泽盛楼盘销售中心哈尔滨国际冰雪节主题活动策划方案

有一次清凉的体验，一场令人感到无比渴望的清爽之旅。这是一场反季的战役这是颠覆常识的一次尝试这足以引爆泰和人民的关注点每个人都期待能在炎热的夏日碰上一个即好玩又清凉的好去处

使客户群体深切感受泰和泽盛中心城的品质生活，增强品牌影响力、认知度及忠诚度，与潜在客户建立交流渠道，增强互信与沟通有什么样的活动能在一个月的时间内能持续吸引到接近万的访客量在参观结束后，让来宾有不虚此行的感觉，从而使活动获得传播效应，吸引更多的人前来如何做足活动的噱头，让临沂人民热议，口碑相传，使活动的影响力到达最大效应1.活动概述2.活动亮点3.活动流程6.注意事项4.气氛布置目录5.现场布置Part1活动概述

冬天是冰与雪的世界，但是在南国是难以目睹千里冰封、万里雪飘的北国风光的，也难以领略粉妆玉砌、惟妙惟肖的冰雕艺术。本次冰雪节将带玩家进入一片雪的世界、冰的天地。让人们可以不去去到东北也能领略冰雪的魅力所在。同时，南国的夏天是炎热的，如果有一处可以让人们清凉一夏而且能领略平时看不到的风景，那么，你会不会心动？活动背景活动主题：泰和泽盛中心城2021哈尔滨国际冰雪节活动时间：2021年活动地点：售楼处活动对象：地产各工程业主、各大媒体、地产意向客户及所有前来观展客户活动活动内容：冰雕展示，雪道畅滑、场景感受，互动游戏体验活动场地：人工搭建冰库〔拟搭建300—500㎡〕活动目的：1.暴聚地产的人气，积累客户资源，为工程产品销售奠定根底2.以冰雪内容体验的强烈稀奇吸引客户上门，吸引媒体和社会大众的关注，引爆全城。活动概况现场布置示意图冰雕动物冰雕建筑冰河世纪冰雪奇缘冰屋冰床Part2活动亮点冰雪酒吧在这水晶的世界里，冰的酒，热的心，各式酒品，现场演出，点燃无限激情酒吧区酒吧内配有专业花式调酒师，为到访的客户进行调酒表演

每位VIP来宾和业主还可以在我们的酒吧处用冰雕酒杯享用特别为你准备的酒水一份冰雕拱门+人工飘雪冰雕拱门加大型人工飘雪迎宾营造浪漫唯场气氛。展览区冰雪欧洲浪漫之旅巴黎埃菲尔铁塔、美国白宫、英国摩天轮带您领略一场异国风情冰雪盛宴……中国名胜文化盛宴北京天坛、天安门，上海后滩，不同的城市底蕴，不同的文化内涵……冰河世纪和冰雪奇缘展区秀童话般的世界，重现的冰河世纪和冰雪奇缘，你是否想和他们合影呢？野生动物探险记非洲野生动物、海洋动物无不神秘，吸引着无数人不断探索…..冰雪世界儿童乐园极限滑梯、冰上保龄让孩子尽情感受冰雪带来的乐趣体验区冰雪世界的亲子同乐设有的雪滑梯、雪雕DIY等趣味互开工程，尤其适合家庭游客亲子同乐。冰雪世界中的睡眠睡在冰天雪地的冰床上犹如生活在南极，冰床还可以做成各种有趣的造型，带来前所未有的体验。正宗哈尔滨冰棍马迭尔冰棍，是哈尔滨中央大街特色冷饮。由法籍犹太人开斯普于1906年在哈尔滨创立，距今有100多年的历史。马迭尔冷饮是我国最早的冷饮企业的之一，马迭尔冰棍的特点：“甜而不腻，冰中带香〞。现在，你不用去哈尔滨也可以享受到正宗的马迭尔冰棍。Part3活动流程开幕式具体流程：时间事项内容备注负责单位9:30嘉宾进场领导、来宾就位；安排6名礼仪接待领导。地产公关公司10:00—10:05开场演绎水晶乐器表演公关公司10:05—10:10活动开始

主持人开场，介绍来宾，介绍活动意义；提前一周确定主持人，安排档期。10:10—10:15领导致辞邀请绿地相关领导致词；

提前准备领导致词稿地产10:15—10:17开幕仪式领导宣布冰雪节正式开幕领导冰雕注酒同时，冷焰火、礼花筒同时绽放，事先彩排地产10:17—10:20邀请领导及嘉宾冰雕注酒10:20领导参观主持人邀请领导及媒体进入冷库；领导参观冰雕，安排保安跟随，防止媒体拥挤混乱

