我国广告媒介的发展方向

中国媒介概论14,2000:1999;中国概览中国是全世界第3大国(960万平方公里)全世界1/5的人口(12亿)1,000种以上的方言31省/直辖市/自治区城市人口:30.4%通货膨胀率:2.8%()国内生产总值增长率:7%(1999)城市可支配收入(各省会)8,0007-8,0006-7,0005-6,0004-5,000:5,403:1999人口(年龄&性别):19991998:’00091102103102104111102=1. 中国媒介发展2. 目前调研环境3. 主要媒体概况目录1.中国媒介发展中国媒介发展一切都从1979年邓小平的“经济改革”政策公布开始 1979以前中国只有10个广告公司基本上在电视,报纸,广播上没有广告 19791979年1月28日在上海电视台酒投放第一支广告1979年3月15日,第一支合资品牌广告出现“雷达表”1979年4月17日人民日报开始接受广告11月,中央宣传部公布了对外国广告的新的有关规定还有……今天媒介的情况…..媒体 全国 省 城乡 有线 总计

电视 1 33 800+ 2,000+ 2,900+

广播 2 31 912+ 1,363+

报纸 20+ 31+ 1,900+ 2,000+

杂志

电影院

:7,000+146,000+ % %媒介 所有成年人 年龄15-29电视(昨天收看) 89 86电视(过去7天看过) 96 95广播(昨天听过) 41 44 广播(过去7天听过) 41 45报纸(日报) 67 65杂志(月刊) 53 67电影院(最少每月1次) 7 14人数‘000s 37,875 14,492

