临沂平面设计班标志设计课程1课件

邦文教育刘老师邦文教育刘老师1

2标志年营业额标志价值轩尼诗威士忌9亿30亿百事可乐55亿96亿百威啤酒62亿102亿

可口可乐80亿244亿

万宝路105亿301亿雀巢咖啡43亿85亿标志年营业额标志价值轩尼诗威士忌9亿30亿百事可乐55亿3四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。四个“V”鲜艳活泼，寓意万科人健康丰盛、充满激情的性格特征。四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能4

用一种图形、文字表示某种事物、事件的象征性符号图形文字邦文教育用一种图形、文字表示某种事物、事件的象征性符号图形文字邦5

一款好的标志作品必须是：

简：准：奇：美：（符合艺术美的规律、符合大众的审美情感）

（独树一帜，不能雷同）（内容准确，形象直观）（简明易认，一目了然）一款好的标志作品必须是：简：准：奇：美：（符合艺术6标志设计的艺术表现方式

具象图形标志字母型标志数字型标志汉字型标志抽象图形标志图文综合型标志标志设计的艺术表现方式具象图形标志字母型标志数字型标志汉字7临沂平面设计班标志设计课程1课件8

标志的概念标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。具有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、接受，并成为国际化的视觉语言。---标志概述--标志的概念标志的概念---标志概述--标志的概念9---标志概述--1.1标志的定义标志的定义标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的文字、图形、色彩来表示事物或代表事物。它不仅对事物有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。---标志概述--1.1标志的定义标志的定义标志又叫标识或10

标志的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。

标志设计的起源与发展标志的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时，每11

古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。中国古代，自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志，在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到宋代，商标的使用已相当普遍……古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义12到了本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞速发展，现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会的一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。到了本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济13---标志概述--1.2标志的起源和发展1.原始符号楔形文字符号太阳山神谷物公牛鱼古埃及象形文字符号霍鲁斯之眼猫头鹰罐鹰---标志概述--1.2标志的起源和发展1.原始符号楔形文字14---标志概述--1.2标志的起源和发展甲骨文玛雅象形文字云山蛇播种---标志概述--1.2标志的起源和发展甲骨文玛雅象形文字15---标志概述--1.2标志的起源和发展2.青铜器铭文及印章---标志概述--1.2标志的起源和发展2.青铜器铭文及印章16---标志概述--1.2标志的起源和发展---标志概述--1.2标志的起源和发展17---标志概述--1.2标志的起源和发展3.古代标志的发展“白兔儿为记”商标---标志概述--1.2标志的起源和发展3.古代标志的发展“18---标志概述--1.2标志的起源和发展2.现代商标的开端---标志概述--1.2标志的起源和发展2.现代商标的开端19---标志概述--1.2标志的起源和发展5.解放后的中国标志发展永久牌---标志概述--1.2标志的起源和发展5.解放后的中国标志20---标志概述--1.2标志的起源和发展1.国外古代标志早期标志---标志概述--1.2标志的起源和发展1.国外古代标志早期21---标志概述--1.2标志的起源和发展纹章---标志概述--1.2标志的起源和发展纹章22---标志概述--1.2标志的起源和发展2.近代西方标志维多利亚风格标志工艺美术运动的标志风格---标志概述--1.2标志的起源和发展2.近代西方标志维多23---标志概述--1.2标志的起源和发展2.近代西方标志新艺术运动的标志设计风格维也纳分离主义设计风格的标志---标志概述--1.2标志的起源和发展2.近代西方标志新艺24标志的特征与功能1.识别性最基本最重要的特征。能够一目了然各具面貌易于识别，显示事物自身特征，关系到根本利益，不能雷同。

---标志概述--1.3标志的特征标志的特征与功能1.识别性---标志概述--1.3标志的特25

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易262.独特性要能在众多的标志中脱颖而出---标志概述--1.3标志的特征2.独特性---标志概述--1.3标志的特征27临沂平面设计班标志设计课程1课件283.象征性标志的本质特征能联系到与之相关的概念或代表意义湖南电视台台标---标志概述--1.3标志的特征3.象征性湖南电视台台标---标志概述--1.3标志的特征29

湖南卫视台标造型设计别具一格，给人联想较多。台标其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。从屏幕上看，金灿灿的台标恰似一条纽带，代表着电视媒体的特定内涵，意味着湖南卫视是让世界了解湖南，让湖南走向世界的纽带。台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹，东方的上空又多了一颗璀璨的新星。湖南卫视台标总体造型给人以稳定而不失活泼、严肃而不是呆板的感受。湖南卫视台标造型设计别具一格，给人联想较多。台标304.审美性结构和形式上的审美要求---标志概述--1.3标志的特征4.审美性---标志概述--1.3标志的特征31

