第七章 电视媒介体育传播

第七章广播电视媒介体育传播本章要点：第二次科技革命，给新闻事业和体育的大众媒介传播的发展带来了永久的改变。19世纪末无线电技术的出现，20世纪初广播的产生，这些都革命性地改变了人们信息交流方式。20世纪30、40年代，电视开始介入体育新闻的传播，给受众带来了全新的视觉冲击。卫星技术出现后，极大地方便了大型体育赛事的传播。新时期，专业频道大量涌现，电视媒介与体育共生共荣。中国的体育电视媒介正在进行格局调整与稳步提高，中国的电视媒介的体育传播将逐渐走向专业化，国际化。第一节国外广播电视媒介的体育传播一、国外广播媒介的体育传播（一）国外电子媒介产生初期的体育传播19世纪末至20世纪初的第二次科技革命，给新闻事业和体育的大众媒介传播的发展带来了永久的改变。1876年电话问世，其后爱迪生加以改进发明了电报；1895年发明了无线电技术，这些都革命性地改变了前方记者与后方编辑的交流方式。1897年马尔科尼创办了马尔科尼无线电电报公司，1898年，马尔科尼运用无线电电报技术将金斯敦赛艇大赛的信息传给了“都柏林每日快报”。这是有史可考的最早的通过无线电播报体育新闻的消息。1899年，美国《纽约下先驱报》的创始人小詹姆斯•本内特雇用了无线电报的发明者尔马可尼，用他自己的发明无线电技术将2000多字的美洲杯帆船赛的信息从15公里外的新泽西海湾及时发送给《纽约先驱报》，使《纽约先驱报》赢得了市场，无线电信息传输引起人们的高度重视。此后，无线电报在体育报道中被广泛地采用，尤其是城市之间传送比分和比赛统计数据时非常方便及时。只要有体育比赛和体育记者的地方都可以使用电报。1916年，美联社第一次通过电报从世界职业棒球联赛地赛场向本系统内部各个报社发送了详细地赛事报道，成为一个划时代的事件。（二）国外广播媒介体育传播第二次科技革命不断出现新的科技成果，对新闻事业的发展也起到了极大的推动作用。这一时期最为引人注目的便是广播的出现。早在1912年美国明尼苏达大学的斯普林格教授开始运用火花发射机以呼号9X1-WLB进行广播电台的试验播音。在这次实验中斯普林格教授将明尼苏达当地的美式足球比赛赛况发布给了少数听众。1（25、5）SmithR.Play-by-play:Radio,Television,andBig-TimeCollegeSport[M].Baltimore:TheJohnsHopkinsUniversityPress,2001:15.1920年8月31日，美国底特律建立了一家实验性电台，播送州长竞选新闻，成为首次广播新闻。同年9月6日，该电台播出了美国密歇根州本顿港进行的一场拳击比赛消息。同年12月22日，该广播电台在拳击比赛现场转播了在美国纽约麦迪逊广场花园进行的由纽约拳击手与来自新奥尔良的赫曼之间进行的重量级比赛。广播媒体被公认为世界上第一座广播电台的是美国匹兹堡西屋电气公司1920年11月开办的商业广播电台（呼号KDKA），1921年4月11日《匹兹堡邮报》的记者弗罗伦特•吉布森为该广播电台客串解说了轻量级拳击赛庄尼•雷与庄尼•邓尼的比赛，这是历史上首位现场体育比赛的解说员。1921年8月5日，在匹兹堡海盗队与费城人队的职业棒球联赛中，该广播电台对比赛进行了实况转播，解说员哈罗德•阿尔林解说了当时的比赛。之后广播电台对足球、板球、网球等赛事进行转播。澳大利亚在广播电台转播体育赛事开展的较早，1921年在澳大利亚悉尼板球比赛中，著名的板球退役运动员莱恩•瓦特为手持麦克风现场观众解说了一场板球比赛。1923年7月，试验电台AWA在墨尔本的弗莱明顿赛马场转播了澳大利亚全国障碍赛马大奖赛。1923年11月23日，澳大利亚第一个广播电台悉尼2SB正式开播。1924年7月，悉尼2BL电台转播了深受当地球迷喜爱的澳大利亚式的橄榄球比赛。同年12月该电台还转播了澳大利亚队与英格兰队的板球比赛。成立于1922年11月14日的英国广播公司（BBC）,成立不久就开设了体育新闻的报道。广播体育新闻的诞生使得体育新闻的时效性大大增强，同时也改变了印刷媒体一统天下的格局。1930年美国收音机社会拥有量达到1400台，1940年达到4400万台；1932年英国的BBC开设对外广播，起初只有英语，后来发展到使用39种语言，国际新闻和体育新闻都是其播放的主要内容。亚洲最早的广播电台是日本1925年3月1日从东京芝蒲的东京高等工艺学校发出了最早的广播电波，1925年3月到6月社团法人东京广播电台（JOAK）、大阪广播电台（JOBK）、京广播电台（JOAK）、名古屋广播电台（JOACK）、相继开播。1926年4月日本政府指令三家电视台合并，成立新的社团法人日本广播电台协会，NHK的组织框架基本打好。体育转播是1927年8月日本NHK转播了国内的一场棒球比赛，转播中配有现场解说。二、国外电视媒介的产生与早期电视体育传播（一）电视媒介的产生20世纪20年代初就有学者预言，以图像和声音结合的电视图像将成为人类视觉传达的重要形式，体育比赛也将以图像和声音的结合形式呈现在人们面前。为了达到这个目标，在此后的几年中世界各地进行了多次有关图形与声音结合的电视试验。首先是机械电视发明者苏格兰人约翰•比尔德，于1926年成功的制作了可移动的电视图像。1927年，费罗•法恩斯沃斯制造出由显像管组成的电子电视。同时，人们开始将一些体育赛事镜头画面进行组合播放。1928年，美国纽约通用电器公司WGY开始每周三次常规播出电视节目，但是此时的电视画面还不够清晰。1929年德国人就开始进行低画质的电视试验播出，特别是当他们得到英国和美国都在潜心研究和发展电视技术信息后，加快了研发的进度。1931年，加拿大蒙特利尔的VE9EC实验室电视台开始播出节目。1932年，法国人莱内•巴特来米采用60线系统播出周播的“巴黎电视”节目。1934年前苏联开始试验电视传输，并把体育赛事作为实验电视台播出的内容。（二）国外电视媒介早期体育传播20世纪30、40年代，电视开始介入体育新闻的传播，给受众带来了全新的视觉冲击。1930年5月美国的NBC试验电视台转播了由普林斯顿老虎队与哥伦比亚雄狮队的棒球比赛，这是有记载以来的世界最早的电视体育赛事转播，有将近400名观众通过电视收看了这场比赛的转播4 （32页1）SteenR.SportJournalism:AMultimediaPrimer[M].London:Routledge,2008:149.1931年，日本早稻田大学公开地转播了体育赛事，这是亚洲电视体育赛事转播。20世纪30年代，野心勃勃的德国人为了争霸世界，激发德国人的自豪感，利用1936年在德国举办冬季奥运会和夏季奥运会的机会，通过强大的国家机器建立的帝国广播公司，于1935年3月开始了号称世界最早日常电视节目的试播，当时播出图像的画质为180线，每天播出3个小时的节目。1936年2月6日至16日，第四届冬季奥运会在德国的加密施－帕腾基辛举办，德国电视台对该届冬奥会进行了转播，但是由于技术原因，当时的转播只是延时播出。5 （33页3）1936年8月1日至16日第十届夏季奥运会在柏林举行，德国电视台转播了这届奥运会，这是最早进行的电视“准直播”的奥林匹克运动会。为了提高电视转播的效果，德国还雇用了RCA和法恩斯沃斯两家公司对比赛进行转播。比赛在距离体育场不远的18个新的电视大厅播放，在奥运村等地设有28个放映点，电视台每天播出奥运赛事时间达8小时，总共转播138小时，转播了175个比赛项目，收视总人数达到162228人。