影视广告设计制作教学大纲

影视广告设计与制作

教学大纲目录TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"一、本大纲适用专业1二'编写本教学大纲的说明1三、教学内容与教学要求3基础篇3第一章基本概念和理念的梳理3第一节基本概念3第二节影视广告的表现艺术3第三节影视广告设计与制作的基本流程3第四节方案确认3设计篇3\o"CurrentDocument"第二章二次创意--影视广告拍摄台本的设计和撰写3第一节影视广告文案的基本概念3第二节影视广告文案的写作3第三节影视广告设计与制作的基本流程3第四节方案确认3\o"CurrentDocument"第三章影视广告拍摄前期准备3第一节人员准备4第二节拍摄前的相关工作4第三节设备、设施准备4第四节摄像机操作基础4第五节摄影的基础知识4制作篇4\o"CurrentDocument"第四章影视广告实际拍摄4第一节影视广告实际拍摄的流程4第二节实际拍摄时各岗位的职责4第三节拍摄的表现手段相关要素4第四节拍摄的相关要素4\o"CurrentDocument"第五章素材的准备和整理4第一节素材的概念和分类4第二节素材的格式4第三节素材获取和转换4第四节常用的素材处理软件4第五节素材的整理4第六节影视广告素材的数字视频处理4\o"CurrentDocument"第六章非线性编辑平台5第一节非线性编辑系统平台的功能和特点5第二节基本的非线性编辑平台的构成5第三节影视广告设计与制作的基本流程5第四节方案确认5\o"CurrentDocument"第七章影视广告的后期制作5第一节影视广告编辑的职责5第二节影视广告编辑的方法5第三节镜头组接的一般规律与方法5第四节方案确认5\o"CurrentDocument"四、课程的进度安排5\o"CurrentDocument"五、参考书目6\o"CurrentDocument"六、作业要求6\o"CurrentDocument"七、考核方式及成绩构成6一、本大纲适用专业本大纲适用于广告学本科专业二'编写本教学大纲的说明（一）课程性质《影视广告设计与制作》是广告学专业的一门专业选修课程，也是以培养学生实际操作能力为主的职业技能课程。该课程是融广告学、广告策划学、影视设计与制作学为一体的应用学科，是广告从业人员应该掌握的一门重要实用技术，它是一门实践性很强的应用型课程，是为培养适应视觉化需要、符合市场经济要求、既具有广告影视理论知识又具有较强的广告实际运作作和影视设备和软件操作技能的复合型人才服务的一门主要课程。为了学好本课程，要求学生此前应具备一定的广告基础知识、计算机基础知识。（二）前导课程《影视广告设计与制作》课的前导课程包括：广告学、计算机应用基础、广告策划原理与实务、广告创意与表现、电脑图文设计、广告摄影等。（三）课程教学目标使学生了解影视广告设计与制作的发展状况；理解影视广告的基本概念、理论和原理；掌握影视广告设计与制作的基础知识和基本技能，熟悉单位影视广告设计与制作的基本程序和管理制度，掌握通用影视制作设备和软件主要功能模块的操作方法和技巧，学会运用计算机来设计与制作，具备实际工作所需的影视广告设计与制作能力。（四）教学要求《影视广告设计与制作》课程以项目教学为导向，按照工学结合的理念，突出实践性、合作性、开放性，按照影视广告设计与制作的具体的实施流程安排教学内容，突出互动性、合作性。（1）影视广告设计与制作工作开展的重点是人员定位、分清职责、工作目标明确、设备调试和使用、相关制作软件选择、人员调度及条件，在教学中应注意适当把握教学深度及广度，与后边的操作部分结合讲解。