中国石油标识应用与(2008.11.21)说课讲解

标识基础应用与管理(guǎnlǐ)实务办公厅（总裁(zǒngcái)办）2008年11月第一页，共72页。中国石油标识整合(zhěnɡhé)与发布工作回顾一、中国(zhōnɡɡuó)石油标识基础应用二、中国(zhōnɡɡuó)石油标识管理实务

目录(mùlù)第二页，共72页。中国石油(shíyóu)标识基础应用第三页，共72页。标识(biāozhì)的分类全色标识(biāozhì)双色标识(biāozhì)单色标识（单色红渐变、单色黑渐变、金色、银色、黑色、白色）第四页，共72页。全色标识(biāozhì)的应用全色标识为标识常规应用(yìngyòng)形式。全色标识有两种表现形式，常规表现形式如图1，在背景色彩与标识色彩不相接近时应用(yìngyòng)；辅助表现形式如图2，在背景色彩与标识色彩相接近时应用(yìngyòng)。

图1-常规(chángguī)表现形式图2-辅助表现形式第五页，共72页。全色标识的中间光芒部分(bùfen)为白色。全色标识无论应用在何种背景色彩下，禁止镂空出现底色。不同背景环境(huánjìng)颜色错误使用示例第六页，共72页。

全色立体标识在应用(yìngyòng)时，为了体现中间留白部分，需要在标识的后面加一个白色材质的底拖，以保持视觉的完整性。第七页，共72页。当应用背景的色彩与全色标识的色彩接近时，需要(xūyào)将全色标识勾勒白色边框，以保持视觉完整性。第八页，共72页。白色边框(biānkuàng)与标识的比例关系为3：200：3。第九页，共72页。当应用背景(bèijǐng)的色彩与全色标识的色彩不相接近时，禁止将全色标识勾勒白色边框。第十页，共72页。错误(cuòwù)应用事例第十一页，共72页。错误应用(yìngyòng)事例第十二页，共72页。错误应用(yìngyòng)事例第十三页，共72页。全色标识(biāozhì)-色彩规范全色标识的色彩因应用环境(huánjìng)的不同而不同。非户外环境(huánjìng)应用时，色彩规范如图1，桔黄色色值为PANTONE：158c；户外环境(huánjìng)应用时，色彩规范如图2，桔黄色色值为PANTONE：1665c。

图2-户外(hùwài)环境图1-非户外环境第十四页，共72页。全色标识户外环境应用色彩规范，不仅仅局限于在户外环境下有内置光源的立体(lìtǐ)标识应用，其他平面标识也可以应用。立体(lìtǐ)标识第十五页，共72页。双色标识(biāozhì)-表现形式双色标识的使用是为了扩大标识的应用形式。只有(zhǐyǒu)在应用环境或技术条件无法表现全色标识时才可使用。双色标识有两种表现形式，常规表现形式如图1，在背景色彩与标识色彩不相接近时应用；辅助表现形式如图2，在背景色彩与标识色彩相接近时应用。

图1-常规(chángguī)表现形式图2-辅助表现形式第十六页，共72页。双色标识(biāozhì)的应用环境第十七页，共72页。错误应用(yìngyòng)事例双色标识无论应用在何种背景色彩下，禁止镂空出现底色(dǐsè)。当应用背景的色彩与双色标识的色彩不相接近时，禁止将双色标识勾勒白色边框。，第十八页，共72页。单色标识(biāozhì)的应用单色标识的使用是为了扩大标识的应用形式。为了塑造高品质的企业(qǐyè)品牌形象或者在应用环境或技术条件无法表现全色或双色标识时，才可使用单色标识。

第十九页，共72页。当单色标识应用时，可以镂空出现底色。当单色标识应用在牛皮纸材质的信封、资料袋或包装箱上时，既可用单色红渐变标识，也可用单色黑渐变标识，中间(zhōngjiān)光芒部分镂空为牛皮纸底色。第二十页，共72页。错误应用(yìngyòng)事例当单色标识应用在牛皮纸材质的信封(xìnfēng)、资料袋或包装箱上时，禁止直接使用单色黑标识。第二十一页，共72页。当单色标识(biāozhì)应用在特殊材质上，可以使用特殊工艺制作。

