唯品会的经营模式

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唯品会的经营模式

唯品会(NYSE：VIPS)“一家特地做特卖”的网站，成立于2022年，在中国开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的创新电商模式，并持续深化为“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品时尚特卖模式，在线销售服饰鞋包、美妆、母婴、居家等各类名品。

唯品会领先在国内开创了特卖这一独特的商业模式，加上其“零库存”的物流管理以及与电子商务的无缝对接模式，唯品会得以在短时间内在电子商务领域生根发芽。

唯品会与知名国内外品牌代理商及厂家合作，向中国消费者供应低价优质、受欢迎的品牌正品。每天数百个品牌授权特卖，商品囊括服饰鞋包、美妆、母婴、居家、3C等。

唯品会的市场表现

唯品会2022年净营收为17亿美元(约106亿人民币)，2022年第一季度，公司净营收7.019亿美元(约44亿人民币)，同比增长125.9%，连续六个季度实现盈利。在艾瑞询问发布的“2022Q1中国B2C购物网站交易规模市场份额”和“2022Q1中国移动购物企业交易规模市场占比”等探讨报告中，唯品会与天猫、京东跻身前三，这意味着唯品会“精选+导购”的在线折扣零售模式与天猫集市模式、京东传统B2C模式已组成中国当代B2C电商模式的全新结构。

2022年唯品会实现全年净营收37.7亿美元(约合235.56亿元人民币)，比上一年增长122.4%。依据艾瑞询问集团发布的《2022年中国网络限时特卖市场探讨报告》，唯品会2022年以38.1%的市场份额领跑中国限时特卖市场。唯品会所代表的线上特卖模式已经成为现今中国三大主流电商业态之一。

2022年实现全年总净营收同比增涨74%至402亿元人民币，年运营利润同比增长148%至20.7亿元人民币，年运营利润率从去年同期的3.6%增长至5.2%。年毛利润同比增长73%至101亿元人民币。唯品会2022年其次季度净营收同比增长49%达134.4亿元人民币，连续15个季度持续盈利，移动端销售占比高达87%，物流自有配送订单占比达90%。在德勤有限公司(德勤全球)发布的《2022年全球零售力气：跨越数字化鸿沟》中，唯品会以2022-2022零售额复合年增长率320.8%、2022年零售额增长率120.2%的速度，成为全球增速最快的零售商，并跻身全球最顶尖的250家零售商名单。易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2022年第2季度》以及《中国移动网购市场季度监测报告2022年第2季度》显示，唯品会在中国网络零售B2C市场交易份额、中国移动网购市场交易份额、中国B2C市场服装品类交易份额、中国B2C市场母婴品类交易份额排名中均位居前三。

唯品会2022年第三季度净营收同比增长38.4%超过120亿元人民币，移动端销售占比高达89%，物流自有配送订单占比达90%。

唯品会的上市之路

从公司创建至上市，唯品会仅仅用了三年的时间，就在2022年3月23日胜利登陆纽交所，发行价为6.5美元，发行1118万ADS(每ADS=2股一般股)，融资7364万美元。截止2022年7月26日，唯品会股价己攀升至41.27美元，市值高达22.76亿美元。

在2022年3月14日，唯品会宣布，公司和特定献售股东进行的后续公开发行(增发)股票将发行800万股美国存托股(ADS)，发行价格为24.00美元/ADS。

2022年5月15日，唯品会发布了截止于3月31日的2022年第一季度财报结果。报告显示，唯品会已经连续六个季度持续盈利。2022年第一季度公司总净营收同比增长125.9%达7.019亿美元(约44亿人民币)，再次超过早前华尔街预期。随后股价大涨，截止6月10日，唯品会市值已达105.33亿美金，成为国内第四大互联网公司。

2022年实现全年总净营收同比增涨74%至402亿元人民币，年运营利润同比增长148%至20.7亿元人民币，年运营利润率从去年同期的3.6%增长至5.2%。年毛利润同比增长73%至101亿元人民币。唯品会2022年其次季度净营收同比增长49%达134.4亿元人民币，连续15个季度持续盈利。

唯品会的经营模式篇2

在资本市场的语境中，或许盈利并非是衡量一家公司价值的核心参照。京东、拼多多的异军突起，让曾经的电商第三极—唯品会，已然淡出一线阵营。

但值得留意的是，对于唯品会来说，“掉队”却并不意味着唯品会陷入败局。相反，在盈利的道路上连续创建纪录的唯品会，在第三季度，依旧持续旺势：财报数据显示，唯品会第三季度净营收达232亿元人民币（约合34亿美元），同比增长18.2%，GMV突破383亿元人民币。

至此，唯品会已保持32个季度连续盈利。

长期保持盈利，唯品会为何稳赚不赔？

盈利，是互联网电商平台的魔咒：从持续烧钱，到依靠业务增进步入正向的循环，往往是许多电商企业很难迈过的一道关坎。

不过，对于唯品会来说，盈利却并不是什么难题。事实上，自打上市之日起，唯品会便进入到盈利的快车道。在融资、烧钱循环交替的互联网江湖中，唯品会为何能够独树一帜呢？

其实，这与唯品会的经营模式有关。自2022年成立以来，唯品会始终深耕特卖领域。经过多年的运营，其胜利地以“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的品牌定位抢占消费者的心智。在详细的运营模式上，唯品会能够以低廉的价格，买断知名品牌库存尾货商品，进而再将其销售给消费者，并从中赚取差价。

