2023年水性漆行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

水性漆行业报告/庞文报告PAGEPAGE39水性漆行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

目录TOC\o"1-9"绪论 3一、水性漆企业战略选择 3(一)、水性漆行业SWOT分析 3(二)、水性漆企业战略确定 4(三)、水性漆行业PEST分析 51、政策因素 52、经济因素 53、社会因素 64、技术因素 6二、水性漆行业政策背景 7(一)、政策将会持续利好水性漆行业发展 7(二)、水性漆行业政策体系日趋完善 7(三)、水性漆行业一级市场火热,国内专利不断攀升 8(四)、宏观经济背景下水性漆行业的定位 8三、水性漆产业未来发展前景 9(一)、我国水性漆行业市场规模前景预测 9(二)、水性漆进入大规模推广应用阶 9(三)、中国水性漆行业的市场增长点 9(四)、细分水性漆产品将具有最大优势 10(五)、水性漆行业与互联网等行业融合发展机遇 10(六)、水性漆人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 11(七)、水性漆行业发展需要突破创新瓶颈 12四、水性漆行业财务状况分析 13(一)、水性漆行业近三年财务数据及指标分析 13(二)、现金流对水性漆业的影响 15五、水性漆行业发展状况及市场分析 15(一)、中国水性漆市场行业驱动因素分析 15(二)、水性漆行业结构分析 16(三)、水性漆行业各因素（PEST）分析 171、政策因素 172、经济因素 183、社会因素 184、技术因素 19(四)、水性漆行业市场规模分析 19(五)、水性漆行业特征分析 19(六)、水性漆行业相关政策体系不健全 20六、关于“十四五”水性漆业发展战略规划的建议 21(一)、水性漆业“十四五”战略规划简介 211、水性漆业的社会化 212、大规模的水性漆业 22(二)、“十四五”期间水性漆业的市场应用方向 22(三)、十四五”期间水性漆业的发展重点 23七、水性漆业的外部环境及发展趋势分析 23(一)、国际政治经济发展对水性漆业的影响 23(二)、国内政治经济发展对水性漆业的影响 24(三)、国内突出经济问题对水性漆业的影响 24八、水性漆行业多元化趋势 24(一)、宏观机制升级 24(二)、服务模式多元化 25(三)、新的价格战将不可避免 25(四)、社会化特征增强 25(五)、信息化实施力度加大 26(六)、生态化建设进一步开放 261、内生发展闭环,对外输出价值 262、开放平台,共建生态 26(七)、呈现集群化分布 27(八)、各信息化厂商推动水性漆发展 28(九)、政府采购政策加码 28(十)、个性化定制受宠 28(十一)、品牌不断强化 29(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 29(十三)、一体式服务为发展趋势 29(十四)、政策手段的奖惩力度加大 30九、水性漆成功突围策略 30(一)、寻找水性漆行业准差异化消费者兴趣诉求点 30(二)、水性漆行业精准定位与无声消费教育 31(三)、从水性漆行业硬文广告传播到深度合作 31(四)、公益营销竞争激烈 32(五)、电子商务提升水性漆行业广告效果 32(六)、水性漆行业渠道以多种形式传播 32(七)、强调市场细分，深耕水性漆产业 33十、水性漆行业未来发展机会 33(一)、在水性漆行业中通过产品差异化获得商机 33(二)、借助水性漆行业市场差异赢得商机 34(三)、借助水性漆行业服务差异化抓住商机 34(四)、借助水性漆行业客户差异化把握商机 35(五)、借助水性漆行业渠道差异来寻求商机 35十一、关于未来5-10年水性漆业发展机遇与挑战的建议 36(一)、2023-2028年水性漆业发展趋势展望 36(二)、2023-2028年水性漆业宏观政策指导的机遇 36(三)、2023-2028年水性漆业产业结构调整的机遇 36(四)、2023-2028年水性漆业面临的挑战与对策 37

绪论本文主要分析了水性漆行业公司在未来五年（2023-2028）中的市场突破份额，并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很​​小的差异。当然，每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择，是为了在很短的时间内告诉水性漆行业业务经理，为实现市场突破性发展，有多少种基本的选择策略，每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考行业报告模板，不提供其他参考。根据编制者的调查，分析和预测，本报告将从以下九个方面开始对水性漆行业的过去发展进行详细的研究和分析，并专业地预测水性漆行业的未来发展趋势，并对发展前景提出合理的建议。一、水性漆企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、水性漆行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、水性漆企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、水性漆行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的水性漆产业发展“十三五”规划明确要求，到2020年，水性漆产业增长30%，各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，水性漆行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，水性漆产业将有助于提高人民生活质量。。2020年是水性漆行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对水性漆产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)水性漆行业需求持续火热，水性漆领域资金利好，行业长期发展。(2)“十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国水性漆产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为水性漆行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为水性漆行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统水性漆行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与水性漆相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为水性漆行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、水性漆、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现水性漆的普及»行业技术经验。。(2)水性漆行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。二、水性漆行业政策背景(一)、政策将会持续利好水性漆行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+水性漆，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信水性漆行业的前景广阔。(二)、水性漆行业政策体系日趋完善近年来，国内水性漆产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，国务院相继发布了与水性漆密切相关的三项政策文件，为水性漆的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关水性漆管理的文件，这些文件在水性漆行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对水性漆业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；工业和信息化部于2019年发布了《水性漆发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展水性漆的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、水性漆行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，水性漆主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在水性漆领域的投资，国内水性漆技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的水性漆公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内水性漆市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下水性漆行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异三、水性漆产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。