《视觉传达设计8800字【论文】》

视觉传达设计的创新策略目录引言 1一、视觉传达的相关概述 1（一）视觉传达的概念 1（二）视觉传达的特征 2二、视觉传达设计的现状分析 3（一）视觉传达设计的现状 3（二）视觉传达设计存在的问题 41、传播的有效性不足 42、创新理念不足 43、创新的方法有待丰富 54、设计创新人才匮乏 5三、视觉传达设计的创新对策 6（一）提升视觉传达设计的传播性 6（二）科学化创新理念 7（三）丰富创新的方法 7（四）加强视觉传达设计人才的培养 8结论 9参考文献 10引言随着人类文明的不断发展，科学技术的不断创新，视觉传达设计也已经达到了空前巨大的发展，而人们在欣喜于丰富多彩的视觉表达形式的同时，却忽略了这种丰富的形式给受众所带来的视觉疲劳感，使得视觉传达设计师不得不以最敏锐的触觉，洞悉受众的注意所在。视觉传达设计者的职责是根据所要传达信息总的创意理念通过视觉媒体进行科学的、艺术性的和有情感诉求的像受众传达信息，重点是用视觉的艺术性把所要传达的信息视觉形式化、物化。作为传播、沟通的手段，视觉传达设计必须借助于精准的、巧妙的、能打动人心的设计手段来像受众诉说想要表达的信息[1]。视觉传达设计不像写小说、拍电影，有大量的时间和画面向受众展示信息内容，而设计者虽有千言万语想对受众者诉说，但受众不会给你那么多的时间，其他竞争者也同样不会沉默寡言。如何使信息能够准确、有效地传递给使用者，让受众第一时间在纷繁复杂的创意中注意到自己的设计作品，让受众在变化莫测的媒体形式中牢记自己的作品，已经成为现代视觉传达设计中的一个瓶颈，也是一个当代视觉传达设计师应当聚焦的课题。但是纵观我国目前的视觉传达设计，普遍存在设计创新性不足的问题，创新性不足主要体现在传播的有效性不足、创新理念不足、创新的方法有待丰富、设计创新人才匮乏等几个方面中，这就进一步限制了视觉传达设计创新目的的实现。因此，需要结合实际，提出几点针对性的视觉传达设计创新的对策。鉴于目前学术界有关视觉传达设计的研究普遍是关于新媒体背景以及视觉视觉传达设计人才方面，缺乏对视觉传达设计的创新研究，研究内容有待进一步丰富和细化，本文主要分析视觉传达设计的创新性问题，有利于丰富我国学术界有关这方面的理论研究体系，具有一定的理论意义；同时，本文的研究还可以为视觉传达设计提供几点针对性的创新改善的对策，从而充分保障我国目前视觉传达设计的优化，丰富我国视觉传达设计的内容，为更多的设计师提供视觉传达设计的指导参考作用，因而还有一定的现实意义。一、视觉传达的相关概述（一）视觉传达的概念视觉是人类认识世界了解世界的主要途径。视觉传达设计是利用人类的视觉特将需要传播的有效信息转换为视觉信息，并将这些视觉信息进行设计加工、继而传达给受传者的艺术类商业活动。它是视觉符合和传达两个概念的总和，其中视觉符合主要是指人们可以用肉眼看到的一些具有一定性质符合的事物，而传达主要是指利用某种符合传递信息的一个过程，因此视觉传达可以说是通过视觉符合将一些特殊信息，利用某种媒介来传递的过程[2]。作为一门技术，视觉传达是传递者和接收者进行情感交流的过程。大量研究表明，视觉传达设计占人们传递信息方式的三分之二。视觉传达设计充分利用图形元素、文字元素以及色彩元素等帮助设计者实现某一目的，通过可视化的艺术方式来传达特定信息，使得被信息被传达的对象受到一定的影响。这种活动被广泛应用于电影、设施以及造型艺术、中，从而在人类文明的发展中发挥着非常重要的价值。（二）视觉传达的特征1、设计大众化视觉传达设计的目的是满足大众的需求，因此，设计的内容需要符合大众的生活实际，需要是大众喜闻乐见的内容，不能过于个性化，否则将会脱离人民群众的生活，使得设计失去了根本的作用。因此，大众对视觉传达设计的接受认可程度是衡量设计有效性的关键所在，视觉传达艺术需要有深厚的群众基础，因此，设计师在设计的过程中需要满足大众化的需求，在设计的过程中，尽量简单明了，充分利用直白、大方的形式以及现代社会流行的水元素，使得设计更接地气。