中国高端人群媒体接触习惯培训课件

中国高端人群媒体接触习惯-11城市-数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第三次发布，首次将新富年龄段拓展到50岁，并对中国新富人群进行分群研究探索，推出中国新富价值观与生活形态分群研究及商务精英和时尚女性分群研究。中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第四次发布，首次对典型新富人群增加定性深度访谈，并对传统富裕阶层进行对比研究，解析中国新富的阶层结构，举办首届中国新富营销峰会。中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第二次发布，并推出《2006年中国新富消费行为及生活形态研究报告》，并分解和阐释“传统新富”和“知识新富”概念。在新生代市场监测机构1997年创立的中国消费者连续研究体系基础上，独家针对18-45岁中国新富人群开展大规模试调查，简称H3中国新富市场与媒体研究（ChinaNewRichMarketingAndMediaStudy）第一次正式对外发布，并向社会全面清晰的阐释“新富”这一群体的概念和价值，引起企业界、广告界、媒体界和研究界的普遍关注，“新富”成为中国2005年年度关键词2008年2007年2006年2005年2004年数据来源介绍:

-中国新富市场与媒体研究(H3)2008新生代这样甄选新富：a、年龄在18-50岁之间b、北京、上海、广州、深圳、杭州5个一线城市，家庭收入达8万以上；c、南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛7个二线城市，家庭收入达6万以上；d、大多拥有高端电视、数码摄像机、轿车、笔记本电脑的人群。对于中国新富的定性的定义可以囊括为：进入富裕的时间短、通过知识、专业技能和社会资源获取财富、具有稳定的收入、有着新的消费理念、处于中国总体消费群体中的较高收入阶层。由于这个群体存在于整体城市消费人群中，同时流动性较大，因此我们选择了更加准确的收入特征以及消费标志符号和调研方法来研究这个群体。新富价值观体系乐活观健康观购物观理财观媒体广告观品牌观饮食观科技观追名逐利社会价值社会公益倾向身份地位观冒险倾向家庭定向流行倾向旅游观时尚观数据来源介绍:

-中国新富市场与媒体研究(H3)2008NewRich成都重庆沈阳广州深圳北京西安青岛武汉南京上海杭州样本：总样本量10000，可推及人口5,989,000调研城市：12个一二类城市；其中北京、上海、广州、深圳各1500；其余城市各500抽样方法：分层配额抽样，按城市、性别、年龄和职位将总体分成互不交叉、互不重复的若干层；然后将层看作子总体进行抽样。各层的样本量参照各城市统计局城调队最新的家计调查资料抽样方法：分层配额抽样，按城市、性别、年龄和职位将总体分成互不交叉、互不重复的若干层；然后将层看作子总体进行抽样。各层的样本量参照各城市统计局城调队最新的家计调查资料访问方式:面访为主,在线访问为辅数据发布：一年发布一次数据来源介绍:

-中国新富市场与媒体研究(H3)2008H3调研的推及人口构成数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究新生代市场监测机构有限公司关于CMMS和H3应用的

