论网络直播平台的传播伦理问题分析研究 电子信息专业

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TOC\o"1-3"\h\u24185摘要 I10487关键词 I10844Abstract I8254keyword II14933一、前言 131503（一）论文研究背景 117746（二）论文研究意义 121734二、网络直播平台传播伦理问题的表现 124579（一）直播内容低俗化 116974（二）直播内容暴力化 215611（三）平台信息虚假化 28952三、网络直播平台的传播伦理问题成因分析 232488（一）平台急功近利 220885（二）主播唯利是图 313701（三）受众良莠不齐 31914（四）监管力量缺乏 39018四、网络直播平台的传播伦理问题的对策 414929（一）提高准入门槛 46266（二）加强监管力度 411365（三）强化价值观引导 523397五、结论 727728参考文献 71343致谢 8

论网络直播平台的传播伦理问题

摘要直播平台的出现是网络直播平台时代浓眉重彩的一笔。直播平台使千千万万原本在背后的“播客”们从幕后走到平台前，展现出他们日常生活的点点滴滴。诚然网络直播平台给大众的传播提供了新的途径以及带来了很多的便利，但是凡事总有两面性，当今的网络直播平台在病毒式扩张的背后还存在着诸多问题。基于此，本文通过文献研究，找出当前网络直播平台在传播伦理方面出现的平台急功近利、受众良莠不齐、监管力量缺乏等方面的问题，并给出提高准入门槛、加强监管力度、强化价值观引导等方面的解决对策。关键词网络直播平台；传播伦理；失范；对策

