童装设计调查报告

童装市场调查与策划小组成员：******调研时间：2013年01月01日童装市场调查

我国童装市场发展迅速，市场空间越来域广阔，总共分为三个层次：高档、中档、低档三个服装档次。目前父母为子女在服装放面有所讲究，所以我们对于童装进行了市场调查。调查地点：泉州市九一街、中山街、中闽百汇等地方。（我们按照高、中、低品牌进行详细分析）高档童装品牌——凯纳贝儿品牌介绍：公司简介“凯纳贝儿”品牌诞生于国际时尚之都香港，系香港银峰国际旗下的专业儿童服饰用品品牌，产品服务营销网络遍布全球各地。品牌风格形象：品牌广告语是爱，无拘束，致力于为青少年提供健康的产品服务，有着时尚、休闲、舒适、童趣的设计风格，源于香港的时尚前卫的设计理念。

关于玛奇朵：

高档童装品牌——凯纳贝儿产品构架：童装、背包、文具、饰品、卡通物等。消费群定位：：3－12岁都市儿童，大、中、小童比例为4:3:2，男女比例4:6品牌精神：“凯纳贝儿”致力打造都市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，以“丰富儿童纯真生活，开启自由成长世界”为企业使命，倡导“爱

无拘无束”的儿童新成长理念销售渠道：产品服务营销网络遍布全球各地，并不断加快在中国大陆的发展。发展理念：遵循“以人为本、以质为根”的经营管理理念，用“品质第一、服务第一”的宗旨服务广大顾客群体，紧贴国际服饰潮流，在创新中完善、开拓中发展。

专卖店分布：中山街、中闽百汇高档童装品牌——凯纳贝儿中档童装品牌——ABC

（justforlove)品牌介绍：台湾ABC童装于1983成立于台湾，1990年进军国内，ABC童装由台湾著名童装设计师萧无双*主持设计，紧密把握世界童装设计的流行脉搏，把国际市场流行的花型、色调和风格巧妙融汇在每款设计中，每种款式都带有ABC品牌独特的艺术与文化品味。品牌风格形象：SPA量贩形态为主，文化道具及情景塑造为辅，以小朋友探寻发现美丽世界的奇幻故事为背景，采用ABC卡通公仔、指南针、地球、滑翔机等有关探寻与发现的相关软装道具和图腾纹样，来构建富有想象力和充满乐趣生活方式的体验空间，打造以“发现与创造的乐趣”为文化主题的量贩式体验馆。中档童装品牌——ABC

（justforlove)其消费群定位：3--13岁追求时尚、品位、进步的少年儿童及其父母、亲友。品牌精神：台湾ABC童装秉持“爱心品牌，教育为王”的品牌文化精神，以“帮助中国少年儿童健康成长”为己任的台湾ABC品牌，建立了以“教育、公益”性质的品牌文化理念。并以专业的技术、前瞻设计、严格的品质控制，精心打造适合中国少年儿童的强势品牌。产品构架：运动鞋、皮鞋、滑轮鞋、书包、袜子

