“飞扬激情因乐而动”三星YE网络推广方案

“飞扬激情，因乐而动”

——三星YEPP网络推广方案

1目录产品与市场分析目标受众分析线上活动方案媒介目标与策略媒介排期及费用预算广告形式与表现广告监测及效果评估宽容提供的服务YEPP小组成员2YEPP产品分析:时尚化的完美外形设计体积小、重量轻、形状美观功能全Mp3类产品的市场分析：属于高科技产品，目前的主要竞争对手为帝盟、LG、创新、SONY、PHILIP等。产品与市场分析3——来约会你的最爱线上活动方案4整个活动的主题“YEPP—约会你的最爱”从年轻一代对韩国潮流迷恋，对韩国明星的崇拜出发，同时也是对网站内容的告知活动一，有奖注册所有注册YEPP网站的用户，均有机会参与抽奖注：注册用户需要提供准确的身份证号码、性别、电子邮件地址等必要信息，方能参加投抽奖线上活动方案说明5注册的YEPP会员将有机会参与抽奖，产生两个大奖。奖品为YEPP播放器。没有中奖的会员，均有机会获得精美纪念品纪念品为韩国明星的海报、照片注：一定的奖品是吸引大家参与此活动（撰写、评选）的基础线上活动奖品设置说明6奖品由三星提供大奖2个奖品为YEPP播放器二等奖10个，奖品为明星的CD或盒带参与奖100个，奖品为明星的海报、照片（具体奖项由三星确定）网上广告设计费用及配合性网络广告发布费用45万元线上活动方案费用说明7本次活动至少使100万人知晓，提高YEPP产品与网站的知名度利用口碑相传的效应，将此次活动的影响人群从线上拓展至线下YEPP将会吸引大量注册会员，我们将获得一个潜在消费者资料库，为YEPP今后的营销活动开展提供支持（联系邮件，姓名，身份证号码）线上活动方案效果说明8广告创意表现（一）第一桢，我等了一夜，为了买你的演唱会门票（图案为时髦的少男少女）第二桢，我守侯在大雨中，为了能看着你离去（特写大雨中）第三桢，来YEPP.COM.CN吧，这是你我的二人世界（兴奋夸张的动作）9创意：静静的，一泓清水突然“Y”字从上掉落在水面中，激起几滴浪花，引起一阵阵涟漪，近接着是“E”，“P”，“P”。场外：伴随着悠扬的音乐声

