生产者行为详细

第5讲生产者行为分析Kreps：ch8-11；托马斯：Ch11-12目标：利润最大化产量、成本概念TechnologyCostminimization如何确定最大产量？一.目标：利润最大化总收益totalrevenuefunctionTR(x)总成本totalcostfunctionTC(x)经济利润Economicprofitπ＝TR(x)-TC(x)＝P×Q－TC（Q）二、生产的基本概念短期Shortrun至少有一种要素是固定的所有增加的产量是由使用可变要素取得的。长期Longrun所有要素可变所有增加的产量是由所有要素增加取得的短期生产短期生产在短期，资本是固定的只有劳动投入随着产出水平的变化而变化短期生产函数问题：投入多少可变要素最佳？平均产量和边际产量劳动平均产量（Averageproductoflabor）AP=Q/L劳动边际产量（Marginalproductoflabor）MP=Q/L劳动的总产量、平均产量和边际产量，K=2劳动投入数量(L)总产量(Q)平均产量(AP=Q/L)边际产量(MP=Q/L)001522112317042205258628673048314931810314--5551.6525656.747.743.439.335.331.4--50385260582818104-4劳动的总产量、平均产量和边际产量，K=2劳动的总产量、平均产量和边际产量曲线，K=2PanelAPanelB总产量平均产量边际产量Q1L1L1L2Q2L2L0Q0L0当AP增加时,MP比AP大当AP下降时,MP比AP小当AP达到最大大时,AP=MP边际产出出递减规规律（Lawofdiminishingmarginalproduct）随着可变变要素投投入的增增加，超超过一定定点后，，边际产产量将出出现递减减短期成本本短期生产产成本总可变成成本(TVC)对可变投投入要素素的总总总支出随产量的的增加而而增加总固定成成本(TFC)对固定投投入要素素的总总总支出不随产量量的变化化而变化化总成本Totalcost(TC)TC=TVC+TFC短期总生生产成本本表产量(Q)总固定成本(TFC)总可变成本(TVC)总成本(TC=TFC+TVC)0$6,0001006,0002006,0003006,0004006,0005006,0006006,000$014,00022,0004,0006,0009,00034,000$6,00020,00028,00010,00012,00015,00040,000总成本曲曲线平均成本平均可变成本本平均固定成本本平均成本短期边际成本本短期边际成本本(SMC)衡量的是随产产量变化的总总成本的变化化率平均成本和边边际成本表产量(Q)平均固定成本(AFC=TFC/Q)平均可变成本(AVC=TVC/Q)平均成本(ATC=TC/Q=AFC+AVC)短期边际成本(SMC=TC/Q)0100200300400500600--1512$60302010--3544$40303056.7--5056$100605066.7--5080$402030120平均成本和边边际成本曲线线平均成本和边边际成本短期成本间的的关系AFC随产量的增加加而递减等于ATC&和AVC间的垂直距离离AVC呈-形在AVC最低点与SMC相等ATC呈-形在ATC最低点与SMC相等短期成本间的的关系SMC呈-形与AVC和ATC的最低点相交交当AVC&ATC下降时处在AVC&ATC之下当AVC&ATC上升时处在AVC&ATC之上短期成本与产产量间的关系系在一种可变投投入的情况下下，短期成本本和产量函数数之间有如下下两种关系短期成本与产产量间的关系系短期成本与产产量间的关系系当边际产量（（平均产量））递增时，边际成本本（平均成本本）是递减的当边际产量（（平均产量））递减时，边际成本本（平均成本本）是递赠的当边际产量＝＝平均产量时时，AP达到最大边际际成本＝平均均成本时，AVC最小多期生产和成成本问题的提出：：1、改变生产计计划在短期内内会提高成本本。2、一些生产要要素是长期资资本资产。3、今天的行动动会影响到明明天的能力。。长期生产所有要素都可可变。生产可用如生产函数来描述，也可可用几何模型型来描述，如如：等产量线某公司的总产产量资本投入要素素Y（马力）25050075010001250150017502000劳动投入X11361016161613（工人数量））226162429294444341629445555555046294455586060555164355606162626062955606263636362744586263646464648506095559616364656666105256596264656667两种变动投入入要素的生产产函数：再看生产函数数（Productionfunction）给定现存技术术，任何具体体的投入组合合能生产的最最大产量f（10单位劳动，5单位金属片））=6同样还有：f（7，8）=6f（6，14）=7和f（12，8）=8.7生产函数最优优化问题企业的技术是是由生产函数数f决定的。