X年红牛推广方案策略规划

——红牛饮料——2009年四川年度推广规划在做本方案过程中我们所做的工作红牛品牌资产扫描2009年市场状况预估2009年红牛四川市场策略建议2009年红牛四川市场推广方案红牛整体品牌认知提神补充体力能量饮料个性品牌高品质体育相关具有挑战精神独特口味红牛品牌资产扫描红牛品牌资产扫描红牛整体品牌认知提神补充体力能量饮料个性品牌高品质体育相关具有挑战精神独特口味红牛品牌资产扫描红牛品牌资产扫描红牛品牌资产扫描红牛品牌资产扫描消费群分析现阶段主要购买群潜力购买群25－40岁都市消费者为主，尤其是25岁－35岁的男性消费者。25岁以下的高校＋高中生，加上40岁以上的体育爱好者和特殊职业者都市白领都市高校学生都市体育爱好者长途司机都市高中学生公务员夜猫族高收入家庭(有车族)红牛品牌资产扫描红牛品牌资产扫描消费群分析现阶段主要购买群1年龄在25－40岁左右，具有较好的教育背景和工作经验，以从事脑力劳动为主的职业群体，以男性居多。都市白领都市白领群体特征：

1追求生活的多样化及高质量2收入稳定，收入高3强烈的实用主义价值观4品牌与个性需求显著5普遍具有紧张感和焦虑感6较强的个人影响力，较广泛的消费倾向代表性

7普遍存在亚健康状况红牛品牌资产扫描红牛品牌资产扫描消费群分析现阶段主要购买群2年龄在15－45岁之间左右，群体人数较多，以男性为主。都市体育爱好者都市体育爱好者群体特征：

1有自我固定从事的体育爱好项目2有习惯从事体育的固定时间和场所3在运动中和运动后，有消费功能饮料的需求4以集体运动为主，群集人数较多5群体人群之间，消费习惯的相互影响和带动的比例较大红牛品牌资产扫描红牛品牌资产扫描消费群分析现阶段主要购买群325－40岁职业驾驶者，多为从事长途客运、货运，以及旅游专线的男性司机。长途司机长途司机群体特征：1属于较为典型的功能型消费者

