00850广告设计基础2005年07月试卷

00850#广告设计基础试题第3页共3页浙江省2005年7月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码：00850一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分)1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是()。A.形象 B.计划C.设想 D.创意2．在同一空间中，构成设计最基本的要素是()。A.面与面的关系 B.重复C.形与形的关系 D.渐变3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为()。A.装饰色 B.远渐色C.混合色 D.前进色4.色光三原色分别指()。A.朱红、翠绿、蓝紫 B.朱红、褐绿、淡蓝C.品红、翠绿、淡蓝 D.品红、翠绿、蓝紫5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美法则?()A.比例 B.节奏C.对称 D.视觉重心6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是()。A.宋体 B.黑体C.仿宋体 D.楷体7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的()。A.TradeMark B.LogoC.VI D.Brand8.以下有关商标的叙述不正确的是()。A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B.商标具有企业代表性和商品代表性C.商标设计时应首先考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力9.下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是()。A.要使产品区别于其它产品B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来C.要强调本产品的好处或某一行动D.要使口号押韵10.下列对广告编排设计顺序排列正确的是()。①考虑广告版面，选择编排内容②根据广告创作意图，决定各种要素的比重③决定构图形式④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）⑤确定广告主题在版面中的适当位置⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置A.①②⑦③⑤⑥④ B.⑤②①⑥⑦③④C.②①⑤⑦③⑥④ D.②⑦①⑤⑥③④二、名词解释（每小题5分，共15分）1.构成2.加法混合3.定位三、判断改错题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”并改正。每小题3分，共15分)1.设计的过程就是构思的过程。()2.有彩色表现很复杂，通常人们用色相、明度、纯度几种特微值来确定。()3.蒙赛尔系统的基本色不包含橙色和青色。()4.包装设计只限于产品，无须考虑市场销售和生产商以及产品的档次。()5.编排的构图形式有多种，每一种形式都有其性格。直立形给人一种安定感，是一种强固的构图。()四、简答题（共25分）1.简述设计因素中形态与功能的作用与关系。（5分）2.简单描述广告标题的功能。（7分）3.列举包装设计的要求，至少5个。（5分）4.编排的构图形式中，放射形与圆形所代表的性格。（4分）5.简要描述基本色中