欢乐谷2017传播方案（主题公园）

京津欢乐谷双城联动公关传播方案By

Wislink

2016.10传播策略11执行规划22危机管理和监测33团队介绍和报价44传播策略来源：艾瑞咨询公开资料华侨城集团、长隆集团、华强方特、宋城集团入选2015年年全球主题公园集团排名Top10国内主题乐园正向连锁品牌化、从器械游乐型向具有IP内容体验消费的产品模式转变本土连锁主题公园迅速崛起国际知名品牌主题公园巨头抢滩中国上海迪士尼环2016年6月开园北京环球影城2016北京开工品牌知名度+强IP是国际知名主题乐园迅速抢占国内市场的两把利刃打造品牌知名度、强IP内容产品传播是主题公园的未来趋势国内主题公园发展概况来源：艾瑞咨询公开资料家庭、亲子及年轻群体是主题公园的消费群体地处一线城市的主题乐园，多以本地城市游客为主，用一线带动周边二线城市游客，兼并国内及亚洲游客用品牌化经营、注重互动参与度来吸引游客重游国内主题公园产业特征品牌形象：1.全家庭式乐园与酒店度假区

2.以“欢乐游乐，快乐全家”为理念

3.“一切为了孩子”的独特项目文化行业优势：1.全球最大的主题主题乐园品牌

2.亚洲最大迪士尼乐园区位价值：位于上海市浦东新区川沙新镇，交通便利。11号线轨道交通直达园区。多条公交与地铁接驳产品优势：1.6大主题园区,2座主题酒店

2.85%机械项目无身高限制

3.园区内项目与迪士尼电影结合，代入感强

4.精美、童话式的园区建筑设计，游园体验感强

5.独有的与中国文化结合的生肖形象壁画

6.独有的古迹探险营

7.迪士尼演出及迪士尼主题商店特色演出：1.狮子王音乐剧中文版

2.人猿泰山音乐剧

3.迪士尼卡通人物巡演游客类型：1.全家庭式亲子游

2.各地.高端专项度假家庭

3.中高收入家庭

4.不同年龄层的全家庭成员竞品对比分析品牌形象：1.主题公园与旅游度假区的综合体

2.以欢乐为品牌主题，注重互动和体验

3.欧陆风格设计，国内欧陆式游乐园模式先河

4.引入国际先进技术和管理水平团队行业优势：广州唯一旅游度假区区位价值：交通便利，星光快速干线贯穿集团版图；地铁三号线长隆站经过长隆集团，广州火车站距长隆不到5公里。产品优势：1.产品形式多且全

2.水陆项目兼备，兼具野生动物园

3.特色表演、特技剧场、秀兼备

4.乘骑游乐、巡游表演互动性强

5.特色餐饮、主题商店、综合服务于一体

6.其中长隆大马戏团及野生动物园为优势项目特色演出：1.常年有世界顶尖级国际大马戏节目表演

2.国际特技剧场：全新特技表演《分秒对决》

3.伐木表演场：原版引进北美伐木竞技SHOW

4.欢乐剧场：卡卡虎欢乐总动员、奇幻魔术

5.各个主题区还有各种歌舞、巡演、行为艺术上游客类型：1.本地和外地游兼具

2.假期外地及周边游客居多

3.高端专项度假家庭

4.亲子游园类游客比重大竞品对比分析品牌形象：1.科幻和互动体验高科技主题公园

2.注重科幻互动体验行业优势：京津冀地区独一无二的第四代高科技主题公园区位价值：坐落于天津市滨海新区中线生态城中生大道北首生态岛内，距天津市区50公里左右，但交通相对便利，多条公交线路可达，距河北多地2小时内车程产品优势：1.虚拟结合现实的项目