假定定投入要素j的价格为每单单位rj美元，j=1,2,…，n。（价格与该企业业够买数量多多与少无关））一是给定投入入求最优产量量：二是给定产量量求最小成本本：最大化问题：：最大化：f(y1，y2，…，yn)约束于：I≥r1y1+r2y2+…+rnyn成本最小化化问题最小化：r1y1+r2y2+…+rnyn约束于：f(y1，y2，…，yn)≥x最优化条件件：MPX/PX=MPY/PY每一元钱带带来的任何何一种投入入要素的边边际产量都都是相等的的下列列厂厂商商是是否否需需要要改改进进投投入入?假设:MPL=30MPK=50W=10(劳动的成成本)R=25(资本的成成本)劳动:30/10=3资本:50/25=2花在劳动动上的一一元钱产产生3,花在资本本上的一一元钱产产生2。使用更多多的劳动动在资本上上少花一一元钱，，产量下下降2个单位,但花在劳劳动上，，会形成成3个单位等产量线线与等成成本线等产量线线－－生生产函数数等成本线线－－对对应成本本约束等产量线线等产量线线用来表表现生产产过程生产一个个确定产产量所以以必须的的两种可可变投入入各种可可能组合合的轨迹迹等产量线线向下倾倾斜；凸凸向原点点：两种种要素可可以互相相替代，，通过增增加一种种要素的的投入替替代所减减少的另另一种投投入典型的的等产产量线线边际技技术替替代率率MRTS边际技技术替替代率率MRTS是等产产量线线的斜斜率，，在技术术水平平不变变的条条件下下，为为维持持同等等的产产量水水平，，增加加一个个单位位的某某种投投入所所能替替代的的另一一种投投入的的数量量由于增增加劳劳动的的同时时，减减少资资本，，替代代才是是有效效的所以，，边际际技术术替代代率为为负值值边际技技术替替代率率边际技技术替替代率率也可以以表示示\为两个个边际际产量量的比比率:边际技技术替替代率率递减减法则则在同一一条等等产量量线上上，以以一种种要素素替代代另一一种要要素的的替代代率不不断下下降的的必然然趋势势等产量量线图图和相相应的的生产产函数数说的的是同同样的的事，，但有有区别别：等产量量线图图对技技术的的展示示通常常更为为清晰晰。等产量量线图图只能能用于于讨论论一种种产品品两种种投入入要素素的情情形，，生产产函数数则可可以把把一种种产品品可想想象到到的多多种要要素都都包含含其中中。如果我们有有4种投入要素素，按顺序序分别为劳劳动、金属属片、使用用车床、使使用时间和和电力，那那么f（4，5，3，2）=8的意思是8单位的产出出可通过4单位劳动、、5单位金属片片、3单位车床使使用时间、、2单位电力来来得出。等成本线线等成本线线表示的是是在既定定支出水水平和和价价格水平平上购买买到的两两种生产产要素的的组合和和价价格水平平（w，r）等成本线线斜率为为-w/r即劳动与与资本价价格比（（工资与与利息比比率），，为负截距为：：•PL＝25，PK＝50，总支出＝＝400，求总成本本线总支出变变为500呢？等成本线线投入一定定，寻最最大产出出产出给定定，寻最最小成本本最优化在产量为为选选择的投投入水平平是等产产量线与与等成本本线相切切点的组组合两条线的的斜率相相同每单位货货币投入入购买到到的要素素的边际际产出等等ExpansionPath扩展线电子表格格求成本本最小假设企业业使用三三种投入入要素：：资本、、劳动和和原材料料，分别别用k，l和m代表。企业的生生产函数数为：f(k，l，m)=k1/2l1/8m1/4假定三种种投入要要素的价价格分别别为rk=1，rl=2和rm=2，那么，，100件产出最最省钱的的方法是是什么？？用微分法法解成本本最小化化问题:规模收益益如果所有有要素增增加c倍，而产量增增加z倍，那么么，生产产者经历历：如果z>c，规模收收益递增增，产出出增长比比要素投投入增长长快如果z<c，规模收收益递减减，产出出增长比比要素投投入增长长慢如果z=c，规模收收益不变变，产出出增长与与要素投投入同步步增长f(cL,cK)=zQ规模报酬递增增或递减的原原因纯技术性的：：在达到某个个相当大的规规模前，生产产规模越大，，产出过程越越有效率。劳动分工和大大规模生产。。一名工人自己己制造轿车的的所有零部件件，然后再把把它们拼装起起来显然要比比一组人生产产一定规模轿轿车时对汽车车装配铸造、、缓冲装置安安装等进行专专业分工的效效率要差。在规模生产中中，生产的支支出并不一定定会随规模扩扩大成比例增增加。