地产领导及嘉宾参观时间，媒体跟拍；开场篇〔表演〕晶莹剔透的水晶乐器，清脆悦耳的音乐，营造一个欢快的气氛开场篇〔礼仪〕

美丽的礼仪小姐份两排站在舞台的两侧，恭候每位来宾的到来开场篇〔主持〕主持人宣布此次活动正式开始、领导为本次活动致辞冰雕注酒预示着冰雪节正式开幕开场篇开场篇启动仪式当天，领导在保安及相关人员的陪同下，优先参观冰雕展,随后到场来宾在礼仪的引导下，有序进入冰库内参观Part4气氛布置外场布置空飘、气拱门、停车区指引牌放置、篷房外围三面造景渲染、此外，可招商一些啤酒烧烤摊、各地名吃、以及一些大型室外游乐设施，以便吸引更多的固定人群。(示意图)签到效劳台安排人员假设干，引导来宾签到，检票，并为VIP来宾和业主发放冰雪酒吧体验券。签到礼品

每位来宾都可根据手上的门票获得我们的企鹅公仔或企鹅钥匙扣

奖品在售楼处领取活动现场分布各色动漫人物和冰雪奇缘造型的人偶活泼现场气氛。人偶内场布置篷房门口内展示巨型品牌loge墙，给来宾以强烈的视觉冲击，再加上来自爱斯基摩人热情洋溢的欢送仪式，极地之旅就在前方。冰雕展馆入口处放置雪花，让客户仿佛置身于冰雪世界中雪花机在冰墙后设置动物冰雕群和中外建筑冰雕群，为每位来宾展示冰雕动物的魅力和中外建筑的魅力.冰雕展区冰河世纪和冰雪奇缘展区童话般的世界，重现的冰河世纪和冰雪奇缘，你是否想和他们合影呢？冰雕展区设有可爱的真企鹅和人物企鹅与现场客户互动，合影可爱的企鹅在冰雕动物展区摆放爱斯基摩人的小屋，突出极地气氛如果有人告诉你可以在里面享受一杯倒在一个冰雕酒杯里的威士忌时，身体的每个细胞都控制不住的好奇。冰雕酒吧冰雪世界中的睡眠睡在冰天雪地的冰床上犹如生活在南极，冰床还可以做成各种有趣的造型，带来前所未有的体验。冰上保龄球,夏天运动是否嫌天热了？冰上保龄球让你清凉一夏。极限滑梯,滑梯玩过不少，但冰做的滑梯你玩过吗游戏互动冰制象棋冰上高尔夫冰制兵乓球ANDSOON……丰富多彩的娱乐互动游戏互动休息区布置在售楼处安排休息区，通过售楼处冰雪气氛的包装，让售楼处也清凉起来。

美味的冰激凌是每个人夏日的最爱

如果能自己动手进行刨冰DIY，想必大家都不会错过

在炎炎夏日如果能有一碗清凉解渴的冰镇绿豆汤，那感觉想必是沁人心脾零下三度冰雪之约夏日特饮入口处门头门票工作牌指示标示启动仪式舞台活动喷绘外围围挡Part5本卷须知时间人数控制防寒措施突发事件预案在等候区通过铁马来有效地控制人流量和次序，确保活动的顺利举行安排工作人员维护现场的秩序防寒措施突发事件预案由于正处夏日，外场与内场存在着巨大的温差，可能会加快冰雕的融化速度，因此控制温度也是重要一环。同时又考虑到人体的承受能力，我们特地设置缓冲区，这样可以防止骤冷骤热的原因使来宾换上中暑等疾病，给人体一个缓冲的时间；又防止了冰雕因吸收过多热量而出现融化现象，为整个活动的顺利展开奠定了一个良好的根底。

同时为了防止气温过低而引发的感冒等问题，我们特意为来宾准备了羽绒服为大家御寒时间人数控制时间人数控制防寒措施突发事件预案在效劳台为各位来宾精心准备了驱寒良品——姜茶，这是来自XX地产的无微不至的关心防寒措施突发事件预案120急救车在展会外围〔如，封闭车道的路边〕设置120急救车一辆，躲避展出期间的突发状况。药品箱准备常用药品，为现场工作人员及观众提供医疗便利。时间人数控制时间人数控制防寒措施突发事件预案断电应急左上：消防应急灯右上：大型发电机左下：大容量UPS电源右下：环境温湿度实时监测谢谢欣赏万科城极地文化月宁波第二届冰雪节