2.主打室内项目，兼顾室外刺激类器械项目

3.限高1.2米以下的项目极少

4.4D、5D电影体验

5.主题演出及表演特色演出：1.熊出没表演

2歌舞表演游客类型：1.游客以本地青少年及成年为主

2.天津周边河边等地游客竞品对比分析天津总结一下国际知名大品牌的吸引力，本地及外地家庭式高端度假人群，精美的建筑，梦幻的童话世界，适合全年龄段的项目及演出集水上、陆地、动物园、演出与一体适合两日以上的休闲度假地，本地及外地家庭、亲子游及度假，游玩观看等多重互动体验注重互动体验高科技电影主题公园，本地及周边青少年及成年游客，多条天津市区公交可达，距河北周边多地2小时内车程VS中国·北京+中国·天津品牌文化突出知名度高适应层广大陆地区唯一消费较高项目刺激性低活动项目全面知名度提升快南方度假首选游园时间长亲子游为主位于南方地区科技互动项目多多为刺激性项目交通相对便利针对青少年特色演出欠缺主题文化不明显北京&天津欢乐谷双园区联动构建北方战区，打造全适应层、全年度的特色主题公园。数据来源：智研咨询发布的《2016-2022年中国主题公园市场专项调研及行业前景预测报告》据世界旅游组织的预测，2020年中国将成为世界第一大旅游国家，每年将有1.4亿的国际游客，占全球国际游客总量的8.6%2015年国内旅游人数达40.0亿人次，人均花费854.9元。美国市场研究机构的调研数据显示，在过去5年里，全球主题乐园的收入增长4%，至16亿美元，增长主要来自中国和东南亚人民日益旺盛的游乐需求。未来，国内旅游市场旅游客流及消费能力呈全面上升趋势中国游客对主题公园游的需求呈爆发式增长国内旅游市场洞察接待国内旅游总人数国内旅游总收入外省市来京旅游人数旅游消费2.69亿人次4320.3亿元1.63亿人次3933亿元北京旅游市场洞察数据来源：北京市旅游发展委员会2015年北京旅游业报告17%结伴同行18-30岁，收入较低。（企业团建未计算在此）价格=趣味性>便捷>景点/项目>食宿>品牌33%情侣出游19%20岁-35岁，其中25岁-29岁比例较高，多为私企和国企雇员，收入中等/中等偏低。景点/项目>品牌=趣味性>食宿=价格>便捷全家出游31%三代人出游居多，家庭收入水平中等偏高，第二代多为外企雇员和中小型私企业主。景点/项目=食宿>便捷>品牌>趣味性>价格亲子出游25-45岁，处于生活上升期，多为企业中层和小型私企业主，收入中等。景点/项目=趣味性>品牌=食宿>便捷>价格数据来源：我司数字化行为初步调研、旅游论坛调研、问卷了解，共计400份（虽不能达成绝对准确，但具备一定的参考价值）京津地区消费者洞察中国·北京品牌形象：1.繁华都市开心地

2.国际化、现代化的国内大型连锁主题乐园

3.新北京十六景行业优势：独具中国特色，融入京味文化的国际化、现代化大型连锁主题乐园区位价值：地铁7号线直达，多条公交线路可达。距

自驾天安门直线10公里，至CBD车行10分钟，至京津塘高速路入口车行5分钟。距天津欢乐谷驾车1.5小时。产品优势：1.三期项目，占地大，7大主题园，游园强感

2.6大主题节庆活动

3.众多大型刺激机械项目

4.融合京味文化的演出秀

5.多样的演出及不同艺术形态的表演巡游活动

6.经典自创剧目金面王朝演出特色演出：1.金面王朝演出

2.燕子李三特技实景剧

3.极限运动表演

4.灯光秀

5.玛雅天灾情景剧游客类型：1.本地游客，青年成年，情侣朋友占比多

2.北京周边河边等地游客项目自身分析中国·天津品牌形象：1.繁华都市开心地

2.全球超大规模室内恒温水陆主题公园行业优势：融合津味地域文化、世界经典文明艺术精华的水陆恒温主题乐园区位价值：位于东丽湖温泉度假旅游区内，距天津站22公里，约1小时车程，距天津空港开发区车行15分钟，至京津高速路入口车行10分钟。距周边北京、河北多地驾车2小时车程。但是天津市区至欢乐谷无直达地铁或公交，换乘需2小时车程。且目前周边配套不是有待完善产品优势：1.包含水、陆两大主题公园，6大主题区