文案：第一桢：你们听谁的？第二桢：“YEPP”四个大字逐步闪出广告创意表现（二）10文案二：：你爱HOT吗？？你爱酷龙龙吗？YEPP让你们们手牵手手文案三：：飞扬激情情，因乐乐而动快乐就是是音乐不不停上YEPP，中中大奖广告备选选文案11YEPP在线推推广媒介介计划12卖产品犹犹如嫁女女儿13媒介任务务———让女儿儿更好的的嫁到婆婆家1、宣传传YEPP.将将于2001年年8月6号推出出的新网网站，2、通过过合理的的线上广广告形式式组合，，促使消消费者进进入YEPP网网站，了了解更多多的产品品信息，，增强三三星MP3产品品YEPP的品品牌知名名度，3、增强强YEPP.的的知名度度14女儿出嫁嫁背景———绣绣球向谁谁抛13-24岁→时尚→性格活泼泼,开朗朗,不拘拘一格→喜欢尝试试新事物物,思想想较开放放15研究北京京、上海海以及广广州当地地网民访访问居前前前列的的网站，，如下：：女儿出嫁嫁背景———选选择怎样样的媒介介北京地区区（新浪+搜狐））上海地区区（新浪+上海热热线）广州地区区（21CN+新新浪）1、在三三大城市市，新浪浪基本上上排名前前列；2、不同同的城市市，当地地的区域域性品牌牌均有很很好的表表现特别别是在广广州21CN影影响力超超过新浪浪3、本图图未包括括滕讯QQ数据来源源：NetValue16在线综合合性门户户网站知名度颇颇高，是是目标受受众最容容易接触的网网络服务务站点；；能够接触触到最大大范围的的目标受受众；在该类站站点停留留的时间间较长，，信息接触度度增大。。选择网站站：新浪、搜搜狐、地方性综综合门户户网站:目标受众众地域针针对性强强，加强强媒体覆盖和到达达率；针对性强，，对短期内内有消费意意向的客户，可帮助助其加深品品牌喜好度度和提高接触率。选择网站：：21CN、、垂直门户网网站网站受众与与专业目标标客户大量量重叠。目标受众对对于此类网网站的忠诚诚度较高网站的粘度度较强网站内容与与目标受众众较为专业业，利于深度宣传的的需要选择网站：：硅谷动力、、雅虎、其他可选择择的网站类类型主要是13-24岁岁的学生经经常光顾的的网站，包包括社区类类网站、娱娱乐性网站站、生活类类网站、以以及网络通通讯类软件件客户端选择网站：：联众、腾讯讯QQ客户户端、索易易女儿出嫁背背景———客户捕捉捉方向17总体受众目标客户最大化告知目标综合门户受众行业垂直门户受众目标受众所浏览的生活性站点传播策略———目标标受众覆盖盖示意图18数据来源：：各网站女儿出嫁背背景——媒媒介分析19女儿出嫁背背景——优优势在手兼容性好富有DIY精神容易上手，，操作简单单低音浑厚LCD液晶晶显示屏显显示资料详详实201、网络作作为新兴的的媒体，使使用人数与与日俱增，，覆盖面越越来越广，，是有效的的广告宣传传媒介；2、网络广广告可以创创造与目标标受众更多多、更好的的互动机会会，提高品品牌偏好度度。女儿出嫁背背景——小小结21媒介目标配合市场推推广，最大大化扩大信信息到达率率避免媒介外外延和过多多重复频次次而产生的的浪费媒：做媒介介：介介绍22对于任何网网站来说，，都是首页页及其特色色频道的浏浏览量大，，所以我们们在具体频频道的选择择上以首页页及相应的的特色频道道为主，通通过不同的的组合，精精确到达目目标受众。。具有较高的的目标受众众比例；具有较高的的知名度，，形成品牌牌互补；广告表现可可承载性；；广告效果的的可监控性性；合理的媒体体采购价格格。网站选择标标准传播策略———媒介介选择思路路23媒介传播策策略———策略核心心TimeValueCostProfit不惜代价的的“抢有用用的人”，，终将有所所回报24品牌形象的广泛告知Dart全全程实时效效果监控与与数据筛选选第一阶段第二阶段网站知名度度的建立产品特点的的告之纵深性社区性时尚性…品牌形象的深化过程个性化互动性品牌忠诚度度的建立第三阶段趣味性品牌形象的深入人心前卫性客观性健康性目标受众媒介传播策策略———分阶段推推广25网络公关将将根据推广广策略所确确定步骤进进行，同样样将分为三三个阶段，，需要说明明的是，公公关的主要要手段与目目的在于：：软性宣传———获获取舆论的的支持，突突出客观性性，建立YEPP网网站知名度度热点活动———体体现YEPP与目目标受众间间良好的互互动性，主主要进行产产品介绍合作计划———与与三星其他他品牌合作作，交叉影影响目标受受众同样，对应应推广策略略的三个阶阶段，网络络公关宣传传三期分别别为：阶段一：：网站知知名度的建建立品牌导入期期（（第1周））阶段二：：产品特特点的告之之品牌推广期期（（2—3周周）阶段三：：品牌忠忠诚度的建建立品牌巩固期期（（长期工作作）媒介传播策策略———网络公关关策略26媒介传播策策略———嫁妆如何何用请见附件27Banner横幅幅广告MovingLogoofList浮浮动标识TextLink文字链链接EmailList邮件件列表PR公公关文章一般广告表表现形式28Banner468*60<15kButton120*60<8kTxetLink<12wordsMovingLogo80*80<5k总体体广广告告示示意意图图29Banner横横幅幅广广告告横幅幅广广告告是是目目前前最最普普通通的的网网络络广广告告形形式式，，通通常常处处于于页页面面的的显显眼眼处处，，设设计计精精美美，，成成本本低低廉廉，，便便于于统统计计，，与与其其它它网网络络广广告告形形式式比比较较目目前前横横幅幅广广告告的的效效果果不不是是非非常常好好,如如果果不不是是网网站站赠赠送送,建建议议不不要要采采用用。。30MovingLogo浮浮动动标标识识随着着页页面面的的移移动动广广告告也也移移动动，，广广告告具具有有强强烈烈的的视视觉觉冲冲击击，，鼠鼠标标碰碰过过广广告告，，可可以以出出现现下下拉拉的的广广告告条条幅幅，，以以展展示示广广告告信信息息，，其其具具有有价价格格昂昂贵贵、、点点击击率率高高的的特特点点。。movelogo31TextLink文文字字链链接接文字字广广告告，，表表现现一一般般采采取取悬悬念念或或某某一一特特殊殊方方面面进进行行发发布布，，以以吸吸引引潜潜在在购购买买者者的的注注意意，，因因为为网网民民去去网网站站主主要要目目地地为为查查找找信信息息，，所所以以文文字字链链接接有有比比较较高高的的点点击击率率,值值得得推推荐荐。。HomePage