邮件回复！新生代市场监测机构有限公司关于CMMS和H3调研的使用说明！中高端人群:年收入6万元或以上媒介接触习惯北京数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008上海数据来源:中国新富市场与媒体研究(H3)2008广州数据来来源:中中国新新富市市场与与媒体体研究究(H3)2008成都数据来来源:中中国新新富市市场与与媒体体研究究(H3)2008沈阳数据来来源:中中国新新富市市场与与媒体体研究究(H3)2008南京数据来来源:中中国新新富市市场与与媒体体研究究(H3)2008重庆数据来来源:中中国新新富市市场与与媒体体研究究(H3)2008深圳数据来来源:中中国新新富市市场与与媒体体研究究(H3)2008杭州数据来来源:中中国新新富市市场与与媒体体研究究(H3)2008青岛数据来来源:中中国新新富市市场与与媒体体研究究(H3)2008武汉数据来来源:中中国新新富市市场与与媒体体研究究(H3)2008总结针对年年收入入在6万元元以上上的高高端人人群,就单一一媒体体到达达率而而言,楼楼宇液液晶电电视是是到达达率最最高的的媒体体,其其表表现优优于当当地收收视最最好的的各级级电视视频道道.楼楼宇LCD的到到达率率表现现也远远远优优于机机场液液晶电电视和和户外外LED.机场液液晶电电视的的单一一媒体体到达达率表表现较较差.户外LED的媒媒体到到达率率的表表现尚尚可.但但值得得说明明的是是,这这尚尚可的的LED媒媒体到到达率率是郁郁金香香,凤凤凰,香香榭丽丽等多多家媒媒体的的到达达率总总和.就单单一公公司的的媒体体到达达率而而言,每每一家家公司司的媒媒体的的到达达率都都不高高.楼宇LCD与电电视媒媒体的的互补补性很很强.机场液液晶电电视/户外外LED与与电视视媒体体的互互补性性较差差.中国高高端人人群媒媒体接接触习习惯-7城市市-数据来来源:中国商商务人人士调调研(CBES)2008数据来来源介介绍CBES-中中国权权威的的商务务人士士调查查2004200620072008四城市市推出出CBES部分采采用CAPI访访问全部采采用CAPI访访问扩展至至八城城市2005内容全全面创创新……CBES（（ChinaBusinessExecutiveSurvey）），即即中国国商务务人士士调查查。它它是由由CTR央央视市市场研研究公公司按按国际际规范范标准准建立立并独独立进进行的的专门门针对对商务务人群群的单单一来来源研研究项项目。。增加了专门针对拥有高级豪华车商务人士的调查引入Futureview分析模型，可帮助找出商务人群中引领未来的领先者数据来来源介介绍CBES调调查8个城城市，，共3800样样本BJSHGZDLHZWHSZ北京800样本本CD上海800样本本广州500样本本深圳500样本本成都300样本本武汉300样本本杭州300样本本大连300样本本数据来来源介介绍-CBES调查对对象CBES所所要调调查的的商务务人士士需符符合以以下条条件：：居住城城市：：居住住在北北京、、上海海、广广州、、深圳圳、杭杭州、、成都都、武武汉、、大连连企业规规模：：所在在企业业的员员工规规模在在50人（（含））以上上担任职职位：：在企企业中中担任任部门门主管管/经经理及及以上上职位位所在行行业：：所在在企业业覆盖盖国民民经济济中所所有的的行业业，但但下列列行业业除外外餐饮业业中等学学校及及以下下教育育房地产产管理理（如如物业业管理理、经经纪、、中介介），，但保保留房房地产产开发发公司司公共设设施服服务业业（如如公共共交通通、园园林管管理、、环境境卫生生）居民服服务业业（如如理发发、洗洗浴、、照片片冲洗洗）市场管管理、、保安安医院,社会会福利利保障障业军队数据来来源介介绍-调调查查内容容媒体接接触价值观观产品/服务务消费费生活方方式/社会会活动动企业决决策和和消费费在企业业各项项采购购活动动中的的角色色单位目目前使使用的的产品品/服服务的的品牌牌背景资资料媒体报纸杂志电视广播网站户外媒媒体新媒体体接触行行为频率途径程度时间地点内容偏偏好广告关关注………汽车、、住房房、手手机、、数码码产品品高档手手表、、服装装、白白兰地地/威威士忌忌、香香水、、护肤肤品等等高档档消费费品旅行、、航空空、酒酒店、、金融融投资资、保保险、、教育育培训训等……价值观观成就动动机工作价价值观观广告态态度汽车、、住房房保险险、投投资等等产品品或服服务的的消费费态度度休闲娱娱乐方方式参加的的社交交活动动压力FutureView性别、、年龄龄、学学历、、婚姻姻个人年年收入入/家家庭年年收入入职位、、公司司预算算金额额海外教教育/培训训/工工作生生活经经历……CBES调调研的的推及及人口口构成成数据来来源：：CBES2008-中国国商务务人士士调查查CTR市场场研究究公司司关于于CNRS和CBES应应用的的邮件件回复复CTR市场场研究究公司司关关于CNRS和和CBES调研研的使使用说说明！！中高端端人群群:年年收入入6万元元或以以上媒介接接触习习惯北京数据来来源:中国商商务人人士调调研(CBES)2008上海数据来来源:中国商商务人人士调调研(CBES)2008广州数据来来源:中国商商务人人士调调研(CBES)2008深圳数据来来源:中国商商务人人士调调研(CBES)2008成都数据来来源:中国商商务人人士调调研(CBES)2008武汉数据来来源:中国商商务人人士调调研(CBES)2008杭州数据来来源:中国商商务人人士调调研(CBES)2008总结针对年年收入入6万万元以以上的的中高高端收收入人人群：：楼宇LCD的单单一到到达率率最高高,远远高高于当当地收收视表表现最最好的的电视视媒体体.更更是远远远优优于户户外LED及机机场液液晶电电视.机场液液晶电电视的的单一一到达达率很很差.户外LED的单单一媒媒体到到达率率尚可可.但但这这尚可可的媒媒体到到达率率是包包括郁郁金香香,香香榭丽丽,凤凤凰凰等等等多家家LED媒媒体公公司媒媒体的的到达达率总总和.就就单一一公司司所拥拥有的的媒体体的到到达率率而言言,都都不不高.楼宇宇液液晶晶电电视视与与各各大大电电视视媒媒体体的的互互补补性性很很高高.户外外LED与与电电视视媒媒体体的的互互补补性性较较差差.机场场液液晶晶电电视视对对于于各各大大电电视视媒媒体体的的互互补补性性很很差差.GRP/GPRP的的评评估估模模型型经过过与与TNS索索福福瑞瑞总总部部的的历历时时一一年年的的探探讨讨，，由由对对方方确确定定了了一一套套与与电电视视研研究究模模式式相相统统一一的的GRP和和CPRP的的评评估估模模式式，，每每月月调调查查推推出出楼楼宇宇电电视视各各城城市市的的GPR和和CPRP。。