2.包换室外、室内水、陆器械项目

3.10万平方米室内场馆组合、国内首个达3万平方米的可开合式水主题室内场馆“海洋之心”

4.津味地域文化与世界经典文明艺术的表演

5以.众多老幼皆宜的室内水陆项目为优势，适合四季游玩

6.6大主题节庆活动特色演出：1.大型实景影视秀《津门英雄》2.大型多媒体舞台剧《津秀》

3.歌舞表演游客类型：1.天津本地游客，亲子游占比多

2天津周边河北等地游客项目自身分析北京环球影城的开工及上海迪士尼的开园对本土主题乐园形成强烈冲击。抢占京津冀周边以家庭为单位的高端度假人群。本土品牌长隆集水、陆、动物园、表演优势为一体，吸引了亲子家庭游为主的全国旅游度假人群，覆盖全人群。同样为本土连锁品牌同样位于天津的方特，以高科技互动体验及与欢乐谷雷同的机械项目、表演等迅速崛起，并以便利的交通优势，抢占天津本地及周边游客。外患（国外主题公园进驻的冲击）内忧(市场环境下自身产品的表现)北京欢乐谷与天津欢乐谷品牌知名度差异较大，北京欢乐谷是拥有10年成熟的品牌运营，而天津欢乐谷为运营3年的年轻品牌两地欢乐谷在各自的产品特点传播上并不足够清晰产品的更新周期较长，消费者重游率难以得到保障我们面临的挑战对内针对自身特点：我们如何整合优势？品牌：整合京津欢乐谷区位优势，迎合“十三五”京津翼协同发展规划，打造京津欢乐谷“北方”战区旅游欢乐大时代品牌格局。产品：整合京津两地产品优势，形成“全人群、全感官、全季节、全天候”需要的产品组合形态客流：整合京津欢乐谷产品差异化优势，改变人们“年轻人的欢乐谷”转型为“所有人的欢乐谷”品牌印象，覆盖全年龄度客流。我们应对的手段品牌：同为‘旅游+地产’模式，京津欢乐谷深耕‘文化+旅游+城镇化’品牌模式，塑造独有的京津文化主题乐园。产品：面对竞品适合全家庭度假的水、陆、表演多形态产品组合优势，用北京欢乐谷户外游园体验+大型机械项目+已形成品牌的演出秀形式，与天津欢乐水乐园形成产品互补。客流：面对竞品抢占客流，京津欢乐谷依托已形成品牌印记的六大节庆活动及节日活动吸引本地游客的重复入园率，同时利用交通优势，吸引京津两地及周边游客双园同游。针对竞品优势:我们如何弥补不足？对外发挥北京欢乐谷10年品牌优势，利用京津两地欢乐谷差异化优势，整合两地资源，京津两地协同发展用北京欢乐谷带动天津欢乐谷，实现京津欢乐谷双城联动，并带动京津周边天津欢乐谷北京周边秦皇岛北京欢乐谷唐山廊坊塘沽“一带一路，双城联动”一带：北京带动天津一路：北京—天津—周边廊坊、秦皇岛、唐山等传播策略传播策略一带一路，双城联动京津联动差异化表现自身提升深度整合两地产品资源，形成双城优势互补，构建北方战区塑造独有的京津同城主题游园北京欢乐谷高科技游乐设备天津欢乐谷四季恒温水公园各自独有的常态演出六大主题节庆大数据时代下的游客体验提升游客大数据的收集与使用贴合受众习惯的新型媒体平台选择1.塑造京津欢乐谷“北方”战区旅游欢乐大时代品牌格局。2.年轻人的欢乐谷”转型为“所有人的欢乐谷”1.发挥交通优势，将北京地区客流代入天津，从而带动天津欢乐谷客流量。2.利用全年六大节庆及日常节日营销带动重复入园率。品牌塑造产品优势传播提升入园客流1.北京欢乐谷高科技的游乐设备及天津欢乐谷室内水乐园的产品特点传播2.京津欢乐谷全年六大主题节庆活动的传播3.