5 （34页1）UricchioW.TelevisionasHistory:RepresentationsOFGermanTelevisionBroadcasting,1935-1944[A].MurrayB,WickhamC.FramingthePast:TheHistoriographyOFGermanCinemaandTelevision[C].CarbondaleEdwardsville:SouthernIllinoisUniversityPress,1992:193.同时配备了体育解说。遗憾的是柏林奥运会被德国纳粹所利用，成为侵略战争的宣传工具。1936年11月2日，BBC在伦敦市郊的亚历山大宫开办了世界上第一座正规的电视台，开始为9000多户观众提供在当时属于高清晰画质的常规电视节目，并进行体育赛事的转播。1937年2月，BBC在伦敦市郊的亚历山大宫转播了一场英格兰与爱尔兰之间进行的业余拳击比赛，海利•马林解说了这场比赛，这也是首次配备解说的电视体育赛事转播。不久，BBC研制出第一辆电视转播车，1937年6月BBC首次利用电视转播车转播了一年一度的温尔布登网球公开赛。1939年，英国拥有2万台电视机；1950年时社会拥有电视机34.4万台；1956年电视的社会拥有量达到了574万台。美国于1954年首次推出了彩色电视节目，此后便以前所未有的速度发展起来，1955年8月26日美国NBC电视台旗下的WNBT—TV在转播戴维斯杯网球赛美国队与澳大利亚队的比赛中首次采用了彩色电视体育赛事转播。至1958年，电视台有538家、电视机社会拥有量4500万台，占当时世界电视台和电视机数字的2/3，1967年，美国实现电视节目全部彩色化。二战后，美国和欧洲一些经济发达国家的电视业得到空前的发展，但各电视台都面临这样的问题：用什么样的节目来填充播出时间？体育竞赛再次成为首选，拳击、摔跤、橄榄球、赛马等体育赛事成为电视传播的主要内容之一。到1947年，各大电视网的全部播出时间中，60％是体育转播，大约每周播出29小时。1950年，世界职业棒球联赛和高尔夫巡回赛也成为电视台重点报道项目。由于体育赛事转播受到广泛的关注和喜爱，当时在美国和英国，体育都成为了电视节目的重要组成部分，甚至进入了主流媒体的黄金时段。三、国外电视媒介体育传播的创新20世纪50年代以后，“体育热”风靡全球。四年一届的奥运会和世界杯足球赛以及F1方程式赛车等规模庞大的高水平竞赛，成为体育运动全球化的重要标志。在这样的背景下，体育运动被赋予了市场的新内涵和新功能。这一时期电视体育新闻获得了极大的发展。1956年第16届奥运会在澳大利亚首都墨尔本举行，比赛前夕由世界七大主要通讯社联手成立了“奥林匹克报道协会”，这是奥林匹克运动会和体育新闻发展史上的里程碑事件，来自世界各地的记者、编辑、摄影师、技术人员和其他媒体工作者汇聚一堂，联合报道“超级赛事”，使赛事的报道更为快速高效。美国广播公司(ABC)为了确立鲜明的个性特征，从60年代起便倾力打造自己的体育报道。当时ABC的体育部主任鲁尼•阿里基(RooneArledge),率先使用了一些体育报道方面的创新手法，比如即时回放(instantreplay)，给体育比赛中精彩的瞬间以慢镜头再现的机会；1961年，ABC电视网又创办了第一个周末体育集锦节目“疯狂的体育世界”(WildWorldofSports)。虽然ABC比全国广播公司(NBC)和哥伦比亚广播公司(CBS)晚10年开播电视新闻节目，但出色的体育报道为ABC赢得了大量固定受众，到80年代，ABC终于夺得了电视网广告利润的最大份额。四、卫星技术在电视体育传播的应用1960年美国第一颗通信卫星“回声号”上天，1962年7月10日，美国太空总署发射了“电星一号”环绕地球卫星，六天后，“电星”卫星进行了首次欧美间电视节目的转播，18个国家、47家电视台参与，观众2亿。两年之后的1964年东京奥运会成为了首届使用卫星技术传输比赛实况的大型综合运动会，但欧洲的体育解说员只能等到收录完美国卫星上的比赛后，才进行延时解说。1965年4月2日，世界上第一颗商业同步通讯卫星“晨鸟”(国际卫星1号)升空，6月开始了固定的欧美间的电视节目转播，从此卫星电视开始普及。它的出现极大地方便了大型体育赛事的世界传播。1968年的墨西哥奥运会真正实现了卫星直播体育赛事的全球化。到1970年墨西哥世界杯足球赛，所有赛事直播完成了彩色传输。英国在数字技术方面走在前列，早在1960年8月便率先进入数字电视市场，在它的带动下，数字互动电视和网络电视成为可能。《2001年公众视点》一书中的调查数据表明，至2001年夏季，英国50％以上的电视观众拥有多频道电视，一年中提升了7%；与此同时，DVD(DigitalVideoDisc)的拥有者增加了三倍，因特网用户增加了两倍。五、体育电视频道大量涌现，电视媒介与体育共生共荣（一）有线电视开创专业频道大量涌现，为体育赛事转播提供电视频道资源1975年12月，美国无线电公司发射的“通讯卫星一号”开创了有线电视时代这项高科技成就为体育赛事转播提供了大量的电视频道资源，直接导致大量体育专业频道的出现，其典型代表就是全球影响最大的体育电视网一ESPN（美国娱乐与体育电视台）的出现。全球体育频道的领跑者ESPN创立于1979年9月7日，该公司总部位于美国康涅狄格州的布里斯托，它在美国国内拥有7个电视网，包括旗舰ESPN、ESPNZ（赛事与新闻）、ESPNClassie（历史性的体育资料片）以及ESPNNEWS（24小时新闻资讯）等，覆盖了全美8700万个家庭。ESPN还通过自己的国际部门将触角伸向全球11900万个家庭，它下属有19个地区电视网:拉美4个，亚洲6个，环太平洋4个，非洲/中东3个，加拿大2个。此外，它还向多家广播、电视机构提供内容服务，ESPN每年直播或实况转播节目时间超过5100小时。它直播或转播的著名赛事包括:美国男子篮球职业联盟（NBA）、美国国家足球联盟（NFL）、美国职业棒球大联盟（MLB）、极限运动会（TheXGames）、欧洲冠军杯、西班牙足球联赛、ATP网球精英系列赛、（高尔夫球）美国名人赛等。凭借其强大的实力和无与伦比的全球收视率，ESPN已成为世界上当之无愧的体育传媒之王。20世纪70年代以后，有线电视可以说风靡欧美，很多订户把拥有有线电视作为一种身份和地位的象征。趋于商业目的和观众的实际爱好，许多有线电视台播出大量的最新的、未经剪裁的原版电影以及大众喜爱的体育比赛节目：足球、篮球、曲棍球、棒球等，深受广大观众喜爱。根据1995年的数字：美国约有12500家有线电视台，订户6000多万，占所有电视用户中的63％。70年代晚期，一批新的新闻播音员出现了，并开创了新的播报风格，最常见的是一男一女两位主持人，或三到四个人主持一档节目——包括一个体育新闻记者、一个气象播音员或其他的记者，其谈论的内容大多围绕着体育消息展开，体育的话题不时地穿插于节目中间。电视节目主持人概念诞生了，英文“anchor”，本是体育术语，指接力赛跑中持最后一棒的运动员，取意“让最有力的记者在最后把所有的报道串联在一起，高度概括起来。”电视媒体作为目前世界上具有最大支配力和影响力的传媒力量，其生动直观的特征对观众有着天然的亲和力，通过荧屏所展现的体育激烈的竞争场面，运动参与者多姿多彩的表现，极具视觉魅力，电视也因此被视作体育运动的天然媒体，成为当今体育运动的最佳伴侣，并与之共生共荣。其中典型的案例是电视媒体对NBA的传播。（二）电视媒介与体育成为最佳伴侣共生共荣在广播电视体育出现之前，NBA的报道仅限于报纸和杂志，在报道体育赛事方面有一定的局限性。电视的介入，改变了NBA的传播方式，同时NBA把电视转播放在非常重要的位置。NBA电视传播的特色在于拥有一个世界上最完善的体育资料库。1953-1954赛季，电视台第一次转播了NBA的13场比赛，NBA获利39000美元。之后20年，NBC和ABC两家电视台转播过NBA的比赛。随着电视技术的发展，人们余暇时间和观众的增加，NBA的电视转播也发生了很大变化。