anene造型系列推广活动细化方案

CopyrightStarcomMediaVestGroup,Inc.2007.Allrightsreserved.Pantene造型系列推广活动细化方案项目相关《PIE》杂志推广写字楼活动执行E－PIE潘婷专区客户配合目录2项目相关CopyrightStarcomMediaVestGroup,Inc.2007.Allrightsreserved.3项目背景11月～12月，潘婷旗下的造型系列将进行写字楼活动推广；扬众媒体荣幸地受邀作为本次活动的推广公司。4推广目的通过整合活动推广，进行造型系列的推广，让消费者直接体验产品；通过造型系列的推广，同时突出潘婷的高档，优雅的品牌形象。5推广主题“秀发新装，塑出闪亮的你”6推广规划12月：活动进行2008年1月：活动花絮线上线下《PIE》刊登11月活动现场花絮报道《PIE》刊登12月活动现场花絮报道“闪亮秀发，健康光彩”线下活动:北京上海广州11月：活动预告《PIE》刊登潘婷封面广告及北上广活动预告7《PIE》杂志推广CopyrightStarcomMediaVestGroup,Inc.2007.Allrightsreserved.8具体操作投放时间：2007年11月至2008年1月投放期数：2007年11月刊2007年12月刊2008年1月刊9《PIE》11月刊主要内容封面广告1P

+试用装夹派6万份产品硬广1DPS活动预告1DPS“服饰搭配”栏目3DPS“秀发”栏目2DPS10《PIE》12月刊主要要内容封面广告1P+试用装夹派6万份产品硬广1DPS“现场活动花花絮报道”栏栏目2DPS11《PIE》08年1月刊刊主要内容产品硬广1DPS“现场活动花花絮报道”栏栏目2DPS12写字楼活动执执行CopyrightStarcomMediaVestGroup,Inc.2007.Allrightsreserved.13执行元素活动日期：11月26日～12月18日活动地域：北京、上海、、广州（三地同时开始始活动执行）活动地点：写字楼共40间北京13间、上海17间、广州10间（暂定，按最最终各地迈进进情况再作决决定）14执行元素活动时间：08：30～18：3011：30～13：30、17：30～18：30为重点体验时时段，主要工作为拉拉拢目标人群群参与体验其余时段为非非重点体验时时段，主要工作为派派发宣传单张张及介绍活动动信息，也接受消费费者主动要求求体验活动对象：优雅的白领女女性15活动概述设计方面：结合两大产品品系列的设计计元素，运用用品牌主色调调，营造出时时尚、优雅的的活动现场，，增加品牌渲渲染，现场突突出潘婷品牌牌；全场采用半开开放式设计，，令现场更加加通透，吸引引消费者关注注；现场区域划分分为：星魅造造型区&时尚T台&访问区&造型推荐器&产品陈列。互动方面.：星魅造型区：：由专业造型型师帮助消费费者进行造型型设计，实现现产品体验；；时尚T台：消费者造造型后，可登登上T台，由工作人人员帮助其拍拍照；访问区：PIEGIRL进行问卷调查查，并签收礼礼品；造型推荐器:利用发型推荐荐工具，PIEGIRL进行消费者教教育。16活动概述场地方面：由于写字楼的的租用面积均均有不等。