OntheCommunicationEthicsoftheNetworkLiveBroadcastPlatformAbstractWiththecontinuousdevelopmentofthenationaleconomy,thedomesticInternettechnologydeveloped.ThenewnetworkchangerapidlyportrayalofbroadcastplatformisthebirthofthedevelopmentofInternettechnology,suchasthecurrentdomesticbroadcastplatformasquicklyasthefish,likebambooshootsafteraspringrainthroughoutthenetwork,thereisanetworkbroadcastplatformbroadcastplatformeraalivecoloreyebrows.Theplatformbehindtheoriginalthousandsonthousandsofpodcastshavecomefrombehindthefrontplatform,showtheirdailylife.Indeedthenetworkbroadcastplatformtothepubliccommunicationprovidesanewwayandbringalotofconvenience,buttherearealwaystwosidestoeverything,intoday'snetworkTherearestillmanyproblemsbehindtheviralexpansionofthelivebroadcastplatform.Thecoreproblemliesintheethicalanomieofthenetworkbroadcastingplatform.Citizensandpublicopinionhavebroughtnegativefactors.Basedonthis,thispaper,throughliteratureresearch,findsoutthatthecurrentwebcastplatforminthefieldofcommunicationethicsiseagerforquicksuccessandimmediatebenefit,andtheaudienceismixed.Lackofsupervisionandotheraspectsoftheproblem,andcombinedwithliteratureandknowledgeoftheirowntogivetherelevantsolutions.keywordWebcastplatform;CommunicationEthics;anomie;Countermeasures一、前言随着国民经济的不断发展，国内的互联网技术也呈现出日新月异的发展态势。网络直播平台的诞生就是互联网技术发展的最新写照，互联网的飞速发展拉近了千千万万人在虚拟空间里的距离，而准入门槛很低又兼具开放性强特点的互联网直播平台成为了很多公民传播舆论以及接受信息的新平台。互联网直播平台汇集了开放性、互动性等特点于一身，进一步提升了公民传播舆论的积极性。但是由于网络直播平台是一个新兴事物，当前国内的法律法规对网络直播平台的约束机制还不够健全与完善，加上中国人口总量多、网名数量多，当前不完善的监管机制与互联网上海量的传播内容相比还是远水解不了近渴。当前国内诸如斗鱼、快手等直播平台如雨后春笋般遍布网络，直播平台的出现是网络直播平台时代浓眉重彩的一笔。直播平台使千千万万原本在背后的“播客”们从幕后走到平台前，展现出他们日常生活的点点滴滴。诚然网络直播平台给大众的传播提供了新的途径以及带来了很多的便利，但是凡事总有两面性，当今的网络直播平台在病毒式扩张的背后还存在着诸多问题，网络直播平台的传播伦理失范问题是其中最核心的问题所在。网络直播平台的传播伦理失范给平台、公民以及社会舆论都带来了消极因素。如何解决当前网络直播平台的传播伦理失范问题，已经刻不容缓。由于网络直播平台目前仍算是新兴名词，当前国内对网络直播平台传播伦理失范的研究还相对较少。较少的研究主要集中于阐述规范网络直播平台传播内容、提高主播的道德意识等等方面来开展，鲜有从法律角度来论述网络直播平台传播伦理失范问题的。而且现有的研究对网络直播平台传播伦理失范的成因分析较少，大部分还是从结果导向问题，给出的解决对策比较粗浅。本文通过文献研究，找出当前网络直播平台在传播伦理方面出现的网络直播平台急功近利、受众良莠不齐、监管力量缺乏等方面的问题，并结合文献资料和自身所学知识给出相关的解决对策，具有一定的理论意义以及现实意义。孟轶孟轶.网络游戏直播平台的传播学当议[J].科学世界.2016年02期:138-139的《网络游戏直播平台的传播学当议》中还提到了网络游戏直播平台有视频保存的特点，这也是和笔者要研究的内容大不相同的一个特点。目前活跃的内容为主的网络直播平台是实时直播，直播完毕之后直播间就会关掉。