2022年行业分析国产品牌崛起 笔记本电脑市场关注调查

国产品牌崛起笔记本电脑市场关注调查

一、市场概述及观点

2022年6月，各大厂商绽开了新一轮的降价促销活动，促使笔记本市场的人气高涨，低价、酷睿2双核、宽屏等则成为市场上的热门关键词。另一方面，SantaRosa迅驰4平台的发布，在市场上掀起了不小的波澜。惠普、戴尔、东芝和ThinkPad相继推出了自身产品线上的SantaRosa平台笔记本，市场的竞争也愈加激烈。

为此，消费调研中心ZDC对2022年6月中国笔记本市场的用户关注度状况进行了调查。此外，本次调查还涉及到对七大区域品牌关注度的监测。

通过调查，ZDC总结出本次报告的以下亮点：

首先，从品牌的角度上看：

品牌关注度集中，前十五大品牌垄断97.7%的关注度；

国产品牌崛起，表现出超越日系品牌、与美系品牌分庭抗礼的态势；

惠普、联想与华硕是华东、西南、华中、东北与西北五大区域关注度最高品牌；

华北地区关注度最高是惠普、华硕与ThinkPad；

华南地区关注度最高是惠普、华硕与神舟。

其次，从产品的角度上看：

6000-8000元笔记本的主流地位稳固不变，占据市场1/3以上关注度；

宽屏机型关注度消失下滑，普屏人气走高；

14.1英寸始终占据市场主流地位，关注比例高达64.7%；

迅驰4发布使得上一代产品价格下滑，酷睿2与酷睿双核笔记本关注提升。

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1、整体市场关注度调查

惠普再次夺得冠军宝座，获得22.5%的关注比例。ZDC认为其关注度居高不下的缘由有以下两点：

首先，在家用类市场上，目前新款惠普V3000已经装备了符合SantaRosa平台标准的组件，而老型号则靠更高的性价比来吸引顾客。其中，V3240AU成为本月笔记本市场上的冠军机型，为惠普夺得榜首之位奠定了基础。

其次，在商务类市场上，惠普推出了针对区域市场的笔记本新品HP520，并大受欢迎。再次，6月底惠普消费类笔记本暑促已经启动，而惠普全线商务笔记本暑期送礼活动将在7月2日开头，可以看出，惠普的暑期促销活动已经紧锣密鼓的绽开，家用类与商务类笔记本双管齐下，促使惠普再次占据排行榜的第一位。

联想是本次排行榜的一匹黑马，将亚军之位夺得，关注比例为15.5%。其关注度大幅上升，取决于以下几个方面：首先，近期联想加大了对新品的发布力度以及促销力度，6月11日，2022北京奥运火炬设计团队主导设计的3款联想笔记本新品亮相。

其次，前代联想天逸F40笔记本在市场中有着不错的表现，其中一款基于酷睿2处理器的天逸F40在市场上颇受欢迎，而随着迅驰4平台F41的上市，广阔消费者又有了新的选择。天逸F41系列目前已经推出了三款迅驰4笔记本，本次联想天逸F41GT7100W42048120PVPW3b降幅突出，吸引了不少用户的关注。

华硕以11.9%的关注度占据排行榜的第三位。戴尔所获关注度也在10个百分点以上，排在第四位。其他厂商的关注度均在9%以内，ThinkPad、宏碁与神舟三大国产品牌分列第五至第七位。索尼、三星与苹果三大品牌的关注度在2～5个百分点之间。其余厂商关注度均在2个百分点以下。

总的来看，2022年6月笔记本市场的品牌关注度格局主要表现出两大特征：首先，笔记本品牌关注度集中，前十五大笔记本品牌占据了97.7%的关注度，在品牌众多的笔记本市场中表现出较高的集中度。其次，国产品牌崛起，占据排行榜九个席位，累计关注度占据50%以上。可见，国产品牌已经表现出超越日系品牌、与美系品牌分庭抗礼的态势。

