“XXXX寻找红人”某地产深圳地产微博营销案例

“2010寻找红人”----万科深圳地产项目试水微博营销微博营销案例分析

一、项目简介

二、营销实况

三、活动总结微博营销案例分析一、项目简介微博营销案例分析

项目简介：2010年10月底，深圳万科地产收购了海轩城市广场50%股权的手续，并全程负责后期的推广和营销工作，并随即将案名改为“万科红”。该楼盘已经是准现楼。微博营销案例分析二、营销实况微博营销案例分析

1、11月5日:在新浪开通微博；

2、11月5日--11月10日：预热；

3、11月10日至11月14日：活动开始：送Ipad;

4、11月15日-11月26日:活动继续：送木偶；

5、11月27日：样板房开放并公布样板房照片；

6、11月28日—现在：微博营销活动持续进行中……1.活动安排微博营销案例分析2、开通微博以未认证的用户名“2010寻找红人”开通微博账号，以彰显平民气质；背景图片使用项目主题色—红色，并在背景图片上显示项目的地址、推广语、联系电话；使用项目的代言“人”--红色木偶作为图标。微博营销案例分析3、活动预热在适当关注一些微博用户之后，同样以普通微博用户的口吻发布一些以红色为主题的微博，并配以图片吸引眼球，为后续的活动造势。微博营销案例分析4-1、活动开始

为契合项目的主题，聘请了男女各2促进模特，着红色的衣服频繁出现在深圳的商业旺区，以追求最大的曝光度。同时户外广告进行推介。此时并未出现任何万科的标志或该项目的标志。全力制造悬念。微博营销案例分析4-2、微博直播通过“寻找2010红人”的用户名在新浪微博上全程直播”红人”的活动照片，并同时开展转发微博送Ipad活动。微博营销案例分析4-3、公布中中奖结果果在微博上上公开公公布中奖奖的用户户名单并并迅速寄寄出Ipad。中奖者在在第一时时间在微微博上晒晒出收到到的礼物物后，再再被“2010寻找红人人”微博博转发，，侧面证证明活动动的可信信度。通通过与微微博用户户的互动动，促使使微博用用户大量量转发消消息，以以此来更更吸引更更多粉丝丝的关注注。微博营销销案例分分析4-4、活动持持续进行行基于成本本的考虑虑，后期期主要是是以转发发送木偶偶为主：：在每天天设定的的时间以以最快转转发消息息的微博博用户为为中奖用用户。与与之前一一样，第第一时间间公布中中奖结果果并将领领奖者的的照片在在微博上上进行公公布。微博营销销案例分分析PS:在这个图图片中可可以看出出：此活活动应该该是万科科与新浪浪的合作作之笔。。4-5、引导导进入入主题题在之前前的活活动中中，活活动的的主题题一直直是““寻找找红人人”。。在最最后的的时候候点出出主题题，万万科—“万科科红””这一一新楼楼盘！！微博营营销案案例分分析4-6、公开开宣传传项目目在二十十天多多天的的时间间里，，“2010寻找红红人””的粉粉丝数数随着着活动动的开开展直直线上上升！！微博营营销案案例分分析在粉丝丝足够够多的的情况况下，，不断断地以以第三三方人人员的的口吻吻发表表项目目优势势相关关的微微博。。转发发量持持续上上升。。【如右图图所示示】4-7、持续续宣传传项目目公布楼楼盘照照片并并转发发其它它用户户在微微博上上发布布的楼楼盘信信息。。微博营营销案案例分分析4-7、持续续宣传传项目目公布楼楼盘样样板房房照片片及营营销中中心实实景。。微博营营销案案例分分析三、活活动动总结结微博营营销案案例分分析1、活动动效果果活动开开展22天以来来，共共发送送微博博393条，吸吸引粉粉丝9743人。除除了派派送礼礼物、、聘请请模特特、跟跟拍照照片的的成本本之外外，传播的的成本本非常常之小小，与传传统媒媒体相相比较较，传传播成成本几几乎可可以忽忽略不不计。。在吸吸引到到足够够量的的粉丝丝之后后，就就可以以持续续进向向他们们推送送项目目的信信息。。通过过粉丝丝之间间消息息的转转发，，传播播的途途径将将呈现现几何何级的的迅速速增长长，从从而更更广泛泛地将将项目目信息息传播播出去去，最最大范范围地地吸引引潜在在购买买者。。相信信这是是一个个成功功的房房地产产项目目微博博营销销案例例。微博营销案案例分析２、不足之之处主体不明确确：前后主体体不一致导导致有自吹吹自擂之嫌嫌：在前期期是以“寻寻找红人””官方的姿姿态发布消消息;在“寻找红红人”活动动结束之又又是以一个个潜在购房房者的口吻吻发布项目目信息，完完全低估了了微博用户户的智慧。。这非常让让人联想到到这个微博博ID背后就是万万科的营销销团队而不不是某一个个潜在购房房者。据此此会影响到到消息发布布的可信度度。【以下这条微微博就是““寻找２００１０红人人”这个ID发出来的，，真让人摸摸不着头脑脑。哥是谁谁？哥在忽忽悠大家么么？】补救措施：尽早确定定微博发送送主体，从从前期铺垫垫来看，吸吸引人气的的目标已经经达到，应应该尽快回回到官方姿姿态上来。。以确保消消息发布的的可靠性和和权威性。。微博营销案案例分析THEEND严正声明：：以上资料料全部来源源于网络，，并未向任任何单位进进行求证，，仅只代表表个人主观观观点。本本文仅限于于学习和交交流之用。。9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。02:34:1202:34:1202:341/5/20232:34:12AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2302:34:1202:34Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。02:34:1202:34:1202:34Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2302:34:1202:34:12January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20232:34:12上上午02:34:121月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月232:34上上午1月-2302:34January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/52:34:1202:34:1205January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。2:34:12上上午午2:34上上午02:34:121月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。02:34:1302:34:1302:341/5/20232:34:13AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。1月月-2302:34:1302:34Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。02:34:1302:34:1302:34Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2302:34:1302:34:13January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20232:34:13上上午午02:34:131月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月232:34上午午1月-2302:34January5,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/52:34:1302:34:1305January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。2:34:13上午午2:34上午午02:34:131月-239、杨柳散和和风，青山山澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。02:34:1302:34:1302:341/5/20232:34:13AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2302:34:1302:34Jan-2305-Jan-2312、越是无能的的人，越喜欢欢挑剔别人的的错儿。02:34:1302:34:1302:34Thursday,January5,202313、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。1月月-231月月-2302:34:1302:34:13January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月20232:34:13上午午02:34:131月-2315、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。一月232:34上上午1月-2302:34January5,202316、业余生活要要有意义，不不要越轨。2023/1/52:34:1302:34