XXXX某科技QQ企业战略合作方案

腾讯&眠之堡

2010战略合作方案目录整体合作策略--以眠之堡床垫“优质睡眠”为诉求点，基于“世界睡眠日”、“世博会”等大事件，进行创意主题营销，病毒式传播眠之堡品牌。详细合作方案--甄选腾讯优势产品、结合大事件高关注度的热点时期，设计事件营销的具体方案网络营销背景与传播--简要分析网络媒体与其他媒体的差异与优势，概括互联网行业现状和腾讯网现状及其影响力。网络营销背景与传播为什么一定要做网络传播？比较平面、户外广告媒体，网络媒体的优势体现在交互性和纵深性的优势最大化传统媒体是二维的，而网络传播则是多维的拥有最有活力的消费群体，受众关注度高可以进行完善的统计、跟踪和衡量广告的效果投放更具有针对性，可以提供有针对性的内容环境大大缩短了媒体投放的进程，传播范围广、不受时空限制网络广告具有可重复性和可检索性中国网络现状网络营销理念客户满意度如果有了5%的提高，企业的利润将加倍多留住5%客户，利润提高100%2/3的客户离开其供应商是因为客户关怀不够70%的重复购买不是忠诚，而只是习惯新客户成本=4*老客户保留成本中国网络现状截止到2009年12月30日，中国网民规模达到3.84亿人，普及率达到28.9%，网民规模较2008年增长了8400万人。宽带网民规模达到3.64亿人，较2008年增长7600万人。农村网民规模达到10681万人，占整体网民的27.8%，同比增长26.3%。浏览新闻、搜索引擎、即时通信、电子邮件、论坛/BBS、网络购物是主要的网络应用。旅游预订（飞机+酒店+旅游）使用率是7.9%，用户规模3024万人，较2008年增长77.9%。病毒式传播——信息的自我传播能力凸现腾讯简要介绍公司介绍腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。

2004年6月16日，腾讯公司在香港联交所主板公开上市（股票代号700）。腾讯是中国互联网行业的领军企业，引领行业发展QQ用户8.919亿注册帐户总数3.766亿活跃帐户数4970万最高同时在线帐户数3140万付费包月用户目录整体合作策略--以眠之堡床垫“优质睡眠”为诉求点，基于“世界睡眠日”、“世博会”等大事件，进行创意主题营销，病毒式传播眠之堡品牌。详细合作方案--甄选腾讯优势产品、结合大事件高关注度的热点时期，设计事件营销的具体方案网络营销背景与传播--简要分析网络媒体与其他媒体的差异与优势，概括互联网行业现状和腾讯网现状及其影响力。

