2022年行业分析国产网游免费模式现弊端或返收费时代新趋势

国产网游免费模式现弊端或返收费时代新趋势种种迹象表明，中国网络嬉戏将重返收费时代。

昨日，金山软件总裁求伯君透露，明年发售的《剑侠情缘III》将重新采纳收月费的方式。值得一提的是，求伯君讲这番话的场合恰好是其另一款打着“永久免费”招牌的嬉戏《剑侠世界》公测发布会上。

实际上，在今年7月举办的ChinaJoy高峰论坛上，巨人网络CEO史玉柱在接受媒体采访时也承认，网游行业近几年的高速成长主要依靠于“嬉戏免费、道具收费”的商业模式，而依靠这种商业模式支撑的高成长难以持续。在去年，巨人网络就推出了《征途》收费版。

免费模式弊端显现

由于目前金山运营的8款嬉戏，包括即将公测的《剑侠世界》全部采纳免费模式，其收入来源主要靠销售嬉戏中的虚拟道具。因此求伯君此番图谋转型收费的“新路线”颇令人惊异。

其实，网络嬉戏收不收费早在几年前就有争辩，尽管各有利弊，但是整个嬉戏行业最终还是全面倒向了免费模式。目前，坚持包月收费的最具代表性的就是由九城运营暴雪开发的《魔兽世界》，它也是为数不多坚持该种模式的嬉戏之一。

尽管嬉戏行业内部人士曾明确表示，“嬉戏免费、道具收费”的商业模式实际上要比“包月收费”模式赚钱，但是在目前的经济形势下，免费模式的天生弊端开头显现。

有玩家称，所谓免费嬉戏，实际上是“富人嬉戏”，只要有钱就可以买到好的道具，在嬉戏中玩得比较“爽”。在经济形势并不明朗的今日，是不是还有那么多“敢于一掷千金”在虚拟嬉戏中获得成就感的玩家已经很难说。

而另外一方面，免费嬉戏模式的最大问题在于难以精确     预期收入，譬如立刻就要公测的《剑侠世界》内测期间在线人数就达到了30万人。但是拥有如此众多的嬉戏玩家，不到正式运营收费的那一天，就无法估计究竟有多少玩家情愿在嬉戏中花钱。这就意味着，免费嬉戏收入的波动比较大。随着资本市场越来越谨慎，这种收入上的波动必将影响这些上市嬉戏公司的股价。

收费模式存在风险

另外，依据国内嬉戏专业网站17173的调查显示，尽管目前免费网游是中国网游行业的主流，但是仍有40%受调查的玩家盼望能够玩到包月“收费嬉戏”。其缘由很简洁，嬉戏相对平衡，而且花费固定。

尽管求伯君否认金山将来采纳收费模式并不是由于免费模式存在很大弊端，但业内人士认为，这标志着按道具收费一统天下的时代已经过去，更多的嬉戏运营商开头考虑针对不同嬉戏推出不同的收费模式。而这种收费模式很可能迎来一场网游“价格战”，网游公司会在价格上做出调整吸引玩家。

目前，许多嬉戏厂商老总，包括求伯君自己都称，由于网络嬉戏能够给大众供应相对低廉的消遣，因此将来很看好。分析认为，在经济形势并不明朗的今日，收费模式可以给中国网络嬉戏公司以更加平稳的收入，而资本市场的神经也不会那么敏感。从长远看，廉价合理的收费模式和价格体系有利于扩大用户基数，培育更多消费用户，可以支持中国网络嬉戏公司业绩可持续增长。

不过有分析担忧，中国网络嬉戏企业若大举重返收费模式亦有风险。假如经济持续低迷，玩家又不情愿付出更多的金钱，那么为了吸引玩家，价格战在所难免。“今日每个月要花费30元玩的嬉戏，将来很可能只要花20元就可以玩