为了保障设计大众化目的的实现，需要使用大众普遍接受的技术，否则设计将不会为大多数人所理解[3]。近年来，网络动图就成了一种潮流，其可爱、活泼、搞笑的特征深受大众的喜爱，这种利用动图工具制作的动态图非常符合大众的生活实际，从而为人们所接受。2、形式多样化随着科学技术的快速发展，视觉传达设计的方法也开始多元化，视觉传达设计的功能也开始多样化，这进一步丰富了视觉传达设计的风格，从而导致多种风格形式的存在。在当前新媒体和数字化技术等的发展下，视觉传达设计也更加新颖独特，并且充分融合了静态图、动态图、视频、音频等元素，甚至促进了3D、4D效果的产生，在拓展视觉传达空间的基础上使得受众的视觉体验进一步得到了丰富，强烈的视觉冲击便产生了[4]。视觉传达设计的载体也从海报等传统的纸质信息向电子技术等转化，通过电视、互联网等进行传播，使得传播的速度和效果得到了显著的提升，传播的范围也得到了进一步拓展。近年来，在设计日趋人性化的过程中，设计师开始充分关注人们的心理需求，在突出人情味好人文关怀的基础上反映更为细腻、真实的生活，使得设计具备真实性。3、设计创新性创新是一个国家进步的灵魂，更是社会发展的主旋律，视觉传达设计更是不能离开创新，创新是为视觉传达设计提供了驱动力，方便了全新视觉传达设计作品的生成。艺术设计领域本身对产品的设计创新性要求较好，为了满足这种高要求，视觉传达设计在发展的过程中需要不断对材料、风格、形式等方面进行创新，充分利用科学技术的作用，从而丰富设计的内涵和理念，使得设计充分达到受众的审美需求，并保障被设计产品市场占有率的提升[5]。但设计创新性的增强，需要设计者有丰富的想象力，并在充分了解受众心理需求的情况下，利用自身已有的知识来进行设计，不断发现不足，不断改善，从而设计出更具创新性的设计作品。4、媒介整合化现阶段，各种新的媒介不断出现，各种媒介的出现为视觉传达设计提供了依据，尤其是在媒介整合的基础上，信息可以得到充分的整合，并且很多信息都可以通过多媒体得到有效传播，在媒介的帮助下，人与媒介的交流也会更加顺畅，交互性会得到显著的提升[6]。比如多点式触摸技术的出现，提升了多媒体设备的实操性，使得信息可以更快地传达，可以说，媒介的融合使得视觉传达的信息可以得到高效的传达，并且传达的过程也更加趣味化，信息传达的工作也更加方便。二、视觉传达设计的现状分析（一）视觉传达设计的现状内容是视觉传达设计的重要元素和基础，其包括视觉传达的主题、形象、主题等要素，并通过色彩、文字和图形等形式体现出来，这些形式是对产品的一种模仿，通过产品的行使，情感、氛围、风格、时尚和兴趣等可以充分得到表达。设计师惯用象征主义手法，使得物质可以更好地体现精神生活[7]。在当前的视觉传达设计中，设计师一般都会将设计的价值充分体现出来，并追求三维空间和四维空间等新的空间效果了，其中，视觉传达设计远不局限于二维空间的框架。比如，民间传统图案的应用，就在视觉传达设计中非常普遍，但这种艺术形式毕竟是二维的，为了打造新的空间效果，现代舞蹈美设计也被应用起来了，甚至使得视觉传达设计产生了思维效果。总之，在视觉传达设计中，三维空间和四维空间逐渐被体现出来，使得视觉传达设计突破了时间和空间的限制，视觉传达设计开始从单一化向多元化发展。因此，在新媒体环境下，动态视觉传达设计是信息传达的主要发展内容，这种传达设计内容是的人流更为密集广泛。视觉传达设计起源于西方，并于上世纪六十年代传播到我国的，为了促进视觉传达设计的有效实现，我国加大了对视觉传达设计人才的培养力度，在人才培养之前，我国的很多高校纷纷开设了视觉传达的相关专业，学习这些专业的学生数量也在不断增加。虽然我国的视觉传达设计的作品在不断增多，设计的人才也不断增多，视觉传达设计甚至开始向人们生活的反方面面渗透，很多人都被海量的视觉传达设计作品包围，但是视觉传达设计在发展的过程中依然存在一定的问题，设计水平与人们的需求还存在一定的差距[8]。