东风标致传播建议方案

东风标致传播主题

建议方案2004年12月东风标致传播背景法国文化被更多中国消费者所推崇通过“差价返还”的营销创新已树立起诚信、可靠、可信赖的品牌形象2004年被业内媒体（车时代周刊、汽车007周报）评选为“品牌诚信成就奖”东风标致目前需要一个贯穿始终、具有鲜明品牌特性的传播主题东风标致传播主题创意方向步骤一剥离步骤二引领步骤三共生从东风标致品牌核心价值出发紧扣东风标致产品品质从东风标致品牌传播及品牌长远规划出发在各个车系中，法国车最具时尚。加之并不逊于其他车系的新潮科技，令法国车在中国现有的车系中独树一帜。通过东风标致的品牌传播形成法国车的中国势力从品牌到产品的双重演绎从欧洲车（尤其是法国车）文化背景出发从法国车区别于其他欧洲车的差异出发东风标致特性背景分析标致是欧洲车系的一个成员标致同样是法国车系中的一员东风标致最具代表性的法国车，法系车中的领头羊。4大核心价值国人眼里已形成德国车是欧洲车的化身或经典代表的概念欧洲/德国车具有明显区别于日、韩车系、美国车的特点和独特的优势欧洲车/德国车的这些优势可以借换到标致身上法国车具有其他任何车系不具备的独有的特性法国车的这些特性同样适用于标致总结：东风标致是集欧洲车和法国车优势于一身，又具有自己鲜明特点的品牌欧洲车/德国车的特性传统工业强国表里如一的设计理念和质量标准对质量精益求精刚劲沉稳安全可靠经久耐用注重环保法国车的特性深厚的文化底蕴极强的审美标准追求完美的设计理念追求时尚与质量的统一东风标致的特性核心价值开创先河的差额返还的诚信措施对客户负责任“蓝盒子”服务理念不断追求创新东风标致的特性归纳东风标致法国车欧洲车质量安全环保传统时尚科技文化内涵美感可靠活力创新品位品质＋确认传播主题品质+品位对品质的理解追求高标准的质量产品有质感强调品性端正有品德，信用高对品位的理解有很高的欣赏水准有与众不同的追求追求时尚与品质的协条传播主题题的内在在含意体现了东东风标致致的价值值所在体现了东东风标致致超脱于于竞品的的优势所所在是指导整整体品牌牌和不同同产品的的传播纲纲要传播主题题的应用用策略品质+品品位目标受众众追求时尚尚、创新新、内涵、个个性的群群体标致品牌牌历史故故事标致与文文化、体体育的联联系标致不同同产品的的特点东风标致致的工业业设计东风标致致优秀团团队东风标致致产品质质理念科技创新新和应用用法国的时时尚和生生活品味味传播平台台汽车时尚财经……2005年一季季度东风风标致公公关执执行计划划（草案案）2004/121月2月3月传播主题题公关事件件1、““品质+品位””传播主主题2、节日日安全性性和家庭庭空间乐乐趣通过04回顾，，导入““品质+品位””传播主主题1、售后后服务监监督大使使2、东风风标致第第75/80个个4S店店开业3、狮友友会成立立1、启动动“品质质+品位位”中央央和全国国重要媒媒体宣传传2、全国国5大区区媒体团团拜配合合全国宣宣传1、春节节全国车车主短信信问候2、2.14““情感诚诚信”活活动3、节日日重要商商场浪漫漫展示1、上海海车展预预热2、3.15主主题宣传传3、“品品质+品品位”传传播主题题细化和和延伸日常发布布2005东风标标致1-3月公公关执行行计划1月日常常公关宣宣传主题题2004年回顾顾和2005年年展望品牌成功功树立307成成功上市市销售服务务网络已已成体系系差价返还还媒介配合合（体现现地区差差异化））中央媒体体：建议议安排部部分专访访/新闻闻通稿地方媒体体：车闻闻公关提提供素材材，由合合作媒体体组织发发稿启动“品品质+品品位”传传播主题题着手准备备3月份份时尚媒媒体刊登登前的拍拍摄工作作1月项目目公关活活动“法国车车”概念念的启动动方式与一名专专业汽车车媒体界界的腕级级记者交交流和沟沟通，为为我们推推出这个个概念全国5大大区媒体体团拜：：北京、、上海、、武汉、、成都、、广州发稿计划划新闻通稿稿后续报道道(04总结05展展望等)组织当地地核心媒媒体与东东风标致致高层的的沟通媒体联谊谊会向五大区区之外的的主要媒媒体发贺贺卡拜访当地地经销商商了解当地地销售环环境和状状况给予他们们更实际际的帮助助和支持持媒体配合合“关爱爱生命””2月日常常公关宣宣传主题题宣传经销销商5大区每每个地区区可以推推荐一家家宣传对象象：总经经理/优优秀销售售员/维维修技师师等宣传市场场部员工工高学历留学经历历敬业进一步加加强“品品质+品品位”传传播主题题在一月份份文稿基基础上，，做进一一步概念念的延伸伸和炒作作节日期间间的发稿稿重点网络络媒体，，包括新新浪、搜搜狐、等等内容品牌教育为主主-欧洲洲车和法国车车的概念阐述述媒体配合“经经销商服务大大比武”2月公关活动动春节全国车主主短信问候（（各地经销商商配合）！2·14“情情感诚信”活活动活动在全国70个标致4S店进行对象：车主媒体配合新闻稿提前在在全国媒体发发布同时通过网络络、和短信等等各个渠道发发布东风标致307大型商场场浪漫展示东风标致和当当地经销商共共同承担费用用？3月日常公关关宣传主题4月上海国际际车展预热展车307/407/607话题标致设计师来来参加车展？？炒做407？？