赵倩倩孟轶.网络游戏直播平台的传播学当议[J].科学世界.2016年02期:138-139赵倩倩.从网络直播角度浅谈新媒体发展趋势一一以映客直播为例[J].新乡师范高等专科学校学报.2016年05期:34-35本文主要采用文献研究法、内容分析法进行研究。笔者通过使用多个直播平台并结合传播学知识认真记录体验结果，分析直播平台普遍存在的一些特点和问题，并把分析得到的结论进行系统的归纳与总结，用反馈回来的信息对整个研究进行修正，在此基础上搜索和研究现有的文献资料，在前人的基础上提出自己的见解，确保研究结论的准确性和可参考性。二、网络直播平台传播伦理问题的表现（一）直播内容低俗化1、网络平台受众广随着网络的发展和广泛应用人们生活已经越来越离不开网络，伴随着网络的发展网络直播平台行业也得到了进步，如今网络直播平台为普通人提供了一个可以展示自我风采的舞台，并且开始受到大家的广泛关注①，如今在直播平台中不乏还会出现很多当红影视明星，这也为人们更加近距离的与自己的偶像接触提供了机会。2、网络平台门槛低由于直播的门槛很低，很多网络主播在直播前并没有进行相关的培训和考核，致使现在的直播平台的主播质量良莠不齐，更有甚者为了获得丰厚的利益和更多的人气，不惜直播一些低俗甚至色情的内容，本来是一个展现自我风采的平台却成为了某些人非法盈利的工具②。近年来，为了炒作自己爆出的直播丑闻比比皆是，这些主播为了赚取人气和利益直播尺度之大让人瞠目结舌。3、网络平台监管不到位虽然有关部门已经对这些主播做出严惩，也加大了直播平台的监管力度，但是依然存在着“打擦边球”的情况①袁永康.网络直播终端[J].国外科技动态.2015年10期①袁永康.网络直播终端[J].国外科技动态.2015年10期直播内容暴力化直播内容暴力化情况广泛除了低俗的直播内容外，过于血腥和暴力的直播内容同样会引起人们的反感和不适。这些主播的直接内容大部分为虐待动物、自残等这些令人反感的内容没有得到审核就被播放出去造成的影响也非常严重。直播内容暴力化实例在2014年某网络平台的女主播在主播过程中招到观众的辱骂，激动之下女主播在直播间中“割腕自杀”，这种血腥的场面迅速为她获得了很高的关注度②董洁.网络伦理失范与价值建构[D].②董洁.网络伦理失范与价值建构[D].陕西：陕西师范大学.2016:6-8①朱东日.地方电视台网络直播应用技术[J].科技风.2014年19期这类直播虽然为主播带来了更多的收益，也满足了观众的好奇心，但是这些过于血腥暴力的画面实在不适合在直播平台上被播放①。平台信息虚假化低素质群体多易造谣在直播平台时代，由于主播没有准入机制，也就是说人人都可以当主播，人人都是自媒体。直播平台给了普通老百姓在网络上发声以及作秀的机会，但是由于主播的数目是在很大，不发一些道德素质低下以及缺乏法律意识的人滥竽充数进来。平台缺乏监控易传谣清华大学的陈汝东②教授②②陈汝东.论传播伦理学的理论建设［J］.伦理学研究.2017.01:89-90谣言实例2015年天津某地发生了特大安全生产事故，有些主播为了自己的人气故意在直播中借题发挥，称“天津爆炸的冲击波会对方圆十公里内的居民的大脑造成不同程度的脑震荡，请周边居民在医院做CT检查”，这个谣言结合当时爆炸事故的险情曾经一度给周围群众带来了极不好的影响，天津很多医院的放射科接连好几天挤满了人，给医院的正常秩序造成了不小的影响。类似这样的情况在各大网络直播平台中还有很多。三、网络直播平台的传播伦理问题成因分析（一）平台急功近利1、在网络直播刚刚兴起时，它只单纯的应用在游戏直播、体育直播和各类赛事的解说上，近些年直播平台的业务开始不断增加。2、由于直播行业投入少、回报高、零门槛的特点，这就促使了很多网络公司和个人加入到了直播的行列，大多数网络直播平台都是千篇一律，都是通过签约的方式捧红一些有潜力的主播，然后通过这些具有一定人气的主播来吸引观众为其送礼物从而获取收益，所以观众越多这些主播和直播平台获得的收益也就越多①①张弛.新媒体背景下中国公民政治参与问题研究[D].北京：中央民族大学.2017:23、有些不负责的直播平台为了获得更多的收益对于直播内容的监管十分松懈，低俗暴力的内容比比皆是。（二）主播唯利是图1、任何新兴行业的健康发展都离不开法律的约束，尤其是近年来我国法律法规进行改革之后，我国的法律更加完善和具体，这让我们在生活中的各种行为都受到法律的制约和保护，想要实现依法治国就必须提高人民的法律意识，建立正确的法制观念①。2、一方面让大家懂得我们在日常生活中的任何行为都要受到法律的约束②叶耿标.基于自媒体平台的传播伦理研究[D].广西：广西大学.2017:7。另一方面，法律也是维护自身权益的重要工具②叶耿标.基于自媒体平台的传播伦理研究[D].广西：广西大学.2017:73、在网络直播过程中有些主播的法律意识十分淡薄，甚至些主播为了获得利益，弃国家的法律于不顾，当他们触犯了法律，即将受到法律的制裁时才恍然大悟。因为直播行业的门槛非常低，甚至都不需要任何的相关培训，任何年龄段和文化水平的人都可以进行直播。这种低门槛就意味着这个行业从业人员整体素质水平低下，这也是导致直播行业道德缺失的关键所在。