大众媒介的到达率:’99(20)2.调研环境今天的媒媒介调研研在中国现现有3种种类型的的数据可可供调研研:电视收视视率广告监测测阅读率/消费者者媒介消消费习惯惯电视收视视率帮助了解解各市场场的不同同收视习习惯为媒介计计划提供供数据基基础更好的媒媒介选择择(频频道,节节目,时时间段)更加加有效的的媒介投投入:覆覆盖66个城城市(日日记法),9个省北北京,上海,广州(个人收收视记录录器):覆盖88个频频道在10个的的城市:北京京,上海海,广州,成都都,武汉汉,杭杭州,沈沈阳,南京,天津,福州(个人收收视记录录器)广告监测测广告监测测主要集集中在电电视和平平面媒体体一方面，，跟踪本本公司广广告投放放的执行行情况；；另一方方面，监监测竞争争对手的的媒体投投放情况况: 为336个个电视台台,269份份报纸纸,92本杂杂志志提供监监测: 覆盖盖220个电视视台,169份报纸纸,47本杂杂志志: 覆盖盖339个电视视台和和150份报纸纸消费者调调查在中国有有3种的的调研资资源可提提供如下下信息:各报纸和和杂志的的阅读率率各种目标标观众的的媒体消消费习惯惯和报纸纸媒体的的读者构构成其他媒介介选择的的依据(.广广播)消费品的的使用习习惯和消消费者的的生活形形态&()中国媒介介和市场场调研调研机构构:/调研期间间:99(’’98, ’99)2000(‘‘00)覆盖地区区:20个个城市市调研媒体体:电电视,报纸,广播,样本量:50,000992000中国阅读读率调研研调研机构构:调研期间间:’’98;自99年年7月开开始地连连续调研研覆盖地区区:60(98);30(1999-2000)调研媒体体:,,,样本量:47,800(98);71,500(1999-2000)调研机构构:调研期间间:’’99覆盖城市市:30调研媒体体:,,,样本量:44,000调研公司司的背景景资料中文名称称：广东东康赛市市场服务务有限公公司英文名称称：.目前提供供的主要要数据及及服务：：从1995年起起，提供供电视广广告监测测；1997年年起，提提供报纸纸和杂志志广告监监测。同同时逐步步开展了了电视、、报纸、、杂志的的广告版版本查询询业务。。应要求提提供的其其他数据据和服务务。截止到2000年3月月，电视视监测服服务覆盖盖全国132个个城市336个个电视台台，包括括每天17:00–24:00播播出的所所有电视视节目和和广告的的监测数数据和竞竞争产品品分析；；同时平平面印刷刷媒体监监测包括括269份报纸纸、92份杂志志的广告告监测数数据。相关软件件：提供电视视监测数数据,更更新周周期为两两周。我我们还还有290个频频道为特特快监测测频道，，数据更更新周期期为一周周。提供监测测范围内内实际播播出的节节目单。。与连接接，进行行购买后后实际播播出与计计划播出出情况的的自动对对比，数数据更新新周期为为两周。。提供报纸纸和杂志志的监测测数据。。更新周周期为一一个月。。2000年之前前利用提提供的系系统统进行监监测数据据和竞争争产品数数据的分分析等，，同时装装有公司司提供的的收视率率数据可可进行的的分分析，数数据更新新周期为为一个月月。()提提供电电视、报报纸、杂杂志的综综合监测测报告和和竞争产产品分析析。数据据更新周周期为一一个月。。软件于2000年3月月推出，，处理电电视监测测数据。。公司背景景成立于1994年1月月，是一一家中立立的专业业媒体监监测研究究机构，，经过数数年的发发展，康康赛已由由单一的的电视广广告监测测服务公公司发展展成为具具有多媒媒体（电电视、报报纸、户户外等））广告监监测综合合服务和和研究的的公司。。目前公公司总部部设在广广州，在在北京、、上海、、深圳、、福州分分别设有有办事处处。主要要客户包包括、、等4A广告告公司和和广东省省广告公公司、海海润广告告公司等等国内广广告公司司和喜之之郎、步步步高等等大型企企业。1994开始始电视广广告监测测服务；；1997开开始报纸纸/杂杂志监测测服务；；同年开开始户外外广告监监测服务务；1998年年开始始电影院院随片广广告监测测。同时时提供电电视/报报纸/杂杂志/户户外广告告的版本本资料至2000年年3月，常规规监测服务覆覆盖全国132个城市的的336个电电视台（17:00–24:00）、269份报纸、92份杂志、、34个城市市户外广告监监测和30个个城市电影院院广告监测。。