市场调查 柯惠新课件 第11章 定量数据的表示方法_第1页
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第11章定量数据的表示方法-----统计数字和统计图标学习目标通过本章的学习，学生应该掌握：1、描述定量数据所经常使用的一些统计数字和统计图表；2、各种常用的描述性统计量及其意义、计算方法和使用的注意点；3、各种常用的统计表格及其意义、制作方法和制作的注意点；4、各种常用的统计图及其意义、制作方法和制作的注意点第一节常用统计量一、百分数及其使用的注意事项二、指数及其使用注意事项三、众数、中位数和平均数四、极差、方差（或标准差）、斜度和峰度第二节常用统计表一、简单频数表和分组频数表二、相关表三、统计表格制作的注意事项第三节常用统计图一、直方图和饼形图二、态度对比图和轮廓形象图三、趋势图和散点图四、其他统计图五、统计图制作的注意事项本章小结简单的方法往往是最有效的方法，关键是能否在应用中发挥丰富的创造力。例如，一张设计良好的统计图，其对数据的解释力就可能相当于甚至超过上千字的文字说明。因此，本章的方法是非常值得读者下功夫去学习并进一步创造性的发挥和发展的。讨论题1.查阅CMRA的网站和该网站的“市场研究网络版”，找出各种市场调查的研究论文或报告，分析这些数据展现的妥当性。讨论下列问题：⑴该研究的分析为什么要采用那些统计量或统计图表？⑵是否可以采用其

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