1973年，美国哥伦比亚广播公司以2700万美元买下了NBA比赛三年播映权，当时不能够实况转播，只能播放录像。1976年美国国会《版权法》的通过，对NBA电视传播模式是一个具有重要意义的事件。《版权法》明确了职业体育联盟的节目可以享有联邦政府的版权保护，使得这一状况得到改善。但是为了保证观众们欣赏体育比赛的权利，该项法律还规定有线电视公司可以以象征性的付费重播职业体育比赛。政府的‘版权法'的制定，使得职业体育电视转播权制度得以确立，从而极大地改善了职业体育联盟的经营状况，也使得职业运动员的收入迅速增加。《版权法》事实上给予了NBA营销上强势的地位和主动的权利，为NBA的迅速发展奠定了坚实的基础。国际性电视传播是NBA发展的重要策略，NBA借助签约的全国性转播商，通过国际通讯卫星，把NBA比赛传播到世界各地。1989年1月29日，第一场NBA比赛在前苏联播出，1989年4月22日，NBA与英国卫星转播系统达成协议，从1989-90赛季开始，英国每年转播40场比赛，这是NBA达成的在海外固定转播比赛的协议。1987年中国中央电视台首次播放NBA全明星赛的比赛。1994年，中央台第一次直播NBA全明星赛，并于6月转播了总决赛。中央电视台在2004-2005赛季常规赛期间，它每星期要转播4场NBA的比赛，其中至少有3场是直播。地方电视台是NBA传播的另一个通道。北京、上海东方、广东电视台成为最早一批转播NBA的地方电视台，如广东电视台1995年开始转播NBA。NBA的赛事转播内容主要有季前赛、常规赛、全明星赛、季后赛、总决赛。2004年NBA季前赛首次来到中国。中国赛上海站的比赛中，中央电视台、ESPN体育台、NBATV和上海电视台一起参与节目制作，卫星信号传送给177个国家和地区。NBA赛事转播的成功，首先是高质量转播的技术。为了给全世界的电视机构提供高标准、高质量的画面信号，NBA制订了专门的电视转播手册。NBA对电视转播有着极为详细的技术规定，如NBA甚至对主机位的高度和角度都有规定，因此球队要修建新的体育馆时，看台的高度和角度都要服从电视转播的需要，并且要为转播机修建出专用平台，极好地保障了电视转播的物质需要。其次是现场专访和互动。“NBA现场有专门记者负责搜寻场上情况，看见名人或在队伍替补席后边发现有价值的新闻就立刻采访报道出来。例如经常邀请主场队员进行现场评论，有时候电视台通过球队新闻官，找一个球员做专访。第三是包装到位相关信息及时。国际电视转播包括三个标准信号：第一是画面，第二是国际声，第三是字幕图形。从这三个方面看，NBA的转播已经达到了相当高的水准。“以美国的NBA字幕为例，多年来的专业化，使它的电视制作的字幕系统有一个强大的网络数据库在支持，任何一场比赛，所有球队、教练、球员的相关信息都会在需要的时候出现在电视屏幕上，可以说电视观众想了解的信息都可能在第一时间得到。从以上我们不难看出，电视体育赛事传的每一次飞跃，都依托于科学技术的飞速发展。科技发展所带来的直接影响就是电视转播技术的大大提高，从而也导致了观众人数以及电视体育节目量的大幅度增加。第二节中国广播电视媒介体育传播一、中国广播媒介的体育传播（一）旧中国广播媒介的诞生与体育传播20世纪初的第二次科技革命催生了广播媒体的产生，对中国的新闻事业和体育的大众媒介传播的发展产生了较大的影响。1923年1月23日上海就出现了第一个广播电台——中国无线电公司广播电台。1928年8月国民党中央广播电台建立，同年去10月浙江省广播电台建立，1929年12月私营广播电台上海亚美广播电台开播，这些广播电台的建立为广播媒体的体育传播奠定了基础。1930年4月，旧中国第四届全国运动会在杭州举行，这是南京国民政府成立后首次以政府名义组织召开、以省市为单位参加的全国运动会。上海亚美广播电台与浙江广播电台合作，及时传播在杭州举行的全国运动会比赛消息，这也是我国最早利用广播媒介进行体育信息传播。从此，中国改变了只有纸质媒体进行体育传播的格局。随着体育和广播媒体的发展，除传播运动会消息还经常会邀请一些体育界、教育界人士进行演讲：1934年7月罗家伦在电台播讲《运动家的风度及球类运动的精义》，褚民谊播讲《新生活运动与健康运动》；同年10月，国民党中央广播电台《儿童节目》中演讲《我为什么要运动》，绿筠小学学生号召全国的小朋友努力运动。1935年8月6日褚民谊播讲《新生活运动与健康运动》；1936年5月27日，时任中央国术馆馆长的张之江在国民党中央广播电台讲演《挽救国家复兴民族的先决条件》，大力倡导体育、倡导国术。这些演讲对于普及体育知识，提高人们对体育的认识起到积极的作用。1936年8月，第十一届奥运会在柏林召开，这是旧中国参与的规模最大的国际体育赛事。国民党中央广播电台对奥运会报道也颇为重视，从而造就了中国新闻传播史上的第一次奥运广播。国民党中央广播电台每晚19：00-19：20，特别设置《转播世界运动会消息》节目，由中央社随团记者冯有真在德国报道奥运会的最新赛事。柏林运会结束当日，时任中央大学体育系主任吴蕴瑞在国民党中央广播电台播讲《世界运动会与吾国国民体育》，总结中国参加柏林奥运会的教训：一，民族体格之培养。“中国田径队失败的原因之一，即体格弱小，国人应认识民族体格之弱小，须应用各种方法改良。其一为应用生物学选种之原则，即提倡健美。其二，注意适宜之运动”；二，运动员之选择与培养。“吾国选择运动员，往往凭其目前之成绩，并不顾其将来之可能性，以后选择运动员，除依据其目前之成绩之外，还要注意他的身材，重量，是否对于他专攻的项目是合适”；三，体育风纪之整顿。“吾国学风，素属不良，而各校之运动员为尤甚；运动员之稍有技能者，即目无师长，不听教员之指导，致错误无人矫正，改良亦无从说起。平日练习有一暴十寒者，有操练过度者，此实为运动员之痛病；以后欲求体育进步，对于体育风纪不能不加以整顿”；四，国民体育之注意点。“因各国体育优胜之原因，并不简单，有全民族体格先天的问题，有培养的问题，有体格普及之问题，还有风纪与训练之问题；以后需多方注意，十数年后，自然人才辈出。若单从训练运动员一点注意，以后仍难收得较大之成效”。1936年，中国足球队赴奥运会之前，与西联队的一场热身赛，由瞿鸿仁进行了现场实况播音。这是中国广播史上的第一次奥运广播，不但内容丰富、形式多样，还带动各地广播电台纷纷设置体育节目，掀起了中国近代体育广播的一个小高潮。最突出的变化就是广播电台普遍设置体育栏目。1936年12月1日开始，每周二17：30-17：50，国民党中央电台播出《体育知识》节目，播出的内容既有体育理论，也有具体的运动项目及其训练要点，还有体育与国防的关系等等，向普通民众普及体育知识，宣讲体育文化。并邀请体育学者、专家、知名人士发表演讲。1937年1月4日，国民党中央电台邀请中央大学体育科主任吴蕴瑞做题为《提倡我国体育目前之先决条件》的演讲。吴蕴瑞指出，提倡体育先要了解几个先决问题：第一个问题是中国体育背景之认识。中国的习俗大都是重文轻武，因此，中国体育的基础很差，人民对体育既缺乏信仰，又没有养成习惯，所以要提倡体育，就要用加倍的力量；第二个问题是体育经济之确定，即体育经费决定了体育事业的发展；第三个问题是体育行政的组织，中国20年来主要是靠体育教员，或者少数热心体育的校长来提倡的，但反观世界各国，“没有政府提倡，是不成的”。1937年5月10日，国立体育专门学校教务主任萧忠国在国民党中央广播电台20；00-20：20的《学术演讲》栏目播讲《日本体育》。为使提倡体育的目的落到实处，培养民众的体育意识、体育习惯，20世纪30年代，各地广播电台还普遍在早间和晚间开办健身操节目。从1936年开始，国民党中央广播电台星期一至星期六6：35-6：50设有《早操》节目，有时播出《健身操》，有时播出《八段锦》。