突出京津两地整合后，适宜“全人群、全感官、全季节、全天候”的产品优势市场目标1互动整合传播：微博、微信（H5、视频）、百度SEO、论坛、KOL、APP等3主流占位传播：行业核心媒体、门户/综合媒体、党政媒体、电波媒体、外媒、地产类媒体等2跨界品牌传播：高端生活文化类媒体、财经媒体、营销类媒体、人物专访类媒体等媒介策略建议媒介策略建议传统媒体行业核心财经媒体文化生活都市报纸主流门户党政媒体新媒体微博新平台意见领袖百度SEO论坛微信运营模式领导专访行业报告运营模式行业报告运营模式行业报告领导专访活动信息市场优惠运营模式活动信息市场优惠活动信息市场优惠活动信息市场优惠旅游攻略产品特点粉丝互动跨界合作市场优惠活动信息品牌信息活动信息市场优惠旅游攻略产品特点粉丝互动活动信息市场优惠旅游攻略关键词优化竞价排名深度体验活动信息市场优惠旅游攻略执行部分场景化营销与大数据组合

移动互联网时代的传播需要的是依靠有质量的内容与目标人群之间做有效互动，同时将整个营销过程成形成闭环场景化营销大数据大数据与场景化营销的组合用户背景手机成为身体不可分割的一部分7X24小时的手机应用功能和场景充分结合以手机为中心的场景化营销＋社群/关系学校办公室路上户外餐厅娱乐场所消费购物家家平台/入口：线上流量技术：线下流量视觉/声音家HTML5内容页数据积累消费转化曝光技术内容分享营销逻辑针对京津欢乐谷的解决方案游客园内WiFi手机蓝牙登入系统收到信息推送收集游客数据信息欢欢贴心提醒您：您目前参与排队的项目为极速飞车，预计排队时间3小时。您可以率先选择欢乐时光景区内的冲浪者和欢乐风火轮排队游玩。回复项目名称可以查看排队进度和项目介绍，还可以参与游戏哦~【简讯】欢迎您来北京欢乐谷【活动】今日特色主题活动【攻略】最强欢乐谷游园攻略【排队】园区设备排队情况【餐饮】距离最近的特色餐厅【天津】天津欢乐谷最新活动＋提升冷门项目优先级，引导客流进行体验各个主题文化区域内故事及设备的内容推送游玩攻略的提示游客服务功能…有效提升游客排队时的体验感节庆活动信息的预告演出信息的实时推送互动小游戏广告片、视频的观看…定向投放优惠信息，拉动京津双城联动依托大数据的统计，分析消费者消费行为，实现信息有效传递节庆活动、优惠信息的有效传递…针对京津欢乐谷的解决方案全年事件线欢乐双城遇见爱欢乐双城遇见爱情人节前开启京津欢乐双城遇见爱主题相亲寻爱活动游客报名参与通过创新互动装置遇见有缘人为当年结婚的情侣在欢乐谷内举办盛大婚礼爱的传递门欢乐遇见爱寻爱记视频拍摄活动宣传视频用于线上传播，进行活动告知，吸引报名，同时活动期间放在欢乐谷内大屏幕播放H5报名通过互动H5填写相关信息确认单身身份，完成报名获得领取单身手环资格和优惠入园资格昵称：Kiki地点：天津爱好：旅行，音乐官方发布相关海报和视频，婚恋网站为活动造势，KOL及大号配合传播爱的传递门爱的传递门启动参与者到欢乐谷领取手环，佩戴手环者可参与任意门互动活动内容若传递门在天津、北京两地同时开启后，出现的是异性，按照屏幕上提示的要求，如：共同完成一段舞蹈、唱一首歌等趣味互动，即可得到装置为双方自动合成的照片，和同游天津欢乐谷的门票领取资格或情侣大餐。