第二十二页，共72页。标识(biāozhì)与“中国石油”汉字的组合应用标识与经过修饰的美术字体“中国(zhōnɡɡuó)石油”四个汉字的组合是标识组合应用中的最常用组合方式。

第二十三页，共72页。图1-非户外环境(huánjìng)应用图2-户外环境(huánjìng)应用标识与“中国石油”汉字组合比例(bǐlì)大小因应用环境的不同而不同。非户外环境应用时，组合比例(bǐlì)如图1；户外环境应用时，组合比例(bǐlì)如图2。标识与“中国(zhōnɡɡuó)石油”汉字的组合应用比例第二十四页，共72页。竖式组合(zǔhé)横式组合(zǔhé)户

外

环

境

非

户

外

环

境

竖式组合时，标识为20时，户外环境中“中国(zhōnɡɡuó)石油”宽为6，

非户外环境中“中国(zhōnɡɡuó)石油”宽为4.5或5；

横式组合时，标识为20时，户外环境中“中国(zhōnɡɡuó)石油”宽为13，

非户外环境中“中国(zhōnɡɡuó)石油”宽为10。

第二十五页，共72页。所属各单位(dānwèi)在楼宇、旗帜、车辆、大型装备、服装上，在加油站、加气站等服务场所必须统一使用，以树立中国石油统一的品牌形象。标识与“中国石油(shíyóu)”汉字的组合应用环境第二十六页，共72页。禁止将标识与“中国石油”四个汉字的组合当作(dānɡzuò)中国石油的“标识”使用。标识与“中国石油”汉字的组合(zǔhé)应用错误第二十七页，共72页。司旗（中国石油集团旗帜）是企业形象传播的重要载体。对司旗进行良好的规范和使用(shǐyòng)，有利于中国石油对外统一形象的传播。标识(biāozhì)在司旗上的应用第二十八页，共72页。各企事业单位在广场、会场、大厅、办公区等公共场合必须使用司旗，不得任意改换。在悬挂或竖立司旗时，应注意同时(tóngshí)悬挂中华人民共和国国旗。第二十九页，共72页。标识(biāozhì)在劳动防护服装上的应用标识在劳动防护服装上的使用(shǐyòng)方式：

标识单独使用标识与“中国石油”汉字(Hànzì)竖式组合标识与“中国石油”汉字(Hànzì)横式组合第三十页，共72页。标识在劳动防护服装上的应用尺寸(chǐcun)：

标识单独使用夏季衬衣应用直径（a）为23mm夏季单工服春秋季夹克服(kèfú)应用直径（a）为28mm冬季棉工服应用直径（a）为33mm标识单独在劳动防护服装(fúzhuāng)上的应用第三十一页，共72页。标识与“中国(zhōnɡɡuó)石油”汉字组合使用标识组合在劳动防护服装(fúzhuāng)上的应用第三十二页，共72页。标识与“中国石油”汉字组合在不同颜色面料上的表现(biǎoxiàn)方式：标识组合在不同颜色劳动防护服装(fúzhuāng)上的应用第三十三页，共72页。标识与集团公司、股份公司英文简称的组合(zǔhé)应用标识在境外使用时，其组合图样由标识与经过修饰的美术字“CNPC”两部分组成。境外从事勘探(kāntàn)开发、施工作业、炼油化工、贸易销售的各企事业单位均应突出使用该种组合图样。第三十四页，共72页。股份公司在对外披露、新闻发布等场合需要使用英文缩时，其组合图样可由标识和经过(jīngguò)修饰的美术字体英文缩写“petrochina”组成。第三十五页，共72页。标识与单位名称组合(zǔhé)使用以标识为基础(jīchǔ)，通过添加使用单位的中、英文名称或缩写，实现不同使用主体在境内外不同使用范围内对标识的区分使用。1、集团公司、股份公司名称与标识的组合使用第三十六页，共72页。2.所属单位名称与标识的组合(zǔhé)使用

