳄蜥4,800-5,500，彩虹蟒2,000-3,000，虎纹蝾螈(成年)1,000-3,000。由于部分属属保护动物物，家庭饲饲养还必须须到政府有有关部门领领牌。七、宠物食食品行业现现状分析（一）、宠宠物食品的的相关介绍绍宠物食品的的分类：宠物主食：：干粮、湿湿粮宠物零食：：宠物营养品品：表一：三类类宠物食品品比例（二）、国国际宠物食食品的现状状分析表二：2008年全球宠物物食品市场场（三）、中中国宠物食食品行业概概述1、中国宠物物食品市场场概况