官方发布相关活动内容，邀请KOL参与活动并持续传播爱的甜蜜门年底收官：帮助在欢乐谷认识或相爱的情侣筹备婚礼，或者提供欢乐谷场地举行梦幻婚礼，并拍摄视频作为收官的传播。见证欢乐，开启一生爱的甜蜜门。官方发布相关活动内容及视频，婚恋网站扩散内容，KOL和大号配合传播新春欢乐节京津特色文化互换将天津文化的特色作为文化演出融入在北京欢乐谷中，同时北京文化特色也进入到天津欢乐谷强调一带一路，双城联动，让游客充分体验到两个城市园区的差异化互补的理念活动形式北京欢乐谷天津欢乐谷泥人张相声天津快板京东大鼓兔爷京韵大鼓舞狮京剧促进京津新年文化新鲜感，打造春节档文化盛宴互补两城两谷的文化差异丰富各自园区文化一带一路吸引大众刺激传播双城联动活动目的凭借北京、天津不同的地域文化进行差异化、互补性体验KOL、大号配合传播引起讨论话题众网友微信微博参与讨论话题持续受到关注欢乐谷大变身，北京天津两地切换模式——真实体验盘点#欢乐谷津京切换模式##欢乐谷津京切换模式#万万没有想到，北京天津虽然隔得这么近，原来还真是各有千秋呢！传播方法及示例国际时尚文化节欢乐过山车直播间直播现状现在直播火爆异常，且形式多样！不用直播怎么能行？增加游客关注欢乐谷的渠道以活动炒热欢乐谷直播房间，方便日后活动以直播形式曝光增强参与游戏的游客体验排队游客可以观看播放直播画面，带动排队游客情绪与直播平台合作建立长期直播间在刺激项目上安装直播摄像头，通过直播方式记录游客的欢乐瞬间设置比赛机制，获得点赞数达到标准的游客可换取礼物制作直播视频集锦作为传播借用直播网红体验欢乐谷来增加曝光活动内容活动目的欢乐过山车直播间欢乐谷：爆笑直播中….66666表情包收集中…心疼这哥们十秒钟233333已截屏哈哈哈哈还是刚才那妹子搞笑还是熟悉的表情还是熟悉味道每个人都是搞笑大明星把欢乐谷的每份欢让更多人感同身受！直播间示例游客参与游戏，实况在直播间内同时直播其他游客及网络观众可以在直播间中实现点赞、弹幕等活动根据点赞数不同，为参与游客准备相应礼物网红主播参与活动蔣雪菲FayeV正在欢乐谷排队玩极速飞车！大概还有30分钟就可以排到啦，想看我坐过山车的样子嘛？可以进欢乐过山车直播间~看看一个勇敢的我！传播要点欢乐谷陆续邀请网红主播挑战过山车直播相关KOL制作表情包等，促进传播进行“谷花”竞选，持续超热直播间话题示例：#女主播挑战欢乐谷，看谁是真正的谷花？##众多网红约在欢乐谷，这样的玩法很新鲜#官方发布相关信息，大号及KOL持续跟进传播病毒视频，保持热度官方微博微信精彩瞬间大放送微信大号及KOL配合分享病毒视频及KOL传播示例水陆狂欢节京津夏日水枪激战打造京津欢乐谷暑期双城水枪大战京津夏日水枪激战双城各组战队以淘汰制选出最强者在天津欢乐谷水乐园决赛决定两地胜负炎炎夏日难道不想来一场“透心凉”的欢乐聚会吗？玩够了Colour