中文名称：央央视-索福瑞瑞媒介研究有有限公司英文名称：()目前提供的服服务：自1995年年开始向提提供30个城城市的部分收收视率数据，，以数据库和和报告的形式式提供至2000年年2月，，提供全国67个城市、、9个省（包包括重庆直辖辖市地区）700多个频频道的日记法法收视率数据据.广州、北京和和上海的个人人收视仪数据据，通过该数数据可了解每每分钟的收视视率和节目的的收视率等信信息。相关软件：提供所有城市市和省的收视视率数据，可可进行实际收收视率分析、、观众构成分分析和观众流流动分析等，，数据更新周周期为两周。。在收视分析基基础上提供排排期分析和优优化。数据周周期更新与同同步。北京、广州和和上海的个人人收视仪数据据每天提供，，可以提高工工作效率，我我们目前可以以每天得到前前一天的实际际收视率数据据。公司背景是央视调查咨咨询中心（)与法国的索索福瑞公司()于1996年成立立的合资公司司，提供全国国覆盖范围最最广的收视率率数据服务。。其总部设在在北京，在上上海、广州和和香港设有办办事处。主要要客户包括4A广告公公司、电视台台和企业。自1992年年开始日记法法收视率调查查，自1995年提供供数据。成立后，以软软件数据形式式提供收视率率数据和分析析。至2000年年2月，提供供全国67个个城市、9个个省（包括重重庆直辖市地地区）中700多个频道道的日记法收收视率数据；；1999年提供广州州和北京地区区的个人收视视仪收视率数数据，2000年1月月提供上海地地区个人收视视仪数据。中文名称：央央视调查咨询询公司英文名称：()目前向提供供的数据及服服务：全国读者调查查98年秋季季的数据（-)媒介消费数据据（60个城城市）、生活活形态数据（（60个城市市），品牌使用数据据（27个城城市）、覆盖全国60个城市，797家报报纸，196家杂志，296家电台台。90类产品相关软件：提供全国读者者调查98年年秋季的全部部数据。公司背景央视调查咨询询公司作为独独立法人，隶隶属于中国国国际电视总公公司。自86年进入媒介介与市场研究究领域至今已已经成为中国国最大的市场场调研公司之之一。包括市市场研究部、、媒介研究部部媒介监测部部、和新技术术开发公司等等，先后开发发的常规连续续性研究项目目主要有：全国主要城市市年度消费品品调查（)全国读者调查查()消费者固定样样组()广告监测(339个个电视台和150份报报纸，软件系系统有待完善善)中文名称：尼尼尔森市场研研究有限公司司英文名称：目前提供的数数据及服务：：-上海个人人收视仪收视视数据和相关关的上海电视视监测数据。。从1999年年12月1日日起，我们拥拥有除北京、、广州、上海海、之外，武汉、成都、、南京、沈阳阳、天津、杭杭州、福州七七个城市的人人员收视仪的数据据。相关软件：-是一套套收视效果及及节目收视率率分析的综合合软件。它可可以提供节目目和广告的收收视效果的分分析。数据更更新周期为一一周。-X’是是一套可进行行排期效果分分析和排期优优化的系统。。数据更新周周期为一周。。公司背景在中国的前身身是(),于1997被合合并。。主要包括媒媒介研究、市市场调查、广广告监测和零零售研究等。。1993开开始提供媒介介研究数据（（),包包括电视、报报纸、杂志和和广播等的媒媒介习惯1993开开始提供电视视和报纸的广广告监测数据据，到1999年覆盖220个电视视频道、169报纸、47杂志等1996开开始提供收视视仪数据，至至1999年年底覆盖10个城市。1999年年12月在英英国、澳大利利亚及亚洲收收购公公司。SinomonitorBMRB和Telmar-在介绍这这三家公司的的背景之前,首先介绍一一下这三家公公司合力向市市场推出的项项目。这项在中国大大陆进行的关关于市场与媒媒体的调研已已经于1998和1999年连续续执行了两年年，其内容涉涉及社会人口口统计信息，，居民生活形形态，产品品品牌消费习惯惯以及居民媒媒介接触习惯惯等内容。由由新生代公司司（)在中中国大陆地区区执行实际调调查，采用英英国市场研究究局()的目目标群体指数数方法，由天天盟软件集团团()提供所所需的软件。。中文名称：新新生代市场监监测机构英文名称：中文名称：英英国市场研究究局英文名称：中文名称：天天盟软件公司司英文名称：目前向提供供的数据及服服务：中国市场与媒媒介研究98-99（（)相关软件：提供中国市场场与媒介研究究98-99两期数数据。