（二）视觉传达设计存在的问题1、传播的有效性不足现代结构主义符号学的理论认为，任何事物的内在变化与规律都能以可视的外观表象来表现、记忆、精神、联想、理解与交流。所以，作为信息外观表象的视觉元素，也就是反映各种事物不同属性的视觉信息符号。视觉传达是以人为起点，以把信息通过视觉媒介传达给人为终点的过程，其价值的高度首先取决于信息传达的好坏[9]。因此，视觉传达的木质，即为视觉信息的传达。通过上述理论我们可以看到，视觉信息的准确性在视觉传达设计中具有极其重要的意义。准确的视觉信息可以使视觉传达设计在传播过程中变的更加有效，在日常生活中，往往能见到一些莫名其妙的视觉传达设计作品出现在我们周围，或是视觉传达设计的前期设计定位问题，或是视觉传达设计的传播内容问题。如:椰树集团在2019年2月13日投放的椰子汁产品相关广告，就因为传播内容涉嫌低俗视觉信息，被相关部门勒令整改，其根本原因就在于视觉传达设计的传播内容出现误差，广大受传者并不能从中获得有效的产品信息，不但影响了椰树集团相关产品的销售，同时也给消费者或潜在的消费者留下了极大的负面印象，如此一来视觉传达设计的有效性不但没有体现，反而收到了负面效果，可谓得不偿失[10]。2、创新理念不足如果缺乏创新理念，在设计的过程中，会很难使得视觉传达设计具备创新性，但在视觉传达设计的过程中，普遍存在创新性不足的问题，主要体现在如下几个方面中：一是视觉传达设计的内容与实际内容存在脱节的问题。设计师在设计的过程中，只是表达自己的想法，没有注重对自身创新能力的提升。在设计的过程中，设计师很少将受众的需求与自身的设计联系起来，要么一味进行设计，要么盲目迎合受众的需求，导致设计不满足实际情况，其中的创新元素微乎其微[11]。其次，创新设计不够科学化。通过对视觉传达设计状况进行分析发现，设计师在设计的过程中没有完善相应的设计理念，没有在理论知识的基础上加强设计，学生的设计能力也没有得到充分的提升。第三，缺乏新媒体理念。随着新媒体和数字技术的发展，视觉传达设计不仅更加方便，而且有着更多的可能性，但是在实际的设计中，设计师则很少对这些新型技术加强利用，没有充分意识到新媒体的作用，更是没有将新媒体与视觉传达设计的融合，使得设计的创新性得不到充分的体现[12]。设计师不知道新媒体的可取之处，在设计的过程中不会将其充分利用起来，设计的内容大多是陈词滥调，都是对传统元素的照搬或者盲目利用等，设计也就更加不满足实际的要求。3、创新的方法有待丰富新媒体技术的发展为视觉传达设计提供了更多的方法，在这些方法的利用下，视觉传达设计有了更多的创新方法，但是总的来说，视觉传达设计依然停留在传统的阶段，设计师依然比较习惯使用二维效果来设计，设计的效果不够立体化，基本上很难引发受众的共鸣，吸引受众的注意力等。在实际设计的过程中，没有加强计算机软件以及新媒体的利用，使得3D动画、视觉影响、广告动画等更有效果的画面没有得到充分体现[13]。创新方法的缺乏，使得视觉传达设计的艺术性、创新性、互动性、信息化效果得不到有效体现，信息化水平也有待提升。通过借助互联网带来的优势，在视觉传达设计上提高与观众的互动性，凸显视觉传达设计的艺术创新性，而不再是为了商业效果进行的简单包装，从而使得视觉传达设计更能够打动人心，能够与观众产生共鸣，促使视觉传达设计水平得到有效提升。但是在实际的设计中，很多新技术和新方法都没有被利用起来，比如新媒体和新技术等，都显得较为匮乏等。4、设计创新人才匮乏视觉传达设计专业在通识知识和专业教学的基础上，从平面设计、数字媒体设计、广告传播设计等方而延伸出来，培养具有设计文化思想、了解设计文化特点、培养具备创新时代需求的视觉形象设计类人才。在视觉传达设计的实施领域上，企业、传播机构、高校等从事视觉传播方而的机构越来越多。对应用型视觉传达人才的需求，也随着市场经济的发展不断加大[14]。