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文档简介

2014安全传播推广Idea2014-01-27CONTENTBrief

Recap策略思考推广创意2Brief

Recap利用线上线下媒体，从通用母品牌角度传播旗下产品的安全特性利用“安全”在购买决策中比“油耗”更高的重要性，降低“高油耗”的影响巧妙地将产品利益点传递给消费者3CONTENTBrief

Recap策略思考推广创意4社会化安全推广，沃尔沃失败在前55借鉴经验1：结合热点进行传播6借鉴经验2：创造具有话题性的内容7借鉴经验1：结合热点进行传播8SGM安全传播策略9howwhowhat化无聊为有趣，化安全为流行专注优质内容，不做无聊帐号选择性用时事，确保创意加分按内容配渠道，针对性做引爆专注四大核心人群：准备购车者（新婚新居新车人群）车主家人新手上路有宝宝车主一个跨品牌安全主线计划型内容＋游击型内容SGM的做法：安全的道理是通用的10我们的挑战：如何将这个Idea落地？如何引发讨论和关注？CONTENTBrief

Recap策略思考推广创意11安全的道理无处不在，衣、食、住、行，我们希望植根于受众的生活进行沟通，并巧妙的传递“安全”12没有安全的_____就找辆安全的车道路地方球迷女友……Idea食物13切入点1没有安全的道路就找辆安全的车14VO:也许在你面前的路，充满艰险。15VO:也许无比漫长。16VO:也许挑战不断。17VO:只要你拥有一个坚强而安全的伙伴，任何危险的路，你都可以从容面对18安全的道理是通用的19VO:有些路充满刺激20VO:有些路充满挑战21VO:只要你拥有一个坚强而安全的伙伴，任何危险的路，你都可以尽情享受2223安全的道理是通用的viralvideo定义什么是不安全的道路Emotional人生也是一条路。可以很安全，也可以非常艰险，就看你怎么选择月球篇过山车篇消防英雄知名驴友24寻找最安全的路寻找的结果其实没有一条路是绝对安全的所以你需要一辆安全的车媒体合作25切入点2没有安全的球迷就找辆安全的车26没有安全的道路就找辆安全的车安全的道理是通用的27海报如果没有安全的球迷就找一辆安全的车为每支参赛队伍的球迷定制球迷攻略例：球迷汽车涂装攻略《安全世界杯球迷教程》媒体合作28切入点3没有安全的地方就找辆安全的车2930约会圣地指南31切入点4没有安全的女友就找辆安全的车3233用变形金刚上映做为话题的切入点铺开话题讨论车女友VS借势《变形金刚4》34结论：你总是在帮女友挡枪，而车却总是在你身后帮你挡子弹。

选择一辆车比拥有一个女友更安全薛晓路《北京遇上西雅图》的编剧兼导演行者梁子旅行家、作家、摄影家。中国第一位深入非洲部落进行人文调查的女摄影师刘一帆费尔蒙和平

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