软件件支支持持软件件中中部部分分数数据据结结果果呈呈现现举举例例楼宇宇液液晶晶电电视视CPRP和和GRP（（商商务务楼楼宇宇A套套））目标标人人群群:18-50岁岁备注注：：（（1））覆覆盖盖楼楼宇宇数数量量由由FocusMedia提提供供截截止止2008年年4月月最最新新统统计计结结果果。。（2））人人流流测测算算时时间间：：2008年年1-3月月。。随随机机抽抽取取楼楼宇宇从从液液晶晶电电视视开开始始播播放放到到液液晶晶电电视视结结束束播播放放计计算算人人次次。。(3)净净价价以以四四折折计计算算目标标人人群群:18-50岁岁备注注：：（（1））覆覆盖盖楼楼宇宇数数量量由由FocusMedia提提供供截截止止2008年年4月月最最新新统统计计结结果果。。（2））人人流流测测算算时时间间：：2008年年1-3月月。。随随机机抽抽取取楼楼宇宇从从液液晶晶电电视视开开始始播播放放到到液液晶晶电电视视结结束束播播放放计计算算人人次次。。(3)净净价价以以四四折折计计算算楼宇宇液液晶晶电电视视CPRP和和GRP（（商商务务楼楼宇宇A套套））中央央电电视视台台各各频频道道观观众众构构成成25-44岁岁占占26%~42%月收收入入2000+占占11%~19%CCTV-14+CPM电视视剧剧贴贴片片广广告告（（19：：51））CCTV-12000+CPM电视剧贴片广广告（19：51）CCTV-13000+CPM电视剧贴片广广告（19：51）CCTV-120-453000+CPM电视剧贴片广广告（19：51）CCTV-14+CPM晚间新闻国内内后（22：10）CCTV-12000+CPM晚间新闻国内内后（22：10）CCTV-13000+CPM晚间新闻国内内后（22：10）CCTV-120-453000+CPM晚间新闻国内内后（22：10）小结以CCTV-1的19：51电视剧贴贴片为例，4+广告CPM为4.6元，，2000+广告CPM为87元，20-45，，3000+广告CPM已达到466元。在我国，农村村居民人口基基数较大，CSM推及人口中农农村居民城市市占比也较大大，如果在所所推及的人口口中，剔除农农村人口，CCTV-1的广告成本将将会更高。CCTV-64+CPM晚间套播广告告（18：：20-0：：30）CCTV-62000+CPM晚间套播广告告（18：：20-0：：30）CCTV-63000+CPM晚间套播广告告（18：：20-0：：30）CCTV-620-453000+CPM晚间套播广告告（18：：20-0：：30）小结CCTV-6以18：20-0：30晚间套播播为例，4+广告CPM为1.9元，，2000+广告CPM为35元，20-45，，3000+广告CPM已达到115元。在我国，农村村居民人口基基数较大，CSM推及人口中农农村居民城市市占比也较大大，如果在所所推及的人口口中，剔除农农村人口，CCTV-6的广告成本将将会更高。CCTV-84+CPM黄金强档贴片片二（20：16）CCTV-82000+CPM黄金强档贴片片二（20：16）CCTV-83000+CPM黄金强档贴片片二（20：16）CCTV-820-453000+CPM黄金强档贴片片二（20：16）CPM传播成成本谁是面对25-45岁，，年收入40,000+的中国新富富阶层到达成成本最低的频频道？二线城市建议二：避开开高干扰度时时空，降低CPM传播成成本谢谢1月-2316:26:2916:2616:261月-231月-2316:2616:2616:26:291月-231月-2316:26:292023/1/616:26:299、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。16:26:2916:26:2916:261/6/20234:26:29PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2316:26:2916:26Jan-2306-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。16:26:2916:26:2916:26Friday,January6,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2316:26:2916:26:29January6,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。06一一月20234:26:29下午午16:26:291月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月234:26下下午午1月月-2316:26January6,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/616:26:3016:26:3006January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。4:26:30下下午4:26下下午16:26:301月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。16:26:3016:26:3016:261/6/20234:26:30PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2316:26:3016:26Jan-2306-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。16:26:3016:26:3016:26Friday,January6,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2316:26:3016:26:30January6,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。06一月月20234:26:30下下午16:26:301月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月234:26下下午午1月-2316:26January6,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/616:26:3016:26:3006Janu