2对消费产品的类型和功能，有相对清晰的认知能力

红牛品牌资产扫描红牛品牌资产扫描消费群分析析潜力购买群群1年龄在18－28岁岁之间的都都市高校学学生，中心心城市的群群体人数在在5-10万人左右右。都市高校学学生都市高校学学生群体特征1功能能需求显著著2喜欢欢购买具有有独特风格格个性的产产品3追求求流行、时时髦与新奇奇的元素4较强强的专业影影响力和群群体引导力力度5未来来知名度大大或消费能能力强红牛品牌资产扫描红牛品牌资产扫描消费群分析析潜力购买群群2年龄在15－18岁岁之间，省省内人数在在30-50万人左左右，人数数众多。都市高中学学生都市高中学学生群体特征：：1典型的的机会型消消费者2自我消消费能力较较弱3日常消消费频率较较低4消费能能力和频率率有逐步的的趋势，是可培育的的潜力市场场红牛品牌资产扫描红牛品牌资产扫描消费群分析析潜力购买群群325－50岁之间，，尤其是25岁－35岁的男男性消费者者。公务员公务员群体分析：：1社会会影响力极极强的泛职职业群体2工作作节奏较慢慢3工作作强度相对对较低4直接接收入中等等但福利优优厚5社会会范围较大大，活动内内容丰富6消费费场所广泛泛红牛品牌资产扫描红牛品牌资产扫描消费群分析析潜力购买群群425－45岁之间，，尤其是25岁－45岁的男男性消费者者居多，女女性消费者者呈飞速增增长趋势，，人数在200万人人以上。都市有车族族(家庭)都市有车族族(家庭)群体分析：：1多多为高(最最高)收入入阶层2家家庭财产丰丰厚3户户主职业多多为私营及及个体经营营者4对对流行和时时尚较为敏敏感5受受广告影响响大，看重重品牌6无论论个体还是是家庭，消消费能力很很强7活活动范围较较大，活动动内容较为为丰富8消费费场所较多多红牛品牌资产扫描红牛品牌资产扫描消费群分析析潜力购买群群520－35岁都市年年轻群体为为主，消费费者人数多多及来源广广，中心城城市在30万人以上上。夜猫族夜猫族群体特征：：1娱娱乐2休休闲3饮饮食4生生活5购购物6健健身红牛品牌资产扫描红牛品牌资产扫描渠道分析现代渠道批发－零店店系统特殊渠道－－交通餐饮休闲夜店主导力强覆盖率高销售周转快快销售量大主导力弱覆盖率低销售周转慢慢销售量小红牛品牌资产扫描红牛品牌资产扫描区域市场分分析－基本本描述成都市场二级市场消费力强白领阶层的的基数大城市节奏与与生活压力力明显大于于二级城市市体育/健身身的需求强强劲勇于创造潮潮流和积极极接受新兴兴事物消费力参差差不齐，但但总体来说说明显弱于于成都没有特别明明显的白领领阶层，主主要以公务务员和大型厂矿企企事业单位位员工为主主城市节奏与与生活压力力明显低于于成都有体育/健健身的需求求高知识/高高收入群体体乐于接受受新潮流和和新事物红牛品牌资产扫描红牛品牌资产扫描区域市场分分析－商业业描述成都市场二级市场市场规模大大市场层级和和结构多元元渠道的深度度和宽度明明显大于二二级城市主要经营者者的思路较较先进现代渠道的的比重逐年年上升但小店的分分销能力和和比重仍不不可小视餐饮与夜店店的规模和和潜力同样样不可小视视市场规模较较小市场的层级级和结构小小于成都渠道分销的的占比应该该在不同的的区域市场场有不同的的表现，但主主要的分销销渠道构成成应该与成成都类似红牛品牌资产扫描红牛品牌资产扫描总结具有体育精精神的品牌牌个性深入入人心消费人群的的开发应该该更具策略略性成都市场与与二级城市市具有完全全不同的特特征红牛品牌资资产扫描2009年年市场状况况预估2009年年红牛四川川市场策略略建议2009年年红牛四川川市场推广广方案体育风潮将将继续刮遍遍中国2008年年奥运金牌牌总数第一一奥运冠军的的高收入/高荣耀国家的体育育体制灾后重建＋＋企业慈善善将是四川川永恒的主主题如何有创意意的切入如何表现得得即符合实实际情况又又体现与时时俱进如何表现的的脱俗而又又有影响力力生肖“牛年年”将刮起起牛旋风如何与红牛牛品牌良好好结合经营环境愈愈加激烈，，将导致从从业者职业业压力更加加巨大如何迎合消消费者心理理需求变化化如何将品牌牌个性与主主题与消费费者心理与与行为精准准结合红牛品牌资资产扫描2009年年市场状况况预估2009年年红牛四川川市场策略略建议2009年年红牛四川川市场推广广方案红牛品牌资产扫描红牛品牌资产扫描红牛品牌资产扫描2009年市场状况预估XXX品牌牌顾问机构构建议红牛四川公公司2009年年的市场策策略制定可可以依据以以下原则1－强化品品牌个性与与核心（挑战精神神/体育精精神）2－扩大品品牌传播影影响的核心心群体（从白领扩扩展到学生生）3－思考如如何加入慈慈善和公益益（灾后重建建与其他性性质的慈善善活动）4－不同类类型的市场场推广策略略有所区别别（成都市场场与其他城城市的区别别）5－在市场场推广中一一定要考虑虑销售达成成（区域市场场部的天职职）红牛品牌资资产扫描2009年年市场状况况预估2009年年红牛四川川市场策略略建议2009年年红牛四川川市场推广广方案年度主题就属你最红红就就属你最牛牛—红牛2009牛牛年四川川推广活动动主题标志方案策略思思路针对体育的的品牌核心心针对慈善针对白领针对全消费费群针对不同的的区域市场场针对销售达达成推广活动必必须以体育育/竞技技类为主结合红牛与与四川的实实际情况策策划公益活活动作为最核心心和最具意意见领袖的的群体，我我们的重心心必须主要集集中在此在活动的传传播和参与与性中必须须充分考虑虑其全面性性在推广策略略和活动中中，针对成成都与其他他二级城市市必须有所侧侧重在活动的策策划与执行行中必须考考虑其前导导期对销售售的拉动Idea集中营针对二级市市场体育嘉年华华公益活动品牌体验活活动媒体传播活活动销售促进活活动Idea集中营针对成都市市场红牛－体育育公园定点/定期期性活动品牌体验活活动媒体传播活活动销售促进活活动白领与高收收入群体成都的战战略重心心Idea集中营针对成都都市场红牛之夜夜定点/定定期性活活动品牌体验验活动媒体传播播活动销售促进进活动白领/夜夜猫族与与高收入入群体成都的战战略重心心之二Idea集中营针对成都都市场红牛畅享享之旅定点/定定期性活活动品牌体验验活动媒体传播播活动销售促进进活动白领与高高收入家家庭群体体成都的战战略重心心之三Idea集中营二级城市市成都体育嘉年年华红牛－体体育公园园红牛之夜夜红牛畅享享之旅前期准备备工作与成都最最知名的的极限运运动表演演者和表表演队，，签署长长期表演演合作协协议极限自行行车极限篮球球极限滑板板极限轮滑滑MINI摩托车车极限攀岩岩二级城市成都体育嘉年华红牛－体育公园红牛之夜红牛畅享之旅二级城市成都体育嘉年华红牛－体育公园红牛之夜红牛畅享之旅二级城市成都体育嘉年华红牛－体育公园红牛之夜红牛畅享之旅二级城市成都体育嘉年华红牛－体育公园红牛之夜红牛畅享之旅活动总结结二级城市市成都体育嘉年年华红牛－体体育公园园红牛之夜夜红牛畅享享之旅未来体育育明星选选秀极限运动动表演游戏体验验区有奖互动动区广告传播播销售促进进活动未来体育育明星选选秀极限运动动表演游戏体验验区有奖互动动区广告传播播销售促进进活动未来体育育明星选选秀极限运动动表演游戏体验验区有奖互动动区广告传播播销售促进进活动未来体育育明星选选秀极限运动动表演游戏体验验区有奖互动动区广告传播播销售促进进活动9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。01:59:3401:59:3401:591/5/20231:59:34AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2301:59:3401:59Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。01:59:3401:59:3401:59Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2301:59:3401:59:34January5,202314、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。05一一月月20231:59:34上上午午01:59:341月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月231:59上上午午1月-2301:59January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/51:59:3401:59:3405January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。1:59:34上午午1:59上午午01:59:341月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。01:59:3401:59:3401:591/5/20231:59:34AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2301:59:3401:59Jan-2305-Jan-2312、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。01:59:3401:59:3401:59Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2301:59:3401:59:34January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月20231:59:34上上午01:59:341月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荆荆门门九九派派通通。。。。。。一月月231:59上上午午1月月-2301:59January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/51:59:3401:59:3405January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。1:59:34上上午1:59上上午午01:59:341月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。01:59:3501:59:3501:591/5/20231:59:35AM11、越是没没有本领领的就越