广告诉求分析营销策略制定宣传资源推荐宣传周期安排整体合作策略广告诉求分析健康意识的觉醒：拥有健康才能拥有未来，睡眠占据着我们生命的三分之一。优质睡眠睡眠知识的普及：睡姿、睡具与健康。睡眠健康产品有助于改善睡眠质量，选择适合自己的产品才是最重要的。总结：健康睡眠的知识和意识需要进一步普及与强化，以“回顾十年睡眠日，享优质睡眠”为主线，选取眠之堡有代表性的睡眠产品，结合回顾十年“睡眠日”主题活动，帮助人们提高健康睡眠的认识，优化生活的品质。营销策略制定事件营销策划“回顾十年世界睡眠日”的专题活动1。每年3月21日是世界睡眠日2。2001-2010世界睡眠日10周年创意主题梦想成真眠之堡“梦想成真”征集活动；十年回顾每周回顾一个世界睡眠日主题健康调查设计相关题目做线上调查宣传资源推荐（专题）推荐理由：共享10亿QQ用户数据无须注册，登录简单眠之堡活动专题效果参考图（含在线调查、梦想成真、十年回顾专题）眠之堡宣传亮点：面向QQ群所有用户，，长时间视觉觉冲击宣传资源推荐荐(QQ群)注：数据更更新到09年2月份。群规模与活跃发展有群帐户数2.75亿月发送群消息账户数1.05亿群平均成员18.4个群MOU335条户均群数4.93个全国超过22万个置业安居居群推荐理由：总计超过5000万个QQ群群是一个个小小的社区聚集集地宣传资源推荐荐(新闻、财经或或娱乐频道)推荐理由：共享“迷你页页”新闻流量量共享Tips弹出页流量宣传资源推荐荐(其他)推荐理由：选取腾讯热点点产品产品特点介绍绍QQ邮箱：国内排名第一的邮箱平台城市达人：国国内最大的时尚白领活活动组织平台台搜搜：国内第第三大搜索平平台，最新尼尔森统统计排名第二二腾讯家居：腾腾讯面向时尚尚白领的专业业家居频道预算分配腾讯网：眠之之堡新闻报道道、热点专题题、企业访谈谈，贯穿全年年腾讯家居频道道：眠之堡新新品发布、产产品促销、专专题推广，贯贯穿全年硬广资源+重要节点的互互动资源，配配合全年软性性服务+重要节点互动动营销2010上半年2010下半年总预算100万重点资源375万配套资源286万眠之堡睡眠调调查（4.1-4.30）眠之堡“梦想想成真”（4-6月）宣传周期安排排十年回顾（5-7月）目录录整体合作策略略--以眠之堡床垫垫“优质睡眠眠”为诉求点点，基于“世世界睡眠日””、“世博会会”等大事件件，进行创意意主题营销，，病毒式传播播眠之堡品牌牌。详细合作方案案--甄选腾讯优势势产品、结合合大事件高关关注度的热点点时期，设计计事件营销的的具体方案网络营销背景景与传播--简要分析网络络媒体与其他他媒体的差异异与优势，概概括互联网行行业现状和腾腾讯网现状及及其影响力。。“睡眠”专题（健康调查/梦想成真/十年回顾）宣传资源安排排资源列表和价价格详细合作方案案睡眠健康调查查（活动介绍绍）背景介绍：1.进入21世纪全新的科科技时代，人人们的健康意意识空前提高高，“拥有健健康才能有一一切”的新理理念深入人心心，因此有关关睡眠问题引引起了国际社社会的关注。。2.据世界卫生组组织对14个国家15个地区的25916名在基层医疗疗就诊的病人人进行调查，，发现有27%的人有睡眠问问题，据报道道美国的失眠眠发生率高达达32~50%，英国10~14%，日本20%，法国30%，我国也在30%以上，50%的学生存在睡睡眠不足。3.睡眠障碍对生生活质量的负负面影响很大大，但相当多多的病人没有有得到合理的的诊断和治疗疗。人们除了了寻找合理的的治疗办法的的同时，也在在努力寻找合合适的卧具。。这与眠之堡堡承诺的“优优质睡眠”、、“优质生活活”是契合的的。活动形式：1.以“眠之堡””冠名，在主主题页面开设设眠之堡“健健康睡眠调查查”的专题2.引导Q友关心健康、、关心睡眠，，提出问题和和寻找答案3.宣传眠之堡关关注人们睡眠眠健康的良好好形象，提升升品牌价值和和影响力活动周期：（具体时间要要视合同签订订情况调整））1.）4月正式推广，，以健康睡眠眠调查的形象象开始品牌推推广，同时在在腾讯家居频频道全面推广广；2.）4.12开始在腾讯QQ群、腾讯网财财经频道大力力宣传3.）4月底活动结束束。健康睡眠调查查（效果预估估）预计超过3万网友参与问卷卷调查，30万网友关注，影影响30万个家庭……专题效果图（（这是一个减减肥方法的调调查效果图））眠之堡“梦想想成真”（活活动介绍）创意介绍：1.床，自然想到到“梦”，冠冠名梦想成真真活动，有一一语双关的意意味。2.发动网友参与与写下自己2010年的梦想，就就有机会在眠眠之堡梦想成成真！3.比的就是酷，，比的就是与与众不同，看看谁的梦想出出奇制胜！活动形式：1.在专题页面开开设眠之堡梦梦想成真专页页，以礼品的的形式刺激发发动网友积极极参与。