Run、Bubble

Run，难道不想要一场京津独属的彩色夏日团队狂欢？到京津欢乐谷痛快的打一场水枪大战吧！旅游网站：官网及双微京津两地微信大号及KOL发布活动信息、门票套餐及报名入口发布活动相关信息、报名入口连接KOL发布转发抽奖，刺激传播预热报名活动进行传播要点京津双城清凉水枪大战持续升温美女主播组队现身欢乐谷水枪大战！现场惊呼不止！官方持续发布比赛花絮及新闻突出京津双城同时启动，引导客流官方发布相关信息，大号及KOL持续跟进传播天津欢乐谷V京津欢乐夏日水枪激战在7月2日打响第一枪！活动现场火爆激烈！更有美女主播共同组队来袭！一起来欢乐谷用一场大战爽爆你的夏日！官方发布活动视频，记录活动过程中的快乐瞬间和精彩花絮。其中包括亲情、友情和爱情的经典镜头，以欢乐为主题，展现炎炎烈日下欢乐谷为游客带来的无限欢乐。刺激参与过的游客自主分享，提升后续传播力度。后续传播万圣欢乐节双城抓鬼惊魂大戏欢乐谷万圣节狂欢每年约持续一个月。其影响力及知名度已使其成为万圣节期间年轻朋友出游及情侣约会的必备活动。“人鬼”亲密互动恐怖气氛烘托逼真场景搭建+AR万圣欢乐节增强现实（AugmentedReality，简称AR），是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。智能手机发现精灵实现战斗抓捕精灵京都补给站盛况雅虎新闻首页被Pokemon占满AR技术应用京津双城，全城皆可通过H5抓取鬼魂欢乐谷院内鬼魂数量更多，种类更多样设置奖励机制抓取足够种类的鬼魂赢取异地欢乐万圣节入场券抓取全种类鬼魂赢取年票大奖活动结束后推送个人数据统计海报吸引全城关注促进游客进园游玩京津双城鬼魂种类稍具差异吸引游客异地游玩吸引游客异地游玩促进游客主动性促进二次传播用户关注并登录官方微信公众号打开H5+运用AR技术活动内容与目的起始页+角色选择页起始页：烘托节日气氛，欢迎用户加入角色选择页：讲述活动规则，用户根据性别自主选择角色：狼人或女巫活动进行页活动进行页：用户根据自身角色登入，页面显示用户位置，周围鬼怪品类及位置和已捉到的鬼怪数量。用户可以根据位置信息在游玩过程中捉获更多鬼怪。H5创意示例传播目的刷新传统万圣节活动形式，吸引游客好奇心发布具体活动形式，突出AR技术的应用创新为万圣节带来不一样的体验烘托万圣节气氛突出京津双城同时启动，引导客流官方发布相关信息，旅游网站、大号及KOL持续跟进传播天津欢乐谷V京津欢乐谷万圣欢乐节将在10月14日至11月13日正式开启“捉”妖。全新升级打造双城同步“Trick