同时，上海的一些广播电台也开始播出健身操节目。1937年4月10日，国民党中央广播事业指导委员会制定《暂定民营电台播音节目时间标准表》，规定每天6：30-6：50、7：00-7：20为早操时间、转播国民党中央台或自备早操唱片，7：30-8：10则播送体育知识或其他卫生、品德修养知识。（二）新中国广播媒介的体育传播新中国初期广播媒介体育传播新中国成立后，由于同前苏联关系密切，1950年末至1951年初便邀请前苏联体育代表团来华访问。男子篮球队先后访问了北京、天津、上海、广州、汉口、沈阳和哈尔滨八个城市进行了33场比赛，与当地篮球队进行友谊赛。1951年1月8日上海人民广播电台实况转播了前苏联男篮与上海沪联队的比赛，由张之老师负责解说。随后，体育实况转播开始成为深受听众喜爱的节目，越来越多地出现在中央人民广播电台和各广播电台的节目里。1951年5月，全国篮球、排球比赛大会在北京举行，中央人民广播电台首次向全国转播比赛实况。1951年12月1日，中央人民广播电台的广播体操节目开始播放，广播体操成为普及国民体育的一个重要步骤，是对广播媒体宣传、号召和教育功能的充分利用。1955年4月，中央人民广播电台创办新中国广播史上第1个体育节目《体育节目》，时名《体育谈话》，主要报道国内外主要赛事情况以及中国取得的主要成绩。半个世纪以来，这个节目全程记载了中国体育发展的历程，在中国体育广播界始终处于龙头地位。1961年第26届世界乒乓球锦标赛张之老师的精彩解说特别是对徐寅生著名的“十二大板扣杀”的生动描述，初步奠定了广播时代体育解说的特点：以场面描述为主，语言形象生动、饱含激情，注意塑造英雄人物，有较强的宣传色彩和极强的社会影响力。1967年起，受文革的影响体育转播被迫中止。直到1970年7月西哈努克亲王访华，在首都体育馆举行表演赛，才首开文革后赛事转播的纪录。由于受到社会发展物质条件的限制，体育广播的覆盖面极其有限，主要集中在城市一些家庭生活条件相对较好的群体中。2、20世纪80年代至本世纪末广播媒介体育传播改革开放以来我国的广播媒介和体育得到快速发展。广播媒介进行体育传播主要有以下特点。首先是体育广播赛事解说风格向个性化发展。这一时期体育赛事解说一般体现出较强的广播解说和广播语体特色，注重场面描写，以述为主，以评为辅。并尝试解说员与体育顾问相结合的解说形式。其代表是代表宋世雄，解说风格突出，语速较快、情绪饱满、语气激昂，起到了感染听众的作用。第二，保持很强的政治宣传性。这一时期赛事转播已经逐步成为人们休闲娱乐生活的组成部分，但是由于政治的原因，赛事转播仍然肩负着很强的政治宣传功能，对增强民族凝聚力，鼓舞全国上下投身现代化建设起到了十分重要的作用。第三，大型赛事报道节目不断完善。这一时期推出了多点直播的节目方式，比如在对第十一届亚运会进行报道中就推出《亚运会赛场实况》节目，1993年9月23日中央台推出了长达6个小时的大型直播节目《奥林匹克之夜》，全程报道了决定2000年奥运会举办权的国际奥委会第101次会议。第四，演播室谈话节目的诞生，1994年10月2日，全新形态的演播室谈话节目《体育沙龙》在中央台诞生，它将著名运动员、教练员请进直播间，讲述体育人自己的故事，并注重与听众的互动交流。体育广播节目真正融入了体育界，也让广大听众真正了解体育人和体育事。3、21世纪初至现在，中国体育广播全面提升新世纪以来我国广播事业得到快速发展，其主要特点，首先是体育广播节目不断成熟。加大了评论力度，重视嘉宾资源。比如中央电台雅典奥运会的特别节目《直通雅典》专门开辟了两个评论性栏目《梁悦快评》和《建奇观点》，以独特的视角分析比赛的情况，收到良好的效果。同时热线电话、短信交流已成固定的节目模式。另外，寻求与网络合作。比如2002年的亚运会的报道，记者们在海外运用现代化的网络技术传回高清晰的报道，给听众高时效、高品质的听觉享受。第二，体育广播专业频率诞生并初步发展。新世纪以来针对广播媒体分众化传播现象，在广播专业频率中出现了一支体育专业队伍，2002年1月1日，北京人民广播电台体育广播正式开播。中国体育广播专业频率的出现是广播媒体和体育事业发展在一定社会背景下必然的产物，是中国体育广播诞生近50年来又一个重要的里程碑。在北京奥运会之前，全国开设了专业化不等的8家体育电台：北京体育广播、上海体育广播、南京体育台、广东电台文体广播、楚天交通体育广播FM92.7、大连文化体育广播、青岛音乐体育广播、沈阳体育健康广播。体育广播专业频率的出现是人们生活方式多样化的体现，是广播专业化发展和体育事业进步的产物。第三，北京奥运会使中国体育广播全面提升。在北京奥运会的报道中，广播媒体以奥林匹克精神为统领，立足北京，放眼全球，发挥广播和多媒体的优势，全面报道奥运赛况，并为体育广播今后的发展积累了宝贵的经验。在对奥运会的报道中各大广播媒体分别设置了奥运专题节目，以彰显其自身特色。将优秀广播作品精致化制作发行，来延伸广播产品。强调各专业频率个性化发展的同时，加强各广播，使电台各个专业频率的内部进行整合。在奥运报道中各广播媒体注重拓展领域，携手网络，台网互动。充分发挥了广播媒体体育传播的作用，收到了良好的体育传播效果，满足了听众的需求。二、中国电视创办初期的体育传播(1958——1977)我国的电视媒介体育传播是伴随着我国电视业的起步开始的。1958年6月19日，刚刚成立的北京电视台(中央电视台前身)转播了八一篮球队同北京队的表演赛，这是我国首次进行体育实况转播。由于当时物质和技术水平的限制，只有现场画面加解说，形式比较简单。1959年9月，在我国第一届全国运动会期间，中央电视台对开幕式和足球、、排球等重要比赛进行了实况转播。1964年4月，第26届世界乒乓球锦标赛在北京隆重举行，中央电视台进行了14场比赛的实况转播，历时共约35个小时，无论是在转播场次在转播时数上都创下了纪录，这是在我国举行的第一次世界级比赛。1973年10月，中央电视台和湖北电视台合作，第一次利用微波干线把全国乒乓球锦标赛的电视信号从武汉传回北京，并通过中央电视台向全国播出，自此，中央电视台开始真正独立地进行体育赛事实况转播。1978年之前的中国电视发展总体上是比较缓慢的，作为其中一部分的电视体育新闻自然也不能游离于中国电视之外。不过，由于体育赛事远离政治，所以体育比赛从开始到现在都一直坚持直播，这种体现电视本质和最接近国际化的节目形态，在体育节目中一直坚持了下来。在业界的努力下，电视体育新闻的这颗萌芽破土而出。电视体育新闻提供了相对直接、直观的信息，把鲜活的体育呈现在观众面前，成为有别于其他体育媒介的一种载体。在比较艰苦的条件下，业界完成了诸多的第一次，如第一次向国外出售自己拍摄的体育电视片，第一次在本土转播国际赛事，第一次走出国门去报道，第一档栏目的诞生。总体而言，改革开放前电视体育新闻时效性比较差、政治性比较强、随意性比较大。从理论到实践，尚没有意识到满足受众需要。三、中国电视媒介体育传播的振兴（1978—1994）（一）改革开放为中国电视媒介体育传播提供契机1978年改革开放至1985年是中国电视媒介体育传播的第一个新的发展时期，这一时期受众对信息的需求呈上升趋势。受众的消费习惯转变促使电视媒介开始扩大新闻容量。1979年11月，国际奥委会恢复了中国的合法席位，中国体育回归国际体育大家庭，我国的体育事业开始走向世界并初步形成奥运战略。在这一背景下体育界及新闻界内部都开始了自身的改革。1980年，伴随着中国女排夺得世界冠军等重大体育事件的发生以及体育界“走出亚走向世界”目标的提出，我国电视体育新闻传播迎来了新的发展契机，中国媒体也开始了对大型国际体育赛事的转播。