SinomonitorBMRB和Telmar公司背景新生代市场监监测机构（)是一家国内内市场监测公公司，总部设设在北京，与与国家统计局局中国经济景景气监测中心心关系密切，，专业从事市市场调查和媒媒介研究。业业务主要包括括消费者分析析、市场分析析和媒介监测测等。SinomonitorBMRB和Telmar公司背景英国市场研究究局()是一一家英国市场场研究公司，，富有多年的的市场调查和和媒介调查经经验，是目标标群体指数（（)方方法的先驱。。迄今，该方方法已在英国国通行28年年，为世界20多个国家家所采用，也也是遵循的方方法。在北京京设有专人负负责项目。。美国天盟软件件集团()成成立于1968，专业提提供媒体计划划软件及支持持服务。是的的软件提供者者。其在上海海和香港设有有办事处。SinomonitorBMRB和Telmar3.主要媒体概况况广告花费1987-2002:;$2000-2002电视电视广告花费费1987-2002:;$全国与地方台台的比较全国()地地方台覆盖 全国特特定地区节目类型以以信息类为主主: 更多多以娱乐为主主:例例如:新闻闻,教育,记记录片,例例如:电视剧剧等比比较严格,保保守,可可协调性较强强 主要要为国内制作作 欢迎与与国内外进行行节目交换语言 中文普普通话 主要要是普通话,但有些会会使用用方言广告环境主要的广告时时段被安排在在节目以外对于电视剧或或一些较长节节目中的广告告插播更受欢欢迎(例如体育与与综艺节目)其它节目中插插播:跟跟片()对于广告时长长没有非常严严格的政府规规定.对于于大多数电视视台来说是25-30分钟的广广告被安排在在黄金时间(1900-2300);一些些好的电视剧剧的广告插播播时间会加长长平均广告段时时长是7-8分钟.然然而,在一一些进口电视视剧中会延长长至15分钟钟由于大部分广广东有线台转转播4个香港港台节目,他他们的广告告段会与香港港相同:每每15分钟钟节目插播3-5分钟广广告广告环境会出现漏播(已经从96年的8%下降到99年的少于0.6%)由于以下情况况,广告长度度会减少:（例如：30秒播成25秒）在一个广告时时间段,电视视台接受了太太多广告:虽然有些些时候是无意意的,播放质量没得得到很好地控控制对于品类保护护没有特别特特别的要求。。广告过于集集中在黄金时时间段节目赞助商和和一些国外的的广告公司会会拿到相对较较好的广告位位置(正3/倒3)每年会有一次次价格上调;某些电视视台广告价格格会经常变动动中央电视台1958年年5月成立现有8个频道道各地方电视台台被要求必须须转播中央电电视1,2台台,大多数通通过微波传输输其性质属于““政府喉舌””.所有节节目和广告都都必须通过严严格审查虽然没有官方方的文字支持持,但各地方方台尊他为老老大不仅仅是广告告部接受订单单:一些节目组也也接受订单,.例例如体育节目目(5)一些中介公司司买断某一时时间段的所有有广告，也接接受订单中国的上星电电视国外自从1993年卖给给默多克集团团之后，在中中国被禁止凤凰卫视在1996年以以合资电视台台的身份进入入中国在中国，能看看到国外音乐乐类(.),体育育类的(.),和和商务类的(.)电视视节目的地方方，极其有限限。本地31个省台通通过卫星传送送虽然有信号,但是落地是是个问题现存的落地方方式:为当地转播站站提供解码器器与落地方签署署合作协议与要在本地落落地的其他上上星台谈交换换条件中国的有线电电视现有2,000个不不同等级的有有线台:省省,市,县县,分布在在沿海城市直直至内陆城市市政府从去年开开始已开始控控制有线台台的数量(.1998年山东)广播电影电视视总局的转变变会平衡限制制中国有线网网络的建设能能力电视广告投放放中10个最最大品类花费($‘‘000)品类99/1-99/12滋补品340,291洗发水200,642中国酒饮料184,883美容容护护肤肤品品168,914清洁洁品品119,979软饮饮料料111,459护齿齿用用品品101,714机96,141空调调92,574啤酒酒78,736:电视视收收看看情情况况:99(20)报纸纸报纸纸有2,000+报报纸纸占占据据着着中中国国市市场场。。内容容编编辑辑的的提提高高一些些报报纸纸已已将将其其内内容容划划分分成成不不同同的的专专栏栏/专专版版,以以适适应应不不同同读读者者的的需需要要(.社社会会,健健康康,金金融融)周末末版版内内容容针针对对休休闲闲生生活活方方式式，，并并用用彩彩色色版版面面加大大周周末末版版的的发发行行量量针对对某某一一特特别别的的兴兴趣趣,爱爱好好所有有的的报报纸纸的的发发行行量量都都没没有有经经过过审审计计，，他他们们声声称称的的发发行行量量要要高高于于实实际际的的发发行行量量报纸纸广广告告投投放放中中最最大大的的10个个品品类类花费费($‘‘000)品类类99/1––99/12房地地产产153,310电脑脑81,677手机机55,053滋补补品品44,818商场场39,150通讯讯公公司司34,114空调调32,534物业业26,802电脑脑的的外外围围设设置置25,243电脑脑制制造造24,078:主要要报报纸纸:99(20)杂志志杂志志6,000+杂杂志志,主主要要在在城城市市发发行行随着着国国外外公公司司进进军军中中国国市市场场,与与国国外外合合作作已已成成为为趋趋势势,,’’s,,,用有有限限的的发发行行量量,对对目目标标观观众众更更具具有有针针对对性性调研研资资料料不不完完善善,发发行行量量未未经经审审计计前10位位杂杂志志杂志志名名称称发发行行量量’’000s()读者者3,850知音音3,200家庭庭3,000家庭庭医医生生1,900证券券周周刊刊1,000女友友900上海海生生活活900旅游游天天地地833现代代家家庭庭500世界界博博览览460:广播播广播播在中中国国有有1,363+广广播播电电台台广播播在在各各主主要要城城市市已已由由原原来来的的无无主主题题而而变变为为有有主主题题财经经,音音乐乐,交交通通,儿儿童童符合合时时代代的的,针针对对年年轻轻人人可以以做做一一些些节节目目的的赞赞助助新闻闻和和音音乐乐类类节节目目依依然然有有较较高高的的收收听听率率一些些国国际际大大机机构构开开始始进进军军中中国国.,,没有有收收听听率率的的数数据据,只只能能按按点点买买全国国性性的的广广播播电电台台中央央人人民民广广播播电电台台广播播收收听听率率:99(20)(%)户外外户外外大力力发发展展公公交交系系统统,并并成成立立了了一一些些公公司司例例如如:,,,.