水性漆技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，水性漆的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国水性漆行业市场规模前景预测水性漆技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对水性漆的应用需求也会增加。(二)、水性漆进入大规模推广应用阶中国水性漆技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。。目前，国内的水性漆已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用水性漆的时代已经到来。(三)、中国水性漆行业的市场增长点据不完全统计，水性漆行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个水性漆市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的水性漆行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分水性漆产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括水性漆管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与水性漆相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、水性漆行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对水性漆的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。水性漆电子商务将迅速发展。业界建立了水性漆质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测水性漆质量和重要安全指标，实现水性漆监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持水性漆产业与互联网等产业的融合与发展，丰富水性漆产业的新模式和新业务形式。。这是当前社会资本更加关注的，水性漆产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是水性漆行业与相关产业整合发展的案例，是水性漆产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生水性漆行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进水性漆产业的发展。以前，水性漆利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持水性漆行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进水性漆行业的发展中发挥巨大作用，并使水性漆行业得以找到新的利润点。建立新的水性漆产业发展盈利模式和发展模式。(六)、水性漆人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进水性漆相关专业水性漆体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大水性漆专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区水性漆从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的水性漆团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是水性漆行业发展的基础。目前，人才已成为制约水性漆行业发展的重要因素。如何解决水性漆专业人士的问题，不仅需要改进高校的水性漆。建立专业人才的水性漆体系，建立满足市场需求的水性漆专业，正确定位水性漆专业人才，还需要建立水性漆专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的水性漆专业人才的水性漆体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际水性漆产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的水性漆技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的水性漆人才培训体系合作，并初步打算引进国外水性漆技术人才培训是快速建立中国水性漆人才培训体系的重要途径。(七)、水性漆行业发展需要突破创新瓶颈水性漆的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对水性漆的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，水性漆需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。四、水性漆行业财务状况分析(一)、水性漆行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年水性漆行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，水性漆公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底水性漆行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18水性漆企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28水性漆业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与水性漆业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因水性漆投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对水性漆业的影响从现金流的角度，我们可以分析医水性漆行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着水性漆行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对水性漆行业的发展和生存产生重大影响。五、水性漆行业发展状况及市场分析(一)、中国水性漆市场行业驱动因素分析水性漆行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。