生产者行为讲义

第5讲生产者行为分析Kreps：ch8-11；托马斯：Ch11-12目标：利润最大化产量、成本概念TechnologyCostminimization如何确定最大产量？一.目标：利润最大化总收益totalrevenuefunctionTR(x)总成本totalcostfunctionTC(x)经济利润Economicprofitπ＝TR(x)-TC(x)＝P×Q－TC（Q）二、生产的基本概念短期Shortrun至少有一种要素是固定的所有增加的产量是由使用可变要素取得的。长期Longrun所有要素可变所有增加的产量是由所有要素增加取得的短期生产短期生产在短期，资本是固定的只有劳动投入随着产出水平的变化而变化短期生产函数问题：投入多少可变要素最佳？平均产量和边际产量劳动平均产量（Averageproductoflabor）AP=Q/L劳动边际产量（Marginalproductoflabor）MP=Q/L劳动的总产量、平均产量和边际产量，K=2劳动投入数量(L)总产量(Q)平均产量(AP=Q/L)边际产量(MP=Q/L)001522112317042205258628673048314931810314--5551.6525656.747.743.439.335.331.4--50385260582818104-4劳动的总产量、平均产量和边际产量，K=2劳动的总产量、平均产量和边际产量曲线，K=2PanelAPanelB总产量平均产量边际产量Q1L1L1L2Q2L2L0Q0L0当AP增加时,MP比AP大当AP下降时,MP比AP小当AP达到最大时时,AP=MP边际产出递递减规律（（Lawofdiminishingmarginalproduct）随着可变要要素投入的的增加，超超过一定点点后，边际际产量将出出现递减短期成本短期生产成成本总可变成本本(TVC)对可变投入入要素的总总总支出随产量的增增加而增加加总固定成本本(TFC)对固定投入入要素的总总总支出不随产量的的变化而变变化总成本Totalcost(TC)TC=TVC+TFC短期总生产产成本表产量(Q)总固定成本(TFC)总可变成本(TVC)总成本(TC=TFC+TVC)0$6,0001006,0002006,0003006,0004006,0005006,0006006,000$014,00022,0004,0006,0009,00034,000$6,00020,00028,00010,00012,00015,00040,000总成本曲线线平均成本平均可变成成本平均固定成成本平均成本短期边际成成本短期边际成成本(SMC)衡量的是随随产量变化化的总成本本的变化率率平均成本本和边际际成本表表产量(Q)平均固定成本(AFC=TFC/Q)平均可变成本(AVC=TVC/Q)平均成本(ATC=TC/Q=AFC+AVC)短期边际成本(SMC=TC/Q)0100200300400500600--1512$60302010--3544$40303056.7--5056$100605066.7--5080$402030120平均成本本和边际际成本曲曲线平均成本本和边际际成本短期成本本间的关关系AFC随产量的的增加而而递减等于ATC&和AVC间的垂直直距离AVC呈-形在AVC最低点与与SMC相等ATC呈-形在ATC最低点与与SMC相等短期成本本间的关关系SMC呈-形与AVC和ATC的最低点点相交当AVC&ATC下降时处在AVC&ATC之下当AVC&ATC上升时处在AVC&ATC之上短期成本本与产量量间的关关系在一种可可变投入入的情况况下，短短期成本本和产量量函数之之间有如如下两种种关系短期成本本与产量量间的关关系短期成本本与产量量间的关关系当边际产量（（平均产量））递增时，边际成本本（平均成本本）是递减的当边际产量（（平均产量））递减时，边际成本本（平均成本本）是递赠的当边际产量＝＝平均产量时时，AP达到最大边际际成本＝平均均成本时，AVC最小多期生产和成成本问题的提出：：1、改变生产计计划在短期内内会提高成本本。2、一些生产要要素是长期资资本资产。3、今天的行动动会影响到明明天的能力。。长期生产所有要素都可可变。