纯净蔚蓝的天空，阳光普照肥沃的大地，孕育出无穷的生命力，人类在其中生生不息。在天、地和生命的和谐交融中，中粮是一股温和而强大的推动力，把生活带向朝阳升起的方向。标志的上部代表广阔的天空，也象征人类更广阔的未来及中粮发展和上升的空间。阳光耀眼夺目，发射出无穷的光、热和力，它代表自然的力量，也象征中粮的市场影响力和愉悦的企业文化。标志的下部代表丰收的土地，在阳光的普照下充满盎然生机。土地的肥沃与积淀因阳光的照耀而愈发鲜活，象征中粮的深厚底蕴、中粮人的宽广胸怀和满腔热情。标志的中部犹如早春的叶子，又似手牵手、心连心的人们。它代表生命力和人，在自然的围绕中，和谐共生，健康向上。它又象征中粮的团队精神，反映中粮人的使命感和凝聚力。纯净蔚蓝的天空，阳光普照肥沃的大地，孕育出无穷的32美国在线---标志概述--1.3标志的特征美国在线---标志概述--1.3标志的特征334.持久性---标志概述--1.3标志的特征瑞士三角牌巧克力（Toblerone）1908年诞生于瑞士，是瑞士卡夫食品公司生产的巧克力条。中文名字源於其特有的三角造型，象徵瑞士阿尔卑斯山的马特洪峰。同时其黄色三稜柱的包装和经常在免税店出售的形象深入民心。

4.持久性---标志概述--1.3标志的特征瑞士三角牌巧克34---标志概述--1.4标志的功能1.4.1区别同类产品的不同企业企业品牌是一个全面整体的系统，而标致则是这个系统的核心识别符号。---标志概述--1.4标志的功能1.4.1区别同类产品的35---标志概述--1.4标志的功能1.4.2区别统一企业的不同产品宝洁公司旗下品牌：OLAY(玉兰油)SK-Ⅱ伊奈美潘婷飘柔海飞丝沙宣伊卡璐威娜舒肤佳吉列博朗护舒宝佳洁士欧乐-B帮宝适汰渍蓝诺金霸王碧浪品客---标志概述--1.4标志的功能1.4.2区别统一企业的36---标志概述--1.4标志的功能1.4.3宣传企业产品---标志概述--1.4标志的功能1.4.3宣传企业产品37---标志概述--1.4标志的功能1.4.3美化产品塑造品牌---标志概述--1.4标志的功能1.4.3美化产品塑38---标志概述--1.4标志的功能1.4.4质量保证---标志概述--1.4标志的功能1.4.4质量保证39---标志概述--1.4标志的功能1.4.5认牌购货---标志概述--1.4标志的功能1.4.5认牌购货40---标志概述--1.4标志的功能1.4.5国际交流---标志概述--1.4标志的功能1.4.5国际交流41---标志概述--1.4标志的功能1.4.6文化价值---标志概述--1.4标志的功能1.4.6文化价值421策划一个食品标志方案，要具有食品的特征，并体现食品品牌的类型和风格或者文化内涵。创意思路首先确定食品的类别和风格以及产品性质，例如食品的主体品牌、食品特色、保质期长短、功能及针对群体等。以便进行市场定位和设计制作。确定产品的内容性质和背景，便于标志形象的快速定位，以及确定其构成元素、构成方式等表现要素，使受众能够块速识别并激起食欲和消费欲。1策划一个食品标志方案，要具有食品的特征，并体现食品品牌的类43临沂平面设计班标志设计课程1课件44策划一个加工制造企业标志。要体现该行业企业应有的先进感、科技感并符合企业的性质和特色。创意思路加工制造业是富有现代科技特征的行业，在设计此类标志时应结合企业经营的项目特色与企业背景、文化理念等因素，展现企业先进、高端、发展的风貌，同时给人以信赖感。在构成元素上，代表光能、力量、自然、生态等的元素可运用到其中，通过具象或抽象的方式表现科技的魅力。策划一个加工制造企业标志。45临沂平面设计班标志设计课程1课件46邦文教育刘老师邦文教育刘老师47

48标志年营业额标志价值轩尼诗威士忌9亿30亿百事可乐55亿96亿百威啤酒62亿102亿

可口可乐80亿244亿

万宝路105亿301亿雀巢咖啡43亿85亿标志年营业额标志价值轩尼诗威士忌9亿30亿百事可乐55亿49四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。四个“V”鲜艳活泼，寓意万科人健康丰盛、充满激情的性格特征。四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能50

用一种图形、文字表示某种事物、事件的象征性符号图形文字邦文教育用一种图形、文字表示某种事物、事件的象征性符号图形文字邦51

一款好的标志作品必须是：

简：准：奇：美：（符合艺术美的规律、符合大众的审美情感）

（独树一帜，不能雷同）（内容准确，形象直观）（简明易认，一目了然）一款好的标志作品必须是：简：准：奇：美：（符合艺术52标志设计的艺术表现方式

具象图形标志字母型标志数字型标志汉字型标志抽象图形标志图文综合型标志标志设计的艺术表现方式具象图形标志字母型标志数字型标志汉字53临沂平面设计班标志设计课程1课件54

标志的概念标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。具有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、接受，并成为国际化的视觉语言。---标志概述--标志的概念标志的概念---标志概述--标志的概念55---标志概述--1.1标志的定义标志的定义标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的文字、图形、色彩来表示事物或代表事物。它不仅对事物有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。---标志概述--1.1标志的定义标志的定义标志又叫标识或56