1978年6月底，在阿根廷首都布宜诺斯艾利斯举行的第11届世界杯足球决赛和决赛期间，中央电视台第一次通过国际通讯卫星从国外传回电视图像音信号，这是中国电视首次通过卫星实施比赛实况转播。1978年12月，第8届亚洲运动会在泰国曼谷举行，中央电视台体育记者亲临比赛现场，通过通信卫星对国内进行体育赛事实况转播。现场直播能够与正在进行的体育比赛实现时空同步，不仅能够直接摄取赛场的人物、事件、音响和环境氛围，而且还与现场事件同步，保持了事件发展的延续性、过程性和不可预知性。新闻传播的效果是时效性，电视体育新闻更是如此。1981年，中国乒乓球队首次囊括世锦赛7枚金牌。为了在第一时间报道乒乓球队凯旋的这条新闻，北京电视台进行了精心设计，通过自然编辑的拍摄手段，直接播发新闻。当乒乓球队回到体委宿舍打开电视时，新闻中正在播出他们回国的盛况，速度之快出乎所有人的想像。栏目是电视节目渐趋成熟的标志，栏目成熟的程度取决于电视台的专业化水准和从业者的电视节目意识。1979年12月30日，广东电视台的《体坛内外》第一次与观众见面，之后在每个星期天晚上黄金时间播出一集《体坛内外》节目，每集长度约1小时。这是地方电视台第一个体育栏目。中央电视台作为全国性电视台，建台时间早，制作力量足，资料存储多。1980年至1984年，陆续开办固定的体育栏目《体育之窗》（每周15分钟）、《世界体育》（每周15分钟）和《体坛纵横》（每周50分钟），后两个节目是国外体育节目的缩编。《体育之窗》栏目每周播出1次。1984年洛杉矶第23届奥运会，“中央电视台第一次派出5人电视报道组，与在香港工作的报道组密切合作，成功地转播了开幕式、闭幕式、体操、游泳、跳水、举重、击剑、手球、篮球、排球、足球、柔道等精彩比赛。并成功直播了中国女排“三连冠”等激动人心的比赛场面，当时的节目己包括新闻、评论等多种报道形式。至此，中国电视体育赛事转播进入了一个新的发展时期。1978年-1984年电视体育传播发展取得了较大的成果，电视媒介开始了对体育新闻传播时效性、数量的追求和形式的突破。这种追求显示了业界已经自觉地把一些新闻理论内化为一种理念并身体力行，且取得了一定的成效。但是，这一时期电视转播仍带有明显的广播特征和痕迹。不过随着专职体育解说员的出现，电视体育转播开始独立，这是走向专门化、专业化的一个标志。体育栏目在这一时期得到比较大的发展，引领电视体育发展的潮流，是这一时期电视体育新闻的主要呈现方式。从空间分布看，有南方和北方电视台；从层次上看，有中央台和地方台；从收视效果看，这些体育栏目在体育类乃至全台的排名中处于上游的位置。总体而言，这一阶段业界对体育电视属性及其功能的研究尚停留在表浅水平，比较多地从宣传的角度研究电视转播的特点，忽视对电视传播信息的规律的研究。（二）电视媒介体育传播的快速发展1985年至1994年中国电视体育传播进入快速发展时期。20世纪80年代中期开始，中国的改革开放逐渐走向深入，体育事业和电视媒介也得到了快速发展。这一时期中国政府提出了四级办电视的举措，地方电视台在建立四级电视网之后，获得了良好的成长空间。电视体育传播方面，主要表现在空间和时段上的扩张。这里的空间主要指地方电视台的范围和数量，时段主要指播出时间的长度。一些地方电视台开始播出第二套节目。1985年之后，随着四级电视网的建立和电视机在国内的普及，一个真正的意义上的电视受众开始形成，电视体育传播也开始有了更广阔的展示空间。1984年北京获得了举办1990年亚运会的机会，按照惯例，举办城市或国家要提供所有比赛项目的现场直播信号或录像资料。因此，在其后的几年中，受亚运会筹备机遇中国电视体育传播得到快速发展。《体育新闻》栏目是衡量国内电视台体育新闻事业发展程度的一条重要标志。1989年1月2日中央电视台开始每天有5分钟的《体育新闻》栏目。“《体育新闻》栏目，每周一至周六的21：55至22：00播出，每次5分钟。《体育新闻》的创办，使体育新闻有了固定的栏目，也提高了中央电视台在体育界的地位，扩大了在体育观众中的影响。《体育新闻》栏目的设立首先是亚运会的预演和要求。1990年即将举行的亚运会是20世纪中国举办的最大型的综合性运动会，这需要在此之前进行必要的演练。体育新闻则提供了一个常规报道的平台。第二，80年代后期，体育赛事和人才储备逐渐增加允许中央电视台设立专门的体育新闻。第三，观念上的变化。80年代受众对体育信息的需要产生对体育新闻的要求。于是，体育新闻栏目就自然而然地应运而生。体育新闻这种常态化的节目形式，显然更能体现电视台常规体育报道的实力。1990年的亚运会是中国举办的第一次国际大型综合性运动会。对本届比赛的电视报道和公用信号的制作和提供，是中国电视体育传播一次全面的展示。亚运会的电视报道取得成功，说明中国有能力提供国际综合性运动会的赛事信号，具备驾驭大型国际赛事报道工作的实力。从业者通过亚运会在意识上有了重要的转变，实际上已经开始了对体育电视发展的下一阶段的思考和行动，其后续的效应更有意义。首先，它为中国的电视体育从业者提供了一套范式，并形成电视转播的国际理念。其次，它为中国储备了专业电视体育人才，这为之后足球甲级联赛的转播奠定了基础，也为我国之后大规模举办国际比赛提供了电视转播方面的保障。第三，它为体育节目的创新提供了平台。1991年，《体育大世界》成为中央电视台第一个杂志性节目，还率先推行制片人制，探索了电视微观制度的创新。在一些具体的新闻实践中，从业者已经从无意到有意、从自发到自觉、从被动到主动地寻求更大的施展自己才华的空间，并取得了不错的成效。这既是一种适时的改变，又是一种必要的积累。技术的发展、受众的需要、政策的支持促发了有线电视的大发展，从而电视体育新闻呈现齐头并进的新景观。20世纪90年代初，中国电视网络建设进入高速发展时期，全国有线电视用户以每年新增1000万户的速度发展，成为全球有线电视用户最多的国家之一。截止1995年底，全国有线电视台已经发展到1200家，频道资源不再稀缺为频道专业化提供了物质保障。同时，国际上分众传播理念的传入和受众欣赏趣味的逐渐分化，也为专业化传播提供了理论基础。为了与综合化传播、市场占有率较高的无线频道竞争，有线频道开始走向专业化传播。1993年12月，上海开办了中国第一个专业体育频道—上海有线电视台体育频道。体育与影视、文艺节目一起成为最早实现专业化传播的节目类型。1994年开始的中国足球甲A联赛极大地促进了电视体育新闻的发展。地方台大规模的参与、长时间的报道、多种报道手段的运用，极大提升了转播和报道能力。1994年10月广岛亚运会上，中央电视台派出近60人的前方设置转播组，中央电视台第一次在国外设置转播间，而且每天4套节目轮番播出，播出量了新的纪录。在奥运会、世界杯、亚运会等大型赛事直播和北京第一次申奥特别报道中，中央电视台的体育报道向世界级大台迈进。四、中国电视媒介体育传播繁荣发展（1995——现在）（一） 中国电视媒介体育传播繁荣发展背景体育1995年我国竞技体育和体育新闻传媒发生了深化变化，应该说1995年是改革开放以来我国电视传媒发展的分水岭。从法律和制度层面上，1995年6月，我国正式颁布了《全民健身计划纲要》和《奥运争光计划纲要》。1995年8月29日，第一部《中华人民共和国体育法》颁布，极大促进了中国体育的发展。这一时期，我国职工社会生活发生了巨大变化，1995年5月，与国际惯例接轨，实行每周40小时的五天工作制。人们休闲娱乐参加体育活动和观赏体育赛事有了时间保证。同时，竞技体育职业化改革，促进体育赛事发展。1994年我国甲级足球联赛采取职业化的主客场赛制，1995年、1996年全国篮球和排球职业联赛相继开赛，这对平面媒体和广电媒体进行体育赛事报道和转播有了更多的要求。加之专门培养体育新闻记者的上海体育学院体育新闻系成立，为新闻媒体输送专门体育新闻人才。