欧宝，20万元起拍…32E-zine邮邮件件列列表表E-zine此广广告告形形式式是是EmailList与与其其他他广广告告形形式式的的相相互互结结合合，，在在这这种种广广告告形形式式中中，，当当潜潜在在购购买买者者收收到到目目标标邮邮件件后后在在打打开开阅阅读读的的同同时时，，一一条条广广告告就就会会弹弹出出，，图图文文并并茂茂的的吸吸引引注注意意，，这这种种广广告告形形式式可可以以达达到到瞬瞬间间吸吸引引潜潜在在购购买买者者的的视视野野，，并并引引起起好好奇奇。。Pop-UPBannerOutlook33PR文文章章新闻闻广广告告是是对对产产品品功功能能以以文文字字进进行行阐阐述述，，由由于于新新闻闻本本身身具具有有可可信信、、权权威威、、及及时时的的特特点点，，可可以以从从理理性性角角度度吸吸引引潜潜在在购购买买者者的的购购买买兴兴趣趣。。AdContent英特特尔尔一一骑骑绝绝尘尘奔腾腾II、、奔奔腾腾III、、到到今今天天的的Pentium4，，电电脑脑里里头头最最““牛牛””的的芯芯片片象象上上足足了了发发条条，，风风也也似似地地狂狂奔奔，，与与此此同同时时芯芯片片巨巨头头英英特特尔尔公公司司则则更更好好似似一一骑骑绝绝尘尘，，撒撒开开缰缰绳绳，，直直冲冲云云宵宵。。据据美美国国半半导导体体市市场场专专业业研研究究机机构构最最新新调调查查报报告告显显示示，，全全球球半半导导体体十十大大供供应应商商排排名名，，美美国国英英特特尔尔又又一一次次遥遥遥遥领领先先，，稳稳坐坐半半导导体体市市场场的的龙龙头头地地位位。。[详见见全全文文]34PictureInPicture画画中中画画广广告告FullScreen全全屏屏广广告告WholeColumn通通栏栏广广告告最新新的的35PictureInPicture画画中中画画广广告告此广广告告一一般般放放置置在在一一篇篇文文字字报报道道中中，，可可与与文文字字内内容容相相关关，，以以更更好好的的为为阅阅读读者者接接受受，，由由于于面面积积较较大大，，不不易易被被忽忽视视36FullScreen全全屏屏广广告告在页页面面还还没没有有展展开开之之前前，，带带有有广广告告信信息息的的画画面面先先展展开开，，占占据据整整个个屏屏幕幕，，等等后后面面的的页页面面展展开开后后，，广广告告画画面面逐逐渐渐缩缩小小成成其其上上的的一一个个Banner，，过过程程中中给给人人很很大大的的视视觉觉冲冲击击

缩小后的Banner37WholeColumn通栏栏广告通栏广告相当当于Banner的放大大版，占据页页面比较大的的面积，具有有大的视觉冲冲击，可利用用作产品宣传传、活动宣传传第一屏第二屏38DART技术监测指标标按日期、不同同广告形式、、媒体网站进进行监测提供以下指标标的原始数据据★曝光量量（TOTALIMPRESSIONS）★点击数（（TOTALCLICKTHROUGHS）★点击率（（OVERALLCLICKRATE）关于广告监测测与效果评估估嫁出去的女儿儿不是泼出去去的水39Actualsby

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414243AdAnalysis44线上活动策划划、执行安排排网络广告的设设计制作网络媒体传播播的组织广告监测及效效果评估宽容服务说明明45YEPP小组组成员客户服务：邓邓峰分分机：885全案策划：张张波分分机：831媒介执行：王王蔚分分机：832技术支持：刘刘智东分分机：867模板设计：胡胡骁分分机：866广告设计：王王毅、刘辉、、章文宁46YouThank谢谢!选择宽容感受互动479、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。02:37:2502:37:2502:371/5/20232:37:25AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2302:37:2502:37Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。02:37:2502:37:2502:37Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2302:37:2502:37:25January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20232:37:25上午02:37:251月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月232:37上上午午1月-2302:37January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/52:37:2502:37:2505January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。2:37:25上上午2:37上上午02:37:251月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。02:37:2502:37:2502:371/5/20232:37:25AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2302:37:2502:37Jan-2305-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。02:37:2502:37:2502:37Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2302:37:2502:37:25January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20232:37:25上上午午02:37:251月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月232:37上上午午1月-2302:37January5,202316、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2023/1/52:3