（2）影视广告设计与制作的重点是立项、二次创意、人员选定和职责分工、前期拍摄、素材整理和准备、后期编辑和合成，难点是实现创意、准确应用视听语言和相关元素完成影视广告，本部分在教学中应重点讲解，在教学广度上可结合具体的广告公司工作的各岗位要求对照精讲。（3）二次创意部分的重点是头脑风暴会，难点是创意的升华，本部分在教学中应注意把握深度及广度，应结合实际工作的过程进行详细讲解。（4）前期拍摄的重点是各工作之间的相互协调处理，难点是按照拍摄台本具体的实施，本部分是影视广告制作比较重要的部分，应详细展开讲述。（5）素材整理和准备的重点是数码素材的准备，在教学中应该强调按照数码素材制作软件的应用和具体的影视广告制作实例相结合。（6）后期编辑的重点是将前期拍摄的素材、各类声音素材和数码素材有机结合生成影视广告的过程，同时这些内容也是本部分的难点。在教学中应注意把握深度及广度，结合影视广告制作的相关知识展开详细讲述。（五）知识教学目标.了解影视广告设计与制作是一门应用广泛的实用型学科，并能从宏观角度认识影视广告设计与制作的基本含义；.明确影视广告设计与制作的意义，认识影视广告设计与制作的重要性；.熟悉影视广告设计与制作系统的结构及有关概念，了解影视广告设计与制作系统的发展趋势；.熟悉我国有关部门对影视广告设计与制作工作做出的具体规范；.掌握影视广告设计与制作相关设备和软件的基本知识和典型影视广告制作设备和软件各主要功能模块的操作要求。（六）素质教育目标.具备较强的影视广告设计与制作方面的法制观念和规范意识；.具有较强的市场竞争实力和承受压力的能力；.具有扎实的影视广告设计与制作专业知识和专业技能，具备较强的专业操作水平；.具有不断获取知识、开发自身潜能、适应影视广告设计与制作岗位变更的能力；.具有良好的学习习惯，具备自主学习的能力；.能够理论联系实际,善于组织和实施影视广告设计与制作工作。（七）技能培养目标1、掌握影视广告设计与制作相关设备和软件的工作原理，能熟练应用相关设备和软件完成影视广告制作工作；2、熟悉影视广告设计与制作的主要工作内容，具备组织实施各项影视广告设计与制作工作的知识和必要技能；、取得有关部门颁发的初级影视制作合格证书。（八）学生学习要求.紧扣教学目标，以能力为本位，以应职岗位需要为准绳，注意针对性、实用性，结合实际案例多体会、多练习，重点在实践，在实践中达到熟练运用影视广告制作相关设备和软件的目的。.积极主动，理论联系实际，充分培养自学能力、分析能力和实际动手动脑的能力，同时认真了解和掌握影视广告设计与制作相关设备的使用，以及相关软件的主要功能模块及各模块之间的内在联系，做到能够举一反三，不但能熟练工作中涉及设备和软件的操作，还能触类旁通地进行综合性的影视广告设计与制作的工作。三、教学内容与教学要求基础篇第一章基本概念和理念的梳理重点与难点：重点在于创意和设计的涵义、影视广告和其他形式广告的差异、影视广告的作用、影视广告设计与制作的基本要求。难点在于影视广告创意和设计的涵义、影视广告设计与制作的基本要求。基本要求.明确影视广告的概念，了解影视广告发展以及影视广告和其他广告的差异，了解影视广告策划与创意的基本理念。.熟悉影视广告的管理体制和法规制度，熟悉影视广告设计与制作的岗位要求和职能划分。第一节基本概念第二节影视广告的表现艺术第三节影视广告设计与制作的基本流程第四节方案确认课后思考与作业：复习本章内容。设计篇第二章二次创意--影视广告拍摄台本的设计和撰写重点与难点：重点在于影视广告故事板、文学稿本、拍摄台本。难点在于拍摄台本撰写中各相关元素的关系。基本要求.理解影视广告故事板、分镜头本和拍摄台本的涵义与任务。.熟练掌握拍摄台本撰写中各项任务和注意事项。