万象城1-2月寒假亲子+新年庙会+情人节策划全案

目录CONTENTS1.活动思路2.综合安排3.宣传推广4.活动规划活动思路PARTONE2020年1月正式进入庚子年新年，在新年伊始，在元旦跨年、寒假、农历新年、情人节等多个重要节日营销节点上，XX万象城1-2月活动设计，以1月—开年有戏年味十足，2月—高甜来袭温暖同行为主题，以“城市记忆”、“万象更新，‘庙’趣横生”、“我记忆中的年味”、”中国造，正当潮“、“空巢青年反击战”、“幸福‘盒’约”等为宣发噱头，打造话题，为活动造势引流。借助节日氛围，设计适合亲子家庭及年轻消费者的新颖PR活动及美陈场景增强消费者参与度，达到与消费者之间情感交流，提升客群驻留时间。借势结合新年、寒假、情人节等IP及“国潮”元素为核心，活动定位传统与潮流相结合，加强与万象城品牌关联性，实现品牌形象传播。优势结合品牌自身社会影响力，宣扬传统文化和“国潮”风，阐述万象城人文情怀，达到与消费者之间情感交流。造势通过线上媒体传播，结合线下活动推广，打造热点话题，引起群众共鸣，形成全城传播、全城参与的活动影响力，提升万象城曝光度。综合安排PARTTWO活动主题1月—开年有戏年味十足2月—高甜来袭温暖同行目标人群亲子家庭年轻白领时尚潮人活动基调怀旧、潮流、喜庆、高甜活动形式互动、体验、跳蚤市场、派礼等活动时间1月10日-17日：预热期（信息释放，活动招募）1月17日-24日：寒假（寒假开启，借助北广场互动）1月24日-30日：春节（春节年味，互动新颖呈现）2月7日-16日：情人节（结合节日，提前启动，高甜互动）1月10日-17日1月24日-30日预热期（信息释放，活动招募）泰州记忆线下互动出街派单派礼1月17日-24日寒假（寒假开启，借助北广场互动）童趣大放价·交换旧时光国潮庙会·拾忆年趣春节（春节年味，互动新颖呈现）新年三拜开门红红包、鼠年万象礼五谷丰登·开仓放粮2月7日-16日情人节（结合节日，提前启动，高甜互动）一场历史与色彩的告白仪式—故宫口红DIY情人节全家福空巢青年反击战告白气球幸福“盒”约宣传推广PARTTHREE亮点项目以可感知的方式呈现在大众面前通过创意+内容+渠道结合，达到更高效的传播效果传播创意面通过极具创意的线上互动+线下活动抓住受众眼球内容话题面以细分内容展现项目亮点，引起受众参与兴趣渠道面垂直渠道直达关键受众，让后期营销得到更多保障活动规划PARTFOUR预热主题“城市记忆”将案场打造成一座旧物新潮的“时光博物馆”让孩子体验没有电子产品的童年乐趣让成人回忆穿越回到青春的暖心时刻线上推广在本地新媒体大V、甲方官方公众号、朋友圈、微博、抖音等传播推广,引发话题，吸引关注，提前释放线下活动信息，为活动引流。参考话题一#带孩子回到你的童年#参考话题二#关于这些记忆你还剩下多少#参考话题三#那些年翻车的童年照#前期在微信公众号、微博等发布话题招募推文或H5，引导回复相应图文到后台，选取部分优秀图文素材应用于后期跟进专题宣传推文，一旦采用将可获得相应奖品。线下互动怀旧场景合影，北广场怀旧小游戏，幸运套圈、跳房子，跳皮筋，丢沙包等整点互动，转发集赞引导让到达案场的消费者进行二次传播。氛围布置出街宣传预热期间在万象城周围人流密集区安排出街派单派礼，提前释放后期活动信息。童趣大放价·交换旧时光随着期末考试的结束，孩子们终于迎来了期盼已久的寒假生活。还没想好去哪玩的你，不如相约万象城，这里为你准备了一个专属创意集市在这里不仅仅是简单的旧物交换还可以让孩子们感受环保生活理念，拓展生活圈，积蓄温暖......活动说明活动提前通过微信公众号推文发布招募信息，每个家庭携带6件以上文具、玩具、图书、服装、饰品、母婴用品等物品即可参与，入场前发放臂贴即代表摊位成立开始交易。1月19日10:00-11:302F中庭特色摊位现场设置3个特色摊位（90后网红零食、连环画书摊、DIY体验），转发活动文案，即可得相应礼品。拍卖环节现场穿插拍卖环节，小家电“0元起拍”，现场小朋友、大朋友都能参与其中，有所收益。国潮庙会·拾忆年趣春节一直以来是中国最重要传统节日，而逛庙会则是节日主要习俗之一，对传统的坚持既表达尤为重要。2020年的庙会不同以往，将上演传统文化与时尚潮流的精彩碰撞。