2、区域市场关注度调查

中国笔记本电脑市场的区域品牌关注结构与中国的经济分布状况相像，经济较发达的华北、华东和华南三大区域所获得的关注度最高，关注比例均在15%以上。其中，华北地区的笔记本关注度最高，为26.0%。其次为华东地区，关注比例为23.3%；紧随其后的为华南地区，关注度为18.2%。

东北和华中地区的关注度接近，关注比例分别为10.0%和9.7%。西南与西北地区的关注度均在6-7个百分点之间。

依据整体市场笔记本品牌排行榜TOP10的挨次，ZDC统计得出这十大厂商在全国七大区域关注比例分布状况，详细如下表所示。

品牌华北华东西南华中华南东北西北惠普29.3%28.4%23.4%24.4%24.6%23.0%25.6%联想9.2%11.4%11.5%11.5%10.1%11.0%10.8%华硕12.5%12.0%13.4%10.9%10.6%11.2%11.3%戴尔7.7%7.5%8.3%8.3%8.7%10.2%9.3%ThinkPad11.5%9.1%8.8%10.0%9.1%10.2%9.8%宏碁5.3%5.4%4.8%5.4%5.4%7.6%5.4%神舟5.9%7.2%10.2%10.5%10.6%6.3%9.5%索尼4.9%4.9%4.5%4.7%4.5%5.1%4.0%三星3.4%3.7%4.4%3.4%3.3%4.7%3.3%苹果2.6%2.2%2.0%2.2%2.2%2.4%1.9%

从横向主流厂商七大区域的关注度分布来看：

惠普在中国七大区域内的关注度均位居第一，并且关注度均在20%以上。其中华北、华东两大区域市场的表现突出，关注度均超过了28%，可见惠普在这两大区域市场的影响力较大。其次是西北、华南与华中，而在东北地区的关注度最低。

联想表现最为突出的是西南与华中区域，两大区域内其关注度均为11.5%。华东与东北地区的关注度分别为11.4%与11.0%，华南与西北的关注度在10%-11%之间。而在华北地区的表现欠佳，关注度不到10%。

华硕在七大区域的关注度状况大致可以分为四个梯队，其中，华硕在西南地区的关注度最高，独占第一梯队；华北与华东地区的关注度在12%-13%之间，为其次梯队；东北与西北地区的关注度在11%-12%，为第三梯队；华中与华南地区的关注度在10%-11%，为第四梯队。

戴尔在东北区域的影响力则高于其他区域，其次是西北地区，其他区域的关注度相差不大，在7%-9%之间；由于ThinkPad产品价格偏高，使得其在经济较为发达的华北地区的关注度最高，其他区域的关注比例在8-11个百分点之间徘徊；从宏碁七大区域的关注度上看，其在东北地区的关注度最高；华南是神舟关注度最高的区域，其在华南的关注度仅次于惠普，与华硕相持平。相比之下，其他厂商在各个区域的关注比例不仅低，且各个区域的差别不大。

从纵向主流厂商七大区域的关注度分布来看：

惠普、联想与华硕在华东、西南、华中、东北与西北五大区域市场的排名稳定，并且是关注度最高的三大品牌，三者的关注比例均在10个百分点以上。而唯有华北与华南地区比较特别，其中，华北地区关注度前三位的品牌是惠普、华硕与ThinkPad。而华南中，惠普、华硕与神舟。

三、2022年6月笔记本市场产品关注度调查

用户的关注度状况，在肯定程度上反映了消费者的购买倾向，为此，ZDC从价格、屏幕与CPU类型三大方面进行分析。

1、不同价格段产品关注度调查

从6月不同价格笔记本的关注度上看，6000-8000元笔记本的主流地位稳固不变，占据整体市场1/3以上的关注比例。这主要是由于6000-8000元价格段笔记本在市场上分布的产品数量较多，在笔记本市场价格不断下降的影响下，此价格段产品已经能供应相对精彩的配置及功能，可以满意用户基本的应用需求。此外，6000-8000元的价位一般消费者也能够接受。

其次是6000元以下产品，获得24.9%的关注度。相比之下，低价笔记本的硬件配置比较平凡，虽然其低廉的价格能够吸引消费者目光，但不是国内笔记本购买人群选择的主要价位段。

