乐视体育劲霸2017战略合作

乐视体育生态商业中心策划部2017策略合作方案

劲霸男装&乐视体育e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2目

录e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2123乐视体育平台优势劲霸品牌人群分析2017年度合作策略≈≈乐视体育不单单是家媒体公司全球最具影响力的体育科技公司全球化产业化INDUSTRYGLOBAL互联网化INTERNET互联网思维定义体育产品发展体育上下游产业链服务全球体育爱好者@乐视体育平台优势乐视体育·互联网体育领头羊2014年1月乐视体育文化产业发展（北京）有限公司成立2015年5月乐视体育完成首轮8亿融资2015年10月策略入股亚洲最大的体育营销公司拉加代尔体育2015年8月乐视体育联手教育部聚焦校园足球秦皇岛青少年足球夏令营开营2016年1月对价收购体育主播直播平台章鱼TV全部股权2016年2月购得2016赛季和2017赛季中超网络媒体独家转播权2016年5月成立乐视体育电竞事业部2016年4月中国内地市场正式推出付费会员正式开启2C服务模式ThreeYears扩展体育产业完成两轮融资与政府合作落实体育基地第一大体育公司·行业数据覆盖人数、总有效播放时长、APP下载量业内均排名NO.1数据来源：艾瑞日均VV4,660万第一大体育公司·精英人群IT数码和购车服务的消费需求强高净值用户重视自制节目质量及平台品牌购买物品会优先考虑品质和品牌变革时代的乐享客社会中坚力量男性居多已婚用户72.1%本科及以上学历占比74.7%个人月收入8000以上，42.3%追求品质高端消费偏好79.9%未来1年有购买IT数码计划53.8%未来1年有置换或购车计划体育特征突出小众观看人群更广球类运动更资深小众观看人群更广家庭用户跑步、骑行线下参与高用户直击25-40岁占76%直击啤酒消费核心人群第一大体育产业领导型公司以互联网为主导，发展为市值规模最大，最有实力，最有创造力涵盖赛事、场馆、电商、彩票、电商、游戏、智能硬件等全产业链体系公司乐视生态体育生态强势内容-赛事能力应用矩阵-全屏覆盖亚洲最大的科技演播室集群304.030个演播室群，覆盖全国国内首次引进工业4.0演播技术北京上海广州重庆工业级伸展臂虚拟演播室一体化VIZ战术分析系统球迷互动系统Istudio乐视体育最强版权帝国22个运动大项，310个小项赛事，73%独家权益，全年16000场比赛全球顶级赛事一网打尽中国企业体育营销第一选择平台越来越多的客户认可乐视体育平台优势及公司文化，首选乐视体育作为体育营销策略合作伙伴广告收入合作客户2015-2016增长100%2015-2016增长50%劲霸男装品牌核心价值观：激励、共赢劲霸男装专注茄克36年，中国休闲男装行业标志性品牌劲霸品牌分析e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2作为中国高级茄克和商务休闲男装标志性品牌致力于服务30-45岁创业家为主体的创富族群劲霸男装人群画像男性为主79%21%新闻财经劲霸男装人群属性与乐体平台高度匹配品牌人群分析劲霸男装人群关注排名TOP3体育备注：关注体育的人群忠诚度非常高，大多为体育运动的粉丝或发烧友，该人群会有很强烈的情感反应，拥有真正的热情。e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2会员策略切入点体育会员&劲霸会员策略激活打通：激活品牌会员活跃度提升用户粘性短期激活乐视体育年度超级会员激励激活e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2两种激活模式，共同提升品牌用户活跃度双方会员可共享服务及权益长期捆绑乐视体育三年超级会员＋40寸乐视超级电视激励e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2会员策略打通激励机制，建立合作模型合作模型示意合作Vip会员Svip会员享有线上权益&服务线下权益&服务免广告付费赛事商城折扣名人劲霸配装劲霸演播室跑马资格线下球迷趴观赛球票名人见面会劲霸配装权益&服务劲霸用户劲霸广告再次触达劲霸广告再次触达再次产生购买再次产生购买提升活跃度，促进购买品牌忠诚度捆绑用户粘性e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2会员策略乐视体育年度超级会员激励短期激活劲霸会员活跃度－年度超级体育会员－1.凡到劲霸店内消费即可抽送乐视年度超级体育会员2.联名卡形式进行劲霸品牌会员回馈3.促进用户参与热情及品牌好感度e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2会员策略乐视体育三年超级会员＋40寸乐视超级电视激励长期并有效捆绑劲霸会员粘性－三年超级体育会员＋40寸乐视超级电视－1.劲霸品牌超级VIP积分换取2.劲霸店内消费满赠回馈3.