广告学之媒介

媒介分析媒介载体电视媒介广播媒介杂志媒介报纸媒介其他媒介电视媒介无线电视(broadcastTV)有线电视(cableTV)无线电视广告的利弊无线电视广告的优点大众覆盖低成本一定的针对性冲击力无线电视广告的利弊(续)无线电视广告的缺点制作成本高播出费用高时间短针对性的局限媒体环境庞杂观众跳跃换台有线电视广告的利弊有线电视广告的优点针对性强费用低灵活性大有线电视广告的利弊(续)有线电视广告的缺点到达有限市场分流大质量低换台电视广告的类型插播广告栏目广告节目广告广告节目广播广告的利弊广播广告的优点一定的针对性成本低灵活性广播广告的利弊(续)广播广告的缺点仅有声音讯息元素受众面窄时间短广告庞杂广播广告告类型插播栏目广告告节目广告告广告节目目报纸广告告的利弊弊报纸广告告的优点点覆盖面广广时效性灵活性地理针对对性兴趣针对对性保存时间间长报纸广告告的利弊弊(续)报纸广告告的缺点点印刷质量量差媒体环境境庞杂读者的选选择性报纸广告告类型展示广告告分类广告告公告预印插页页杂志广告告的利弊弊杂志广告告的优点点印刷质量量高耐久受众的针针对性强强大批的二二手读者者杂志广告告的利弊弊(续)杂志广告告的缺点点不及时覆盖面有有限无法实现现排期的的高频次次杂志广告告类型标准版面面广告出血版广广告插页广告告门式折页页广告购物杂志志户外广告告的利弊弊户外广告告的优点点冲击力强制性灵活性成本低户外广告告的利弊弊(续)户外广告告的缺点点讯息短小小环境影响响监测户外广告告的类型型路牌招贴看板交通广告告的利弊弊交通广告告的优点点暴露时间间长重复率高高讯息阅读读率高成本低针对乘客客需要交通广告告的利弊弊(续)交通广告告的缺点点环境差针对性差差媒体环境境庞杂交通广告告类型车站车体广告告车外车内直邮广告告的利弊弊直邮广告告的优点点针对性强强个性化便于控制制直邮广告告的利弊弊直邮广告告的缺点点成本高缺少内容容支持受众态度度环保意识识直邮广告告种类销售信函函明信片邮简手册内部刊物物产品目录录因特网广广告的利利弊因特网广广告的优优点互动媒介介即时反应应购买力强强的市场场详细的信信息社论式广广告因特网广广告的缺缺点效果确定定性不足足因特网广广告类型型站点公告牌广广告按钮赞助插播广告告分类广告告嵌入式广广告主要的现现场广告告媒介橱窗商店展销场所所现场广告告的特点点提醒或唤唤起消费费改变购买买动机树立商店店形象制造营销销气氛其他媒介介包装广告告礼品广告告电影广告告媒介策划划什么是媒媒介策划划媒介策划划目的是构构思、分分析和巧巧妙地选选择适当当的传播播渠道，，使广告告信息可可以在适适当时机机、适当当场合传传递给适适当的受受众。媒介策划划需要解解答的问问题在哪些地地方发布布广告？？使用哪些些媒介载载体？发布广告告的时间间和频率率是怎么么的？其他的传传播手段段如何配配合媒介介广告的的发布？？媒介策划划所遇到到的挑战战更多的媒媒介选择择更细致的的受众细细分更激烈的的竞争界定媒介介目标媒介目标标将广告告战略转转换成可可供媒介介实施的的目标。。媒介目标标分为两两个部分分受众目标标:确定定广告主主希望到到达的具具体人群群。讯息分布布目标:指明应应在何时时、何处处发布广广告以及及发布的的频率应应如何控控制。广告发布布的范围围媒介策划划一般将将广告范范围控制制在产品品可以到到达的地地区内。。不同市场场的销售售潜力品牌开发发指数(branddevelopmentindex,BDI)品种开发发指数(categorydevelopmentindex,CDI)销售潜力力品牌开发发指数BDI=(品牌牌地区销销量在全全国销量量中的比比例)/(地区区人口占占全国人人口的比比例)品种开发发指数CDI=(某类类产品地地区销量量在全国国销量中中的百分分比)/(地区区人口占占全国人人口的百百分比)影响媒介介选择的的要素媒介目标标预算竞争对手手产品特征征媒介排期期方法持续式排排期间歇式排排期起伏式排排期脉冲式排排期路障式排排期广告时间间策略拖拉推出出即时推出出延时推出出广告时机机策略商品时机机重大活动动时机黄金时机机节令时机机谢谢谢12月-2209:39:3809:3909:3912月-2212月-2209:3909:3909:39:3812月-2212月-2209:39:382022/12/319:39:389、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:39:3809:39:3809:3912/31/20229:39:38AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2209:39:3809:39Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。09:39:3809:39:3809:39Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2209:39:3809:39:38December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月20229:39:38上上午午09:39:3812月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:39上上午12月-2209:39December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/319:39:3809:39:3831December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:39:38上上午9:39上上午午09:39:3812月月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。09:39:3809:39:3809:3912/31/20229:39:38AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。12月-2209:39:3809:39Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。09:39:3809:39:3809:39Saturday,December31,202213、不知香积寺寺，数里入云云峰。。12月-2212月-2209:39:3809:39:38December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:39:38上午09:39:3812月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月229:39上上午午12月月-2209:39December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/319:39:3809:39:3831December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天气气晚晚来来秋秋。。。。9:39:38上上午午9:39上上午午09:39:3812月月-229、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读读一切切好书书如同同和过过去最最杰出出的人人谈话话。09:39:3809:39:3809:3912/31/20229:39:38AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2209:39:3809:39Dec-2231-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。09:39:3809:39:3809:39Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。12月-2212月-2209:39:3809:39:38December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:39:38上午09:39:3812月-2215、最具挑战战性的挑战战莫过于提提升自我。。。十二月229:39上上午12月-2209:39December31,202216、业余生活活要有意义义，不要越越轨。2022/12/319:39:3809:39:3831December202217、一个人人即使已已登上顶顶峰