2021年中国防晒服饰行业现状分析

2021年中国防晒服饰行业现状分析一、防晒服饰行业分类顾名思义，防晒服是跟遮阳伞一样，可以用来防晒的功能性服装。防晒服饰一般可分为彩色棉织物衣服、防晒布料和特殊面料衣服三大类。二、防晒服饰行业现状国内防晒服饰市场主要包括具有防晒功能的衣服、伞具、帽子、墨镜、口罩、披肩、袖套及手套等产品。2016至2019年，我国防晒服饰市场规模从459亿元稳步增长至582亿元，2020年受到疫情影响下滑至536亿元，同比减少7.9%，2021年回升至610亿元，同比增长13.8%。分渠道看，目前我国防晒服饰市场仍以线下为主，但2016-2021年，我国防晒服饰线上的占比逐步上升，从27.02%增长至38.03%，提升空间大。三、防晒服饰行业竞争格局从参与者看，我国防晒服饰行业参与者可分为专业防晒品牌、户外运动品牌的防晒防雨服饰以及快时尚品牌的防晒系列三大类。我国防晒服饰品牌众多，代表品牌有天堂、海螺、蕉下、ohsunny、VVC、蕉内等，其中，2021年天猫618销售表现较为突出的有蕉内和蕉下，GMV分别为1.8亿、1.44亿。我国防晒服饰行业整体集中度低，2021年top5品牌整体销售额市占率仅14.6%，其中排在首位的蕉下品牌2021年总零售额为31亿元，市占率约5%。四、防晒服饰市场驱动因素多重因素驱动之下，防晒服饰领域实现快速发展。一方面，国内消费者越发注重日常防晒、追求抗衰和皮肤美白，越来越习惯于全年在不同场合采取防晒措施，且相比于防晒化妆品，更加偏好对皮肤无害的防晒服饰；另一方面随着面料和材料技术的不断改进，防晒服饰能够体现出更好的舒适性和设计与美学特征，使用场景持续增多，满足消费者对舒适健康品质生活的追求。五、如何正确选择防晒服饰在人们愈发重视防晒和美白的今天，如何正确地选择防晒服，也成为了很多人关注的问题。实际上，所有的衣服都有防晒效果，但却并不是什么衣服都是防晒服。目前，国标有两个标准规定了防晒服装及其防晒性能评定的标准。其中，GB/T18830-2009《防紫外性能的评定》规定了防晒性能的试验方法，防护水平的表示、评定和标识；FZ/T74007-2019《户外防晒皮肤衣》则规定了户外防晒皮肤衣的要求及标识等。第一步：看标签。找关键字“GB/T18830-2009”“UPF值”“T(UVA)AV”等，这些参数是合格产品的保障。防晒服标签中的各项指标，是由专业实验室根据标准中规定的环境、设备、材料，由专业技术人员经过检测得出样品的测试结果，并根据结果对所检测样品进行防紫外线性能判定。按标准要求，结果中的关键参数和防紫外线性能判定须标识于产品标签上，以为消费者选择产品时提供参考。第二步：选颜色和看厚度。颜色和厚度带来的防紫外线性能，是基于面料对紫外线物理阻隔的原理。在同等织物条件下，对紫外线的防护性能随着颜色深度的增加而提高，所以一般深蓝色和黑色在各种颜色中的抗紫外线性能最好，但代价却是使用时会觉得比较闷热。同理，在同等织物条件下，衣服的编织密度越大，抗紫外线性能越好，厚实的面料优于薄款，购买时可以对着阳光或灯光观察，透光少的防紫外线效果更好。第三步：结合环境进行选择。例如，冬天在紫外线较强的地方，可以采用厚实、深色的服装实现防晒功能；而酷夏三伏天时，深色厚实面料所具备的先天物理防晒优势就变成了劣势，可选择轻薄面料进行防晒。轻薄面料的防晒原理是在产品加工过程中加入防晒剂，增加衣服表面对紫外线的反射和散射作用，从而达到了防紫外线的功能。与面料厚度和密度的防紫外线性能相比，添加防晒剂属于化学防紫外线方式，