在这种背景下，为了满足人们日益增长的体育需求，中央电视台体育频道（CCTV-5）于1995年成立以及各地有线电视台体育频道的推出，促进了电视体育传媒的快速发展和繁荣景象。（二） 电视媒介体育传播专业化、国际化1995年1月1日中央电视台体育频道（CCTV-5）正式开播，这是国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道，它通过亚太1A卫星覆盖全国。中央电视台体育频道成立后，一批新栏目得以亮相。《体育沙龙》是中央电视台第一个直播谈话节目，1995年在制作《体育沙龙》的时候，中央电视台还没有一个类似的谈话节目。这一栏目为我国电视直播谈话类节目起到了示范作用。1996年4月4日，中央电视台体育频道推出的《足球之夜》栏目是中国电视史上播出时间最长的现场直播固定性电视杂志栏目。1996年1月2日推出的《世界体育报道》首先在中央电视台内部尝试制播分离。制播分离是指电视台通过某种交换机制从外部的制作机构获得电视节目的运作体制，电视台和节目制作机构之间是一种契约或合作关系［1］徐光春．中华人民共和国广播电视简史［M］.北京：中国广播电视出版社，2003:254。1996年，中央电视台开播了加密卫星电视体育频道，加上其它频道播出的体育节目，1996年中央电视台播出的体育节目达到6000小时以上，约占1996年中央电视台年播出节目总时数的12%。1997年起，体育频道开始24小时不间断播出体育节目。1998年亚运会，中央电视台则开始为组委会提供赛事信号。1998年世界杯，央视转播了全部63场比赛。欧洲五大联赛、F1、NBA等重要联赛或者被纷纷引入，或者加大了播出的力度。同时，节目的形态也从单一走向多样，除了体育新闻和赛事外，还出现了新闻专题类、纪录片、娱乐与益智类、博彩类等多种形式的节目。在节目制作水平上，中国体育电视也有长足的进步。2000年悉尼奥运会，中央电视台的报道手法基本成熟和成型。2002年1月，中央电视台体育频道，在利用先进的互动电视技术，成功转播了九运会和国际乒联巡回赛总决赛之后，在体育互动节目（CCTV4）中全面转播澳大利亚网球公开赛。观众只要为自己的电视机添置一台由电视台提供的置顶盒，每天长达13小时的直播比赛便可尽收眼底。2004年中央电视台完成了雅典奥运会乒乓球、羽毛球、现代五项的电视信号制作任务，这是中国电视机构第一次为奥运会制作公用信号，这表明中国体育电视制作水平已经接近或达到国际电视制作水准。2005年中央电视台体育频道全年转播量达2793场，总计约为4035小时，其中负责制作公用信号的赛事达706场，总计1498小时。中国电视制作水平率先在体育电视这个领域中以国际化的方式和标准获得了世界电视制作业界的认可拉近了中国电视与国际电视长期存在的巨大差距，电视体育传播走向专业化和国际化。（三）中国体育电视媒介的调整与稳步提高1、中国体育电视媒介的调整2000年以后，中国体育电视媒介进行了较大的调整，调整的根源一是在政策上确立央视对重大体育赛事资源的垄断，二是国内广电业开始全面推行建立广电集团为核心的行业改革。这次调整对我国体育电视媒介的发展产生了较大的影响。1995年来，中国电视业的快速发展特别是地方电视体育频道的涌现和竞技体育职业化改革，促进体育赛事的大力发展和电视体育节目的大量增加，导致体育节目资源竞争更加激烈，这种竞争催生了中国体育电视的市场化意识，体育电视市场逐渐显现。如1999年中体影视公司与足协达成协议，由中国教育电视台独家直播甲A联赛。但是，中国的社会环境与电视机构的特性决定了体育电视市场的形成并非易事。2000年，国家广电总局发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播工作的通知》规定：“对于重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛）等，在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台不得直接购买，对于国内重大的比赛如全国运动会等转播权也交由央视独家购买”。这个文件的出台实际是保障和维持了央视对重大体育赛事资源的垄断地位，限制了地方体育频道的生存空间，对日后中国体育电视的市场格局产生了重大影响。由于央视对重大体育赛事资源的独占，加上事先上马过于仓促，论证不充分，对市场估计过于乐观，自身经济实力较弱和体育赛事资源较为缺乏等先天不足，一些地方体育频道在市场和自身实力不足的压力下陷入了严重的生存危机，除广东、上海、北京等少数几个专业体育频道外，大部分地方专业体育频道举步维艰，被迫纷纷转型。截止2007年，全国省级体育频道仅仅剩下17个，其中包括4家文体频道。当然，这次体育电视媒体的调整除了政策因素外，国内电视受众最多影响最大的三大球等体育赛事不尽人意，体育赛事市场萎缩，也不无关系。世纪之交，中国电视业进行了一次重大变革，广电业开始全面推行建立广电集团，体育电视媒介也伴随中国电视业的改革进行了调整。这次广电媒介的大整合，加速淘汰了不能适应新形势发展的一批体育频道，如四川、重庆等地的体育频道就在集团化之后彻底转型。同时也催生了少数几个经济实力较强，体育赛事资源丰富，技术力量强大，更加适应市场竞争的体育频道。其中上海、北京和广东等地在集团化之后，体育频道的实力大大增强，实现了全天24小时的播出，节目形态更加丰富。上海开始参与职业联赛的电视项目运营，如2003年和2004年，上海电视台体育频道所在的上海文广集团（SMG）分别成为CBA（中国男子篮球甲级联赛）和中超电视整体合作伙伴。上海文广集团出资1.5亿，取得了中国足球超级联赛3年的转播权。广东拥有英超和欧冠的转播权。成为电视合作伙伴需要遵守相当的商业条件（电视广告加上版权），先期的投入以及后续资金跟进，电视版权自行消化和推介能力，拥有全国及地方的播出平台；与全国各级电视机构良好的协作关系；较高的团队合作制作能力；相当的广告经营和版权营销能力；与国家体育总局比较好的合作关系。显然，一些实力强大的地方电视台开始向更高的目标迈进。2、中国体育电视媒介格局确立，促进体育电视水平稳步提高电视媒体的调整和集团化运作加速了全国体育电视行业的资源整合，体育电视媒体在原有的“全国有线电视联盟”和“地方台体育节目写作回会”等合作经验的基础上一些实力相对较弱的体育频道开始寻求更加紧密和有效的合作方式。2008年1月1日，由辽宁、山东、湖北、江苏、新疆等多家省级体育频道组成了中国体育联播平台（CSPN）正式开播,这是中国唯一由众多省级体育频道实现同步播出的跨省区的体育联播平台，首创“联合引进、联合制作、联合播出”的模式，为中国体育电视发展探索了一条途径。而后江西和内蒙古电视台加盟。在具体运作中提出“中央厨房”的全新理念，较好的使用制播分离体制，实现资源的优化配置和共享。在覆盖范围上，CSPN通过成员台在不同地区落地，扩大了覆盖面，达到了地方联合以求发展的初步目的；在节目设置上，抓住娱乐化趋势，并力图将体育与时尚挂钩，吸引更多的边缘受众；在广告投放上，采取公司化集成运作和统一代理，一定程度上减轻了地方台在制作节目的同时还要顾及广告投放和拓展业务的压力；在跨媒体合作方面CSPN多次借助大型赛事的报到与新浪、搜狐等门户网站以及《体坛周报》等权威体育媒体进行合作，实现跨媒体资源共享，同时也借助这些媒体来进行自身品牌的推广。CSPN模式的建立提高了体育电视市场化的程度，扩大了收视人群的数量，为电视体育传播和促进体育发展及大众体育文化素养的提高发挥了积极作用。自此，中国体育电视的格局基本确立，央视CCTY-5仍然保持其一台独大的格局，发挥着体育电视传播的龙头老大地位，是中国体育电视频道格局中的第一集团。