何为国潮？中国传统文化+现代潮流元素也是年轻人的一种文化浪潮一种生活方式一种自信表达更是一种企业态度线上推广在本地新媒体大V、甲方官方公众号、朋友圈、微博、抖音等发起线上互动及国潮达人招募。参考话题一#秀出你的国潮SWANG#参考话题二#国产好物推荐#线上推广活动前4天，设计国潮风格倒计时海报引导转发。线下互动由身着国风潮服的男女模特在场内外及北广场互动巡游，引导顾客拍摄照片及活动转发朋友圈即可获得活动入场券及现场兑换券。1月20-24日氛围布置送年货活动期间购物满额即可到2F中庭参与抽奖，奖品主要以土特产、传统工艺品、食品、礼品、装饰品、年宵花等为主，不失过年应有的喜庆热闹，才能为春节找到新的打开方式。1月20-24日2F中庭新年开门红礼多人不怪新年三拜一拜紫气东来二拜招喜祈福三拜吃喝不愁紫气东来·红包墙活动期间消费满额即可凭当日购物小票到红包墙抽取幸运红包一个，内容物包括活动代金券、购物优惠券、精美礼品（对联、福字、中国结、红色饰品）等，现场安排财神装扮工作人员做引导。1月24-30日2F中庭招喜祈福·新潮书法消费者可以提供自定义文案，如网红语句，新年FLAG，由专业书法老师书写专属书法作品，也可由老师指导自行创作小幅书法作品。1月24-30日2F中庭招喜祈福·新潮糖画糖画老师现场创作神形兼备的创意糖画作品。1月24-30日2F中庭吃喝不愁·美味“膘”局现场通过小游戏发放万象城美食兑换券，并设置网红“魔鬼身材挑战门”，想当一名合格的“膘”师，我太难了。1月24-30日北广场初一开门红红包、鼠年万象礼派送大年初一凡到店顾客均可到服务台领取开门红红包（限前100名），购物满88元、188元、288元可到服务台领取鼠年万象礼一份。满88元送中国结一个（500个）满188元送2020年台历一本（200本）满288元送鼠年公仔一个（200个）1月25日服务台五谷丰登·开仓放粮创意五谷画，事宜五彩谷物为画材，运用图案线条，明暗色彩等手法，通过拼粘进行创作，依据民间传统，也可称作“谷艺百米图”。参与家庭可现场领取五谷画材，进行创作。1月27日14:00-16:002F中庭五谷丰登·开仓放粮活动当天凡到店顾客都有机会获得五谷杂粮包一份，共600份，可循环排队，带动现场人气。1月27日2F中庭高甜来袭·温暖同行信息传播速度极快的互联网时代，在情人节这天，即便是内心坚强的女汉子面对朋友圈抛洒的狗粮、闺蜜间的攀比炫耀等枪林弹雨也有招架不住的乏力感。世间成就前男友的方式千千万，最让人头疼的指定是“不懂浪漫，不会挑礼物”。一场历史与色彩的告白仪式—故宫口红DIY每一个女孩子内心深处都有一个童话般的梦：属于自己的白马王子送星星送月亮给自己。这次万象城将帮你满足所有女孩子的愿望，依靠“故宫博物馆”国潮超级IP，从“日月星晷仪”中汲取灵感，为心爱的她亲手打造一支独一无二的口红。2月8日14:00-16:002F中庭空巢青年反击战唯美的美陈场景，经典的爱情故事，超实惠的情侣折扣，这都是情人节活动标配。但是大家往往忽略了另外一大批情人节受众——默默经受情人节暴击的单身空巢青年们。不愿被喂狗粮的空巢青年们要站起来反抗了，今年情人节他们将在万象城打响反击战第一枪。2月9日-14日2F中庭空巢青年反击战情人节买买买，吃吃吃，送送送，秀秀秀已经不再是小情侣的专利。万象城为你准备好了充足的道具。场景一高级餐厅布景，假装对面有对象场景二包包、口红、堆成山的礼物，假装收礼物场景三所有你对男神女神的想象假装在万象城“捡”到对象空巢青年反击战万象城不仅为你营造虚拟梦幻的场景，也将为你解决真实个人问题，“万象相亲会”是反击战最终的秘密武器，在这里你将找到专“鼠”于你的爱情甜蜜。3DAYS情侣派对选择20名（10男10女）年满18周岁单身男女参加现场活动。活动开始后男女嘉宾戴面具按照编号面对面而坐，进行五分钟自我介绍。通过初步了解，将手中玫瑰花送给自己心仪的嘉宾，配对成功者进行之后的破冰游戏。游戏优胜嘉宾将获得未来三天约会美食、电影及其他免单的机会。所有配对成功的男女嘉宾都将获得脱单礼物一份。2月14日18:30-20:002F中庭告白气球万象城将为大家准备一场气球派对，一场盛大而又难忘的告白仪式正在酝酿，提前在本地新媒体大