《中国传统文化元素在平面设计中的应用【论文】4700字》

中国传统文化元素在平面设计中的应用目录TOC\o"1-2"\h\u25327中国传统文化元素在平面设计中的应用 18250摘要 118785引言 131876一、中国传统文化与平面设计的共性 28777二、中国传统文化元素对平面设计的影响 221151（一）提高设计作品的价值 232538（二）培养受众的审美观念 36623（三）使现代平面设计文化内涵不断增强 37907三、中国传统文化元素在平面设计中的应用技巧 311794（一）传统色彩元素的应用 32884（二）传统文字元素的应用 425374（三）传统装饰元素的应用 57729（四）传统图案元素的应用 612868（五）传统绘画元素的运用 716025四、总结 8摘要中国传统文化博大精深、独具风采，是我国的宝贵财富，也是各族人民的精神支撑，凭借其自身丰富的文化内涵与包容性，在经历时代发展变迁后，历久弥新，延绵不息，到了现代社会，也被设计师们广泛提取，应用到各类设计之中，凭借自身独特的视觉表现以及文化内涵，在现代平面设计中得到了很大的发展，平面设计作品有效透露出了民族文化的内在精神以及审美情趣，更好地展现出了平面设计的民族性。本文主要对传统文化与现代平面设计这两者进行分析，探究的重点就是如何借助传统文化来对现代平面设计作品进行丰富与创新，对传统文化进行弘扬，使平面设计具备更多的中国精神。关键词：传统文化；平面设计；文化元素；设计与应用引言平面设计作为艺术设计的一个分支，实际上是一种文化设计。平面设计的对象和范围是“二维空间”。它以视觉语言的形式展现了一些复杂而独特的精神内涵，具体体现在具体的物质形式上，形成丰富多彩的设计作品。因此，也被称为视觉传达设计。平面设计作品具有物质文化和精神文化的性质，是客观和主观情感体验的艺术表现，具有特殊的实用价值和审美情趣。作为一种现代文化，应该立足于传统民族文化。传统文化是艺术的源泉，从设计的形式到精神内核，传统文化都可以给设计师无限的启发和帮助。在现代平面设计中，设计师会自觉或和谐地运用传统文化，形成具有地方文化特色的设计作品。在现代设计国际化的趋势下，可以说设计中的文化取向，特别是民族文化的取向，是现代设计成功的关键之一。因此，本文的研究目的就是，通过对中国传统文化元素进行解读，试举一些融合了传统文化元素的平面设计作品案例，从两个方面分析传统文化元素对现代平面设计的积极影响，以此来有效推动我国平面设计发展。一、中国传统文化与平面设计的共性平面设计的受众群体是社会大众，它囊括了人们的日常生活、休闲娱乐以及办公等。人们进行平面设计，主要的目的就是对现存的视觉体系进行优化与创新，站在艺术发展的角度来看，视觉艺术就是基于人的审美构建的，充分满足社会审美，在平面设计中融合一些传统文化，能够使环境变得更具文化性，同时弘扬传统文化。好的平面设计作品应该是具备丰厚的文化底蕴与传统精神的，借助传统文化中表现出的意境对现代视觉作品进行有效的丰富，在现代审美观念与传统审美观念的交流过程中，加强平面设计文化价值，使作品具有地域特色。传统文化融合了民族美学的概念，这一概念已经被人们理解和掌握了很长一段时间。因此，在平面设计中添加传统文化，可以更有效地展现作品的审美联系和审美理念，充分发挥传统文化的价值。二、中国传统文化元素对平面设计的影响（一）提高设计作品的价值设计师立足于传统文化，将传统吉祥图案、传统色彩以及传统民俗文化等文化元素融入到现代平面设计之中，能够使现代平面设计作品具备更多的文化内涵，也可以使其更好的适应现代社会的发展需求。将传统文化和现代平面设计有效的结合在一起，不仅有利于中国传统文化的传播和继承，同时对于社会的发展也能够起到促进的作用。