or

Catch”，更有精彩鬼屋等您来战！将带给您全新的圣节狂欢盛宴。预热阶段新颖的活动方式引发参与者自主二次传播活动进行阶段传播要点官方持续报道活动进展及花絮，为活动造势，吸引关注。创新活动机制，刺激游客自主二次传播并主动游玩京津两地，营造口碑。KOL、大号发布活动相关趣闻及抽奖信息，吸引更多游客参与体会。官方游客KOL、大号活动阶段海报传播内容建议：对参与万圣节活动的游客推送相关数据统计海报根据活动奖励规则，对满足条件的用户推送相应礼品兑换券传播目的刺激对活动的持续关注刺激游客自主二次传播，扩大活动影响力宣传京津同城的活动信息后续阶段官方同步发布相关信息，大号及KOL跟进传播圣诞欢乐季京津双城有求必应圣诞新年不止有冰雪，更应该有惊喜神秘的礼物京津双城“有求必应”北京欢乐谷在圣诞节期间推出“天津游专线巴士”利用路程时间为游客准备惊喜，实现心愿游客许愿这个圣诞节，北京欢乐谷送您到天津感受“津”味圣诞！2017年12月1日北京欢乐谷圣诞来临前，北京欢乐谷开通天津游专线巴士。在这个寒冷的冬天，送您到天津感受不一样的冰雪世界和更欢乐的圣诞节。还有意外惊喜等着您！点击阅读原文参与报名！官方发布活动信息邀请游客报名，获得相关信息您的天津专线巴士已经准备好，只等您上车。官方推送活动安排及报名游客专属二维码游客到场，通过互动大屏验证身份，进行许愿邀请大号及KOL参与活动，传播扩散活动信息礼物准备游客登上巴士开启惊喜旅程天津工作人员采购旅客心愿礼物准备惊喜官方全程参与拍摄，邀请KOL直播活动情况惊喜发布游客到达天津欢乐谷工作人员送上准备好的圣诞礼物活动传播报名参加了欢乐谷的“天津专线巴士”活动，没想到在圣诞前夕准备了一个大大的惊喜！在北京许愿想要的礼物，居然出现在天津欢乐谷门口！太感动了！谢谢欢乐谷！！！游客自主传播欢乐谷“天津专线巴士”为游客准备超级惊喜欢乐谷“天津专线巴士”为游客准备超级惊喜欢乐谷“天津专线巴士”为游客准备超级惊喜欢乐谷“天津专线巴士”为游客准备超级惊喜大量传播活动视频，吸引广泛关注旅游约吗V受欢乐谷邀请参加“天津专线巴士”活动，原以为只是简单的活动，却在最后收到意外惊喜！太感动了！天津欢乐谷水世界也很棒，冬天也有地方玩水啦！KOL参与活动，促进传播《金面王朝》传播标签：杂技、传统绝活非物质文化遗产主要受众：国外游客、喜欢北京文化者传播渠道：朝阳剧场官方微信及网站主要传播内容：演出及票务信息杂技大世界——中华绝技秀地点：北京朝阳剧场场次：每日三场官方微信平台竞品分析功夫传奇标签：武术、中国功夫主要受众：国外游客传播渠道：官方微博、微信主要内容：原创漫画、武术相关延展性内容、心灵鸡汤、生活类信息、养生常识、剧照，与其他媒体及企业的微博互动频率：微博每天至少一篇，微信传播集中在订阅号，内容与微博相似竞品分析微博微信更新频率高，几乎每天都有内容发布内容多样化，除了演出剧照及演出信息外，还包括了功夫漫画、养生常识、武术文化等方面内容与其他企业及媒体微博账号间的互动频繁2-3天发布一次内容发布内容多样化，除演出介绍、演出信息外，还包括了功夫传奇漫画及武术知识等剧目衍生内容自定义菜单可链接到官方网站服务号每周发布一次内容发布内容涵盖演出介绍、优惠信息的同时，与北京欢乐谷会有内容联动主要以图文为主，形式略显单一自定义菜单逻辑可做近一步梳理更新频率一般发布的内容主要以演出介绍和优惠信息为主与粉丝间的互动比较频繁功夫传奇金面王朝竞品对比分析一生必看的世界级舞台秀荡气回肠的浪漫传奇顶尖团队智慧结晶精彩绝伦的舞美灯光全球唯一360度高科技翻转舞台美轮美奂的服装设计金面王朝背景不知道金面王朝62%65%知道但没去过金面王朝金面王朝消费者调研91.78%超过90%的受众都有机会在内容的深入传播和针对性的兴趣引导下变成金面王朝的观众为什么没有看过金面王朝不知道什么内容对内容不感兴趣票价高演出时间不合适其他金面王朝消费者调研频率较低

最后一次大规模曝光于今年三月新版公演媒体覆盖范围较低以新闻类门户为主关键词特色可更鲜明

金面王朝、真善美、先古文明123金面王朝现有曝光《金面王朝》和以往看过的一些演出不太一样，各个方面都很优秀。但《金面王朝》对于本地消费者来讲还是很陌生，如何让更多的人能感受《金面王朝》的优秀是最关键的问题。《金面王朝》是我看过北京演出里面最优秀的几部之一，让人看过还想再看，但除了团队游客外，是不是更应该增加北京市民的观看比例。对于北京来说，《金面王朝》绝对有可能成为在北京和来北京必看的演出之一。北京电视台让晶中央电视台马媛金面王朝看过，被洪水给吓到了==，真没想到会有真洪水下来...神奇的舞台。Yoho潮流志刘威金面王朝媒体反馈演出标签化，让金面王朝世界级艺术演出的形象深入人心国内唯一360度翻转舞台演绎东方神秘远古传说优化传播形式突出演出标签内容上有效的突出金面王朝作为艺术演出的吸睛亮点结合社会热点，以更贴合受众阅读喜好的话风传达信息增加接受度和关注度借助与受众的互动达到内容深度传播并保持持续关注丰富渠道