社会经济发和媒体较为发达，体育基础好的地区如北京、上海和广东体育频道继续做强做大，为地区的体育传播做出重要贡献，并形成中国体育电视频道格局的第二集团。经济和体育基础欠发达地区的体育频道被迫转型，存活下来的体育频道建立更为广泛的合作模式，组成中国体育传播联合平台，为地方体育传播发挥作用，并形成中国体育电视频道格局的第三集团。目前央视CCTY-5与京、沪、粤这两大体育电视集团构成中国目前收视最高电视体育传播平台，加上CSPN与付费电视频道共同形成了相对稳定的中国体育电视传播体系。值得指出的是在这次调整中，付费电视作为新的电视运营模式开始引入国内，给国内体育电视带来了较大的发展潜力。付费电视的引进可以从根本上改变目前中国体育电视全部依赖电视广告的营销模式，为中国体育电视创造全新的运营模式和发展空间。但是，由于技术条件和人们的收视习惯等因素，付费频道真正全面推开还有待时日。伴随着这次与电视频道的调整，中国体育电视通过不断探索，在传播理念、节目制作、运营技术等方面都在稳步提升。特别是体育电视频道市场格局的确立和体系的基本形成，有利于体育电视市场的竞争和发展，电视节目形态的基本成熟和制作水平的提高不断赶超世界先进水平。特别是北京奥运会的举办，使中国体育电视的运作理念、制作技术与世界接轨，极大的促进了中国体育电视的发展。北京奥运会期间，中央电视台通过十余个频道全程式转播和全景式报到赛事，直播赛事809场，录播1135场，制作了3800小时的节目。大约有8.42亿观众收看奥运会开幕式，全国收视率达到68.%。值得指出的是，自1948年电视介入奥运会转播以来，首次全部使用数字高清信号和5.1声道环绕声播出，总播出时间达到5000小时，约为雅典奥运会的3倍，悉尼奥运会的4倍。电视信号被传送到世界超过220个地区，是历届奥运会最多的一次。同时，中国中央电视台完成了7个项目的电视公用信号制作，向全球提供的公用信号达到780小时，占全部28个大项的四分之一，这也是奥林匹克转播公司成立以来，东道国参与制作公用信号最多的一届。奥运会电视转播的成功，标志着我国电视制作在一些方面已经达到了世界领先水平。综上所述，中国电视体育传播经过50多年，特别是改革开放以来的发展，取得了卓越的成绩。1978年之前的中国电视体育传播发展总体上比较缓慢，主要为政治和宣传服务，为国际交流服务，从理论到实践，尚没有意识到满足受众需要。1978年-1985年在改革开放的大前提下，在新闻改革的大环境下，电视体育新闻在时间序列中呈现快速增长的趋势，在空间分布上呈现从中心到四周的扩散趋势。随着1985年几个重要地方电视台体育部的建立，电视体育作为电视领域中的一支新军而独立于其他电视节目形态。1985年之后，随着电视机在国内的普及，一个真正的大众意义上的电视受众开始形成，电视体育新闻也开始有了更广阔的展示空间。1992年中国社会向社会主义市场经济转轨，电视业被定性为第三产业。中央电视台和以东方电视台为代表的地方电视台在宏观电视制度和微观运行机制等方面进行突破。1994年开始的中国足球甲A联赛极大地促进了电视体育新闻传播的发展。1995年中央电视台体育频道的成立，标志着中国电视体育新闻传播发展新的里程碑。随着频道资源的丰富，新鲜血液的加入，国际化理念的形成，节目形态基本成熟，收视市场相对稳定，媒体运营日臻完善制作理念、制作能力和水平的不断提升，体育电视市场化格局的初步形成，电视体育传播显示了勃勃生机，并结出了累累硕果。但是，与国外发达国家相比，媒体总体实力依旧不高，面对国际市场的竞争力较弱，对国外体育资源依赖程度过高，节目制作理念和水平与世界先进水平还有一定的差距，这些都需要中国体育电视媒体做出更大的努力，以其赶超世界先进水平。第三节电视媒介体育传播的国际比较、特征与效果一、中西方电视媒介体育传播的比较电视媒介以其集图像、声音、文字、音响等多种符号形式于一体，感染力强等优势，是体育传播尤其是奥运会等重大赛事传播的主力媒介。由于中西思想文化背景、传播理念、传媒体制、受众观念、媒体实力等方面的差别，造成中西方电视媒体在体育传播方面也存在诸多差异。（一）电视体育传播理念的差异电视体育传播理念主要体现在其对体育节目的整体策划以及对体育传播的选择标准等方面反映本国文化背景、受众接受程度和价值取向等。中西电视传媒在这方面有着明显差异，这涉及到社会体制、经营理念和价值取向等问题。首先是体制上的差异，长期以来中国的媒体受国家控制，特别中央电视台作为中国国家电视台，在体育报道中居于垄断地位，有很多国家政策支持，资金、人才等实力也最为雄厚。而西方的电视传媒则是私营企业居多，尤其是娱乐和体育类节目，主要是私营的，要按照市场化商业运作，媒体之间是自由竞争关系。所以，西方电视传媒在操作过程中商业性、功利性非常强。这两种不同的经营理念体现在体育节目中，表现为央视的体育节目侧重于真实性，重在表现运动员通过艰苦努力夺取金牌和表达获取奖牌的民族自豪感。而西方电视媒体在不违背其司法原则的前提下，注意了新闻性、娱乐性、服务性的整合，特别是强调其服务性，这种传播理念上的差异造成了中外电视媒体在实际操作过程中的很大区别。第二是中西方电视媒介体育传播追求的目的不同。从电视媒介所有制的节目来看，中央电视台属国家电视台，赢利不是它的首要目的，更重要的是，它还肩负着宣传国家体育政策，引导广大民众树立正确体育观的责任。而国外电视台如NBC作为私营性质的商业电视台，其体育传播和奥运报道的编排更加符合它的商业利益。在日常的体育报道中，电视网对体育节目的看重并不是直接出于社会责任感，而是基于体育节目背后的庞大受众市场的商业价值。国外媒体的体育赛事报道以观众的需求为最大标准，报道主要以是否具备新闻价值为选择标准，而且报道方式比较“人性化”，往往能够以情动人。他们往往把运动员作为普通人来看，注重讲述人的故事，表现其自然的喜怒哀乐，使体育报道与观众的心理产生共鸣收良好的效果。颖、刺激，极力张扬人的个性和竞争性，使其内心情感得到宣泄，这与西方文化的内涵也是非常契合的。第三是中西方电视媒介对体育新闻价值认知不同。中国媒体认为体育不仅是一种竞技比赛，更强调体育背后所潜藏的社会价值。如对中华传统体育的弘扬，对体育精神的挖掘，以及体育带来的国家形象的提升、民族荣誉感的增强等等。而西方电视媒介体育传播更看重其娱乐的价值。如NBC对菲尔普斯的报道，虽然其八金的辉煌战绩确实令人瞩目，但NBC的报道有点像打造好莱坞大片似的包装手法，反复镜头回放其夺金时刻，让人眼花缭乱的镜头剪辑，营造了一个媒介打造的体育明星奇观，让受众得到视觉的享受和满足。（二）电视媒介体育传播艺术的差异电视媒介既是一项图像、声音、文字、音响等多种符号相结合的技术，也是一门视觉文化传达的艺术。图像处理技术的优劣直接影响节目的质量和收视的效果。现代电子技术的高度发达为电视图像处理提供了必要的技术保障。如何运用现代高科技手段优化画面，追求高境界的视觉享受，这是中外电视人正在努力的工作。一档体育电视节目要想取得好的效果，吸引更多的观众，在节目推出之前，要对其进行整体的策划，进行精心的包装。在这方面，我们必须明确两种关系：在节目制作时，节目的编导是主动的，观众是被动的；而当节目推出之后，在收视时，观众是主动的，节目则是被动的。对这两种关系的处理艺术往往决定节目的成败，中外电视媒介体育传播在画面的选取、定格、制慢、特写、回放、剪辑等艺术上差异也很明显。如央视体育赛事转播在图像处理上，平和、流畅、视觉自然、协调，这可能与我们民族的传统文化是相关联的，追求中正、和谐。这种手法对花样游泳、艺术体操等项目的处理是很协调的，但对一些非常紧张激烈的比赛，或当一些令人意想不到的局面出现时，这样处理就无形中淡化了赛事的紧张气氛，削弱了竞技体育魅力的展示。