生产可用如生产函数来描述，也可可用几何模型型来描述，如如：等产量线某公司的总产产量资本投入要素素Y（马力）25050075010001250150017502000劳动投入X11361016161613（工人数量））226162429294444341629445555555046294455586060555164355606162626062955606263636362744586263646464648506062636465656595559616364656666105256596264656667两种变动投入入要素的生产产函数：再看生产函数数（Productionfunction）给定现存技术术，任何具体体的投入组合合能生产的最最大产量f（10单位劳动，5单位金属片））=6同样还有：f（7，8）=6f（6，14）=7和f（12，8）=8.7生产函数最优优化问题企业的技术是是由生产函数数f决定的。假定定投入要素j的价格为每单单位rj美元，j=1,2,…，n。（价格与该企业业够买数量多多与少无关））一是给定投入入求最优产量量：二是给定产量量求最小成本本：最大化问题：：最大化：f(y1，y2，…，yn)约束于：I≥r1y1+r2y2+…+rnyn成本最小化问问题最小化：r1y1+r2y2+…+rnyn约束于：f(y1，y2，…，yn)≥x最优化条件：：MPX/PX=MPY/PY每一元钱带来来的任何一种种投入要素的的边际产量都都是相等的下列厂商是否否需要改进投投入?假设:MPL=30MPK=50W=10(劳动的成本)R=25(资本的成本)劳动:30/10=3资本:50/25=2花在劳动上的的一元钱产生生3,花在资本上的的一元钱产生生2。使用更多的劳劳动在资本上少花花一元钱，产产量下降2个单位,但花在劳动上上，会形成3个单位等产量线与等等成本线等产量线－－－生产函数等成本线－－－对应成本约约束等产量线等产量线用来来表现生产过过程生产一个确定定产量所以必必须的两种可可变投入各种种可能组合的的轨迹等产量线向下下倾斜；凸向向原点：两种种要素可以互互相替代，通通过增加一种种要素的投入入替代所减少少的另一种投投入典型的等产量量线边际技术替代代率MRTS边际技术替代代率MRTS是等产量线的的斜率，在技术水平不不变的条件下下，为维持同同等的产量水水平，增加一一个单位的某某种投入所能能替代的另一一种投入的数数量由于增加劳动动的同时，减减少资本，替替代才是有效效的所以，边际技技术替代率为为负值边际技术替代代率边际技术替代代率也可以表示\为两个边际产产量的比率:边际技术替代代率递减法则则在同一条等产产量线上，以以一种要素替替代另一种要要素的替代率率不断下降的的必然趋势等产量线图和和相应的生产产函数说的是是同样的事，，但有区别：：等产量线图对对技术的展示示通常更为清清晰。等产量线图只只能用于讨论论一种产品两两种投入要素素的情形，生生产函数则可可以把一种产产品可想象到到的多种要素素都包含其中中。如果我们有4种投入要素，，按顺序分别别为劳动、金金属片、使用用车床、使用用时间和电力力，那么f（4，5，3，2）=8的意思是8单位的产出可可通过4单位劳动、5单位金属片、、3单位车床使用用时间、2单位电力来得得出。等成本线等成本线表示的是在既既定支出水平平和价价格水平上购购买到的两种种生产要素的的组合和和价格格水平（w，r）等成本线斜率率为-w/r即劳动与资本本价格比（工工资与利息比比率），为负负截距为：•PL＝25，PK＝50，总支出＝400，求总成本线总支出变为500呢？等成本线投入一定，寻寻最大产出产出给定，寻寻最小成本最优化在产量为选选择择的投入水平平是等产量线线与等成本线线相切点的组组合两条线的斜率率相同每单位货币投投入购买到的的要素的边际际产出等ExpansionPath扩展线电子表格求成成本最小假设企业使用用三种投入要要素：资本、、劳动和原材材料，分别用用k，l和m代表。企业的生产函函数为：f(k，l，m)=k1/2l1/8m1/4假定三种投入入要素的价格格分别为rk=1，rl=2和rm=2，那么，100件产出最省钱钱的方法是什什么？