民生直销银行整合传播

民生直销银行整合传播方案2013年9月背景解析纵观中国互联网关于“直销银行”仅有2份国外银行报告可供了解荷兰国际集团的直销银行策略《中国金融家》2004年03期德国“直销银行”发展状况的分析及启示《新金融》2010年12期目标解析借中国大众对“直销银行”尚无清晰概念的绝佳时机第一时间向大众普及“直销银行”概念树立民生“中国第一家直销银行”观念和地位抢占“直销银行”产业制高点一场“直销银行”的概念教育工作势在必行!人群属性解析白领精英金融从业者追随潮流者网络用户年轻群体IT爱好者热衷互动乐于分享信任口碑5“我知道我的广告费浪费了一半,但是却不知道浪费在哪儿了”大众人群目标人群过去是媒体影响现在是用户引导目标人群KOL大众人群传统传播模式贝都因理论漏斗理论逐步筛出喇叭理论逐步扩大传播路径解析民生“直销银行”整合传播策略证言人利用体验式营销制造金融业内第一波舆论效应核心传播人群引导趣味互动初步完成概念营销广大目标消费人群发布会产品正式上线面向大众广泛传播民生“直销银行”整合传播规划9月业内美誉10月大众关注11月全民追捧#直销银行初体验##人人都是银行家##菜鸟玩转民生直销银行#互动事件网络视频新闻软文新媒体民生新举措引导金融圈热议活动创新针对大众普及教育产品特色强势推出革命篇猎奇篇实操篇知名人士抢先体验大众参与全民互动正式开户优惠促销9月业内美誉巧借名人效应，引发金融业追捧同时将开天辟地的革命价值概念传递给大众9月业内美誉10月大众关注11月全民追捧行业意见领袖参与产品体验如财经媒体资深人士、网络草根名人等通过微博、微信等社会化媒体发布自身感受用体验营销的方式借助其话语权引发金融业业内轰动利用名人效应进一步影响大众＃直销银行初体验＃受邀体验民生直销银行，不愧是国内首家直销银行，有创意有魄力有勇气，又将掀起中国银行革命性新篇章9月业内美誉10月大众关注11月全民追捧在知名人士热议的同时制造病毒视频，用影像化快速传递概念强调民生直销银行打响银行业新革命又一枪向业内传递威胁、恐慌情绪利用商战的高度和洗脑式的轰炸引发大众的关注9月业内美誉10月大众关注11月全民追捧新闻软文、微博微信等社会化媒体，围绕新概念持续传播“革命”噱头病毒扩散引发业内热议的同时，引导大众好奇和关注新闻软文示例电商后再度创新，民生银行试水直销银行直销概念“嫁到”民生，水土未必不服直销银行革了谁的命新媒体话题示例名人谈直销银行下一个体验者会是谁银行业的下一场革命10月大众关注用全民互动形式趣味引导大众了解直销银行的优势对正式推出积聚人气关注9月业内美誉10月大众关注11月全民追捧请不要搜索民生直销银行利用悬念式营销引发大众关注借助诱导式广告投放引导更多人搜索民生直销银行从而引爆互动活动9月业内美誉10月大众关注11月全民追捧“人人都是银行家”大型互动活动网友搜索“民生直销银行”直接搜索出活动页面利用百度地图强大的数据库，引导网友寻找“银行盲点”（网友寻找没有银行网点的地方，猜对系统自动插上属于自己银行的小红旗）用最简单的方式清晰明了展现“直销银行”“无处不在随时随地开银行”独特优势互动结束后展现“民生直销银行”，让网友在第一次了解“直销银行”时就记住民生品牌并发放10000份“体验码”及精美好礼引发大众自发的口碑传递。9月业内美誉10月大众关注11月全民追捧在大众积极互动的同时重磅推出创意视频利用网友猎奇心态用动画趣味对比展示全新直销银行和现有银行的不同之处形象化传递直销银行最新概念9月业内美誉10月大众关注11月全民追捧9月业内美誉10月大众关注11月全民追捧新闻软文、微博微信等社会化媒体，围绕活动持续传播“新鲜事物”噱头病毒扩散让网友在互动中牢记国内首家直销银行——民生品牌新闻软文示例民生联手百度寻找银行盲点再次挑战银行业人人都是银行家活动火爆网络民生为你开设专属银行新媒体话题示例我在北京市新开了3家XX银行，有空可以来看看哦，#人人都是银行家#11月全民追捧借产品正式推出之际利用优惠促销等形式最大化将关注人群转化成客户从而再次利用口碑传播营造更佳美誉度9月业内美誉10月大众关注11月全民追捧新闻发布会线下优惠促销线上实操功能篇视频上线用户分享口碑传递新闻发布阐述产品特色正式对外推出产品向公众解开神秘面纱最大化刺激潜在用户转变成实际用户制作菜鸟级使用攻略引导更多普通大众对民生直销银行的正确认知媒体投放建议时间目标媒体类别媒体属性媒体备选推荐第一阶段（8月）针对业内人士强势引爆，传播民生直销银行具有革命价值的意义，引发行业内热议。中央级平面新华社、中新社、经济日报、经济参考报、中国日报、光明日报网络新华网、人民网、光明网财经类平面中国证券报、上海证券报、证券时报、证券日报、经济观察报、第一财经日报、中国经营报、金融时报、21世纪经济报道、投资者报、中国经营报、每日经济新闻、国际商报、钱经、华夏时报、中国青年报、经济日报、中国经济时报、上海财经报、理财周报网络新浪财经/新闻、网易财经/新闻、腾讯财经/新闻、搜狐财经/新闻、凤凰财经/资讯、中国经济网、东方财富网、和讯网、中国经济网、财经中国网、中金在线、21世纪网、财经网、证券时报网、21经济观察网、财经中国网、中新财经网电视CCTV2《中国财经报道》、BTV《特别关注》、BTV财经《首都经济报道》第二阶段（9月）在财经圈引起话题后，扩大传播覆盖面，吸引大众参与互动活动，并对互动活动进行新一轮传播。财经类平面同第一阶段网络同第一阶段社会大众类平面新京报、北京晚报、北京青年报、北京青年周刊、精品购物指南、华夏时报、法制晚报网络新浪娱乐/科技/社会、网易娱乐/科技/评论、腾讯娱乐/科技/社会、搜狐娱乐/IT/评论/理财、凤凰娱乐/科技/资讯、千龙新闻网、中国网第三阶段（10月）产品正式上线后，以产品特色介绍、理财建议为主要传播内容，针对大众和财经媒体选取不同角度进行推介宣传。财经类平面同第二阶段网络社会大众类平面网络备注：社会化媒体等新媒体不在此媒体范围之内费用预估序号服务类型服务内容报价1媒体新闻稿发布及管理与主流媒体保持沟通，保证新闻稿按时发布，每个阶段撰写2篇新闻稿，发布不少于20家媒体5万2微博微信策略支持及管理为保证传播的整合性，对2个月微博微信进行运营策略规划的制定及执行统筹管理5万3