另一方面，在互联网技术的飞速发展下，视觉传达设计结合了平面设计、广播传播、市场营销等特点，致力于培养学生的综合能力、定位视觉传达专业的教学特色、打破传统的发展模式，根据视觉行业的教学规律建立稳定和完善的人才培养模式。确保视觉传达设计中，创新型人才培养工作能够落到实处。但是，在实际的教学工作中，高校视觉传达专业面临着人才需求脱轨、视觉传达革新较慢、学生基础知识和技能的传播不及时等现象。使学生创新思维培养工作面临着“机遇和挑战并存”的局面。三、视觉传达设计的创新对策（一）提升视觉传达设计的传播性经过多年的发展，视觉传达设计从业人员认为视觉传达设计传播的要素分为传达者、传播媒介、传播内容、传播环境、受传者五种，要想从根本上提升视觉传达设计的传播性，需要从如下几方面来实现：一是发挥传达者的作用。一般设计师否是应设计甲方的要求来进行设计的，二者属于雇佣关系，设计师会充分满足甲方的需求来进行设计，并利用自身的专业知识来获得期望的设计效果。传达者在视觉传达设计的整个阶段中充当着参与者、制作者、执行者等，需要充分对设计效果进行甄别、取舍、提炼，对主要信息进行视觉化信息处理，进一步提升设计的效果，做到让设计甲方满意的同时也满足大众的审美需求[15]。传播效果的提升还依靠传播媒介，它是视觉传达所采用的信息载体，在互联网技术以及数字技术不断发展的过程中，信息载体也在不断丰富化，尤其是新媒体的应用等，这些都使得传播效率得到了显著的提升。三是传播内容作为传播信息的总和，可以将设计甲方和设计师联系起来，从而对传播内容进行策划、设计、制作等，使得内容更具创意性、艺术性、记忆性等特点。第四，还需要完善传播环境，在视觉传达设计中应对自然环境、社会人文环境等要素充分整合起来，提升视觉表现效果。视觉传达的目的都是为了让受传者感到满意，可以从设计作品中获得想要的信息，想通过设计作品满足自身的审美需求。（二）科学化创新理念改革开放以来，社会的方方面面都得到了不同程度的发展进步，人们的生活质量和水平有了明显的提升，对于精神层而的追求也是越来越高，人们整体的欣赏水平和对艺术设计的需求以及要求都有了很大的变化，所以这就要求设计思想要紧跟时代的发展脚步，结合市场和社会的需求变化，来对设计理念进行更新优化，让设计出的作品融入时代的特点[16]。创新设计理念也可以说是对以往的设计工艺和设计知识以及设计水平的一个提升，是把相关的视觉资源符号就像图形、文字、颜色、动画等和时代的时尚潮流元素进行一个有效的融合，这样不仅仅可以实现人们对艺术的认知能力的提升，还可以将时代的美感展现的淋漓尽致。视觉传达艺术设计在商业领域得到了很大程度的应用，在实际的应用过程中要结合实际的发展情况，不要过分夸大宣传内容，这样才能更好的吸引消费者的注意力，进而能够为商家谋取更大的利润空间，有助于视觉传达艺术设计可持续的发展。（三）丰富创新的方法视觉传达设计要想符合创新性特点，就需要创新视觉传达设计的方法，在创新方法的过程中，采取如下策略：一是重视市场调研及研究。时代在发展，人们的需求也在变化，尤其是审美观也在发生变化，要想视觉传达设计作品可以更好地满足消费者的需求，就需要妥善处理二者的关系，在开展设计之前，对消费者的思想和行为习惯等进行充分的探索、调研、发现、了解，从而按照一定的思路进行设计，增强视觉传达艺术设计与艺术创作的互动关系，实现提升艺术文化价值和产品价值的目标。由于不同的产品有着不同的层次需求，在设计的过程中还需要展开专题讨论，从市场中找到设计依据，进而使得现代视觉传达艺术设计更符合大众化的需求[17]。二是加强现代传媒的使用。随着微信、微博、短视频等新媒体和应用的出现，视觉传达设计的传播工具更加多元化，除了以往的电视、报纸、广播电台、短信等，还有更加直接的网络，传播的成本得到了显著的降低，传播的效率也得到了显著的提升。在社会大众已经习惯使用互联网工具的基础上，视觉传达设计可以得到充分传播，充分发挥艺术产业、文化、产品等传播的推动型。设计者在现代传媒进行艺术产品宣传的过程中可以更好地领悟视觉传达的内涵和精华[18]。