用微分法解成成本最小化问问题:规模收益如果所有要素素增加c倍，而产量增加z倍，那么，生生产者经历：：如果z>c，规模收益递递增，产出增增长比要素投投入增长快如果z<c，规模收益递递减，产出增增长比要素投投入增长慢如果z=c，规模收益不不变，产出增增长与要素投投入同步增长长f(cL,cK)=zQ规模报酬递增增或递减的原原因纯技术性的：：在达到某个个相当大的规规模前，生产产规模越大，，产出过程越越有效率。劳动分工和大大规模生产。。一名工人自己己制造轿车的的所有零部件件，然后再把把它们拼装起起来显然要比比一组人生产产一定规模轿轿车时对汽车车装配铸造、、缓冲装置安安装等进行专专业分工的效效率要差。在规模生产中中，生产的支支出并不一定定会随规模扩扩大成比例增增加。对R&D进行一定的投投入所得到的的知识，可被被用于工厂A的生产，也可可被用于工厂厂B的生产，即使使A的规模是B的两倍。投入入扩大一倍，，包括对R和D的投入量，我我们会得到更更多的知识，，这会使得产产出增加两倍倍多。协作和管理的的成本节约思考：索尼尼、、微微软软和和英英特特尔尔公公司司的的报报酬酬递递增增？？使用用索索尼尼数数字字电电视视机机的的用用户户越越大大，，用用此此技技术术传传送送的的节节目目就就会会制制作作得得更更多多；；这这样样的的节节目目越越多多，，让让下下一一用用户户居居民民接接受受这这种种新新产产品品就就会会更更容容易易和和更更便便宜宜。。微软软面面临临同同样样的的情情况况，，采采用用微微软软公公司司视视窗窗系系统统的的人人越越多多，，独独立立的的软软件件开开发发商商就就会会引引进进更更多多的的与与视视窗窗兼兼容容的的应应用用软软件件，，应应用用软软件件越越多多，，其其他他人人采采用用微微软软公公司司视视窗窗系系统统开开发发的的可可能能性性越越大大。。英特特尔尔公公司司pentium处理理器器的的市市场场份份额额越越大大，，引引发发采采用用同同类类产产品品所所需需要要促促销销成成本本就就会会越越低低。。规模模经经济济福特特公公司司事事例例：：作物物密密植植：：长期成本本一定产量量水平上上的长期期成本(LTC)由下式给给定:LRTC=wL*+rK*w&r分别是劳劳动和资资本的价价格，(L*,K*)是在扩展展线上给给定产量量水平时时总成本本最小时时的组合合LRTC(x)≤SRTC（x；x0）长期平均均成本长期平均均成本(LRAC)衡量的是是投入要要素调整整到最优优产出水水平时每每单位产产量平均均到的成成本LRAC是U-形曲线递减的LRAC表示存在规模模经济现象economiesofscale递增的LRAC表示存在规模模不经济现象象diseconomiesofscaleLRAC=LRTC/Q长期边际成本本长期边际成本本(LMC)衡量的是当产产量沿着扩展展线变化时，，随着产量变变化总成本的的变化率LMC是U-型曲线当LMC处于LRAC下方时，LRAC呈下态势降当LMC处于LRAC上方时，LRAC呈上升势降当LMC＝LRAC下方时，LRAC处在最低点长期成本间的的关系

最低成本组合产量劳动(单位）资本

(单位)总成本(w=$5,r=$10)LACLMC100500600200300400700LMC10405212203060722308101542$120420560140200300720$1.200.840.930.700.670.751.03$00.200.601.001.60长期总成本、、平均成本和和边际成本长期平均成本本和边际成本本关系长期平均成本本的各种形状状规模不经济规模经济长期成本不变变当在整个产出出期间规模收收益不变时企业长期成本本不变LRAC是平行线，在在每一产量水水平上都与LMC相等长期成本不变变范围经济EconomiesofScope范围经济EconomiesofScope存在于一个生生产多产品的的企业中，是是指当生产多多种产品的联联合成本小于于分别生产这这些产品的成成本和对两种产品,X&Y,范围经济可以以通过下式来来计算：SC>0,存在范围经济济SC<0,存在范围不经经济长期成本和短短期成本之间间的关系LMC在LAC的最低点穿越越在每个ATC与LAC相切的点上，，SMC=LMC对所有ATC曲线而言，任何与LAC相切的点对应应的产量要小小于（大于））ATC最低点于LAC最低点相切时时的产量长期平均成本本的变化理论论变化域索尼使用成本本曲线确定收收音机价格1953年，索尼购买买了姜国西部部电气公司(WesternElectric)的贝尔实验室室开发的晶体体管技术的使使用可证。