2.在专页中大量量采用眠之堡堡的形象（公公司、卖场））图片及产品品图片，长时时间视觉冲击击。3.提供一些眠之之堡优惠券，，促销公司产产品。活动周期：（具体时间要要视合同签订订情况调整））1.）4月正式推广，，同时在腾讯讯家居频道全全面推广；2.）5月开始在腾讯讯QQ群、腾讯网财财经频道大力力宣传3.）5月底活动结束束。眠之堡梦想成成真（效果预预估）围绕说出梦想想展开互动，，传播眠之堡堡的品牌，吸吸引1万网友写梦想，，100万关注…世界睡眠日十十年回顾（活活动介绍）活动背景：1.今年是世界睡睡眠日成立的的十周年；2.每年一个主题题，人们早已已忘记了主题题的内容，此此次活动可以以重温主题，，达到宣传品品牌的目的；；活动形式：1.在专题页面开开始专页，总总结回顾十年年主题，重申申睡眠健康的的重要；2.每周举办一个个专题回顾，，结合眠之堡堡的相关产品品，突出产品品的特性，吸吸引网友注意意。活动周期：（具体时间要要视合同签订订情况调整））1.）5月正式推广，，同时在腾讯讯家居频道全全面推广；2.）5.15开始在腾讯QQ群、腾讯网财财经频道大力力宣传3.）7月底活动结束束。世界睡眠日十十年回顾（效效果预估）在全国至少30个城市同步展展开，预计直直接参与人数数1万，至少10万网友关注…专题效果图（（这是腾讯世世博盘点专题题）“睡眠”专题（（健康调查/梦想成真/十年回顾）宣传资源安排排资源列表和价价格详细合作方案案宣传资源安排排（总体）QQ群：配合3次专题活动，，总计宣传24天1.3月启动，有计计划的选取重重要节点投放放2.专题活动设计计QQ群参与奖项，，激起网民的的团队荣誉感感来提高活动动关注度财经页面：配合3次专题活动，，总计宣传21天（注：新闻、娱娱乐页面可做做备选）1.配合专题活动动，有计划的的选取重要节节点投放2.投放财经底层层页“通栏一一”，大幅广广告，给关注注财经的白领领高强度视觉觉冲击腾讯家居频道道：全年宣传报道道，重要节点点强推，论坛坛炒作1.配合专题活动动，全程首页页焦点图推广广2.大首页全年眠眠之堡品牌嵌嵌入宣传（文文字链、品牌牌图片等形式式）3.卧室频道全年年眠之堡品牌牌嵌入宣传4.产品页面全年年眠之堡品牌牌嵌入宣传5.资讯页面新闻闻发布、高端端访谈全年多多次推广6.家居频道BBS全年帖子固顶顶、左侧旗帜帜广告、热点点炒作7.腾讯其他产品品：城市达人人、soso家居吧活动推推广30天全年投放全国投放24天，全覆盖提提升影响QQ群：全国投放累计影响5000万个QQ群超过2亿QQ用户眠之堡推广专专题亮点：面向QQ群所有用户，，长时间视觉觉冲击宣传资源安排排（QQ群）全年投放全国投放21天，2010长时间影响财经频道：底层页通栏一一/a/20100113/003624.htm(右键点击打开开超链接）宣传资源安排排（财经频道道）眠之堡推广广广告企业新闻腾讯大首页：：企业访谈谈、新闻闻发布http://w/(右键点击击打开超超链接）宣传资源源安排（（腾讯大大首页））全年5条宣传眠之之堡相关关产品、、资讯和和访谈60天四个月通栏一广广告位位置家居首页页：大通栏广广告/(右键点击击打开超超链接）宣传资源源安排（（家居首首页）新闻发布布家居资讯讯页：企业访谈谈、新闻闻发布/news/(右键点击击打开超超链接）宣传资源源安排（（家居资资讯页面面）企业高端端访谈全国投放放根据企业业需求，，定时更更新新闻闻、访谈谈全年家居BBS：帖子固顶顶、旗帜帜广告http://bbs./(右键点击击打开超超链接）宣传资源源安排（（家居BBS）全年城市达人人：/act/online.htm#gid=1041808&postid=29&page=1(右键点击击打开超超链接）（备选））宣传资资源安排排（城市市达人））城市达人人：覆盖盖国内绝绝大部分分省市，，活跃用用户过千万眠之堡活活动发布布活动发布布SOSO家居吧：：专题活动动发布、、帖子固固顶宣传传/sobar.q?op=enterbar&ch=&kw=&bn=%BC%D2%BE%D3&proto=71(右键点击击打开超超链接）（备选））宣传资资源安排排（SOSO家居吧））SOSO：国内搜搜索已经经超越Google，居第二二位帖子固顶顶“睡眠”专专题（健健康调查查/梦想成真真/十年回顾顾）宣传资源源安排资源列表表和价格格详细合作作方案资源列表表和价格格睡眠健康康调查：125万推广资源源，折后后34.2万广告内容广告范围细分广告形式/时间刊例价格(万元)折后价(万元)“十周年回顾"专题制作全国范围一次1515QQ群广告全国范围8天3219.2腾讯网财经频道财经底层页通栏一7天，4月排期28赠送其他配套宣传资源全国范围后续统一列举50赠送总计