在平面设计中，作品如何获得受众的认可，关键就是通过视觉形态将作品传达给受众，我国传统文化中的视觉形态相对丰富，对于现代平面设计中的视觉表达就能够起到良好的推动作用。传统文化在发展的过程中借助很多媒介向人们进行表达，比如我国的重要代表陶瓷、剪纸等，设计师将这些视觉符号从视觉上进行概括提炼，运用到平面设计之中，使平面设计焕发更多地生机与活力、富含更多的文化内涵，推动现代平面设计获得发展的同时，也可以使传统文化以一种新的物质载体在社会上传播，实现共赢。（二）培养受众的审美观念一般平面设计主要针对的群体就是消费者，因此在设计的过程中，必须充分考虑消费者的心理和消费者需求。在这个快节奏的时代，社会大众的愿望从复杂到简单，生活也开始从简单变复杂，人们每天需要接受海量的信息，现代平面设计如何在众多信息中脱颖而出，就必须使自身的设计独特，多去借助一些拼接和颜色混合技术。例如：可口可乐的企业商标，白色背景上带有红色字母，带有波浪曲线的平滑字形，简单但具有挑战性的美丽配色方案，外观线条优美，简洁而一致的图案并非单调，且在视觉上足够吸引人。基于这一思想，可以看到中国传统文化元素在发现事物的本质上，保护世界和邀请人们思考方面具有独特的意义。中国设计师在将传统文化与现代平面艺术融合的过程中，在选择实质的前提下，全方位地展现东方传统元素的真实内涵，把传统文化元素与现代平面设计进行完美的结合，这样设计的视觉传达作品可以有效增强视觉美感，同时，受众在观看到作品后，也可以丰富自身的审美观念。（三）使现代平面设计文化内涵不断增强中国传统文化元素对我国社会、经济发展起到了非常重要的作用，其重要性在现代社会不可忽视，传统文化元素与社会大众的日常生活息息相关，传统文化也在不断融入社会大众的血液中。如果设计师将我国的传统文化元素运用到现代平面设计创作中，不仅可以增强现代平面设计蕴藏的文化内涵，赋予其清新持久的生命力，同时也可以不断满足消费者的文化需求。传统文化具备的娱乐性能够有效帮助平面设计作品在市场上获得受众的喜爱，不断发展，同时也能反映现代平面设计需求的多元文化共生，不仅限于当地文化的发展，更重要的是，正在积极适应当代设计领域，古代与现在之间的概念在传统文化元素中不断演变，打破了以往的设计概念。三、中国传统文化元素在平面设计中的应用技巧（一）传统色彩元素的应用青、赤、黄、白、黑这五种颜色是我国最早广泛使用的色彩，具有很强的代表性，每一种颜色都有自身的象征意义，向人们积极传递一种正能量。这就要求设计师进行平面作品设计时，能够理解这些色彩在人们日常生活中所处的地位与意义，这样才能保证后续作品设计所运用的色彩能够真正满足时代发展的需求。比如在古代社会，黄色代表的就是皇权地位、财富，但是在今天的平面设计中，人们给黄色赋予了新的象征意义，黄色也成为了阳光的代名词，因为金黄色总是给人温暖和光辉的感觉，同时也给人以财富和权力的感觉。麦当劳企业就有效运用了传统色彩元素。例如下图3.1，展现的是企业的宣传海报。在视觉上来看，海报的设计相对简单，只有企业标识、白云、汉堡包形状的热气球、文字，很容易让消费者去观看与识别。同时，整个海报在色彩设计上运用了红色、黄色这两种颜色，红色与黄色在传统文化中象征着喜庆、至高无上的文化，色彩的明度与亮度足够鲜艳，能够给消费者带来很大的视觉冲击。另外，红色和黄色这两种颜色的色彩语言从心理学、生理学角度上看，能够给消费者带来很大的食欲刺激。同时，红色蕴含的热情、鲜活是一种正能量，侧面向消费者传达出企业的文化；黄色又象征着温暖，给消费者带来心灵上的温暖与胃的温暖。这种色彩上的组合，能够使消费者的消费积极性被充分带动，视觉上也能够激发消费者的味觉体验，同时，也有利于企业获得发展，能够给消费者留下深刻的影响。