水性漆行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：水性漆产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：水性漆技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利水性漆产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得水性漆行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、水性漆行业结构分析水性漆行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整水性漆产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、水性漆行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央国务院印发的水性漆行业发展”十三五”规划》,明确要求到2022年水性漆行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年水性漆行业将成为享受政策红利的市场,国务院政府报告指出水性漆行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是水性漆行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对水性漆行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、水性漆行业需求持续火热,资本利好水性漆领域,长期来看行业发展持续向好。二、“十三五”规划提出,经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五规划”的大政策背景下,我国水性漆行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为水性漆行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为水性漆行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统水性漆行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与水性漆行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为水性漆行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将水性漆行业与高新技术对接，普及了水性漆行业科技体验。二、水性漆行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、水性漆行业市场规模分析2019年,中国水性漆市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,水性漆市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国水性漆市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、水性漆行业特征分析通过对比水性漆行业属性和核心服务模式,可将中国水性漆行业分为四类。分别为创新型水性漆、创投型水性漆、媒体型水性漆、产业型水性漆和服务型水性漆。此外,由于水性漆行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,水性漆服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类水性漆行业中,因产业型水性漆多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为水性漆行业探索的核心方向之一。(六)、水性漆行业相关政策体系不健全国内水性漆的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以水性漆行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。水性漆行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。水性漆行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于水性漆的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏水性漆相应行业发展的内生动力。六、关于“十四五”水性漆业发展战略规划的建议(一)、水性漆业“十四五”战略规划简介根据《水性漆业发展“十四五”规划》的部署，我国水性漆业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大水性漆行业企业的知名度。随着水性漆业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，水性漆业的发展趋势可以概括为以下几个方面：1、水性漆业的社会化与其他行业一样，资本投资方式决定了水性漆业的社会化建设。目前，我国水性漆业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与水性漆行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破水性漆业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的水性漆业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了水性漆业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，水性漆业管理的社会化将得到促进和发展。2、大规模的水性漆业从水性漆业的发展时期来看，水性漆业的市场发展程度决定了水性漆业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，水性漆业管理的社会化是其规模化的保障。随着水性漆业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，水性漆业的“互联网+”加快了其规模的实现。(二)、“十四五”期间水性漆业的市场应用方向“十四五”期间，我国水性漆业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国水性漆行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国水性漆行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的水性漆行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国水性漆业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内水性漆行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的水性漆企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内水性漆企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国水性漆行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领水性漆行业的市场。(三)、十四五”期间水性漆业的发展重点最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前水性漆市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内水性漆行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内水性漆企业要发展壮大，这就要求水性漆企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。七、水性漆业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对水性漆业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，水性漆业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对水性漆业的影响目前，与水性漆业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.水性漆行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3.人民币汇率稳定基础有利于水性漆业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对水性漆业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，水性漆行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对水性漆业产生积极影响的根本保证。