（三）受众良莠不齐1、观众价值取向问题观众作为网络直播的直接参与者，观众在直播行业的发展中起到了重要作用，观众不仅是网络直播的受传者，也是网络主播最重要的经济来源③③江宇.家庭社会化视角下媒介素养影响因素研究[D].北京：中国传媒大学.2014:1-32、低俗内容受众广不管通过什么样的方式低俗、色情、暴力的内容总会受到一些人的追捧，无非就是从当初的书刊杂志、网络聊天的传统媒介转变成了现今的直播行业这种新型媒介。网络直播为这些有着低级趣味的受众提供了获取低俗信息的通道，有了观众的“鼓励”“追捧”和“打赏”，为这些低俗的网络直播内容提供了生长的空间，也让直播行业的发展走向了错误的方向③。

（四）监管力量缺乏1、监管不及时由于网络直播是一种实时互动的形式，传统的监管方式无法及时、快速、准确的对其进行监视。所以照比其他媒体来说对于网络直播的监管难度更大，正是由于没有合适的监管才导致了“直播事件”的频发。2、监管不到位到现在为止不管是平台本身还是相关部门对于网络直播的监管仍然没有很好的手段，只能是出现问题以后才对直播平台进行严格的清查和整顿，但是用不了多长时间又会出现类似的涉黄、暴力等低俗事件产生。3、监管有滞后除此之外，有些观众还会在观看直播过程中，对直播内容进行录制，虽然网络直播会被关停，但是这些直播内容会通过这些观众录制的视频被保存下来再次上传到网络，所以传统的监管和处罚办法对于网络直播的整治显得鞭长莫及。四、网络直播平台的传播伦理问题的对策研究

（一）提高准入门槛要想彻底解决直播平台现在这种恶劣的环境，就必须提高网络主播的整体素质，提高直播人员的门槛标准，有关部门必须制定出一套严格的考核标准，只有主播通过了考核之后才能进行网络直播活动。对比其他宣传和播报行业，这些与网络直播类似的行业都需要从业人员在上岗之前进行相应的考核和考试，只有通过了相关考核和考试才能进行宣传和播报工作，现在阶段就网络媒介的传播能力之大、影响之深，对于网络主播上岗考核应该更加严格，只有通过了审核和考试才有进行网络直播的资格。考虑到网络主播人数的巨大，对每一位正式和非正式的主播进行一一考核，从目前的人力和物力资源上看有些不切实际。随着网络的发展，各大直播平台直接也存在着竞争，直播行业也存在着优胜劣汰，我们只需要对各大直播平台进行等级划分，对于那些影响力较大，观众访问量较多的直播平台进行重点监管，这些较大平台的直播人员必须与同行业一样，进行严格的从业标准审查，制定严格的培训制度，只有通过审查完成培训以后才能进行直播。通过法律的手段对网络直播进行监管，不仅符合我国提出的依法治国战略方针，还对我国网络环境的健康发展起到了重要的作用。

（二）加强监管力度1、平台自身的监管机制因为网络直播的特殊性质，很多直播平台并没有在直播软件中添加重播和保存直播内容的功能，当观众对主播的违规行为进行举报后，对于一些主播的违规行为的调查和取证工作增加了难度，所以应该尽快在技术层面上对直播平台进行完善和优化设置重播和保存功能，近期北京市相关部门就颁布了《北京网络直播行业自律公约》，在这份公约上就明确规定了网络直播间在直播过程中要标注水印，而且直播内容要保存十五天以上；对于一些敏感词汇要进行屏蔽；建立完善的举报机制，发动广大群众发现违规直播内容第一时间进行举报。增加违规举报处罚机制，发挥群众的力量通过查阅资料发现，我国对于网络直播的现行法律法规非常不完善针，甚至没有直接针对网络直播的法律法规，网络直播行业的监管只能靠类似行业的法律法规进行制约，例如《互联网视听节目服务管理规定》第24条规定：“擅自从事互联网视听节目服务的，由县级以上广播电影电视主管部门予以警告、责令改正，并处以三万元以下罚款，按照《广播电视管理条例》第47条的进行处罚。传播的视听节目内容违反本规定的，由县级以上广播电影电视主管部门予以警告、责令改正，可并处三万元以下罚款；情节严重的，根据《广播电视管理条例》第49条的规定予以处罚。”可以看出在这些法律法规中对于情节的轻重界定非常模糊不清。由于互联网行业的飞速发展，关于互联网行业的法律法规缺失非常严重，互联网行业的复杂多变单凭颁布的一两条法律法规是很难进行约束和管理的，所以必须按照网络直播的特点来制定一套严格、科学、可行的法律法规对直播行业进行管理。整合治理机构提高监管效对于网络直播媒体的监管单位与传统媒体的监管单位相同，主要依靠网信办、新闻出版和广电总局等单位负责。这些相关部门对于传统媒体的监管方法已经十分准确和完善，与新闻相关的互联网信息的发布有新闻出版机构负责审核，审核通过以后才能进行发布，对于视频类的新闻内容则需要将视频内容移交给广电总局进行审核，对于国家安全方面的信息则由公安机关进行审核，对于网络直播等业务的审核则是通过工信部门和工商管理机构进行核查。但是随着新型媒体的出现，传统的审核过程和方法已经不能满足新型媒体的需求了，而且对于新兴媒体的定性也不够明确，在审核过程中经常出现各个审核单位工作划分不明确，甚至出现无人审核的情况发生，所以在对网络直播这种新型媒体的定性和审核划分上必须做好明确的分工，杜绝监管不力的事件发生。完善直播平台的法律法规建设，还直播一片净土首先，相关政府部门必须出台一系列关于公民传播行为的法律法规。由于网络的虚拟性很多公民总是存在着一定的侥幸心理，这就为一些违规的视频和言论的发布提供了可乘之机，相关法律的制定可以约束公民在网络中的各种不正当行为，从一定程度上可以防止公民道德的滑坡和虚假信息的传播，所以对于网络实名制认证的工作需要继续进行，利用法律的制约来保障我国公民社会意识的正确和健康。其次是增强网络传播环境的健康和有序。相关部门必须有能力对网络上的一些虚假信息和违法活动进行及时的制止和清理，对于那些发布虚假信息和拥有违法行为团体和个人加大制裁力度，利用法律的强制性来纠正公民道德伦理的失范，依靠法律的手段努力营造出一个绿色、健康、真实和稳定的网络环境，也使网络朝着正确、健康的方向发展。