索索尼使用这种种技术开发出出了一种袖珍珍式收音讥，，这种收音饥饥的体积小于于同时期昕有有的同类产品品。在当时助助听器是唯一一使用晶体管管的消费品。。1955年，盛田昭夫夫希望说服一一家美国商店店经销索尼的的收音机。盛田提出以29.95美元的价格销销售给该商店店5000台收音讥。如如果商店需要要更多的收音音机．则价格格将会有所调调整。盛田后后来这样描述述：我坐下来，画画了一条有点点斜的U形曲线。5000台的价格将是是我们的正常常价格，这一一情况对应于于曲线的左半半边某点；如如果销售量为为10000台，价格将会会降低，这一一情况对应于于曲线的底部部；而如果为为30000台，则价格会会上升；为50000台时，价格将将高于5000台的价格；如如果为100000台，则价格将将远远高于5000台的价格。成本不依赖于于生产过程的的生产分配假定一个企业业生产某种产产品。该企业业有两套设备备可用于生产产这种产品，，设备1，生产x1单位产品的成成本为TC1(x1)=10x1+X12/1000；设备2，生产x2单位产品的成成本为TC2(x2)=9x2+3X2/2000。该企业希望用用两套设备总总共生产15,000件产品，但要要求使用两套套设备的总成成本最低。如如何进行生产产？最低总成成本为多少？？企业成本最小小化：min：TC1(x1)+TC2(x2)+……+TCN(xN),S.T.x1+x2+…+xN=xx1≥0，x2≥0，xN≥0企业可用N种要素中的任任何一种来生生产产品，而而每一种都有有成本独立的的总成本函数数。我们把与与第n种途径相连的的边际成本函函数写成MCn(xn)。那么，给定边际成本本水平c，在此水平或或更低水平上上，从第n种途径可以获获得多少单位位的产品？这这时，从N种途径中总共共可获多少单单位产出？我们用Xn*(c)表示第一个问问题的答案，，X*(c)表示第二个问问题的答案，，所以X*(c)=X1*(c)+X2*(c)+…+XN*(c)例子：p180－181TheLearningCurveCumulativenumberofmachinelotsproducedHoursoflaborpermachinelot10203040500246810学习曲线学习曲线反映了工人经经验对生产成成本的影响，，描绘了企业业累积产出与与企业生产单单位产出所需需投入数量之之间的关系。。新企业通常会会有学习曲线线（而非规模模经济），老老企业有相对对较小的学习习收益。学习习曲曲线线的的含含义义：：单位位产产出出的的劳劳动动需需求求随随产产量量增增加加而而下下降降；；开始始时时成成本本较较高高，，此此后后因因学学习习而而下下降降。。学习习曲曲线线关关系系可可写写成成C=aQb,式中中的的C为第第Q个单单位位的的投投入入成成本本。。两边取（自然然）对数,我们得到:logC=loga+blogQ系数b说明学习效应应的大小。如果b=0,那么成本不变变。如果b>0,那么成本随产产量上升而上上升,这种情况与学学习效应相反反。如果b<0,那么成本随产产量上升而下下降,这种情况就是是学习效应。。学习曲线“干中学”在生产过程中中得到广泛应应用。工人和管理人人员都会随着着经验的增多多而提高效率率。随着过去累积积生产量,Q=qt,的增加,qt为第t期生产量，生生产成本会下下降。飞机制造、船船舶制造和电电器生产都表表现出学习效效应。如何确定最大大利润时的产产量？当产量x在什么水平时时，企业的利利润为正值？？在什么样的的产量水平上上，利润增加加？答案是：：当平均收益（（反需求函数数）大于平均均成本时，利利润为正。当边际收益超超过边际成本本时，利润增增加。利润最大化原原则复习：使用边边际分析找出出最优行为水水平如果边际得益益>边际成本要实现最高收收益应该增加加行动如果边际成本本>边际得益要实现最高收收益应该减少少行动最优行动水平平（Optimallevelofactivity）净得益已经没没有增加的可可能当MB=MC时利润最大化原原则MR=MCMR的形状依赖于于需求曲线的的形状，而形形状有与市场场竞争有关：：完全竞争：需求曲线为为平行于横轴轴的直线非完全竞争：向下倾斜的的曲线边际收益需需求和弹性性边际收益(MR)是指销售商品品数量改变一一单位引起的的对总收益(TR)的变化边际收益衡量量的是数量变变化时总收益益的变化率。。所以，MR也就是总收益益曲线的斜率率(TR)需求和边际收收益销售数量(Q)价格TR=PQ