精准吸引人以微信为主要宣传阵地，利用微信大号等资源最大化传播效果强调生活、时尚、演出类相关渠道事件营销意见领袖带动口碑通过事件营销策划，以事件为起点引发大量关注意见领袖合作为金面王朝做背书，拉动其作为一个艺术演出的口碑从而影响大众123传播策略一生必看的世界级艺术演出华侨城丰富的主题演绎经验首座为剧而生的华侨城大剧院文化及旅游领域的跨界之作获奖无数的世界级演出大爱与和谐的历史故事智慧、宽容、信任和大爱的底蕴灵感来源于三星堆史诗文明拥有国宝级文物的概念博物馆品牌文化底蕴专家们的高度评价明星主创团队高科技舞台顶级灯光、舞美、配乐艺术价值核心信息演出类、文化类、时尚生活类媒体知乎、豆瓣等社区演出类、文化类微信公众号大众生活类媒体、门户新闻类媒体、旅游、都市类媒体新媒体平台演出信息平台视频网站、电视台健康、生活、时尚类微信公众号普通大众演出爱好者意见领袖口碑拉动媒体策略simple在知乎上发起关于《金面王朝》的讨论通过知乎本身的品牌权威性，提升大众对《金面王朝》的品牌认知价值。其他推广渠道——品牌合作豆瓣是大部分人群观影、观剧前首选的参考网站，因此，通过增加评价及评论分析，吸引没有看过《金面王朝》的群体前来观剧。simple其他推广渠道——品牌合作北京华侨城集团斥资2亿元，联合国内导演、编剧、舞美、音乐制作人、服装设计师以及200名中外优秀演员共同奉献的中国原创精品大秀《金面王朝》在什么值得买发布《金面王朝》推荐资讯。什么值得买是许多网民在闲暇时刻喜欢浏览的购买决策网站，通过在上面发布推荐信息，可以有效吸引到有闲暇时间且愿意消费的群体。simple7其他推广渠道——品牌合作在双微上发起金面王朝互动活动及游戏，拉近与大众的距离，引发关注。互动传播统一整合「金面王朝」官方微信、微博账号，与相关大号进行互推合作，拓宽传播渠道，增加关注量。品牌合作联系微博、微信端的意见领袖账号，通过邀请体验剧场或参与互动游戏，在相应平台发布讯息。意见领袖合作在官方渠道及合作渠道发起话题讨论，加深大众对金面王朝的品牌认知。话题内容输出日常传播推广官方话题微博/微信意见领袖及大号推广和合作#揭秘国内最高大上舞蹈剧场#服装设计精致前沿的舞台技术，复杂的舞台设计灯光、舞美的设计均为大师手笔，为精彩的演出锦上添花。#剧场界的《阿凡达》——金面王朝#绚丽的灯光、背景映入眼帘，刺激你的感官演员群舞，纷飞跳跃在舞台各处，看不尽的精彩时而优雅的旋律，时而激昂的鼓声，此起彼伏，就像进入了一场音乐会#看《金面王朝》演出的正确“姿势”#挖掘演出中的细节精彩，不让观众错过解析在各个座位的观看优势，充分提升并发挥每个座位所能带来的观看感受演出中的注意事项提醒，文明观剧，塑造良好环境剧场前后可参观浏览的去处，充分利用时间#《金面王朝》您看懂了多少？#舞蹈寓意解析布景含义演员演绎形象分析#一场秀，一段史前文明#《金面王朝》剧情分析，如何从三星堆文化演变而来结合历史，深度分析角色定位，部族之间的关系，父系氏族和女系氏族的区别等simple双