三是重视视觉传达艺术设计的实践操作。在进行视觉传达设计的过程中，学会调整自身艺术设计的思维和实践操作过程，参考素描头像造型设计的方法，充分利用比较法、分析法、观察法等，对素描对象进行合理的艺术分析，化解艺术设计和产品设计之间的矛盾，注重操作程序的简化和处理，并将其充分融合在一起，使得设计与艺术充分融合在一起，不受条件因素、环境因素、经济因素等的限制。四是充分利用新媒体和新技术进行动态视觉设计。在新媒体时代下，设计师可以充分加强对各种新媒体技术的利用，充分融合文本、图片、视觉、听觉等多类元素，保障信息的完整性和可靠性等，为受众呈现多维动态影像，引导受众充分调动多种感官来进对图像与色彩进行动态化处理，并获得更为丰富的视觉体验，保障设计的产品具备更强的趣味性和创新性等[19]。由于视觉传达设计包括文字、色彩和图形等多种元素，在设计的过程中需要以图像为主要表现形式，充分借助文字和色彩的帮助，比如调整文字字体设计，全面把控屏幕的色彩、清晰度与分辨率等，使得受众可以获得前所未有的视觉体验。在吊顶多种感官的情况下，为了避免给受众造成审美疲劳的问题，需要融入听觉元素、触觉元素等，在文本图片的表现形式中融入音频等元素，实现听觉与视觉的双重刺激，增强受众的体验效果，带来轻松愉悦的感受。此外，还需要充分利用多种智能终端设备以及触感技术的利用，为受众带来更加轻松且和舒适的触觉体验，通过与视觉的配合，让受众体验全新快感[20]。在体验视觉设计效果时，设计者需要综合考虑拇指操作时受众的触感，选择、操作视角与重力感应等关键因素，尽可能地增强受众体验效果。（四）加强视觉传达设计人才的培养高校视觉传达设计相关专业承担着人才培养的关键任务，在人才培养方面，高校需要做到如下几点：一是加强课程建设。在视觉传达设计的课程设计中，需要充分加强理论与实践的结合，针对视觉传达的实际工作，来设计针对性的教学活动，比如采取“学做合一、工学结合”、“现代学徒制度”、“职业教育1+1”等模式，在视觉传达设计中融入其他的专业学科，完善软硬件设施，与企业进行合作，为学生提供实践的机会，从设计心理学、消费心理学、设计美学等课程中来提升学生的艺术设计修养[21]。其次，注重在实践教育中提高艺术素养。视觉传达艺术设计的教师要对学生的专业知识技能和艺术进行充分探究，加强与求他高校的合作，通过“校企联合”的方式来加强人才的培养，由于国外的视觉传达设计的创意与我国有一定的特别之处，通过让国外的视觉传达设计的教师来我国高校加强视觉传达设计的讲授，可以促进更多创新性人才的培养。这些学生开展设计活动的过程中，会注重自身的艺术修养，并发挥自己的主观能动性，在设计中充分满足市场的需求。第三，开展项目教学。为了促进设计技术和设计思想的转变，在视觉传达设计的教学中，教师需要充分保护学生的创意性想法，开展逆向思维，在引入软件技术和项目等的基础上充分改善视觉效果、肌理感受、空间效果、移动发生等，从不同程度上增进产品的转化，让学生从实训项目入手，将文字、声音、思想融为一起，在设计中打破思维常规，保障设计充分体现创意性。结论当今社会科学技术的进步缩短了人们之间的距离。面对社会经济一体化、媒体多元化、信息新媒体化等推动社会发展的诸多因素，视觉传达设计师必须对这一发展变化做出最积极的响应，走在时代的前列新媒体的介入使视觉传达设计的发展趋势在未来的生活中起着重要的作用。它主要体现在设计工作方式和结构的变化，以及设计性能和形式的变化。随着社会的不断发展和进步，新的设计领域将被取代，但可以清楚地看到，新的设计发展的出现并不代表。旧的设计消失了，因为当时的视觉传达设计包含了许多细微的设计领域，这些设计领域相互影响，共同发展，但是总的来说，视觉传达设计还存在传播的有效性不足、创新理念不足、创新的方法有待丰富、设计创新人才匮乏等问题，为了保障视觉传达设计创新性的体现，需要从提升视觉传达设计的传播性、科学化创新理念、丰富创新的方法、加强视觉传达设计人才的培养等