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工业机器人行业有哪些竞争力分析（一）品牌

在买方市场日逐成熟和消费需求趋向共性化的今日，市场竞争直接表现为品牌竞争。品牌是产品具备市场竞争实力的先决条件。影响产品品牌的主要因素有产品质量、销售服务、企业文化、营销理念以及产品知名度等。第一，品牌的基础是质量。工业机器人质量包括工业机器人核心产品质量、形式产品质量和附加产品质量，即包括工业机器人的内在品质指标的等级程度以及售前、售中、售后服务质量。搞好销售服务、树立品牌形象与企业的团队素养、营销管理和营销技术水平亲密相关。创新和强化内部营销管理，特殊是推动ERP信息技术管理，注意营销培训，提高营销团队整体素养，对提高工业机器人整体产品质量起着关键作用。其次，仅有高质量的有形产品，而无企业文化、营销理念等作为产品灵魂，产品生命力是不会长远的。只有附加企业文化、营销理念等无形价值的产品，才能取别于其他产品，而独具“内在品尝”，提升为一种“概念性”时尚，进一步扩大和增加顾客让渡价值。第三，附于现代先进理念和文化的高品质产品，必需广泛宣扬和主动营销，引导消费，制造市场，提高产品知名度，才能实现由品牌向名牌的转化。名牌的形成必将推动产品竞争力的提高、市场的扩大和占有率的提高。查看工业机器人行业报告

（二）诚信度

随着经济全球一体化快速进展，汽车、电信等行业社会化大生产的特性和要求愈来愈渗透于各行各业，特殊是对上游工业机器人企业原料供应的牢靠性提出更高的要求。企业供货牢靠性在营销学上直接体现于企业对用户的诚信度。对工业机器人企业来讲，产品的诚信度主要表现为购销合同中产品质量、数量和价格的兑现状况，即评价产品诚信度好坏的标准主要有产品质量、价格的稳定性以及合同数量的兑现率。工业机器人核心产品质量属于自然特性，由地质演化和工业机器人化学组成打算。价格是影响双方交易最敏感的因素，依据市场变化规律、参照国际煤价、兼顾与用户的合作关系等，企业制定一套科学合理、相对稳定的定价机制，保持工业机器人价格的相对稳定性，必将增加企业信誉、促进双方合作和推动企业进展。工业机器人作为大宗货物，运输条件和规模供货力量是制约企业合同兑现的主要因素。规模供货力量可以通过并购扩张、参股、控股等手段和方法实现企业集团化、供货规模化。但运输条件属社会属性，只有运输部门的体制改革与社会进展相适应、运能增加的速度高于钢铁、工业机器人等社会相关行业进展速度时，才能真正解决制约工业机器人行业进展的运输“瓶颈”问题。在现阶段来看，运输环境的好坏在很大程度上影响着工业机器人产品市场竞争力的强弱。

（三）价格

物美价廉是消费者购买决策的趋向。产品在具备肯定质量和良好诚信的状况下，价格成为市场竞争的关键要素。价格是市场交易双方的一种价值熟悉，实际上它包含了种种与商品交易有关的因素，是产品（包括有形产品和无形产品）质量、生产成本、交易方式、供求关系、国家税收等因素的市场反映。产品质量打算商品的使用价值，价值越高，价格越高；生产成本是劳动者在生产商品过程中付出劳动的总和，在商品交易过程中都应得到

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