12534.2资源列表表和价格格眠之堡梦梦想成真真：115万推广资源源，折后后27.2万广告内容广告范围细分广告形式/时间刊例价格(万元)折后价(万元)专题制作全国范围一次158QQ群广告全国范围8天3219.2腾讯网财经频道财经底层页通栏一7天，5月排期28赠送其他配套宣传资源全国范围后续统一列举40赠送总计

11527.2资源列表表和价格格十年回顾顾：135万推广资源源，折后后27.2万广告内容广告范围细分广告形式/时间刊例价格(万元)折后价(万元)专题制作全国范围一次158QQ群广告全国范围8天，3219.2腾讯网财经频道财经底层页通栏一7天，7月排期28赠送其他配套宣传资源全国范围后续统一列举60赠送总计

13527.2资源列表表和价格格家居频道道：140万推广资资源，，折后后15万广告内容广告范围细分广告形式/时间刊例价格(万元)折后价(万元)腾讯家居频道三个城市大通栏一配合3次活动，60天9015其他配套宣传资源全国范围后续统一列举50赠送总计

14015资源列列表和和价格格配套宣宣传资资源：146万推广资资源，，赠送送配套资源广告范围细分广告形式/时间刊例价格(万元)备注家居频道专题推广焦点图、资讯页面，60天，全国范围75赠送企业访谈/新闻资讯全年、全国范围20赠送BBS全国范围帖子固顶、左侧旗帜广告，100天30赠送腾讯网大首页房产家居文字链5条5赠送城市达人活动推广全国重点省市配合3次活动，推广90天16赠送SOSO家居吧帖子固顶配合3次活动，推广90天赠送赠送总计

1460资源列列表和和价格格总体资资源：661万推广资资源（（含购购买和和赠送送）合同金金额：：103.6万期待携携手20109、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。00:54:5800:54:5800:541/5/202312:54:58AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2300:54:5900:54Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。00:54:5900:54:5900:54Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2300:54:5900:54:59January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月202312:54:59上午午00:54:591月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月2312:54上上午午1月月-2300:54January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/50:54:5900:54:5905January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。12:54:59上上午午12:54上上午00:54:591月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。00:54:5900:54:5900:541/5/202312:54:59AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2300:54:5900:54Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。00:54:5900:54:5900:54Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2300:54:5900:54:59January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月202312:54:59上上午00:54:591月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。。一月月2312:54上上午午1月月-2300:54January5,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/50:54:5900:54:5905January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。