中国石油所属单位名称在与标识使用时，应严格按（中油办字[2004]677号）文件的规定(guīdìng)使用，其主要特征是必须和“中国石油”组合使用。“中国石油”四字作为所属二级单位名称的一部分，禁止脱离使用。第三十七页，共72页。3.所属单位的下属单位名称与标识(biāozhì)的组合使用

中国(zhōnɡɡuó)石油所属单位的所属分支机构与企事业单位、全资子公司等三级及以下单位的名称在与标识组合使用时，其主要特征是单位注册名称或简称可与标识直接组合使用。第三十八页，共72页。为维护企业形象以及企业管理(guǎnlǐ)的严肃性，三级及以下单位名称与标识的组合必须严格按照组合规范进行应用，以下列举了错误的应用示例：第三十九页，共72页。4.其他经许可(xǔkě)使用标识的独立法人单位名称与标识的组合使用

其他经许可(xǔkě)使用标识的独立法人单位名称在与标识组合使用时，其主要特征是单位名称与标识直接组合使用。第四十页，共72页。昆仑产品商标和标识(biāozhì)组合使用目前，能够与标识的组合使用的产品商标，只有“昆仑(kūnlún)”、“KunLun”产品注册商标，其他注册商标未经许可不得与标识组合使用。

第四十一页，共72页。“昆仑”、“KunLun”产品注册商标与标识组合(zǔhé)使用时，应按照《中国石油天然气集团公司视觉形象手册应用系统-3（昆仑）》的要求规范使用。第四十二页，共72页。其他产品使用标识，应将标识与该产品生产单位的法定中文名称和/或英文名称组合使用，不得将标识与该产品注册商标(zhùcèshānɡbiāo)组合使用，也不得在标识右上角或右下角标注商标注册标记注○或○R。昆仑以外(yǐwài)的其他产品使用标识第四十三页，共72页。错误应用(yìngyòng)事例第四十四页，共72页。标识在会议(huìyì)背板上应用会议背板要突出标识与会议名称；为突出标识部分，字体部分可反白使用(shǐyòng)；会议名称在背板中的位置高度不能低于1.5米；集团公司大会会议背景板色值为：C83K1,K值可根据现场的灯光强弱稍加调节，调整范围不允许>5。第四十五页，共72页。合作会议背板既要突出中国石油形象与合作方形象，同时(tóngshí)也要突出会议名称；背板在应用设计时中国石油的标识与合作方的标识距设计线等距离；会议名称在背板中的位置高度不能低于1.5米。第四十六页，共72页。标识(biāozhì)在楼体上的使用为了塑造中国石油品牌形象的视觉完整性，在集团公司、股份公司及所属单位的建筑物上，楼体标识只能应用(yìngyòng)于楼顶或镶嵌于建筑物表面。

楼体标识横式组合(zǔhé)应用第四十七页，共72页。楼体标识竖式组合应用(yìngyòng)楼体标识单体应用(yìngyòng)第四十八页，共72页。楼体标识横式组合也可采用霓虹灯的表现。标识采用吸塑工艺，内置光源。标准字及背板采用霓虹灯工艺。为使夜晚效果更加(gènjiā)醒目，同时保持标识的色彩昼夜一致，标准字可为红色（特例）。如图示例：第四十九页，共72页。楼体标识与门楣、落地标识牌的应用(yìngyòng)关系在实际应用中如果条件允许可在建筑物上设立或在建筑物表面上镶嵌楼体标识。楼体标识可以结合门楣或落地标识牌或司牌一同(yītóng)使用。特殊建筑物门楣无法表现时，可选用落地标识牌来表现。当门楣、落地标识牌都无法表现时，可选用司牌来表现。第五十页，共72页。户外广告版式(bǎnshì)设计的特点一是户外广告(guǎnggào)版式相对统一，无论形象广告(guǎnggào)或产品广告(guǎnggào)都突出了标识；第五十一页，共72页。二是规划了广告自由设计区域可以根据(gēnjù)需要灵活处理画面，