发展理念；成为中国儿童鞋服行业的领导者，让世界儿童鞋服行业向中国看齐！专卖店分布：中山街中档童装品牌——ABCdadida嗒嘀嗒品牌介绍1996年嗒嘀嗒出于偶然，并在2010年演绎了“会讲故事的童装”的深刻定义，也让孩子们真正感受“穿着故事、听着故事、看着故事、讲着故事”的无限快乐。产品架构：童装，童鞋，童帽，玩具，背包，打造儿童品牌集中营品牌风格：温馨怡然•时尚简雅温馨却不单调，怡然却不随便，时尚而不奢华，简雅但不简单——这就是每一件嗒嘀嗒童装为消费者带来的直接感受。消费费群群体体定定位位：：低价价位位，，低低收收入入家家庭庭为为主主要要消消费费群群体体，，为0-15岁岁不不同同成成长长阶阶段段的的儿儿童童提提供供““时时尚尚、、健健康康、、舒舒适适””的的四四季季着着装装方方案案。。产品品定定位位：：卓越越品品质质，，陪陪伴伴成成长长嗒嘀嘀嗒嗒将将自自信信、、阳阳光光和和富富有有底底蕴蕴的的文文化化哲哲理理，，融融合合到到儿儿童童成成长长的的不不同同阶阶段段，，不不断断为为小小朋朋友友传传递递着着简简雅雅、、活活泼泼、、自自然然的的生生活活方方式式和和文文化化品品位位。。店面面分分布布主要要分分布布在在南南安安，，安安溪溪，，晋晋江江石石狮狮等等地地区区dadida童装装市市场场分分析析对对比比童装装市市场场的的前前景景童装装市市场场是是我我国国最最有有增增长长潜潜力力的的市市场场之之一一，，然然而而，，童童装装业业在在整整个个服服装装行行业业中中所所占占比比例例甚甚小小，，目目前前，，我我国国16岁岁以以下下的的儿儿童童约约有有3亿亿多多，，其其中中城城市市近近１１亿亿，，农农村村2亿亿多多。。在在庞庞大大的的市市场场及及利利润润空空间间前前景景下下，，许许多多国国产产童童装装品品牌牌进进行行了了观观念念更更新新，，着着眼眼于于长长远远的的发发展展。。但但同同时时，，在在国国内内童童装装市市场场上上，，只只有有30％％拥拥有有品品牌牌，，其其余余70％％还还处处于于无无品品牌牌竞竞争争状状态态。。童童装装将将成成为为服服装装业业发发展展的的一一个个新新增增长长点点。。现在在童童装装市市场场存存在在的的问问题题童装装的的产产品品结结构构不不合合理理。。童童装装根根据据儿儿童童的的年年龄龄变变化化应应该该有有婴婴儿儿服服、、幼幼童童服服、、小小童童服服、、中中童童服服和和大大童童服服五五种种类类别别。。然然而而目目前前我我国国童童装装市市场场的的产产品品结结构构还还不不够够合合理理，，市市场场上上销销售售的的幼幼童童服服及及小小童童服服居居多多，，而而婴婴儿儿服服、、中中童童服服、、大大童童服服则则偏偏少少，，童童装装的的产产品品分分布布根据据消消费费人人群群的的不不同同，，童童装装的的价价位位可可分分为为低低、、中中、、高高三三档档。。目目前前我我国国童童装装价价位位的的总总体体特特点点是是两两极极分分化化，，低低档档次次和和高高价价位位的的童童装装不不难难买买到到，，而而中中等等价价位位的的款款式式新新颖颖、、性性价价比比高高的的童童装装则则较较少少。。童装装时时尚尚设设计计要要求求越越来来越越高高童装装的的时时尚尚设设计计要要求求越越来来越越高高。。虽虽然然目目前前童童装装市市场场的的主主流流产产品品仍仍以以休休闲闲和和运运动动为为主主，，但但是是随随着着社社会会和和经经济济的的发发展展，，孩孩子子的的自自主主意意识识逐逐渐渐增增强强，，在在购购买买服服装装上上的的发发言言权权越越来来越越多多，，时时尚尚童童装装市市场场空空间间将将会会越越来来越越大大品牌建建设势势在必必行与进口口品牌牌相比比，我我国的的童装装品牌牌缺乏乏竞争争力。。企业业首先先应该该确立立自身身的品品牌形形象及及产品品市场场定位位，然然而根根据自自身品品牌定定位仔仔细的的进行行市场场调研研，把把握流流行趋趋势，，了解解消费费需求求，设设计出出融入入流行行元素素、符符合需需求、、体现现品牌牌文化化的特特色产产品，，应该该以品品牌建建设、、发展展为主主要目目标，，而不不是一一味追追求短短期收收益，，这样样才能能顺应应童装装潮流流的品品牌化化市场场趋势势。