（三）强化价值观引导1、让观众主动对传播“三俗”的网络直播说“不”人们的主观意识会决定人们的行为方式，随着网络直播和微博等软件的广泛应用，网络直播平台时代已经到来。在网络直播平台时代中每位公民不只是信息的接受者，同样也是信息的传递者，只有不断提高公民的自我修养和判断是非的能力才能从本质上解决伦理的失范和道德的沦丧，让社会朝着健康和谐的方向发展。网络直播平台依靠着网络的依托为公民提供了一个畅所欲言的平台，但是互联网的虚拟性也创造了一个无人监管、无人制约的环境，在这样的环境下给了很多不法之徒可乘之机，不管是虚假信息，还是无端的谩骂，都证明了在这个无序的环境下伦理的失范已经越来越严重。解决这个问题最好的方法就是各位公民严格制约自己的言行，从自己做起抵制那些不正当的行为和不正当的言论，通过大家的共同努力来建造起一个健康、积极的网络环境，让那些不法分子无处遁形再无可乘之机。即便是无人监管的网络环境我信息只要公众通过伦理和道德的底线制约自己，每个人都自觉的维护和谐健康的网络环境，那些虚假谣言、炫富无度和制造恐慌情绪的行为都会不攻自破，公民的伦理道德将的失范也会得到控制。2、提高网络主播的媒体素养媒介素养的定义是在这个信息交互量巨大的新兴媒体时代中，人们利用这种新兴媒体来接收和传递信息的能力。这种新兴媒体为人们提供了一个自由表达自己想法的平台，人们在其中有表达自己观点的权利，但是由于新兴媒体的虚拟性、高度开放、匿名等特点，起初大家并没有看重新兴媒体在信息传输上的这种能力，当它代替的传统媒介成为现在主流的一种信息传播媒介之后，让它成为了一种盲目从众的形态，无端的谩骂、炫耀财富、传播和泄露他人隐私等行为比比皆是。所以公民的媒介素养教育应该和传统的教育一样得到重视，不仅需要从社会的角度来进行正确的引导，还应该从小进行培养，加大学习在媒介素养方面的教育，帮助公众正确的使用新兴媒体、发挥出新兴媒体正确的作用，从而减少道德伦理失范的发生。公众媒介素养的提升需要各种社会资源共同协作，为了让公众的媒介素养更加进一步的提升，完善教育资源和学习环境必须做到以下几点内容。第一，家庭教育与任何教育方式相比都是非常容易被接受的，俗话说父母是孩子最好的