长期捆绑高端用户及提升品牌忠诚度、会员粘性e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2会员策略会员共享乐视体育超级会员服务与权益，助力品牌端会员激活相互开放增值权益，提升品牌会员活跃度直播加速拒绝广告共享七屏4K高清画质付费赛事全免费商城商城特卖折扣免费观赛球票线下看球趴线下VIP服务（乐体会员可享受劲霸VIP服务）线下明星见面会赛事参赛资格e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2会员策略会员共享乐视体育超级会员服务与权益，助力品牌端会员激活增值权益及服务列表OnlineOffline会员免广告、高清直播、商城折扣、付费比赛全免费、劲霸演播室植入、名人劲霸配装赛事参赛名额、观赛球票、线下看球趴、明星见面会、名人劲霸配装备注：更多会员权益，逐步增加中e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2会员策略会员共享乐视体育超级会员服务与权益，线下看球趴区域下沉，线下劲霸品牌店为球迷提供专属解说与观球体验每轮挑选一场在比赛队伍城市所在劲霸品牌店举办球迷看球活动合作形式线下硬广引流线上公关引流线下Lepar现场搭建线下Lepar活动组织区域媒介投放公关传播社会化渠道乐迷社区乐视商城易拉宝、海报张贴横幅、灯箱、堆头章鱼TV联合地方球迷协会举办线上用户招募+微博、微信公众号联合推广，影响区域市场劲霸品牌体验店内大屏观看中超店内观赛+啤酒畅饮+互动游戏+地方特色文娱表演e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595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于根伟海外嘉宾：米卢洪明甫崔龙洙冈田武史预估流量：600万/期，预估期数：25期合作形式：在劲霸演播室内全程拍摄，可将品牌产品深度植入，话题定制、品牌摆放，主持人口播等权益最大化e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2刘建宏－《超级比赛日》乐视体育足球最强自制IP，中超赛后深度复盘预估流量：400万/期，预估期数：30期栏目基本信息播出时间：每周一晚21:00栏目时长：50分钟栏目基本形态：刘建宏+两位足坛大咖（资深足球媒体人、评论员、足坛退役名宿等）李金羽中超历史第一射手徐亮国内著名任意球专家郝海东前亚洲第一前锋徐阳前国脚、著名解说员黄健翔著名解说员超级嘉年华超级留言板超级直播贴每轮中超联赛的趣味盘点、最佳评选、超级3+2等球迷对话题、热点的讨论在论坛、社区等的直播讨论栏目板块“名嘴+名宿”中超本轮赛事赛后深度盘点合作形式：在劲霸演播室内全程拍摄，可将品牌产品深度植入，栏目整体赞助、品牌摆放，主持人口播等权益最大化e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2詹俊－《英超精华》乐视体育英超赛事精华解说预估流量：200万/期，预估期数：38期每轮1支视频《英超精华》詹俊版每轮英超官方赛事精华，詹俊解说，人气极高聚焦詹俊解说的直播场次詹俊场次直播曝光每轮1场，共38场合作形式：在劲霸演播室内全程拍摄，可将品牌产品深度植入，栏目整体赞助、品牌摆放，主持人口播等权益最大化《英超精华》包括英超、意甲、德甲、法甲、葡超等欧洲联赛精华集锦，每个联赛30-40分钟不等。播出时间：每周一19:00-23:00直播播出平台：PC、移动、TV主持人：詹俊、孙思辰、梁祥宇、刘腾等e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2劲霸品牌量身定制板块，凸显品牌理念量身定制配装环节量身定制劲霸男装配装环节，传递品牌配装理念板块说明时长：3分钟（拟定）基本形态：《亚洲足球峰会》《超级比赛日》《英超精华》三档栏目片头设置品牌专属配装板块，三位主持人经过劲霸品牌专业配装师协助，进行服装搭配，最大化传递品牌配装理念。内容策略e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2联合微博、微信社交平台KOL大号、媒体公众号等，重大赛事@劲霸品牌话题推广，引发社会讨论社会化SNS联合推广，引发关注备注：仅为示意，以实际排期为准。内容策略黄健翔粉丝量：17984725刘建宏粉丝量：1454481詹俊粉丝量：9243472情感大号①乐体官微/官博@劲霸品牌官微②名人、KOL转发@劲霸男装官方微博乐体&劲霸官微互动联合微博/微信推广乐视KOL媒体大号明星大号草根大号娱乐大号乐体生态合作平台地方大号e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC79B9579BF92DF8C9A2DB49DF6E4BE807F98A1D119794F2品牌定制类线下活动，乐视体育名人线下站台，为品牌造势品牌线下活动名人站台线下合作示意备注：仅示意，以实际情况为准，乐体具备最终解释权仅示意仅示意－剪彩：劲霸旗舰店剪彩仪式，刘建宏老师参与仪式（人员可调整）－配装顾问流程体验：健宏老师亲身体验劲霸男装“配装顾问”的整套配装流程体验，以互动的形式互相交流分享配装心得，后续建宏老师SNS自媒体推广。－其他：年度活动暂定6场，如有其他需求提前与乐体沟通，乐体名人资源将最大化力度配合。内容策略《劲霸带你上乐视》精英配装师大比拼e7d195523061f1c07f83f732a5522b9b3ebe164d7250580aEF66DE1A1ABCD1416532D3433F8BE1C4DD26AF8C595CA3B8FBFFDC471B28313D41FC0B29AEB12651AEAC05881CD0265D4CB30185DEC2EB2864598109CCC44E3C415309C033761D232E1EB5D3AD5725B368130A4964881AD2FC7