MR=TR/Q0$4.5014.0023.5033.1042.8052.4062.0071.50$0$4.00$7.00$9.30$11.20$12.00$12.00$10.50--$4.00$3.00$2.30$1.90$0.80$0$-1.50需求边边际收收益和和总收收益PanelAPanelB需求边边际收收益当需求求是线线性函函数时时，Q=a－bP，，反需求求函数数为：：P=（（a/b)+（（1/b））Q边际收收益也也是线线性函函数，，与纵纵轴的的交点点恰好好是需需求曲曲线与与纵轴轴的交交点，，它的的斜率率是需需求曲曲线斜斜率的的两倍倍MR=（a/b)+2（（1/b））Q需求边边际收收益和和弹性性边际收收益和和弹性性对任何何需求求曲线线和边边际收收益曲曲线来来说，，边际际收益益、价价格和和弹性性的关关系可可被表表示为为：厂商实实现利利润最最大化化的原原则：：厂商利利润最最大化化的条条件：：边际收收益=边际际成本本总利润=总总收益-总总成本即π(Q)=TR(Q)–TC(Q)dπ/dQ=dTR/dQ-dTC/dQ=0dTR/dQ=dTC/dQMR=MC与决策无关关的沉没成成本、固定定成本和平平均成本沉没成本Sunkcosts已经支出且且无法再收收回的成本本固定成本Fixedcosts不随产量变变化而变化化的成本平均成本Average(orunit)costs每单位成本本平均分摊摊到的总成成本这些成本不不影响边际际成本也就就与最优化化决策无关关SunkCostsExampleSupposeapharmaceuticalcompany(药业公司））ownsapieceoflandthatitcandevelop.Thecompanyhastwosubsequentdecisionstomake:Attime0:Whethertosellthelandfor$0.7Morbuildanendostatin（抗癌）plantonitatacostof$0.9MAttime1:Ifitbuildstheplant,whethertoshutitdown,tooperateatlowcapacity,ortooperateathighcapacity96SunkCostsExampleTheprofitsfromthedifferentoutcomesare(inmillionsofdollars):DecisionRevenueCost ProfitSellland0.70.0 0.7Build,shutdown 0.00.9 -0.9Build,lowoutput2.03.0-1.0Build,highoutput3.04.1-1.1Hence,attime0,thecompanyshouldselltheland97SunkCostsExampleSupposenowthatforsomereasonthedecisiontobuildtheplantismadeattime0Thepayoffstothedifferentstrategiesattime1are(inmillionsofeuros):DecisionProfitsGrossofS.C.NetofS.C.Shutdown0.0-0.9Lowoutput -0.1-1.0Highoutput-0.2-1.1Hence,thesunkcostdoesnotaffecttheoptimaldecisionattime1–toshutdown!98SunkCostsTherearenumerousinstanceswhereinvestors(andgovernments!)keeponinvestinginloss-makingprojectjustbecausetheyhavealreadywastedalotofmoneyonthemThetendencyforpeopletoletsunkcostsaffecttheirdecisionsiscalledthefallacyofsunkcost(ortheConcordefallacyorthrowinggoodmoneyafterbad)99在图形中中加入平平均收益益（反需需求函数数）和边边际收益益AR大于AC的区域（图图a中的阴影区区域）利润润为正，当当MR大于MC时，利润递递增（图b中的阴影区区域）。