标志的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。

标志设计的起源与发展标志的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时，每57

古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。中国古代，自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志，在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到宋代，商标的使用已相当普遍……古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义58到了本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞速发展，现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会的一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。到了本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济59---标志概述--1.2标志的起源和发展1.原始符号楔形文字符号太阳山神谷物公牛鱼古埃及象形文字符号霍鲁斯之眼猫头鹰罐鹰---标志概述--1.2标志的起源和发展1.原始符号楔形文字60---标志概述--1.2标志的起源和发展甲骨文玛雅象形文字云山蛇播种---标志概述--1.2标志的起源和发展甲骨文玛雅象形文字61---标志概述--1.2标志的起源和发展2.青铜器铭文及印章---标志概述--1.2标志的起源和发展2.青铜器铭文及印章62---标志概述--1.2标志的起源和发展---标志概述--1.2标志的起源和发展63---标志概述--1.2标志的起源和发展3.古代标志的发展“白兔儿为记”商标---标志概述--1.2标志的起源和发展3.古代标志的发展“64---标志概述--1.2标志的起源和发展2.现代商标的开端---标志概述--1.2标志的起源和发展2.现代商标的开端65---标志概述--1.2标志的起源和发展5.解放后的中国标志发展永久牌---标志概述--1.2标志的起源和发展5.解放后的中国标志66---标志概述--1.2标志的起源和发展1.国外古代标志早期标志---标志概述--1.2标志的起源和发展1.国外古代标志早期67---标志概述--1.2标志的起源和发展纹章---标志概述--1.2标志的起源和发展纹章68---标志概述--1.2标志的起源和发展2.近代西方标志维多利亚风格标志工艺美术运动的标志风格---标志概述--1.2标志的起源和发展2.近代西方标志维多69---标志概述--1.2标志的起源和发展2.近代西方标志新艺术运动的标志设计风格维也纳分离主义设计风格的标志---标志概述--1.2标志的起源和发展2.近代西方标志新艺70标志的特征与功能1.识别性最基本最重要的特征。能够一目了然各具面貌易于识别，显示事物自身特征，关系到根本利益，不能雷同。

---标志概述--1.3标志的特征标志的特征与功能1.识别性---标志概述--1.3标志的特71

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易722.独特性要能在众多的标志中脱颖而出---标志概述--1.3标志的特征2.独特性---标志概述--1.3标志的特征73临沂平面设计班标志设计课程1课件743.象征性标志的本质特征能联系到与之相关的概念或代表意义湖南电视台台标---标志概述--1.3标志的特征3.象征性湖南电视台台标---标志概述--1.3标志的特征75

湖南卫视台标造型设计别具一格，给人联想较多。台标其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。从屏幕上看，金灿灿的台标恰似一条纽带，代表着电视媒体的特定内涵，意味着湖南卫视是让世界了解湖南，让湖南走向世界的纽带。台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹，东方的上空又多了一颗璀璨的新星。湖南卫视台标总体造型给人以稳定而不失活泼、严肃而不是呆板的感受。湖南卫视台标造型设计别具一格，给人联想较多。台标764.审美性结构和形式上的审美要求---标志概述--1.3标志的特征4.审美性---标志概述--1.3标志的特征77

纯净蔚蓝的天空，阳光普照肥沃的大地，孕育出无穷的生命力，人类在其中生生不息。在天、地和生命的和谐交融中，中粮是一股温和而强大的推动力，把生活带向朝阳升起的方向。标志的上部代表广阔的天空，也象征人类更广阔的未来及中粮发展和上升的空间。阳光耀眼夺目，发射出无穷的光、热和力，它代表自然的力量，也象征中粮的市场影响力和愉悦的企业文化。标志的下部代表丰收的土地，在阳光的普照下充满盎然生机。土地的肥沃与积淀因阳光的照耀而愈发鲜活，象征中粮的深厚底蕴、中粮人的宽广胸怀和满腔热情。标志的中部犹如早春的叶子，又似手牵手、心连心的人们。它代表生命力和人，在自然的围绕中，和谐共生，健康向上。它又象征中粮的团队精神，反映中粮人的使命感和凝聚力。纯净蔚蓝的天空，阳光普照肥沃的大地，孕育出无穷的78美国在线---标志概述--1.3标志的特征美国在线---标志概述--1.3标志的特征794.持久性---标志概述--1.3标志的特征瑞士三角牌巧克力（Toblerone）1908年诞生于瑞士，是瑞士卡夫食品公司生产的巧克力条。中文名字源於其特有的三角造型，象徵瑞士阿尔卑斯山的马特洪峰。同时其黄色三稜柱的包装和经常在免税店出售的形象深入民心。

4.持久性---标志概述--1.3标志的特征瑞士三角牌巧克80---标志概述--1.4标志的功能1.4.1区别同类产品的不同企业企业品牌是一个全面整体的系统，而标致则是这个系统的核心识别符号。---标志概述--1.4标志的功能1