炒做入围标致致世界设计大大赛的中国选选手3·15活动动配合－服服务体系2000远程程服务系统“品质+品位位”传播主题题进一步加强强演绎根据汽车专业业媒体，时尚尚、财经等其其他可以拓展展的媒体，细细分适合不同同媒体性质的的兴趣点3·15售后后服务监督大大使：目的：防患于于未然，提高高服务质量，，诚信可靠的的体现北京为中心，，5大区为主主人员构成：当当地媒体代表表、车主代表表媒体配合东风标致第75/80个个4S店开业业邀请东风标致致高层领导参参加媒体配合组织媒体去法法国背景?车闻配合?“巴黎淘金地地图”活动准准备？联系有信誉的的合作旅行社社目标城市：北北京？上海？？狮友会成立？？媒体配合3月项目公关关活动谢谢！谢谢1月-2312:08:0012:0812:081月-231月-2312:0812:0812:08:001月-231月-2312:08:002023/1/512:08:009、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。12:08:0512:08:0512:081/5/202312:08:05PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2312:08:0512:08Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。12:08:0512:08:0512:08Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2312:08:0512:08:05January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月202312:08:05下下午午12:08:051月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2312:08下午1月-2312:08January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/512:08:0612:08:0605January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。12:08:06下下午午12:08下下午午12:08:061月-239、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。12:08:0712:08:0712:081/5/202312:08:07PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2312:08:0712:08Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。12:08:0812:08:0812:08Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2312:08:0812:08:08January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月202312:08:08下下午12:08:081月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月2312:08下下午1月-2312:08January5,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/512:08:0912:08:0905January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。12:08:09下下午午12:08下下午午12:08:091月月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。12:08:1012:08:1012:081/5/202312:08:10PM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。1月-2312:08:1012:08Jan-2305-Jan-2312、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。12:08:1012:08:1012:08Thursday,January5,202313、知人者者智，自自知者明明。胜人人者有力力，自胜胜者强。。1月-231月-2312:08:1112:08:11January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月202312:08:11下午午12:08:111月-2315、最最具具挑挑战战性性的的挑挑战战莫莫过过于于提提升升自自我我。。。。一月月2312:08下下午午1月月-2312:08January5,202316、业业余余生生活活要要有有意意义义，，不不要要越越轨轨。。202