国外的电视传媒对画面的剪辑非常灵巧，多用“蒙太奇”(Montage)手法，视觉新颖、刺激，极力张扬人的个性和竞争性，使其内心情感得到宣泄，这与西方文化的内涵也是非常契合的。当然，这些差异既源于电视体育传播理念的差异，也源于电视技术发展水平的差异。西方电视媒体在技术上远远走在我们的前面。1963年美国电视媒介就将即时回放技术引入到体育赛事转播之中，之后这项技术便被美国及各国电视媒介广泛使用。1965年慢动作回放技术首次运用于NBC对美式橄榄球比赛转播中。1981年一种全新的电子软件—远程叙事笔被运用于电视体育赛事转播中，解说员可以根据自己对比赛的解读，将一些路线、图表画在屏幕上，受众可以清楚地理解技战术的变化。20世纪80年代以后特写镜头的大量运用，90年代高清电视进入电视体育赛事转播领域，2004年全数字化系统转播奥运会。2006年NBC首次全数字高清转播奥运会等高端技术的运用，使西方电视媒介体育赛事传播更加生动直观。可喜的是经过北京奥运会、广州亚运会等大型体育赛事的转播的实践，中国电视媒介体育传播无论在整体策划、技术运用和画面设计都有很大的提高，与国际高水平电视体育赛事转播技术的差距正在缩小。电视媒介体育转播中体育解说风格的差异。电视体育赛事解说是电视体育赛事转播的重要组成部分，他直接影响受众对于电视体育赛事的认知、理解和价值取向。中西电视媒介体育传播的主持人风格的差异主要表现在发端时间的不同、话语模式的差异和体育解说的个性诉求等方面的差异。首先是电视体育解说发端时间的差异。1937年2月英国的BBC转播了在亚历山大宫进行的一场英格兰同爱尔兰之间进行的业余拳击比赛，海利•马林为这场比赛解说，这也是BBC首次配备解说的电视体育赛事转播。中国电视体育赛事转播起源于1958年6月，是电视节目中最早的节目形态之一，电视体育解说同时产生。由于西方电视媒介体育赛事解说发端早于中国近20年，因此，其解说阅历、风格、话语形态、话语掌控能力等积累了相当的经验。第二是电视体育解说话语模式的差异。电视体育解说传播是大众传媒麾下的一种特殊的主持传播类型。电视体育解说员在电视体育赛事转播中占据主导地位，享有话题题材的表达权。欧美一些国家赛事转播常常采用和解说顾问配合进行对话的解说方式。解说顾问一般只在有画面中出现慢动作回放画面或者解说员将话题抛给自己时，才会行使话语权力。因此在与解说顾问的配合中，解说员占据无可辩驳的话语表达权和主动权。一旦解说员失去这种优势权力，他可能就会陷入比较尴尬的境地。在欧美国家已经形成一种解说体育赛事话语模式。如NBC在转播北京奥运会开幕式时就采用两个人对话的形式，临场表现自如随意，较为符合开幕式的现场氛围。国内部分电视体育解说员与解说顾问配合时，并没有遵循这种模式，因此在解说过程中经常出现抢话的场面。在镜头出现慢动作回放镜头需要解说顾问进行深度阐释时，解说员仍在滔滔不绝地占据话语空间，甚至有些解说员无视解说顾问的存在，不给本应解说顾问深度阐释机会。引起受众的反感。与此同时，有些体育解说员由于对解说项目不太熟悉，主动放弃了话语的表达权由解说顾问包揽，受众不知谁是解说员。这些都需要在实践中不断改进和提高。第三是电视体育解说个性诉求的差异现代社会呈现多元化特征，电视体育解说员的风格富有个性化，是电视体育解说成熟的标志。20世纪50年代商业电视台（ITV）的出现带来了体育解说的竞争，受众更喜欢个性化的解说传播方式，特别是20世纪末随着付费电视体育节目的介入，原本保守的英国电视体育解说界在个性化得到发展并呈现出了百家争鸣的局面。英国BBC在体育解说员的选拔上要求相当严格，一般在剑桥和牛津等名牌大学遴选，这就决定了解说员的素质应是顶级人才。美国选拔电视体育解说员一般是优秀的现场体育解说员或广播体育解说员，大多在高等院校接受过良好的体育传播技能的系统学习，并有丰富经验。个性化解说方式在美国具有优良的传统，体育解说员不仅在传播技巧上独树一帜，解说的个性化诉求也得到了张扬，一定程度上增添了受众在欣赏体育赛事转播时的乐趣。国内早期的电视体育解说员都是由广播电台的解说员兼任，在人才的选拔上，以对体育的爱好、声音条件和政治出身等为主要考察要素，所享有的个性诉求相当有限。以20世纪90年代中期央视和各地方电视台体育频道成立为标志，国内电视体育解说员开始注重个性化发展。但是由于电视解说员数量从几十人激增到几百人，其水平参差不齐，个性诉求差异较大。有的仍然沿袭传统的“宋氏解说”风格，有的则在娱乐化道路越走越远。可喜的是近些年来，一批个性鲜明的体育解说员崭露头角，王泰兴的从容不迫，金宝成的专业追求，韩乔生的幽默娱乐，唐蒙的雍容华丽的辞藻，让他们在体育解说中各自早上了成功之路，为受众观赏体育赛事增添了乐趣。二、电视媒介体育传播的特征（一）体育信息传播的直观性与时效性电视体育传播的直观性在于其视听双通道、“高保真”的技术特点，利于以各种方式组织加工各类信息，通过对现实世界的视听多维复现，使信息传递更为集中、顺畅、易受。这首先得益于电视的技术传播特性——它采用双通道传播形式，同时传送图像和声音，可以把现场情景直接传达给广大观众，让他们同步感受竞赛的震撼力。电视传播信码完全超越了单纯的文字符号与音像符号的差别，带给受众一种全新的信息感觉——电视最大的特性是形象、直观性，直接作用于观众的感性认识在电视体育传播中，形式的层面被表达得非常清晰，人们可以在荧屏上看到、欣赏到最真实的体育的外显的文化表象，以及由此给人带来的美感。电视媒介之前的纸质媒体和广播媒体不直接传递景象，而是传递符号化的意念受众在解码过程中通常辅以必要的想象补充其所得的信息，如此便形成理性认识优先的局面，特别是缺乏阅历的人，无法直接还原传播信码中的所指信息，只能借助于联想来充实信息，使之完整化；而观看电视则是直接获取体育比赛音像信息，无须进行符号转换，其形象、逼真的特点将观众的注意力聚焦在屏幕体育赛事信息之内，直接作用于自己的眼睛和耳朵，形成最接近事物本身的体育赛事图像，电视传媒以一种真实的体育比赛和体育活动出现于屏幕的图景，等同于在场的真实，达到了受众直接观看体育比赛的效果。电视体育传播的时效性主要体现在对体育赛事的转播，电视体育赛事的转播制作，绝大部分是在举行体育比赛现场进行的，由导演、导播、摄影师、录音师、字幕员、解说员按照一定的顺序和规律完成的，其目的就是将赛场赛事的三维空间转化为媒体赛事的二维空间，并提供给广大受众。经过电视媒体人员的再创作将赛场赛事的原文化环境转移到了电视机前的受众面前。电视体育现场直播现场感强，比赛与收视同步进行，极具时效性和感染力，它以快捷、传真的特点受到观众的普遍认同，这一方面是因为现场直播的时效性满足了观众解惑的欲望；另、一方面是因为电视通过画面、声音、文字等多种要素再现了事件的主要片段。体育电视机构多频道和多时段的转播，是为了在第一时间、第一现场，满足受众对重大事件的认知欲和知情权，从而增强了体育转播的时效性。（二）体育信息传播的专业性与广泛性电视体育传播的专业性是因为体育电视有着和其他电视节目的策划、制作、转播、解说等多方面的千差万别，注定了体育电视需要极强的专业性。无论是比赛前的各种分析，还是对各种赛事的拍摄范围、拍摄角度、特写镜头、慢动作镜头和字幕等的处理，无论是对明星运动员的重点关注、豪言壮语和赛后的总结与分析，还是主持人播音员的现场解说，甚至包括画面剪辑、后期处理、声像配合和信号传导等，都有着很高的专业要求。体育电视的每个环节，环环相扣，哪个环节出了一点为题和漏洞，就会直接波及到整个体育节目的效果，影响到体育电视的竞争力。电视体育传播的专业性还要求电视体育解说员和相关人员要掌握体育运动竞赛规则，比赛技术、战术方面的专用术语和运动员的训练方法，熟悉各项运动发展的历史，区域特征和运动员、教练员的技术和性格特点，成为地地道道的体育专家。同时，还要具备现场应变能力