价格与产出出决策市场结构及及其类型市场结构：指商品或或劳务在市市场上的竞竞争状况和和竞争程度度。市场竞争强强度分析：：市场集中中度、价格格竞争程度度、退出壁壁垒、行业业增长率等等市场场结结构构的的影影响响因因素素：生产产者者和和消消费费者者数数量量产品品差差异异规模模经经济济进退退壁壁垒垒四种种类类型型:竞争争程程度度减弱弱增强强完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场完全全竞竞争争市市场场的的特特点点买者者、、卖卖者者很很多多产品同质无进退壁垒完全信息股票市场和某某些农产品(如小麦)市场完全垄断市场场的特点一个卖者无替代品进退壁垒高如传统的中国国电信、电力力垄断竞争市场场的特点企业数量多产品有差别有进退壁垒如服装、餐饮饮市场等寡头垄断市场场的特点企业数量少产品有差别或或者同质存在明显的进进退障碍企业相互影响响纯粹寡头垄断断和差别寡头头垄断如钢材市场、、大家电市场场完全竞争市场场中的价格与产产出决策（1）价格策略：价格的的确定（2）短期决策策最优产量决策策短期停止营业业的决策（3）长期决策策与均衡进入与退出决决策长期均衡竞争性性的价价格接接受者者的需需求曲曲线厂商所所面临临的需需求曲曲线是是一条条由既既定的的市场场均衡衡价格格水平平出发发的水水平线线。完全弹弹性边际收收益等等于价价格需求曲曲线也也就是是边际际收益益曲线线(D=MR)在市场场价格格水平平上可可以销销售任任何数数量想想卖出出的产产品每增加加一单单位销销售额额都使使总收收益增增加等等于价价格的的数量量DSQuantityPrice(dollars)QuantityPrice(dollars)P0Q0A––市场B––价格接接受者者的需需求曲曲线竞争性性的价价格接接受者者的需需求曲曲线00P0D=MR短期利利润最最大化化在短期期，管管理者者必须须决定定：:生产还还是停停业?如果停停业，，没有有产出出也就就没有有可变变成本本如果停停业企企业亏亏损为为总固固定成成本TFC如果生生产，，最大大产量量为多多少?如果生生产，，生产产多少少?利润最最大化化时的的产量量短期生生产决决策企业管管理者者决定定的产产量水水平应应该为为：当TRTVC或者PAVC时P=MC的产量量Q*如果价价格低低于可可变成成本(PAVC),管理者者应该该停业业产量为为零亏损\为固定定成本本停业时时的价价格为为AVC最低值值Totalrevenue=$36x600 =$21,600Profit=$21,600-$11,400 =$10,200Totalcost=$19x600=$11,400P=$36时的最最大利利润P=$36时的最最大利利润PanelA:TotalrevenPanelB:ProfitcurvewhenP=$36P=$10.50短期期亏亏损损最最小小Totalcost=$17x300 =$5,100Totalrevenue=$10.50x300=$3,150Profit=$3,150-$5,100AVC告诉何时时生产：：如果价格格水平低低于AVC就停产SMC告诉生产产多少如果PAVC最低值,生产产出出至P=SMCATC告诉利润润或亏损损为多少少短期生产产总结•长期利润润最大化化均衡Profit=($17-$12)x240=$1,200长期利润竞争争均衡所有企业都处处在利润最大大的均衡状态态(P=LMC)因为有企业进进入或退出市场的调整使使得P=LMC=LAC长期利润竞争争均衡长期行业供给给曲线成本不变行业业随着产出水平平的扩张，投投入价格不变变LAC最低水平不变变时因为P=LAC最低水平,所以为直线(完全弹性)成本递增行业业随着产出水平平的扩张，投投入价格上涨涨，LAC最低水平增加加长期供给价格格上升，曲线线向上倾斜成本不变行业业的行业供给给曲线成本递增行业业的供给曲线线Firm’soutput经济租金对稀有特别资资源拥有者支支付的报酬超超过资源的机机会成本所形形成的在长期均衡中中，使用这些些资源的企业业