对R&D进行一定的投投入所得到的的知识，可被被用于工厂A的生生产产，，也也可可被被用用于于工工厂厂B的生生产产，，即即使使A的规规模模是是B的两两倍倍。。投投入入扩扩大大一一倍倍，，包包括括对对R和D的投投入入量量，，我我们们会会得得到到更更多多的的知知识识，，这这会会使使得得产产出出增增加加两两倍倍多多。。协作作和和管管理理的的成成本本节节约约思考考：：索尼尼、、微微软软和和英英特特尔尔公公司司的的报报酬酬递递增增？？使用索索尼数数字电电视机机的用用户越越大，，用此此技术术传送送的节节目就就会制制作得得更多多；这这样的的节目目越多多，让让下一一用户户居民民接受受这种种新产产品就就会更更容易易和更更便宜宜。微软面面临同同样的的情况况，采采用微微软公公司视视窗系系统的的人越越多，，独立立的软软件开开发商商就会会引进进更多多的与与视窗窗兼容容的应应用软软件，，应用用软件件越多多，其其他人人采用用微软软公司司视窗窗系统统开发发的可可能性性越大大。英特尔尔公司司pentium处理器器的市市场份份额越越大，，引发发采用用同类类产品品所需需要促促销成成本就就会越越低。。规模经经济福特公公司事事例：：作物密密植：：长期成成本一定产产量水水平上上的长长期成成本(LTC)由下式式给定定:LRTC=wL*+rK*w&r分别是是劳动动和资资本的的价格格，(L*,K*)是在扩扩展线线上给给定产产量水水平时时总成成本最最小时时的组组合LRTC(x)≤≤SRTC（x；x0）长期平平均成成本长期平平均成成本(LRAC)衡量的的是投投入要要素调调整到到最优优产出出水平平时每每单位位产量量平均均到的的成本本LRAC是U-形曲线线递减的的LRAC表示存存在规规模经经济现现象economiesofscale递增的的LRAC表示存存在规规模不不经济济现象象diseconomiesofscaleLRAC=LRTC/Q长期边边际成成本长期边边际成成本(LMC)衡量的的是当当产量量沿着着扩展展线变变化时时，随随着产产量变变化总总成本本的变变化率率LMC是U-型曲线当LMC处于LRAC下方时，LRAC呈下态势降降当LMC处于LRAC上方时，LRAC呈上升势降降当LMC＝LRAC下方时，LRAC处在最低点点长期成本间间的关系

最低成本组合产量劳动(单位）资本

(单位)总成本(w=$5,r=$10)LACLMC100500600200300400700LMC10405212203060722308101542$120420560140200300720$1.200.840.930.700.670.751.03$00.200.601.001.60长期总成本本、平均成成本和边际际成本长期平均成成本和边际际成本关系系长期平均成成本的各种种形状规模不经济济规模经济长期成本不不变当在整个产产出期间规规模收益不不变时企业长期成成本不变LRAC是平行线，，在每一产产量水平上上都与LMC相等长期成本不不变范围经济EconomiesofScope范围经济EconomiesofScope存在于一个个生产多产产品的企业业中，是指指当生产多多种产品的的联合成本本小于分别别生产这些些产品的成成本和对两种产品品,X&Y,范围经济可可以通过下下式来计算算：SC>0,存在范围经经济SC<0,存在范围不不经济长期成本和和短期成本本之间的关关系LMC在LAC的最低点穿穿越在每个ATC与LAC相切的点上上，SMC=LMC对所有ATC曲线而言，，任何与LAC相切的点对对应的产量量要小于（（大于）ATC最低点于LAC最低点相切切时的产量量长期平均成成本的变化化理论变化化域索尼使用成成本曲线确确定收音机机价格1953年，索尼购购买了姜国国西部电气气公司(WesternElectric)的贝尔实验验室开发的的晶体管技技术的使用用可证。索索尼使用这这种技术开开发出了一一种袖珍式式收音讥，，这种收音音饥的体积积小于同时时期昕有的的同类产品品。在当时时助听器是是唯一使用用晶体管的的消费品。。1955年，盛田昭昭夫希望说说服一家美美国商店经经销索尼的的收音机。。盛田提出以以29.95美元的价格格销售给该该商店5000台收音讥。。如果商店店需要更多多的收音机机．则价格格将会有所所调整。盛盛田后来这这样描述：：我坐下来来，画了了一条有有点斜的的U形曲线。。5000台的价格格将是我我们的正正常价格格，这一一情况对对应于曲曲线的左左半边某某点；如如果销售售量为10000台，价格格将会降降低，这这一情况况对应于于曲线的的底部；；而如果果为30000台，则价价格会上上升；为为50000台时，价价格将高高于5000台的价格格；如果果为100000台，则价价格将远远远高于于5000台的价格格。成本不依依赖于生生产过程程的生产产分配假定一个个企业生生产某种种产品。。