故故此，设计了了两个场地规规格：大场：5米×4米（长*宽））小场：4.4米×3米（长*宽））在现场物料配配备方面，大大场与小场的的区别：大场配备所有有的物料小场去除了时时尚T台、等离子电电视、一个产产品陈列架、、两张造型台台及椅子场地迈进时，，争取按照大大场规格进行行迈进，场地地面积限制或或大场数量有有限，才考虑虑选用小场规规格17大场平面图（（待客户最终终落实）场地面积：5米×4米（长*宽））18大场效果图（（待客户最终终落实）造型推荐器时尚T台星魅造型区访问区产品陈列产品陈列19小场平面图（（待客户最终终落实）场地面积：4.4米×3米（长*宽））20小场效果图（（待客户最终终落实）造型推荐器星魅造型区访问区产品陈列21现场互动流程程靓丽PIEGIRL邀请其参与现现场活动星魅造型区进进行发型设计计，并提供4个系列的造型型产品进行试试用登上时尚T台，拍摄富士士照片（即拍拍即有）和数数码照片，秀秀出明星风尚尚由PIEGIRL指引，填写调调查问卷，签签收礼品22互动流程说明明PIEGIRL邀请：目的：通过靓丽的PIEGIRL进行热情邀请请，拉动目标标群参与活动动邀请时间：11：30～13：30、17：30～18：30为重点时段，，主动邀请目目标人群参与与活动其余时段为派派发单张及活活动介绍，引引导消费者使使用“造型推推荐器”PIEGIRL邀请口号：“小姐，欢迎体体验潘婷闪亮亮造型”23互动流程说明明星魅造型区：：目的：让消费者亲身体验产品品及各种场合合造型建议体验时间：11：30～13：30、17：30～18：30为重点体验时时段其余时段，均均接受消费者者主动体验造型师工作指指引：利用手提电脑脑询问消费者者的造型要求求（电脑中设设有不同场合合的人物造型型，可选用PPT形式显示）向消费者介绍绍四个造型系系列产品，让让其选择一个个系列进行体体验造型师悉心帮帮助消费者进进行发型设计计，过程中介介绍该系列产产品的优点，，并给予相关关服装、饰物物的搭配建议议24互动流程说明明时尚T台：目的：让消费者秀出出“亮丽造型型”的一刻，，并收集其体体验感受作花花絮报道操作时间：11：30～13：30、17：30～18：30为重点体验时时段其余时段，均均接受消费者者主动体验富士照片数量量：80张/场（送完即止止）工作人员执行行指引：指引消费者在在T台上，以潘婷婷主题背景板板作背景，摆摆出喜爱的明明星姿势进行行拍摄留念（小场取消了了T台，则直接在在背景板前拍拍摄）消费者愿意刊刊登PIE杂志，为其拍拍摄数码照片片及填写体验验感受（若消费者不不愿意，则取取消该环节））为其拍摄富士士照片，将拍拍摄后的富士士照片交给访访问区的PIEGIRL，并指引消费费者移步访问问区进行问卷卷调查及签收收礼品25互动流程说明明访问区：目的：向消费者进行行问卷调查，，了解活动效效果及签收礼礼品操作时间：11：30～13：30、17：30～18：30为重点体验时时段其余时段，均均接受消费者者主动体验礼品数量（送送完即止）：：潘婷造型系列列产品40支/场（待客户最最终确定数量量）富士照片80张/场（1张富士照片必必须配备1个潘婷相框送送出）PIEGIRL执行指引：指引消费者完完整填写调查查问卷后，让让消费者签收收礼品（产品品＋富士照片片）消费者必须按按照要求填写写问卷并签收收后，PIEGIRL才能发放礼品品所有礼品送完完即止，但现现场互动须继继续执行，务务求让更多消消费者参与产产品体验及接接受问卷调查查26互动流程说明明访问区：问卷样式：27其他环节介绍绍造型推荐器：：目的：设置一台互动动的发型建议议机器，向消费者传传递造型产品品的信息操作时间：活动执行时间间内全天候供供消费者使用用PIEGIRL工作作指指引引：：向消消费费者者说说明明此此机机器器功功效效，，引引导导消消费费者者如如何何操操作作向消消费费者者介介绍绍潘潘婷婷造造型型系系列列产产品品的的特特点点，，让让她她们们了了解解产产品品若消消费费者者有有兴兴趣趣试试用用，，可可指指引引其其参参与与现现场场互互动动体体验验28其他他环环节节介介绍绍产品品陈陈列列：：目的的：：产品品展展示示，，加加深深