只能获得正正常利润经济利润为零零潜在经济利润润以租金形式式付给资源所所有者长期均衡中的的经济租金利润最大化产产出决策的实实施第1步:预测产品价格格第2步:估计AVC&SMC••利润最大化产产出决策的实实施第3步:查验是否进行行生产如果PAVCmin,生产如果P<AVCmin,停产把Qmin代进AVC就可得到AVCmin,利润最大化产产出决策的实实施第4步:如果PAVCmin,找到P=SMC的产出水平使预测的价格格水平等于估估计的边际成成本解出Q*利润最大化产产出决策的实实施第5步:计算利润或亏亏损利润=TR-TC如果P<AVCmin,企业停产利利润为-TFC利润或亏损计计算利润或亏损计计算案例：有机苹苹果的价格近年来，美国国有机食晶市市场发展非常常怏。在15年以前，有机机食品只能在在小型的健康康食品商店找找到；而如今今，有机食品品已经或为超超市食品当中中一个重要的的组成部分。。到2001年为止，2／3以上的美国消消费者曾经购购买过有机食食品，而有12％的消费者几几乎只消费有有机食品。2002，美国农业部部(USDA)颁布了一项有有机食品行业业标准，这一一标准一方面面防止消费者者破错的或误误导性的广告告等所迷惑，，另一方面也也有利于美国国生产的有机机食品出口列列到那些已经经建了有机食食品标准准的的国京。根据据该标准，只只有当食品的的整个生产过过程没有使用用常用的杀虫虫剂、无机吧吧料、生物工工程技术或者者辐射技术．．该食品才能能被称为“有有机食品”。。USDA将会对有机食食品的生产展展开全程检测测．从衣场的的主产过程到到工厂制作等等，直至该食食品最终到达达超市或者餐餐馆。有机新鲜水果果和蔬荣相比比于其他有九九食品更加流流行：有机苹苹果从20世纪90年代晚期开始始流行，农民民生产有机苹苹果使用的有有机肥料，杀杀虫剂乜是从从土壤成分由由提取的物质质制成喷雾剂剂。有机苹果果的生产成本本要比普通苹苹果高15％．华盛顿州州的亚基马山山谷地区没有有某些昆虫．．昕以十分适适合种植有机机苹果。2004年美国一半以以上的有机苹苹果产自该州州。1997年，亚基马山山谷的果农出出售的有机苹苹果的价格比比一般苹果贵贵50％，，这这一一比比例例远远远远高高于于一一般般苹苹果果和和有有机机苹苹县县之之间间的的生生产产或或本本差差异异。。这这一一价价格格差差异异使使得得种种值值有有机机苹苹果果相相比比于于用用传传统统方方式式生生产产苹苹果果更更加加行行利利可可图图。。在1997——2001年间间，，很很多多果果农农开开始始从从传传统统方方法法转转向向有有伊伊种种植植方方法法，，有有机机苹苹果果的的产产量量从从120万箱箱／／年年增增加加到到300百箱箱／／年年。。产产量量的的增增加加导导致致价价格格下下降降．．有有机机苹苹果果相相比比于于一一般般苹苹果果的的利利润润优优势势逐逐渐渐消消失失。。正正如如一一位位农农场场主主所所言言：：““一如如在在衣衣业业中中其其他他领领域域发发生生的的故故事事一一样样，，一一旦旦人人们们发发现现在在某某一一领领域域有有利利可可图图，，这这一一利利润润字字间间通通常常只只能能持持续续很很短短时时间间。。””有机苹果果的经历历并不是是农业中中特有的的现象。。在所有有的经济济领域，，企业家家们部在在不断尝尝试引人人新产品品。萍果果能够取取得成功功，他们们可以在在短时间间内获得得经济利利润。而而且从长长期来看看，企业业之间的的竞争总总能使价价格降到到收益弥弥补成本本的水平平。非完全竞竞争市场场垄断企业业的需求求和边际际收益曲曲线市场需求求曲线是是企业需需求曲线线为了多增增加产品品的销售售量，垄垄断企业业必须降降低产品品价格除了第一一单位外外，其他他商品的的边际收收益将小小于价格格当MR为正值值（负负值））时，，需求求富有有弹性性（缺缺乏弹弹性））对于线性需需求曲线来来说，MR也是线性的的,与需求曲线线有同样的的纵轴截距距，斜率是是需求曲线线的两倍需求和边际际收益销售数量(Q)价格TR=PQ