该企业业有两套套设备可可用于生生产这种种产品，，设备1，生产x1单位产品的成成本为TC1(x1)=10x1+X12/1000；设备2，生产x2单位产品的的成本为TC2(x2)=9x2+3X2/2000。该企业希望望用两套设设备总共生生产15,000件产品，但但要求使用用两套设备备的总成本本最低。如如何进行生生产？最低低总成本为为多少？企业成本最最小化：min：TC1(x1)+TC2(x2)+……+TCN(xN),S.T.x1+x2+……+xN=xx1≥0，x2≥0，xN≥0企业可用N种要素中的的任何一种种来生产产产品，而每每一种都有有成本独立立的总成本本函数。我我们把与第第n种途径相连连的边际成成本函数写写成MCn(xn)。那么，给定边际成成本水平c，在此水平平或更低水水平上，从从第n种途径可以以获得多少少单位的产产品？这时时，从N种途径中总总共可获多多少单位产产出？我们用Xn*(c)表示第一个个问题的答答案，X*(c)表示第二个个问题的答答案，所以以X*(c)=X1*(c)+X2*(c)+……+XN*(c)例子：p180－181TheLearningCurveCumulativenumberofmachinelotsproducedHoursoflaborpermachinelot10203040500246810学习习曲曲线线学习习曲曲线线反映映了了工工人人经经验验对对生生产产成成本本的的影影响响，，描描绘绘了了企企业业累累积积产产出出与与企企业业生生产产单单位位产产出出所所需需投投入入数数量量之之间间的的关关系系。。新企企业业通通常常会会有有学学习习曲曲线线（（而而非非规规模模经经济济）），，老老企企业业有有相相对对较较小小的的学学习习收收益益。。学习曲曲线的的含义义：单位产产出的的劳动动需求求随产产量增增加而而下降降；开始时时成本本较高高，此此后因因学习习而下下降。。学习曲曲线关关系可可写成成C=aQb,式中的C为第Q个单位的投投入成本。。两边取（自自然）对数数,我们得到:logC=loga+blogQ系数b说明学习效效应的大小小。如果b=0,那么成本不不变。如果b>0,那么成本随随产量上升升而上升,这种种情情况况与与学学习习效效应应相相反反。。如果果b<0,那么么成成本本随随产产量量上上升升而而下下降降,这种种情情况况就就是是学学习习效效应应。。学习习曲曲线线“干中中学学”在生生产产过过程程中中得得到到广广泛泛应应用用。。工人人和和管管理理人人员员都都会会随随着着经经验验的的增增多多而而提提高高效效率率。。随着着过过去去累累积积生生产产量量,Q=qt,的增增加加,qt为第第t期生生产产量量，，生生产产成成本本会会下下降降。飞机机制制造造、、船船舶舶制制造造和和电电器器生生产产都都表表现现出出学学习习效效应应。。如何何确确定定最最大大利利润润时时的的产产量量？？当产产量量x在什什么么水水平平时时，，企企业业的的利利润润为为正正值值？？在在什什么么样样的的产产量量水水平平上上，，利利润润增增加加？？答答案案是是：：当平平均均收收益益（（反反需需求求函函数数））大大于于平平均均成成本本时时，，利利润润为为正正。。当边际收益超超过边际成本本时，利润增增加。利润最大化原原则复习：使用边边际分析找出出最优行为水水平如果边际得益益>边际成本要实现最高收收益应该增加加行动如果边际成本本>边际得益要实现最高收收益应该减少少行动最优行动水平平（Optimallevelofactivity）净得益已经没没有增加的可可能当MB=MC时利润最大化原原则MR=MCMR的形状依赖于于需求曲线的的形状，而形形状有与市场场竞争有关：：完全竞争：需求曲线为为平行于横轴轴的直线非完全竞争：向下倾斜的的曲线边际收益需需求和弹性性边际收益(MR)是指销售商品品数量改变一一单位引起的的对总收益(TR)的变化边际收益衡量量的是数量变变化时总收益益的变化率。。所以，MR也就是总收益益曲线的斜率率(TR)需求和边际收收益销售数量(Q)价格TR=PQ

MR=TR/Q0$4.5014.0023.5033.1042.8052.4062.0071.50$0$4.00$7.00$9.30$11.20$12.00$12.00$10.50--$4.00$3.00$2.30$1.90$0.80$0$-1.50需求边际际收益和总收收益PanelAPanelB需求边际际收益当需求是线性性函数时，Q=a－bP，反需求函数为为：P=（a/b)+（1/b）Q边际收益也是是线性函数，，与纵轴的交交点恰好是需需求曲线与纵纵轴的交点，，它的斜率是是需求曲线斜斜率的两倍MR=（a/b)+2（1/b）Q需求边际际收益和弹性性边际收益和弹弹性对任何需求曲曲线和边际收收益曲线来说说，边际收益益