户外外广广告告的的总总类类非非常常多多各种种户户外外分分布布较较广广(.,,,)为了了降降低低户户外外广广告告对对环环境境的的干干扰扰，，政政府府增增加加了了一一些些规规定定户外外更更多多的的国国际际/合合资资广广告告主主接接受受户户外外广广告告形形式式(.,,,,)地理理位位置置好好的的户户外外供供不不应应求求，，需需要要交交纳纳2050%的的订订金金现有有的的户户外外广广告告形形式式楼宇宇广广告告霓虹虹灯灯车身身/候候车车亭亭街道道灯灯箱箱墙面面广广告告旗帜帜/飞飞艇艇/热热气气球球地铁铁海海报报电话话亭亭出租租车车10大大户户外外广广告告商商19981.(英英美美烟烟草草)2.3.4.5.6.7.8.9.10.:,户外广告告的风险险和挑战战没有固定刊例价每城市的规则不同售后服务的欠缺(维护和监测,etc)没有调研数据没有行业组织中介的不专业性性户外的平平均花费费广告牌$26.5-$42每米米/每月月公车$1,000每每车/每月影院影院估计中国国现有100,000+电电影院院4,000家家装修较较好(迷你影影院)主要放映映国产影影片,每每年150––200部部每年允许许10-15进口口大片(平平均40-50天一部部)每天平均均6场没有调研研数据,(广告告)质量量无法控控制由于其他他娱乐形形式的增增加,看看电影成成下降趋趋势(.)广告机会会电影开始始前(电影开开始前约约5分分钟,最最多2.5分钟钟可放放广告)标准化的的位置(““”)允许分地地区购买买由于每个个地区具具有差异异,同时时提供影影片的公公司不同同,所以以允许分分地区购购买预定截止止日期:最最少1个个月前(一些受受欢迎的的外国电电影需要要的时间间更长)电影12345678910NationalRegional位置互连网1999年底开开始出现现数量:()15,153服务350+内容250+搜索50+增长迅速速.M:每6个月月使用人人数翻倍倍:‘000:-…但是这这仅仅是是个开始始M增长迅速速:1999:14,2000中国互连连网的有有关法规规还未公公布1999年12月,对对互连连网的控控制已经经有“信信息工业业部”转转移至““相关政政府部门门”在互连网网上禁止止对“国国家机密密”进行行讨论.对于网上上贸易,网上上拍卖和和广告告的有关关法规正正在制定定中从1月31日以以后,中中国将将加强对对海外技技术产业业在中国国的销售售，制造造方面的的管理。。但根据中中国对外外发言人人朱邦照照的讲话话,新的的法律将将不会限限制外国国公司进进入中国国。互连网用用户的统统计––年龄龄(‘97/10-’’99/6):互连网用用户的统统计––地区区:‘‘99更多的集集中在北北京,上上海和广广东这些些发达地地区(45%)互连网用用户的统统计––收入入64%1,000+:互连网用用户的统统计––性别别:愈来愈多多的女性性介入，，但总的的来说以以男性为为主互连网用用户的统统计––何时时使用:‘‘9937%在在工作作中使用用,互互连网是是少数几几个可在在工作中中覆盖到到人群的的媒体在中国，，84%互联联网使用用者拥有有大学或或以上学学历互连网用用户的统统计––教育育程度:1.四四通利方方信息技技术有限限公司的的“新浪浪网”2.网网易公司司的“网网易”.163（（、、））3.搜搜狐爱特特信（北北京）信信息技术术有限公公司的““搜狐””（（、）4.广州州飞华电电信工程程有限公公司的““163电子邮邮局”.1635.北京京京讯公公众信息息技术有有限公司司的“首首都在线线”.263（.263）6.中中国国国际网络络传讯有有限公司司的“中中华网””7.世纪纪龙信息息网络有有限责任任公司的的“21”.218.北北京东方方网景数数据通讯讯有限责责任公司司的“东东方网景景”（（、））9.上上海在线线信息网网络集成成有限公公司的““上海热热线”10.天极极信息发发展有限限公司的的“网站站”1999年10大最最受欢迎迎的网站站:广告价格格()120-180100100-150180+40-100与电视及及报纸相相比较()36()145广告监测测第三方监监测:有关提供供互连网网监测服服务的软软件自制监测测软件总结由于中国国人口众众多,所所以它被被共认为为是最有有发展潜潜力的市市场在过去10年,广告收收入增加加了19倍,广广告价价格也将将持续增增长对于电视视来说,由于于国外的的广告公公司的介介入,其其市场也也将越来来越规范范对于其他他媒体,仍需需要时间间来规划划,特别别是报纸纸由于对于于互连网网的相关关规则还还未出台台,互互连网市市场和互互连网公公司也将将在今后后5年得得以飞速速发展谢谢谢12月-2211:50:1511:5011:5012月-2212月-2211:5011:5011:50:1512月-2212月-2211:50:152022/12/3111:50:159、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。11:50:1511:50:1511:5012/31/202211:50:15AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2211:50:1511:50Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。11:50:1511:50:1511:50Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2211:50:1511:50:15December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月202211:50:15上上午11:50:1512月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2211:50上上午12月-2211:50December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/3111:50:1511:50:1531December202217、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。11:50:15上上午11:50上上午11:50:1512月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。11:50:1511:50:1511:5012/31/202211:50:15AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2211:50:1