消消费费者者对对产产品品的的印印象象操作作时时间间：：活动动执执行行时时间间内内全全天天候候供供消消费费者者使使用用工作作指指引引：：现场场背背景景板板、、造造型型区区、、造造型型推推荐荐器器及及产产品品陈陈列列架架均均设设有有产产品品或或者者宣宣传传单单张张的的陈陈列列位位置置确保保活活动动期期间间，，所所有有陈陈列列位位置置上上都都有有产产品品和和单单张张等离离子子播播放放器器：：目的的：：加深深消消费费者者对对潘潘婷婷的的品品牌牌认认识识操作作时时间间：：活动动执执行行时时间间内内全全天天候候供供消消费费者者使使用用工作作指指引引：：确保保活活动动期期间间，，播播放放器器正正常常无无误误29洗手手间间产产品品试试用用产品品试试用用：：目的的：：接触触更更多多消消费费者者，，促促使使其其进进行行试试用用操作作方方式式：：将产产品品架架（（特特制制））放放至至女女洗洗手手间间操作作时时间间：：活动动执执行行时时间间内内全全天天候候供供消消费费者者使使用用操作作地地点点：：每地地4间写写字字楼楼，，共共12间写写字字楼楼1间写写字字楼楼每每层层摆摆放放一一套套（（产产品品＋＋架架子子））工作作指指引引：：活动动当当天天操操作作，，活活动动结结束束后后，，统统一一回回收收产产品品及及产产品品架架产品品架架须须摆摆放放于于洗洗手手盘盘或或镜镜子子旁旁边边活动动当当天天每每小小时时进进行行一一次次巡巡查查30PIEGIRL要要求求身高高要要求求：：168CM以上上发质质要要求求：：柔亮亮顺顺滑滑飘逸逸长长发发或或造造型型卷卷发发整体体形形象象眉清清目目秀秀、、笑笑容容甜甜美美举止止优优雅雅、、谈谈吐吐大大方方工作作要要求求：：具备备相相关关礼礼仪仪及及此此类类型型活活动动经经验验清晰晰了了解解，，能能配配合合此此次次活活动动日日期期及及执执行行时时间间31工作作人人员员要要求求身高高要要求求：：170CM或以以上上整体体形形象象眉清清目目秀秀谈吐吐大大方方工作作要要求求：：应变变能能力力强强，，能能灵灵活活处处理理事事情情清晰晰了了解解，，能能配配合合此此次次活活动动日日期期及及执执行行时时间间32造型型师师要要求求数量量要要求求：：每地地2名最佳佳搭搭配配：：1男1女整体体形形象象：：谈吐吐专专业业造型型、、装装束束有有一一定定的的时时尚尚品品味味工作作要要求求：：资深深的的造造型型功功力力，，能能应应付付现现场场、、快快捷捷、、简简单单的的造造型型设设计计（（提提供供工工作作背背景景及及作作品品））具备一一套造造型工工具（（梳子子、发发夹、、镜子子等））除头发发造型型外，，还需需根据据消费费者特特征，，提供供不同同场合合的服服饰建建议清晰了了解，，能配配合此此次活活动日日期及及执行行时间间33E-PIE潘婷专专区CopyrightStarcomMediaVestGroup,Inc.2007.Allrightsreserved.34具体操操作上线时时间：：07年11月～08年1月11月10日专区区上线线影响范范围：：重点覆覆盖北北京、、上海海、广广州辐射全全国推广形形式：：介绍潘潘婷造造型系系列产产品信信息进行线线下活活动宣宣传（（预告告、活活动花花絮））刊登线线下活活动消消费者者的造造型照照片及及体验验感受受35专区架架构E-PIE潘婷专区产品介绍时尚造型秀活动预告闪亮造型闪亮现场36客户配配合CopyrightStarcomMediaVestGroup,Inc.2007.Allrightsreserved.37客户需需提供供：场地迈迈进资资料：：活动授授权书书、产产品合合格证证提供时时间：：10月24日造型推推荐器器软件