体现了户外广告内容的灵活性。

中国石油形象(xíngxiàng)广告第五十二页，共72页。所属单位形象(xíngxiàng)广告产品(chǎnpǐn)广告第五十三页，共72页。标识在剧毒、爆炸等危险化学品运输车辆(chēliàng)上的应用根据集团公司《关于剧毒、爆炸等危险化学品运输车辆规范使用中国石油标识的通知》的要求：凡道路运输剧毒、爆炸等危险化学品的车辆，在满足(mǎnzú)《道路运输危险货物车辆标志》（GB13392）的规定要求下，应统一使用标识与“中国石油”汉字组合。错误应用(yìngyòng)事例第五十四页，共72页。在危险化学品运输车辆车门上，标识可与企业名称按中轴式排列组合使用；需使用其他民族文字的，可将标识与单位(dānwèi)中文名称及民族文字表述的单位(dānwèi)名称上下并列居中使用。第五十五页，共72页。标识(biāozhì)使用应注意显著性和独立性使用中国石油标识必须按照《中国石油天然气集团公司视觉形象手册》及相关文件的要求规范进行，不得任意(rènyì)改变；

未经许可，其他商标或标识不得任意与中国石油标识组合使用；不得将中国石油标识作为另一标识的一部分设计(shèjì)镶嵌在另一标识之中。错误应用事例第五十六页，共72页。中国石油(shíyóu)标识管理实务第五十七页，共72页。品牌(pǐnpái)管理委员会架构第五十八页，共72页。品牌管理委员会职责统一指导、监督中国石油品牌战略的执行；审议品牌办公室提交的重大议题；协调总部机关相关部门、专业分公司开展品牌管理工作；听取品牌办公室工作报告，审议年度工作计划和预算；批准标识许可使用申请(shēnqǐng)；需委员会研究决定的其它事项。

管理(guǎnlǐ)职责第五十九页，共72页。品牌管理委员会办公室职责有关品牌、标识管理的规章制度及使用规范的制定；标识即产品、服务商标在境内、外的注册申请、续展、许可及侵权保护等项工作；品牌的宣传策划与推广；指导(zhǐdǎo)、监督、检查被许可人的标识、产品商标使用管理工作及相关产品和服务的质量；其它有关品牌的工作。

管理(guǎnlǐ)职责第六十页，共72页。《中国石油天然气集团公司标识管理暂行办法》《中国石油天然气集团公司产品使用标识管理细则(xìzé)（暂行）》标识管理(guǎnlǐ)有关规定第六十一页，共72页。标识的使用(shǐyòng)主体第六十二页，共72页。标识使用(shǐyòng)主体（内部单位）架构第六十三页，共72页。标识使用(shǐyòng)范围第六十四页，共72页。标识使用(shǐyòng)许可程序所属单位向法律事务部门提出申请法律事务部门会同品牌办签署意见标识许可(xǔkě)使用程序（一）：适用于所属单位标识许可使用(shǐyòng)程序（二）：适用于其他单位使用单位向品牌办提出申请品牌办会同相关部门签署意见品牌管理委员会批准法律事务部门办理许可手续第六十五页，共72页。标识(biāozhì)在产品上使用的范围第六十六页，共72页。使用单位向质量管理部门提出申请品牌办协同相关部门签署意见品牌管理委员会批准法律事务部门办理许可手续产品上使用标识许可(xǔkě)程序使用单位包括系统内所属单位及其下属单位、其他关联单位。

所属单位的下属单位在产品上使用标识，必须通过所属单位进行(jìnxíng)申请。

第六十七页，共72页。标识转许可使用有关(yǒuguān)规定经许可(xǔkě)在产品上使用标识的单位，不得转许可(xǔkě)第三方使用标识。集团公司与股份公司所属单位的下属单位使用标识，由所属单位根据集团公司和股份公司授予的转许可(xǔkě)权利（转许可(xǔkě)权利可以约定在集团公司和股份公司与所属单位签订的使用许可(xǔkě)合同中），按照行政隶属关系对下属单位办理转许可(xǔkě)使用许可(xǔkě)手续。所属单位应当将授权下属单位使用标识的转许可(xǔkě)合同签订情况，报品牌办公室备案。其他单位，未经授权不得对任何单位进行标识转许可(xǔkě)使用。