你是否渴望……炽热的夏日，热得让人难以忍受汗如雨淋般直流而下……闷热的天气如同槽糕的心情一样令人烦躁不安！有一次清凉的体验，一场令人感到无比渴望的清爽之旅。这是一场冰与火的斗争，是夏日的炎热让人难以忍受？还是冰雪能成功逆袭？一切，都将在这里上演一场真正的角逐。

使客户群体深切感受万科城的品质生活，增强品牌影响力、认知度及忠诚度，与潜在客户建立交流渠道，增强互信与沟通有什么样的活动能在一个月的时间内能持续吸引到接近五万的访客量在参观结束后，让来宾有不虚此行的感觉，从而使活动获得传播效应，吸引更多的人前来如何做足活动的噱头，让宁波人民热议，口碑相传，使活动的影响力到达最大效应这是一场反季的战役这是颠覆常识的一次尝试这足以引爆甬城人民的关注点每个人都期待能在炎热的夏日碰上一个即好玩又清凉的好去处Why？也许对万科城来说，在房地产市场低迷的时代，需要有一场声势浩大的活动来为三期的销售注入一支强心剂，希望通过这次极地文化月活动，扫清市场不景气这个阴霾……破冰之旅即将展开活动概况/Activityoverview活动主题：冰雪节活动时间：活动地点：活动对象：各工程业主、各大媒体、万科城意向客户及所有前来观展客户活动活动内容：冰雕展示，场景感受，互动游戏体验活动场地：人工搭建冰库〔拟搭建300㎡〕活动目的：1.丰富万科城的人气，积累客户资源，为工程产品销售奠定根底2.以冰雪内容体验的强烈稀奇吸引客户上门，吸引媒体和社会群众的关注，引爆全城。活动规划Activityplanning7月10日—7月20日万科城极地文化月进场

7月20日

冰雪夏令营开幕仪式8月11日冰雪夏令营闭幕开幕式具体流程：时间事项内容备注负责单位9:30嘉宾进场领导、来宾就位；安排6名礼仪接待领导。万科公关公司10:00—10:05开场演绎水晶小提琴公关公司10:05—10:10活动开始主持人开场，介绍来宾，介绍活动意义；提前一周确定主持人，安排档期。10:10—10:15领导致辞邀请宁波万科相关领导致词；

提前准备领导致词稿万科10:15—10:17开幕仪式领导宣布冰雪节正式开幕领导冰雕注酒同时，冷焰火、礼花筒同时绽放，事先彩排万科公关公司10:17—10:20邀请领导及嘉宾冰雕注酒10:20领导参观主持人邀请领导及媒体进入冷库；领导参观冰雕，安排保安跟随，防止媒体拥挤混乱万科领导及嘉宾参观时间，媒体跟拍；水晶小提琴用水晶的通透剔亮来阐释冰雪的纯白无暇冰雕注酒，预示着南极文化月的正式开始区域区域工作人员物料安排

仪式进行区地产商务司仪主持仪式流程礼仪礼宾，指引领导上台，并协助完成仪式部分工作人员接待来宾；演绎节目暖场；礼仪4人水晶乐坊4人移动背景板1块音响1套音响师1名演讲台1个演讲台鲜花装饰1束场地示意图活动流程/ActiveprocessPART1等候区PART2签到有礼PART3等候区PART4欢送仪式PART5冰雕动物PART7娱乐互动在等候区有序等待进场在签到区签到后，参观完整个极地文化展后，就有时机获得精美礼品一份在等候区调节温差，领取御寒衣物由爱斯基摩人组成的欢送队伍，感受不一样的风情参观有冰雕组成的动物展区体验各种各样的冰雪游戏，之后有序离场Part1外场布置外场布置/Fieldlayout空飘、气拱门、停车区指引牌放置、篷房外围三面造景渲染外场布置/Fieldlayout区

域区域工作人员物料安排售楼处现场客户接待；服务人员为客户；提供茶歇服务；销售若干，服务人员若干售楼处内部活动介绍板1块极地信息展示活动板10块内场休息区区域氛围造景维护工作人员若干活动总服务台领票处台卡设置1个签到区台卡设置1个签到/Signin效劳台安排人员假设干，引导来宾签到，检票，并为VIP来宾和业主发放冰雪酒吧体验券。签到礼品/Signintogift

