金融机构互联网运营实战训练-共享版

金融机构互联网运 讲师

高级金融学院SAIF任职汇添富基金电子金融总部总监期间，带领团队率先完成了“汇添富现金宝”、“金关联信用卡还款”、“app”等多项业界创举，也成就了业内最顶尖的基金团队，期间管理的基金资产规模数百亿。支持支持课程

不具体讨论课程说Part1：金融互联网运营推广方互联网企业与金融机构的竞争是不对称严阵以

楚用户规模 模楚用户体验与风险、合规主营业务不同：专车与出租所有制与激励机制的不

互联网企金融业与互联网思 34、4、产品和服务是金融机构的最有

金融机构相比互联网公司的优劣势在哪里可以制造产创设金融专业性（风险控制能力

客户数流量在互联网金融业务上，应该立足之身特点，打造差异互联网的“工具 -平台 ”

支付、 金融机构开展互联网业 的五

执行过程中第一步需要明确规用户

户均资获客能

产品特

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投资业投投

支持互联 的典型组织架

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协同部门的关键部运营推广在互联网金融业务所处的位

合

产

投研产品负责无中生有

产品运

运营推广的岗位职责通常是 推 管理：线下、线上（搜索引擎 公司、 等运营推广需要具备的几个素质通常运营推广岗位的KPI应该是什KPI通常分为两大类：客观指标 指（内部、外部岗位KPI设计原KPI数量关键性（不大于5个岗位间合作要设计相关 每项KPI都有客观 两个方面（客观可量化 可考核 Part1：金融互联网运营推广方运营推广岗位的运营推广岗位的“忙”就一个字运营推广的工

沟

分 策

运营推广涉及很多公司资源的投入，不能瞎不在于设计很多活动，而在于每 策划的活动都能达到预期目的Part1：金融互联网运营推广方策划活动的115 77288案例背景介 已绑 客户有尚少，活跃客户不高。其他同业目前还未开 还款业务 思考业务

难 分析客户群体特征 中心合作模 继续分析客户群体 在12月全月，使 金还 失败既要新增客户，还要花钱不 活动需要：趣味性，激励性新活动来总结 活动的方案设计的要1521526374总结 活动策划的关键or

Part2：运营推广模拟 上线第一周数据详见数据很差，怎么办解决方 下 重点优化 运营推广的关键点：定期+快速反应+持续活动的进一步优化（从PC端转移阵地到移动端活动数据分析，我们分析什结果数据：新 数、参与活动人数、资产规模、交易量、销售规节点数据 点击率、PV、过程数据：增长率、转换率、流失点击 弹出、步骤流财务数据：单个获客成本、ROI、整体预算控制流量监测工好缺、站长统计、 贵关键流总结及优化 的选 流失率分析示运营推广岗位的周报内容 3重 项目周报（进度、计划、遇到问题总结及优化、下阶段计划Part2：运营推广模拟XX宝的相关行业数推广三板2 2

吹喇

产品抓手是什么33如何确 卖点

策划的案例欣赏先 金穿上一件衣服-现金第一 策划的方法：类比法，打活期存策划的案例欣赏-声东击西法，产生焦点附带产品宣策划的案例欣赏-声东击西法，产生焦点附带产品宣策划的案例欣赏-引经据策划的案例欣赏-竞品PK穿衣服涉及到很多物料的设计以及注意事1 4PR5线下物料：宣 吹喇叭的四种1123 4 路径设：官网相关页网 的投放：搜索引擎SEO&SEM、门户 导航 、贴纸媒推广：专 、大 、特 （航空、旅游 等 宣传 线 ：广播 、地铁、户 等一种典型的品 策划方案的构策略：目标客户、站内站外推 APP的特色宣传APP的特色宣传APP的特色宣传APP第一要 APP特色推广-文案要有APP特色推广 要讲功APP特色推广-要占据评论的制APP特色推广-其他推广

APP特色推广-其他推广

（不推荐APP的推广策铺满 集中优 集中 （定期做 活动Part2：运营推广模拟 股