第一节影视广告文案的基本概念第二节影视广告文案的写作第三节影视广告设计与制作的基本流程第四节方案确认课后思考与作业：复习本章内容，完成影视广告拍摄台本的撰写实践。第三章影视广告拍摄前期准备重点与难点：重点在于摄制团队的组建、参与人员的主要职责和相互之间的关系、摄影的基础知识。难点在于影视广告设备的合理利用。基本要求.理解摄制前期的工作任务和要求。.熟练掌握摄制前各方面人员、设备、工作的具体流程和安排。第一节人员准备第二节拍摄前的相关工作第三节设备、设施准备第四节摄像机操作基础第五节摄影的基础知识课后思考与作业：复习本章内容，完成组织一次PPM会议实践。制作篇第四章影视广告实际拍摄重点与难点：重点在于画面、声音、色彩、光线、场面调度、机位；几个主要岗位的相互关系。难点在于拍摄出优秀的作品。基本要求.熟悉实际拍摄的流程，各岗位的职责，熟悉几个主要岗位的相互关系，了解和掌握摄影的基本术语。.掌握影视广告视听语言初步、知晓具体拍摄时应了解的相关要素。第一节影视广告实际拍摄的流程第二节实际拍摄时各岗位的职责第三节拍摄的表现手段相关要素第四节拍摄的相关要素课后思考与作业：复习本章内容，完成影视广告的实际拍摄实践。第五章素材的准备和整理重点与难点：重点在于素材整理、素材的分类、素材准备的内容和要求、素材上载到非线性编辑平台。难点在于材准备的内容和要求、素材准备的管理。基本要求理解素材准备和整理的重要性，熟练掌握素材整理和准备的基本工作程序和要求及进行这项工作的实际工作。第一节素材的概念和分类第二节素材的格式第三节素材获取和转换第四节常用的素材处理软件第五节素材的整理第六节影视广告素材的数字视频处理课后思考与作业：复习本章内容，完成整理和熟悉素材并将素材上载到非线性编辑平台实践。第六章非线性编辑平台重点与难点：重点在于创意和设计的涵义、影视广告和其他形式广告的差异、影视广告的作用、影视广告设计与制作的基本要求。难点在于影视广告创意和设计的涵义、影视广告设计与制作的基本要求。基本要求.理解非线性编辑的概念，非线性编辑在影视广告设计与制作中的重要性。.熟练掌握非线性编辑平台的基本工作程序，一般操作和软件的主要工作模块及进行这项工作的基本工作。第一节非线性编辑系统平台的功能和特点第二节基本的非线性编辑平台的构成第三节影视广告设计与制作的基本流程第四节方案确认课后思考与作业：复习本章内容，完成应用某一个非线性编辑平台实际编辑一段影视广告码素材实践。第七章影视广告的后期制作重点与难点：重点在于后期编辑的基本流程和要求，熟练掌握期编辑的基础性操作程序，基础的影视广告编辑技巧。难点在于影视广告编辑技巧。基本要求.理解后期编辑的基本流程和要。.熟练掌握后期编辑的基础性操作程序。.掌握基础的影视广告编辑技巧。第一节影视广告编辑的职责第二节影视广告编辑的方法第三节镜头组接的一般规律与方法第四节方案确认课后思考与作业：复习本章内容，完成应用某一个通用的编辑软件编辑一个影视广告实践，完成一个影视广告的设计与制作，写出总结报告。四、课程的进度安排本课程安排总学时数为48学时，其中32学时为课堂教学，实验学时为16学时。以课外作业的形式进行。具体进度如下表所示：序号各章内容理论学时实验学时备注1第一章基本概念和理念的梳理22第二章第二次创意一-影视广告拍摄台本的设计和撰写223第三章摄制前准备一一（导演、摄像、美工、灯光、道具、服装、场地等）224第四章实际拍摄245第五章素材的准备和整理226第六章非线性编辑平台267第七章编辑合成、审片与修改416总计1632五、参考书目.方迎丰袁琳编著.影视广告设计.湖北美术出版社.张印平马持节编著.电视广告创意与制作.暨南大学出版社.王进力编著.影视广告摄制.中南大学出版社.和群坡.影视广告制作教