每位来宾都可根据手上的门票获得我们的企鹅公仔或企鹅钥匙扣

奖品在售楼处领取Part2内场布置欢送仪式/Welcomeceremony篷房门口内展示巨型万科城LOGO墙，给来宾以强烈的视觉冲击，再加上来自爱斯基摩人热情洋溢的欢送仪式，极地之旅就在前方内场布置/Diamondarrangement在冰墙后设置动物冰雕群，为每位来宾展示冰雕动物的魅力内场布置/Diamondarrangement在冰雕动物展区摆放爱斯基摩人的小屋，突出极地气氛内场布置/Diamondarrangement驯鹿海豚北极熊鲸鱼从左上到右下ANDSOON仅供参考内场布置/Diamondarrangement如果有人告诉你可以在里面享受一杯倒在一个冰雕酒杯里的威士忌时，身体的每个细胞都控制不住的好奇内场布置/Diamondarrangement每位VIP来宾和业主还可以在我们的酒吧处用冰雕酒杯享用特别为你准备的酒水一份活动亮点Brightspot内场布置/Diamondarrangement在内场特别设置冰雕企鹅展区，让来宾充分感受到冰雕企鹅所呈现的独特魅力内场布置/Diamondarrangement同时我们还建议

用灯光打出绚丽的极光效果，给冰雕蒙上一层神秘而又美丽的面纱南极篇可供选择Part3游戏区娱乐互动/Interactiveentertainment冰上沙狐球，时尚，高雅的运动真人版冰上桌面足球，让来宾享受互动和团队的乐趣娱乐互动/Interactiveentertainment在一个巨大的冰球内冰封着一些硬币，每个人都与时机参与砸冰块得硬币的游戏娱乐互动/Interactiveentertainment愤怒的小鸟冰雪版，每位来宾都有三次时机，只要用我们提供的冰球射落架子上的小鸟玩偶，就可以领到一张冰雪酒吧体验券娱乐互动/Interactiveentertainment冰制象棋冰上高尔夫冰制兵乓球ANDSOON……Part4售楼处布置售楼处布置/Salesofficelayout每个人都可以凭借门票到万科城的售楼处领取礼品一份售楼处布置/Salesofficelayout在售楼处内展示极地信息相关和活动内容的展板，给人一种浓浓气氛感。同时在每个周末，在售楼处都有我们精心打造的“夏日冰爽之约〞售楼处布置/Salesofficelayout美味的冰激凌是每个人夏日的最爱如果能自己动手进行刨冰DIY，想必大家都不会错过在炎炎夏日如果能有一碗清凉解渴的冰镇绿豆汤，那感觉想必是沁人心脾零下三度冰雪之约夏日特饮夏日冰爽之约Part5推广策略既然造势，我们必须要有分贝！那么，怎么让此次万科城冰雪节活动有分贝呢？线上传播Onlinecommunication为了到达最正确的前期预热效果，只依靠线上推广远远不够，我们必须打线上线下“组合拳〞短信不再采用直接的方式，而是较为软性的词句，更能吸引客户的关注，凭短信可以领取门票一张抢票：微信关注〞万科城“，即可有时机获得门票一张；1.特殊时机：微博转发量到达一定数量，此参与者即可获得一张门票2.礼品派送：第100位、第200位、第300位……关注者或转发者，可获得限量版极地冰雪节礼品一份。这是以腾讯这个拥有巨大受众基数的平台而发展起来的，与其它房产网比起来，它不仅在受众上有明显的优势，它的专业性与优惠力度更是其它房产网无法企及的腾讯房产我们拒绝传统的媒体方式，以最直观有效的方式传递我们所要表达的内容

同时我们还通过商场，4S店等渠道广泛地发放万科城极地文化月的门票，把活动影响力扩大到最大媒体推广

Mediapromotion预热期：6月下旬推进期：7月初——7月20日前爆点期：7月20日活动当天延续期：活动结束后一星期预热期推进期爆点期延续期在网络上投放出一个影子，使得一种神秘的气氛慢慢的蔓延开来，把群众的胃口吊起来，让这种关注度升到顶端媒体推广

Mediapromotion慢慢的一步一步的把这个影子的神秘面纱揭开，使其的面容一局部一局部的展现在群众的面前，在整个过程中，吊足群众的心理，为活动的展开积攒足够的人气预热期推进期爆点期延续期媒体推广

Mediapromotion在当天活动的时候，在网络媒体〔网站，微博，微信等〕上大肆报道本次活动的空前盛况，让当天的活动在整个业界和社会上产生巨大的轰动效应预热期推进期爆点期延续期媒体推广

Mediapromotion预热期推进期爆点期延续期媒体推广

M