2022年行业分析地板企业发展之根本-产品战略

地板企业发展之根本——产品战略地板行业经受16年的磨砺，近几年更是以及其强大的阵势进展壮大，地板生产企业数量急增，如今地板各大小品牌普及中国各个角落。然而，2022地板行业局势不容乐观，地板企业间的竞争更是空前猛烈。地板企业如何在此环境中进展壮大？

地板企业在激烈的市场竞争会用到以下战略方针：战略定位、区域布局、产品结构、价格体系、渠道模式、品牌建设、组织及管理模式、资源配置。适时的调整战略方案是企业在多变的市场环境中取胜的先决条件。然而无论是何种进展战略必定离不开产品本身的特性，所以，企业抓好产品战略是根本。

产品战略是企业对其所生产与经营的产品进行的全局性谋划。它与市场战略亲密相关，也是企业经营战略的重要基础。企业要依靠物美价廉、适销对路、具有竞争实力的产品，去赢得顾客，占据与开拓市场，猎取经济效益。产品战略是否正确，直接关系企业的胜败兴衰和生死存亡。

企业产品开发战略

产品开发在企业经营战略中占有重要地位。新产品是指产品的结构、物理性能、化学成分和功能用途与老产品有着本质的不同或显著的差异。它又分为全新产品、换代新产品、改进型新产品等几种状况。实行这种战略，企业努力追求产品技术水平和最终用途的新奇性，保持技术上的持续优势和市场竞争中的领先地位。当然它要求企业有很强的讨论与开发力量和雄厚的资源。

生活家·CASA地板是生活家2022重磅推出的一款集时尚、人文、艺术于一体的高端系列产品。生活家·CASA地板中国首发式在长沙进行，为CASA地板造势，生活家进行了声势浩大，空前绝后的群星助阵促销活动。此次生活家·CASA地板的新品发布结合了地板本身的优质特性与消遣营销式的宣扬，让CASA地板快速成为“明星地板”，让消费者牢记于心！

保障产品特性，让新品激活终端

地板行业，大品牌的畅销产品身后总有着很多的跟随者，他不仅分食着你的市场份额而且你的产品消失价格混乱和消费者意识错位的状况。在同质化现象普及的市场环境中企业需要在公司产品链不断丰富的战略下，做好细分市场新品的铺市工作，使得新产品在老产品的带领下，充分发挥营销渠道的影响力，在促销、陈设等方面渐渐形成主打产品的全方位的立体格局，封杀竞争者和搅局者的市场空间。

地板品牌中的大多数中小型企业会面临着这样的瓶颈，产品无法做到有效的市场突破，于是，许多企业面对一些光鲜唬人的“时髦理论”开头迷失并趋之若鹜，殊不知，我们正在远离真相，远离营销突破的正途——我们必需熟悉到，在现今的中国市场状况及成长型地板企业层面，产品要素在打算营销实效的诸要素中仍旧是难点和基础，产品是企业与目标客户建立关系的第一通道，也是主要通道，脱离了这一通道和基础，其他营销要素发挥的作用就会大打折扣，甚至会消失根基不牢、地动山摇的恶果，只有在营销思维的主导下，以客户需求为机会点带动完整产品的创新才会使营销突破有所附着，成长型地板企业只有坚守产品，专注产品，不断进行产品的客户价值创新，才能取得实效的营销突破，也才能在渐进的市场规范变化中成为最终的胜出者。

地板品牌首先是建立在产品基础上的，优质的产品是保证品牌知名度与消费者认知度的根本，消费者不会无知到对脱离产品的品牌情有独衷，消费者的忠诚度