艾瑞-网络社区-互联网发展新动力-旅游营销新媒体_第1页
艾瑞-网络社区-互联网发展新动力-旅游营销新媒体_第2页
艾瑞-网络社区-互联网发展新动力-旅游营销新媒体_第3页
艾瑞-网络社区-互联网发展新动力-旅游营销新媒体_第4页
艾瑞-网络社区-互联网发展新动力-旅游营销新媒体_第5页
已阅读5页，还剩10页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

Michael阮京文网络社区——旅游营销新媒体

InternetResearch,InsightResearch2009年5月艾瑞咨询集团上海·北京·广州艾瑞咨询

Source:传统经济指标增长数据来源于中国国家统计局，互联网数据来源于艾瑞咨询。领先于传统经济的中国互联网增长交友社区成为互联网发展新亮点黏性：规模：社区用户的主动性高，互动性强用户消费后，在社区中主动分享使用体验的比例达到47.2%发表话题、分享信息成为SNS用户的最主要行为主动行为47.2%BBSblogSNSwikinews兴趣疑问抱怨沟通是社会化网络给企业的机会和挑战网络社区广告份额稳步上升社区营销的核心在于抓人心媒体类型广告形式广告理念搜索引擎类媒体关键词广告机票酒店景区线路抓精准社区类媒体互动广告口碑营销植入式营销事件营销抓人心门户类媒体硬广告通栏按钮横幅文字链抓眼球双“S”是社区营销的精髓Search:被动推送--》主动选择Share：被动接受--》主动共享旅游产品的AISAS映射1.产生旅游需求2.信息搜集门户网站搜索引擎旅游网站社区论坛3.咨询征求朋友同事论坛博客4.深入了解搜索引擎旅游网站社区论坛基本确定目的地5.预订旅游网站与驴友交流，增强认同感6.归来后的分享社区博客营销方式一：口碑营销通过UGC产生内容Sample热点购买关注认可形成基于信任的消费导向贯穿用户预订的第2、3、4阶段营销方式二：植入式营销XX酒店将厂商品牌植入游戏将资源内容植入游戏将促销活动植入游戏游戏的力量使品牌深入人心隐性广告弱化用户反感形式：效果：Sample在用户使用社区其他服务时，获得品牌认知而且，社区具有旅游营销的天然优势天涯社区7,493.50携程1,819.20共同访问人数1,004.10重合用户占携程用户比列55.2%09年2月天涯、携程访问人数旅游与社区的结合满足双方诉求旅游网站缺乏足够大的用户流量，需要整合社区用户来降低获取成本社区缺乏流量变现的有效手段，需要通过在线旅游拓宽盈利模式然而，旅游网站营销已滞后于互联网发展SEM网络广告社区+社区营销5,000

家旅游网站85%

50%10%滞后因此，我们需要追随这些先行者事件一：事件二：行业内的重要事件给与我们怎样的启示？收购艺龙23.7%

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论