童装的的健康康、卫卫生要要求更更高。。安全全是童童装的的第一一要素素。童装消消费者者调查查调查对对象：：年龄龄在28到到40间的的妇女女、调查方方式：：以访访问、、问卷卷的形形式为为主调查人人数：：女共共100人人调查地地点：：客运运中心心站附附近、、后埔埔童装问问卷调调查请问您您为您您的孩孩子购购买衣衣服通通常是是在（（）A.百百货商商场54%B.童装装专卖卖店17%C.批发发市场场13%D.个个性小小店16%2.为为您的的孩子子购买买服装装通常常会选选择的的主色色调是是（））A.粉粉色柔柔和48%B.鲜艳艳夺目目23%C.深深色系系20%D.黑黑白素素雅类类9%3.通通常您您为孩孩子购购买的的衣服服的风风格（（）A.休休闲风风格35%B.卡通通造型型33%C.时时尚类类型19%D.运动动类型型13%4.请请问您您为孩孩子购购买衣衣服的的价格格区间间是在在（））A.50以以下21%B.50到150.61%C.150以以上18%5.您您主要要购买买的是是哪个个品牌牌的儿儿童服服装（（）A.米米奇2%B.ELLE1%C.叮当当猫3%D.安安奈儿儿11%E.西西瓜太太郎.8%F.生肖肖王2%G.巴巴拉巴巴拉4%H.芝芝麻开开门1%I.小小猪班班纳20%J.迪斯斯尼1%K.不不清楚楚11%L.其其他23%6.影影响您您购买买童装装的因因素有有哪些些（））A.品品牌知知名度度高11%.B.质质量好好15%C.布布料好好9%D.容易易洗涤涤7%E.款式式多样样23%F.穿穿着舒舒适11%G.价格格便宜宜9%H.生产产工艺艺好8%I.其其他他8%7.您您购买买过哪哪些面面料的的儿童童服装装（））A.棉棉63%B.亚亚麻10%C.腈纶纶11%D.涤涤纶4%E.涤涤卡0%F.羊羊绒4%G.其其他8%8.您您购买买过哪哪些款款式的的儿童童服装装（））A.套套头38%B.开衫衫23%C.连连体13%D.对襟襟9%E.披风风2%F.马夹夹4%G.西服服10%H.其其他1%9.您您都从从哪些些方面面了解解儿童童服装装的品品牌信信息（（）A.电电视38B.报报纸0%C.杂杂志2%D.海海报7%E.亲亲友同同事朋朋友介介绍33%F.销售售人员员介绍绍12%G.网网络8%H.其其他0%10.您购购买童童装的的时间间段大大多在在（））A.新新货上上市12%B.促销销打折折28%C.一一季度度6%D.时间间不定定44%11.您为为孩子子买衣衣服，，是按按照自自己的的审美美还是是由着着孩子子的审审美来来进行行选择择呢（（）A.按按自己己意愿愿47%B.按按孩子子意愿愿53%童装市市场调调查分分析在调查查中我我们发发现，，童装装专超超市购购买童童装的的大部部分消消费者者选择择在综综合性性百货货商场场购买买儿童童服装装因为为百货货商场场品牌牌选择择范围围大、、质量量可靠靠、促促销活活动多多。购物场场所的的选择择品牌牌选择择市场场的童童装品品牌主主要有有迪斯斯尼、、巴拉拉巴拉拉、安安奈尔尔、等等.调调查结结果可可以看看出对对于、、小猪猪斑纳纳、安安奈尔尔、等等品牌牌的购购买率率比较较高在色彩彩、款款式、、图案案的选选择：：父母母为孩孩子多多选择择粉色色柔和和的和和鲜艳艳夺目目的色色彩.调查查结果果显示示粉色色柔和和多是是年轻轻的父父母为为婴幼幼儿选选择的的色彩彩助于于儿童童身心心的发发展。。对于于小童童和中中童父父母多多选择择的是是鲜艳艳夺目目的色色彩强强烈的的色彩彩搭配配可以以显示示出年年轻、、朝气气也体体现了了儿童童追求求个性性、自自由的的意愿愿.图图案、、款式式风格格在童童装购购买过过程中中起着着重要要的作作用。。.在在选择择款式式时休休闲风风格的的童装装占有有很大大的比比例，，休闲闲装是是最适适合儿儿童的的也是是最受受儿童童欢迎迎的服服装品品种其其次为为卡通通造型型的服服装主主要是是年龄龄在03岁岁的儿儿童.