图3.1麦当劳企业宣传海报（二）传统文字元素的应用在我国的传统文化中，文字占据着重要地位，它富含丰富的文化内涵，寄托了人们对美好生活的向往。将文字应用在平面设计中，例如包装设计，吉祥恰当而优美的文字可以为包装设计增添色彩，让消费者满意。在我国的文字艺术中，图形往往与文字相结合，如“万事如意”、“花好月圆”往往与牡丹、桃花图形相结合，“百年好合”往往与鸳鸯形象相结合。同时，还会经常用谐音和寓言来表达事物，如“牡丹”意味着财富，“花瓶”意味着平安。设计师可以充分将文字的装饰特征和审美意蕴与现代包装设计的结合，使包装设计作品呈现出吉祥的寓意，同时，增加文化内涵和传承性，满足现代消费者的审美心理和需求。图3.2洗护用品包装如图3.2所示，礼盒包装中用“寿比南山”文字进行变形设计，寓意着福寿双全的涵义，为包装进行辅助说明的同时，更加传达了一种美好的寓意与祝福，饱含着礼赠的心意氛围。（三）传统装饰元素的应用传统装饰元素的内涵非常广泛，覆盖面相对较广，将其应用在现代平面设计中，设计师可以根据设计内容的属性，针对性的提出设计策略。例如以建筑装饰元素为例，传统的木式窗户结构多样，造型丰富，其中主要有：锯齿、花瓣、几何、线形等纹理。这种复合的手法使得木式窗户更加具有质朴美。将其应用在视觉传达作品设计中，可以使作品有更强大的生命力，虚实相生、节奏与主题鲜明多远、动态与静态互补，给人轻松透气、愉悦的感受。传统建筑窗户装饰元素的使用，既是现代设计复古潮流的热点，满足人们的古典审美意趣，也是对中国传统艺术的继承与再创造，因此在世界范围内都得到了广泛的应用。如图3.3所示，采用窗户的镂空元素进行燕窝产品包装，整个包装就十分具备中国风。既保留了包装的隔离作用，又提升了包装的艺术感。图3.3传统建筑窗户元素包装（四）传统图案元素的应用众所周知，中国传统吉祥图案元素众多，如：中国结、麒麟、凤、龙等，这些图案从古代社会发展至今，一直都是中国人喜欢的吉祥图案，例如，每年新年，年年户户都会贴上带有吉祥图案的年画，福字等，寓意着吉祥、团圆的好兆头。在现代平面设计中，有些设计师就能够准确抓住消费者的心理，喜欢运用一些传统吉祥图案进行海报或者产品包装设计，在这些平面设计中，将中国人喜欢的吉祥图案与产品或者海报的内容相结合，对产品进行有效的宣传和推广。据调查，在现代平面设计中，设计师越来越热衷于将龙、风、麒麟、如意等带有吉祥寓意的图案运用到平面设计之中，使其增添一些商业气息，借助现代的设计手法加以创新改造，从而设计出极具个性的平面设计作品。例如图3.4，老凤祥企业在进行标志设计时，就有效的将传统吉祥图案——凤凰这一元素融入其中，在于传统汉字进行结合，运用现代化的手段设计出了如下图2.1的老凤祥企业标识，传统凤凰纹样搭配着传统的书法文字，线条流畅，造型生动的凤凰既向消费者表达了吉祥如意的美好寓意，与企业品牌理念相融合，同时标识中，整个凤凰展翅高飞，也象征着企业的飞黄腾达，寄托了企业对自身未来发展的设想。图3.4老凤祥企业标识（五）传统绘画元素的运用在我国的平面设计中，对传统绘画艺术元素的整合与应用是形成具有我国独特艺术风格的平面设计的关键。在我国的传统绘画艺术中，水墨、书法、印章无疑是最具我国传统特色的三大绘画艺术元素。对于现代设计师们来说，对传统文化艺术进行重新的认识，并将其制作为最重要的设计元素，秉持回归传统的设计理念，是目前平面设计领域中的一个重要课题。在进行平面设计时，设计师可以将水墨、书法以及印章等元素进行运用，水墨风格的设计作品因为其独特的表现力与设计形式而区别于其他的设计风格，设计师可以通过留白、意蕴的方式，使水墨元素在平面设计上进行二次创作，创造出独特