2022年行业分析国产手机面临内外夹击

国产手机面临内外夹击国家发改委公布首批获手机牌照的名单后，一时间，这批“幸运儿”们热忱高涨，纷纷在短时间内进行了大手笔运作。热忱是足够了，然而热忱的背后一边是今年我国手机产能的严峻过剩，一边是洋品牌的四轮推动，面对残酷的现实，这第一批“幸运儿”们以及我们国产手机品牌的热忱能够持续多久？谁能吃到更多？谁又会被饿死？

狼烟四起

上周，奥克斯在北京八达岭长城进行了规模盛大的手机发布仪式，掀起了国产手机奋力狙击洋品牌新攻击阵势的启幕。

如此高调，奥克斯当然是有备而来。此次发布的10款多媒体手机，均为像素高达130万—400万、带Ｕ盘和ＳＤ卡的摄像手机，其中电视手机和图像编辑手机，在国内企业中尚属首家推出。其市场总监李晓龙更是承诺今后将“不做不带摄像功能的淘汰产品”。明显，中高端市场是其发力点。

与奥克斯的高调相比，深圳华为好像有些缄默。新闻发言人傅军告知记者，这并不表示华为没有行动，事实上，在获得牌照后华为已经启动了相关工作，华为会把目前在海外销售的手机拿到国内市场上来卖，接下来还将推出更有针对性的产品。

另一家首次获牌企业也不甘落后。江苏高通总经理杨志坚在获得牌照后公开表示：“说句实话，我们在手机研发上的力量已经超过不少拥有手机牌照的厂商。”一幅胜券在握的姿势。

“利用5年的时间，达到国产品牌前三位”，是海信对外宣扬的目标。对已经拥有ＣＤＭＡ牌照的海信来说，ＧＳＭ牌照的获得就如猛虎添翼。“在现有30000平方米的移动通信终端生产基地，以及投资5个多亿购置的先进制造检测设备的基础上，海信方案新增ＧＳＭ数字蜂窝移动通信手机生产线4条，形成年产300万台ＧＳＭ数字蜂窝移动通信手机的生产力量。”海信通信公司总经理刘国栋对外宣称。

被看作此次入围黑马的大连大显泛泰也没闲着。早在2022年6月就与韩国泛泰株式会社合资成立的大连大显泛泰通信有限公司，方案在3年内形成1000万部的产能。

过剩之忧

据了解，此次核准的5家企业，将新增手机年生产力量约1100万部，这意味着每家公司年生产力量约为220万部。此前有专家推断，最终获批准的企业数不会少于10家，照此推算，今年仅新拿到牌照的企业，年生产力量就有望达到2200万部。

然而，据信息产业部统计，2022年，我国全年共生产手机23344万部，销售23037万部，还有约300万部的手机未能销售出去。

明显，在年产23344万部的基础上再加上这2200万部，还有那些没有得到牌照的贴牌企业大约1亿部的产能，即2022年将有3.5亿部手机被生产出来。而根据2022年中国每百人移动电话拥有量为25.9部和中国人口13亿来计算，假如2022年全国人都换上新手机而且只买国产的，消费量也才3.4亿部，还有1000多万部的剩余。而事实上，全部人都换手机根本不行能。

就此看来，2022年手机产能过剩问题好像相当严峻。

更为严峻的是，国产手机正面临市场份额“全面失守”的危急。2022年，国产手机比重由一年前的超过58%，陡然下滑到年底的37%。2022年第一季度，本土企业在自家门前败势愈显，据最新统计，目前国内市场手机销量前三名已被摩托罗拉、诺基亚、三星牢牢占据；大搞“窝里反”的国产手机制造商依旧没有话语权。

迎难而上

“2022年才是国产手机真正的寒冬。”波导销售有限公司总经理戴茂余这样说。

明显，手机业面临的是一个前所未有的难关。在分食者如潮涌般袭来时，谁能“吃”得更多，谁会消化不良，谁会被饿死，没人敢妄下结论。

“我们是嗜血的狼，不会被任何敌人吓倒。”“待狼烟点起时，我们即将投入战斗。”奥克斯发出这样的誓词，誓词中有一种拼杀的味道。

“其实，还需客观看待产能过剩，一般竞争比较激烈的行业都会消失这种状况，而且也是临时的。”长虹工作人员朱先生这样告知记者。他认为，在竞争过程中还会有一部分企业因经营不善而退出市场，“所以，产能过剩也并不如想像的那样严峻。”国产手机的乐观性不会轻易被打消。

“部分厂商的毛利甚至还保留在25%的高位，百万像素照相手机的利润空间也还在500元以上，利润空间的存在也意味着降价空间的存在。”他分析，“在今年会消失更猛烈的价格战风暴，如何把握就看各企业的生存之道了。”

奥克斯新闻发言人黄江伟对于产能过剩的看法是，尽管公司提出确保完成内销300万台，外销200万台的进展方案，但是详细实施还是以销定产，不会盲目进行生产。“我信任大部分厂家实行的也都是以销定产。”

眼看着国外品牌强有力的“研发和供应链”加上改进的营销策略，国产手机想要抵挡显得相当困难。

黄江伟向记者分析，国内企业要在研发、渠道、价格、服务等方面苦练内功、抢特别招。首先，需要建立一个良好的退出机制，将没有竞