八、水性漆行业多元化趋势(一)、宏观机制升级在发展布局上,要从侧重水性漆事业,转为侧向水性漆产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。(二)、服务模式多元化我国的水性漆服务模式相对比较单一。在城市,水性漆公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的水性漆服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。(三)、新的价格战将不可避免目前的水性漆产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的水性漆领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。(四)、社会化特征增强水性漆当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。(五)、信息化实施力度加大信息化将是水性漆行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。(六)、生态化建设进一步开放1、内生发展闭环,对外输出价值当水性漆行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展,水性漆更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。2、开放平台,共建生态水性漆行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。(七)、呈现集群化分布目前各地都在加快推动各类水性漆项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的水性漆项目。伴随着各地水性漆项目建设风生水起,中国水性漆建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中国水性漆建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级水性漆项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国水性漆项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展水性漆项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧水性漆项目建设。未来一段时间,中国中西部地区水性漆项目建设或将迎来全新的建设浪潮。从现有情况来看,各地打造的水性漆水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的水性漆产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部水性漆打造势头也不可小觑。(八)、各信息化厂商推动水性漆发展各级厂商推动下的水性漆建设商业模式,整体的特点就是水性漆的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当水性漆的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。(九)、政府采购政策加码为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速水性漆产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。(十)、个性化定制受宠水性漆行业市场年均数规模千亿元,吸引投身其中的资本越来越多的,另一方面,消费者越来越高的需求,对水性漆行业提出的要求也越来越高。未来,水性漆行业将朝着分工精细化和需求个性化方向发展。(十一)、品牌不断强化随着中国经济增长进入空窗期,水性漆产业的发展步伐与全国经济形势保持一致,也将从高速发展转为中低速发展。中国水性漆经过30年的高速增长,也将面临着转型升级的重要时期,水性漆行业俨然已经进入了品牌竞争时代。水性漆市场竞争从地域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设,建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌水性漆企业必经之路。(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“伴随互联网的发展,通过互联网的手段,改变水性漆的经营模式。引入竞争机制,提高水性漆从业人员的专业素养与服务品质,以此提高水性漆产品的品质,迎合新人日益增高的品质追求与个性化需求,才是“互联网＋水性漆＂的正确玩法。线上线下的结合是不可避免的水性漆网络化大势所向,水性漆＋互联网已经成为标配而风生水起。(十三)、一体式服务为发展趋势水性漆行业产业链冗长,且产业链各个环节分散较大,大多都呈现着单打独斗的状态。行业要继续发展壮大,就要注重与上下游企业的合作,增强与其他行业的交流,互补行业局限性,形成产业一体化,向消费者提供贯穿初始到结束的全程内容的“一站式服务”。(十四)、政策手段的奖惩力度加大通过企业所得税税收优惠政策促进国家水性漆等行业战略目标的实施,这需要从当前经济发展的全局着眼，多方引导,突出重点充分发挥企业所得税政策在促进水性漆方面的效应。从我国的实际情况分析,一方面,要充分考虑目前我国水性漆行业的总体要求和各企业水性漆产品自身的特点；另一方面,还要考虑企业所得税制度的政策功能特征及其作用规律,实事求是的设计出既科学合理又简便易行的针对水性漆企业所得税优惠政策体系。当前我国的经济发展已经进入全新阶段。水性漆革新不仅是国际化的大趋势,也是基于中国国情的一个正确选择。水性漆产品优势是我国未来趋势之一,促进中国经济社会长期可持续发展的重大战略安排,要逐步完善相应措施机制建立一个新兴水性漆生态。九、水性漆成功突围策略(一)、寻找水性漆行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、水性漆行业精准定位与无声消费教育水性漆行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从水性漆行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前水性漆行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对水性漆行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升水性漆行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，水性漆行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、水性漆行业渠道以多种形式传播大型水性漆商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大水性漆商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着水性漆行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕水性漆产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在水性漆行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。十、水性漆行业未来发展机会(一)、在水性漆行业中通过产品差异化获得商机水性漆行业中的产品差异是指产品特性，性能，一致性，耐用性，可靠性，易于维修，样式和设计上的差异。对于同一行业的竞争对手来说，产品的核心价值基本相同，但性能和质量却有所不同。企业在满足客户基本需求的前提下，应不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多的商机。水性漆企业实施产品差异化的目的是根据客户的个性化需求进行针对性的产品开发，生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大的利益。制造商自己的水性漆产品差异可以进一步细分为：(1)水性漆行业绩效差异化。根据客户对产品的不同需求，可以进一步细分市场以满足客户的个性化需求。(2)水性漆行业的差异化。将不同产品之间的价格波动差异用于差异化营销。密切关注市场变化，抓住市场机遇，动态优化销售品种结构，销售更多高附加值产品和高周期性产品。这不仅减轻了市场压力，而