8001-10000元之间笔记本获得20%的关注度。10001-12000元笔记本的关注度为9.8%。相比之下，12022-15000元、2万元以上与15001-20000元笔记本由于价格偏高，因此关注度均在6个百分点以内。

以下是5月与6月不同价格区间笔记本的关注度对比状况。

同5月份相比，6000元以下与6000-8000元的中低端笔记本的关注度变化幅度最大。其中，占据市场主流的6000-8000元之间笔记本的关注度消失大幅提升，关注度由5月的32.6%上升至6月的35%。而处于6000元以下低价笔记本的关注度则消失下滑，同上月相比，关注度下降了2.2个百分点。

8001-10000元与10001-12000元笔记本的关注度仅消失小幅的变动，其中，8001-10000元笔记本的关注度下降了1.1个百分点。10001-12000元笔记本的关注度上升了0.9个百分点。相比之下，其他价格区间笔记本的关注度与上月基本持平。

3、宽屏与普屏产品关注度调查

随着用户视觉需求不断提高，面板已由原本的附属品转变为带动笔记本电脑市场成长的主动力，传统上长宽比为4∶3的笔记本面板已快速被宽屏面板所取代，从而导致一般标准屏笔记本的关注度每况愈下，越来越多的消费者将目光投向了宽屏笔记本市场。以下是宽屏与普屏笔记本的关注度对比状况。

目前，宽屏笔记本占据了市场主流，其关注度维持在80%以上。但在其次季度，宽屏笔记本的关注度却呈现出下滑的态势，关注度由85.3%下降至83.8%。反之，一般标准屏笔记本的关注度则逐步上升，6月份关注度为16.2%。

3、不同屏幕尺寸产品关注度调查

由于14.1英寸笔记本在性能、移动性和价格三方面找到了一个很好的平衡点，使其始终占据市场主流地位，获得高达64.7%的关注比例。15.4英寸宽屏笔记本凭借其良好的消遣效果，关注比例为11.0%。12.1英寸轻薄笔记本获得9.8%的关注比例。

由于12.1英寸产品能做到约1公斤的轻薄重量，可抓住重视移动性的商用族群。而14.1英寸以上产品在效能、影音及电池续航力上较能呈现优势，而处于两者之间的13.3英寸笔记本则处于市场中最尴尬区间，关注度不高，仅有7.0%。

以下是5月与6月不同屏幕尺寸笔记本的关注度对比状况。

调查显示，各屏幕尺寸笔记本的关注度与上月相比变化不大，其中，12.1英寸轻薄笔记本的关注度再次提升，上升了0.6个百分点。14.1英寸笔记本的关注度上升了0.3个百分点。13.3英寸与15.4英寸笔记本的关注度仅消失稍微的下滑。

4、不同CPU类型产品关注度调查

在2022年1月份，酷睿2笔记本已经顺当取代了酷睿的地位，成为市场上的新宠，并且其关注度依旧呈现上升的态势。随着价格下跌与新品的不断上市，酷睿2笔记本挺进了市场主流。以下ZDC对不同CPU类型笔记本的关注度状况进行了调查。

调查显示，酷睿2笔记本成为消费者关注的焦点，获得高达43.5%的关注比例。其次是酷睿双核笔记本，所获关注比例为26.3%。可以看出，采纳酷睿2与酷睿双核的笔记本在市场上具有较强的购买潜力，二者的累计关注比近70%。

采纳AMD处理器笔记本的关注度也在10%以上，为12.8%。相比之下，采纳其他处理器笔记本的人气欠佳，均在8个百分点以内。

以下是酷睿2与酷睿双核笔记本的关注度对比状况

5月份SantaRosa迅驰4笔记本的发布，使得上一代酷睿2与酷睿双核产品逐步处于降价和抛货的阶段。价格的下跌，在肯定程度上刺激了用户的购买，促使酷睿与酷睿2双核笔记本关注度均消失提升。调查显示，酷睿2笔记本上升了0.6个百分点，达到43.5%。酷睿双核笔记本的关注度上