2022年中国元旦假期旅游市场分析

2022年中国元旦假期旅游市场分析2022年元旦假期间，各地文化和旅游部系统严格落实常态化防疫要求，提倡非必要不返乡、非预约不出游，多地取消大型跨年群众性活动并及时发布假日出游提示，引导游客理性、安全、文明出游，从而保障了假日市场运行的平稳有序。“理性”为需求侧的“理性出行”，从需求侧看，广大城乡居民能够充分理解并积极配合国家防疫政策，不远行、不聚集，将安全和健康放在第一位，做到理性出行。借着冬奥会的东风，冰雪市场持续升温，城乡居民对冰雪旅游、休闲的期待较高，冰雪市场蓄势待发。受陕西、浙江、河南散发疫情和局部地区降雪天气影响，居民对出游普遍表现出观望态度，出游决策时间提前期缩短，想出游与真出游之间的差距拉大，居民出游意愿较2021年同期下降5．02个百分点。居民出游半径由2021年的136．3公里收缩到110．3公里，收缩至去年同期的80．9％，目的地游憩半径和去年基本持平，“就地过节”成为多数人的选择。游客人均消费较去年同期也呈现收缩态势，人均消费普遍集中在500元以内，500元以内消费的游客较去年同期增加了6．08个百分点，千元以上消费降幅较大，达12．8％。受疫情影响，多地发布非不要不离省（市）等从严从紧通知，“就地过节”促使居民出行范围以短途、近郊、省内游为主，专项调查结果显示，元旦假期跨省游比重较去年同期略有下降，省内跨市游比重有所增加，提升了4．9个百分点。城镇居民普遍选择省内、市内及城市周边近郊游，农村居民跨省游比重反而高于城镇居民，此类现象可能和政策的普及程度相关。受近程化、本地游影响，居民出游距离和出游时间进一步缩短，专项调查结果显示，选择300公里内出游游客达90％以上，较去年同期上升了3．75个百分点。居民出游时间集中在1－3天，较2021年同期上升3．7个百分点，拼假、错峰出游现象在本次假期未有体现。从区域接待视角分别分析其客源地省份和城市的分布情况，可以看出，各地区承接跨省游游客主要以区域内的省域游客为主，分布相对集中，其中，华东和西北地区表现较明显。从游客出行方式来看，安全性高、私密性强的自驾游仍为游客出行主要选择，调查结果显示，半数以上游客选择自驾出行。从年龄分布上看，中青年为主要自驾游群体，占比过半，25岁以下的年轻人较多选择飞机出行，60岁以上客群偏爱火车和高铁出行。从全国旅游客源地和目的地排名情况进行分析可以看出，排名前十的旅游客源地和旅游目的地具有一致性，仅在排名位置上略有差别，体现出各省域旅游市场对本地经济的支撑作用。从排名上看，上榜省份主要集中在华东、华南和华中地区，北方城市仅河北一省上榜，四川、江苏、广东、湖南省域接待量和流出量均较高。调查结果显示，家庭休闲、亲子研学游的比重达62．3％，较2021年同期分别上升3．1和5．7个百分点，城市周边乡村和城郊公园的热度较高。对比调查者收入情况和出游选择来看，高收入群体对自然和人文相关景区需求较大。市场数据显示，上海野生动物园接待游客2．5万人次，海昌海洋公园接待游客1．93万人次，同比增长17．5％，北京环球度假区接待游客5．88万人。成都大熊猫繁育基地接待游客人次较去年同期增长401．43％。主题乐园、海洋公园等亲子相关类旅游目的地市场景气度高，假期市场表现较好，家庭、亲子游同时带动城市周边乡村民宿、客栈热度提升。文化冬奥会举办在即，冰雪为主体的本地游、周边游持续升温，城乡居民的冰雪旅游、冰雪休闲、温泉体验在一些地区的热度上升。长白山、张家口等传统冰雪旅游风景区热度走高，各地积极探索将冰雪旅游融入夜经济，增强夜间休闲对游客的吸引力，丰富冬季旅游休闲生活。调查结果显示，调查者中仅2．4％的游客未参与冰雪休闲类活动，其中，冰雪旅游节、冰雕艺术节、冰灯节的参与度最高，滑雪、雪橇、冰球、冰壶等各种冰雪类体育运动也深受游客喜爱。冰雪休闲旅游正从小众市场向大众休闲转变。综合多方数据显示，假日期间，城市周边雪场表现较好，如，武汉神农架滑雪场三天接待游客超过2万人次，贵州梅花山滑雪场和玉舍滑雪场累计接待游客1．86万人次，同比增长