唯品会的经营模式，精准地定位了消费人群，在供应链体系拥有自然优势。从商业模式而言，唯品会是一个大宗商品的批发商。由于进货量巨大，其拥有超强的议价实力。对于许多尾货、断码货的产品，唯品会甚至拥有定价权。低价拿到正品货源，是唯品会竞争力的核心。

唯品会在市场上大规模趸货，也受到厂商和消费者的欢迎。一方面，唯品会能为上游的品牌商处理尾货、加快库存周转，打包式的拿货模式，能让厂商快速出清尾货。尽管出货价格低廉，但高效快捷的周转率，让唯品会成为厂商颇受欢迎的合作伙伴。而对于消费者来说，能够以近乎山寨货的价格，购买到品牌商品，特卖模式本身也是一种福利。

特殊是在服装行业库存压力极大的11年左右，唯品会的特卖生意实现了跨越式的发展。而在彼时，风头强劲的唯品会无论是粉丝的活跃度还是交易的成交额，都稳居电商行业的前三。唯品会也被视作除了淘宝、京东之外的“电商第三极”。

也正是在此东风之下，唯品会也顺当登陆美股。而仅在胜利上市的第三个季度，唯品会便步入了盈利的快车道。同时，依据相关财报数据显示，唯品会在2022到2022年间的收入增幅达到了120%的高增长。而从今之后，唯品会始终保持着盈利的财报纪录。

押注新零售，线上线下双轨驱动

尽管唯品会在特卖领域是妥妥的领头羊，但特卖领域却从来就不是一家独大的生意。事实上，随着蘑菇街等特卖电商崛起以及头部电商对垂直领域的深耕，唯品会想接着制霸特卖赛道，却并不简单。打造宽广的护城河，是唯品会为数不多的选择。唯品会的选择是押注新零售，加紧线下布局。

2022年7月，在资本圈沉积许久的唯品会宣布，与杉杉集团有限公司和宁波星通创富股权投资合伙企业（有限合伙）在上海签署收购协议，以29亿元人民币现金收购杉杉商业集团有限公司101%股份。唯品会看重的是杉杉旗下的奥特莱斯店以及经营权。唯品会表示，通过本次收购，唯品会布局线下奥莱业务。

当传统服装行业的相关企业迎来关店潮的特别周期，选择逆势而动的唯品会的确筹划已久的谋后而动。奥特莱斯，Outlets，其英文原意是“出口、出路”，在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也称为“品牌直销购物中心”。

事实上，唯品会做的本身就是线上的“奥特莱斯”。当线上特卖领域陷入苦战之后，凭借优秀的供应链管理实力以及与品牌厂商深度的合作，唯品会押注新零售布局线下筑起护城河，几乎是一种必定的选择。

而将特卖持续至线下，对于唯品会而言，既没有脱离主业的.范畴，也打通了线上线下的隔阂，真正实现了线上与线下的珠联璧合。

就上述意义而言，唯品会布局线下奥特莱斯，既是基于战略扩张的考量，也是稳固特卖领域头部地位的必定选择。不过，加紧线下布局的扩张，对于唯品会来说，也带来新的发展契机。

相关数据显示，2022年，唯品会收购的4家销售额排名前20的奥特莱斯店分别为宁波杉井奥特莱斯、天美杉杉奥特莱斯、哈尔滨杉杉奥特莱斯及郑州杉杉奥特莱斯，其销售额分别为25亿元、18.2亿元、16.5亿及16.26亿。76亿级的现金流，对于唯品会而言，是不错的现金奶牛。

更加值得留意的是，实体门店的布局也弥补了唯品会线下不足的短板。就目前而言，唯品会线上流量的增长已经进入瓶颈期。依托广告推广，流量的获得以及用户的留存难度都特别大。而线下门店的流量，则为唯品会的持续增长源源不断地供应了持续动力。

唯品会今年第三季度财报显示，活跃用户超4340万人，同比增长36％，平台的新用户增长和留存，也稳居行业前列。作为一个“老字号”的电商平台，唯品会在用户运营端的表现可谓亮眼。

严守正品底线，唯品会的生意才能稳

唯品会的勃兴，离不开铁杆用户的持续支持。相较于其他电商平台用户的也许率随机选择，特卖领域的唯品会却拥有一大批死忠的铁杆用户。

因为唯品会的用户信任，这一平台能让自己用低廉的价格，买到正品德货。无需和名媛们一起拼单，工薪族也能凭借自己的收入享受知名品牌的产品。而正是消费者这种信任，支撑起唯品会百亿美元的市值。

但缺憾的是，唯品会的“正品”却并没有想象中的那么坚固。

近日，广东省市场监督管理局（学问产权局）网站于近日公示的《关于2022年度广东省床上用品产品质量监督抽查状况的通告》（2022年第212号）显示，本次共对111家企业生产的250款床上用品产品质量开展了监督抽查，发觉68家企业生产的106款产品不合格。缺憾的是，唯品会也名列其中。同样，在此次抽检中，唯品会的两个批次抽检为不合格的鞋类产品，也在唯品会有售。

假如说，不合格是源于对供应链把控的疏漏，那么，造假、以次充好，则更是放弃了对商业底线的坚守。

在今年年初，唯品会遭官方“实锤”售假，一度掀起巨大的舆论风波。据了解，北京消费者协会在羊绒样品测试中，发觉唯品会购买的鹿皇羊套头连帽卫衣针织衫样品用羊毛冒充羊绒。

据相关媒体统计，在聚投诉、黑猫投诉等主流消费者维权平台看到，关于唯品会的投诉累