MR=TR/Q0$4.5014.0023.5033.1042.8052.4062.0071.50$0$4.00$7.00$9.30$11.20$12.00$12.00$10.50--$4.00$3.00$2.30$1.90$0.80$0$-1.50边际收益益和弹性性对任何需需求曲线线和边际际收益曲曲线来说说，边际际收益、、价格和和弹性的的关系可可被表示示为：垄断企业业的需求求和边际际收益曲曲线垄断厂商商短期利利润最大大化如果需求求曲线上上的价格格大于平平均可变变成本，，垄断企企业将生生产产品品当MR=MC时，企业业的产量量水平可可实现利利润最大大或亏损损最小垄断厂商商短期利利润最大大化如果P>ATC,企业获得得经济利利润如果ATC>P>AVC,企业亏损损，但在在短期还还继续生生产如果任何何产量水水平上需需求小于于AVC,那么企业业将停产产，亏损损为固定定成本垄断厂商商短期利利润最大大化垄断厂商商短期利利润最大大化垄断厂商商长期利利润最大大化如果MR=LMC,且PLAC，垄断企企业生产产的产量量可使利利润实现现最大如果P<LAC企业将退退出该行行业垄断企业业会把产产量调整整到最优优水平最优产量量的计划划水平在在短期平平均成本本曲线与与长期平平均成本本相切的的水平上上垄断厂商商长期利利润最大大化实现利润润最大时时的产量量和价格格决策Step1:估计需求求函数Q=a+bP+cM+dPR实现利润润最大时时的产量量和价格格决策Step2:找到反需需求函数数解出P实现利润润最大时时的产量量和价格格决策Step3:得出边际际收益当需求可可表示为为P=A+BQ时,边际收益益为：实现利润润最大时时的产量量和价格格决策Step4:估计AVC&SMCStep5:寻找MR=SMC的产量通过使MR=SMC解出Q*如果是两两个解，，那么较较大的值值为利润润最大化化时的产产出水平平Step6:寻找利润润最大化化时的价价格把Q*代入反需需求函数数P*=A+BQ*只有PAVCQ*&P*时才是最最优的实现利润润最大时时的产量量和价格格决策ImplementingtheProfit-MaximizingOutput&PricingDecisionStep7:验证停业业规则把Q*代入估计计出的AVC函数如果P*AVC*,那么产量量为Q*单位，单单位产品品价格为为：P*如果P*<AVC*,短期应该该停业实现利润润最大时时的产量量和价格格决策Step8:计算利润润或亏损损利润=TR-TC如果P<AVC,企业应该该停业，，利润为为：-TFC案例：Aztec电子公司司的利润润最大化化Aztec公司因为为有专利利权保护护，所以以对市场场有影响响力销售高级级立体声声耳机Aztec电子公司司的利润润最大化化估计需求求和边际际收益Aztec电子公司司的利润润最大化化解出反需需求函数数Aztec电子公司司的利润润最大化化得出边际际收益函函数Aztec公司的需需求曲线线和边际际收益曲曲线Aztec电子公司司的利润润最大化化估计平均均可变成成本和边边际成本本假定估计计出的AVC函数为:那么,Aztec电子公司司的利润润最大化化产量使MR=MC解出Q*Aztec电子公司司的利润润最大化化产量Aztec电子公司司的利润润最大化化决定价格格把Q*代入反需需求函数数Aztec电子公司司的利润润最大化化停业决策策计算6,000单位时的的AVC:Aztec电子公司司的利润润最大化化计算总利利润totalprofitAztec电子公司司的利润润最大化化经营策略略：价格格歧视或或差别定定价KrepsCh7现象：同一本书书的精装装本（hard-coveredition）和简装装本(soft-coveredition)销售价格格有很大大的不同同。2000年10月，从旧旧金山到到芝加哥哥的双程程来回机机票，星星期天上上午出发发，星期期二上午午返回，，最便宜宜的票价价为$2300美元。但但是同一一条线路路来回，，如果离离开时间间提前15个小时，，票价只只要$450美元。包装食品品如速食食谷类食食品的制制造商，，在所谓谓的广告告邮购单单上（advertisingmailers）会分发发其产品品的赠券券，这些些赠券可可免费提提供。这这些赠券券实际上上可减少少公司盈盈利达40%，而且赠赠券的制制作、分分发和管管理费时时费力。。为什么么不节省省下这些些管理费费用，只只是简单单地把产产品卖得得更便宜宜一些？？1.一级差价价：保时时捷想做做的尝试试。。2.二级差价价：门槛槛费、按按数量打打折等等等3.三级差别别化定价价：不同同产品、、不同市市场。按所在组组群实施施差别化化定价：：如对