价位选选择：：有部部分消消费者者倾向向于购购买高高价高高质的的品牌牌，，有的的家长长觉得得童装装质量量可靠靠舒适适安全全就可可以，，另外外选择择价位位在50元元以下下的以以及150元以以上所所占比比例多多一些些。家长表表示在在购买买童装装时是是和孩孩子一一起做做出购购买决决策，，可见见家长长尊重重孩子子的自自由发发展。。购买信信息渠渠道：：橱窗窗展示示，朋朋友介介绍，，电视视媒体体获取取信息息.影响购购买的的因素素有面面料、、款式式、价价格、、做工工、品品牌、、服务务等.排列列可以以看出出作为为童装装购买买者在在选择择童装装时家家长最最为注注重童童装的的面料料和款款式两两个方方面而而这两两个因因素调查总总结随着人人们消消费水水平的的不断断提高高，对对服装装的要要求也也不断断变高高。但但是童童装市市场但但品牌牌市场场占有有率都都不高高，而而且缺缺乏强强势品品牌。。我国国有庞庞大的的童装装消费费群体体，童童装市市场有有极大大的开开拓潜潜力。。加上上人们们收入入的增增高，，特别别是城城镇及及农村村消费费能力力的增增强，，也将将成为为带动动童装装市场场需求求增长长的因因素之之一。。从童童装市市场的的产品品款式式来看看，休休闲是是现在在童装装的主主要趋趋势。。在款款式的的设计计上趋趋向成成人化化、时时装化化。童童装产产品整整体色色彩较较为明明快。。现在在童装装市场场流行行的色色彩每每年变变化不不大，，女童童装多多为粉粉色和和白色色、男男童装装则是是男色色和绿绿色的的天下下。随随着儿儿童年年龄的的增长长在购购买决决策中中发挥挥着越越来越越大的的作用用。逛逛街是是儿童童获取取服装装信息息的最最主要要渠道道。相相对而而言，，电视视或其其他广广告所所发挥挥的作作用十十分有有限。。儿童童市场场终端端营销销的作作用远远远大大于广广告等等其他他因素素，因因此，，渠道道建设设、终终端促促销是是儿童童服装装厂家家的重重中之之重。。童装品品牌策策划与与产品品规划划根据市市场调调查与与分析析策划划童装装品牌牌童装品品牌品牌名名称：：彩彩虹虹屋品牌介介绍：：在希希腊神神话中中，彩彩虹(Iris)是是沟通通天上上与人人间的的使者者。每每个孩孩子都都是上上天赐赐予父父母的的宝贝贝。把把孩子子打扮扮得漂漂漂亮亮亮的的是每每个为为人父父母的的人的的心愿愿。随随着孩孩子年年龄渐渐长，，他们们逐渐渐会重重视自自己的的穿衣衣打扮扮。尤尤其是是女孩孩子，，都有有一个个公主主梦，，蓬蓬蓬裙是是梦想想的见见证。。每个个小孩孩子都都是天天使，，他们们有着着不同同于成成人的的天真真善良良与纯纯洁，，可以以带给给人快快乐。。彩虹虹屋的的陪伴伴让他他们的的童年年更加加绚烂烂多彩彩，让让更多多的欢欢声笑笑语陪陪伴他他们和和他们们的家家人。。彩虹虹亦是是梦想想的象象征，，为人人父母母的都都希望望自己己的孩孩子可可以有有个美美好的的童年年，这这也是是彩虹虹屋一一直致致力追追求的的。品牌风风格形形象：：彩虹屋屋品品牌服服装的的主旨旨是以以自然然环保保舒适适的面面料和和以较较高纯纯度和和明度度的色色彩来来打造造优质质服饰饰，尽尽可能能地表表现出出孩子子的天天真与与纯洁洁。品牌精精神：：以丰富富的色色彩来来点缀缀掉入入人间间的天天使，，让他他们的的童年年如同同彩虹虹般绚绚烂。。以款款式和和色彩彩来造造就成成长中中每一一个值值得回回味的的时刻刻，让让爱贯贯穿整整个童童年。。力争创创造不不同于于其它它品牌牌的风风格。。品牌精精神：：以丰富富的色色彩来来点缀缀掉入入人间间的天天使，，让他他们的的童年年如同同彩虹虹般绚绚烂。。以款款式和和色彩彩来造造就成成长中中每一一个值值得回回味的的时刻刻，让让爱贯贯穿整整个童童年。。服装多多采用用高纯纯度，，高明明度的的色彩彩，力力争创创造不不同于于其它它品牌牌的风风格。。产品策策划分分类：：上衣、、裤子子、连连衣裙裙、短短裙、、裤袜袜、袜袜子，，手套套、帽帽子，，鞋子子、头头饰、、手手袋、、文具具品牌定定位：：主要经经营小小童装装、中中童装装。目目标客客层为为5--14岁岁儿童童。价格定定位：：50~400，属属于中中档服服饰。。品牌包包装：：色彩鲜鲜艳为为主。。品牌材材料：：用棉布布、碎