、价格和弹弹性的关系可可被表示为：：厂商实现利润润最大化的原原则：厂商利润最大大化的条件：：边际收益=边边际成本总利润=总收收益-总成本本即π(Q)=TR(Q)––TC(Q)dπ/dQ=dTR/dQ-dTC/dQ=0dTR/dQ=dTC/dQMR=MC与决策无关的的沉没成本、、固定成本和和平均成本沉没成本Sunkcosts已经支出且无无法再收回的的成本固定成本Fixedcosts不随产量变化化而变化的成成本平均成本Average(orunit)costs每单位成本平平均分摊到的的总成本这些成本不影影响边际成本本也就与最优优化决策无关关SunkCostsExampleSupposeapharmaceuticalcompany(药业公司）ownsapieceoflandthatitcandevelop.Thecompanyhastwosubsequentdecisionstomake:Attime0:Whethertosellthelandfor$0.7Morbuildanendostatin（抗癌）plantonitatacostof$0.9MAttime1:Ifitbuildstheplant,whethertoshutitdown,tooperateatlowcapacity,ortooperateathighcapacity96SunkCostsExampleTheprofitsfromthedifferentoutcomesare(inmillionsofdollars):DecisionRevenue Cost ProfitSellland0.70.00.7Build,shutdown 0.00.9-0.9Build,lowoutput2.03.0-1.0Build,highoutput3.04.1-1.1Hence,attime0,thecompanyshouldselltheland97SunkCostsExampleSupposenowthatforsomereasonthedecisiontobuildtheplantismadeattime0Thepayoffstothedifferentstrategiesattime1are(inmillionsofeuros):DecisionProfitsGrossofS.C.NetofS.C.Shutdown0.0-0.9Lowoutput-0.1-1.0Highoutput-0.2-1.1Hence,thesunkcostdoesnotaffecttheoptimaldecisionattime1––toshutdown!98SunkCostsTherearenumerousinstanceswhereinvestors(andgovernments!)keeponinvestinginloss-makingprojectjustbecausetheyhavealreadywastedalotofmoneyonthemThetendencyforpeopletoletsunkcostsaffecttheirdecisionsiscalledthefallacyofsunkcost(ortheConcordefallacyorthrowinggoodmoneyafterbad)99在图图形形中中加加入入平平均均收收益益（（反反需需求求函函数数））和和边边际际收收益益AR大于于AC的区区域域（（图图a中的的阴阴影影区区域域））利利润润为为正正，，当当MR大于于MC时，，利利润润递递增增（（图图b中的的阴阴影影区区域域））。。价格格与与产产出出决决策策市场场结结构构及及其其类类型型市场场结结构构：指指商商品品或或劳劳务务在在市市场场上上的的竞竞争争状状况况和和竞竞争争程程度度。。市场场竞竞争争强强度度分分析析：：市市场场集集中中度度、、价价格格竞竞争争程程度度、、退退出出壁壁垒垒、、行行业业增增长长率率等等市场结构构的影响响因素：生产者和和消费者者数量产品差异异规模经济济进退壁垒垒四种类型型:竞争程度度减弱增强完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场完全竞争争市场的的特点买者、卖卖者很多多产品同质质无进退壁壁垒完全信息息股票市场场和某些些农产品品(如小麦)市场完全垄断市市场的特点点一个卖者无替代品进退壁垒高高如传统的中中国电信、、电力垄断竞争市市场的特点点企业数量多多产品有差别别有进退壁垒垒如服装、餐餐饮市场等等寡头垄断市市场的特点点企业数量少少产品有差别别或者同质质存在明显的的进退障碍碍企业相互影影响纯粹寡头垄垄断和差别别寡头垄断断如钢材市场场、大家电电市场完全竞争市市场中的价格与与产出决策策（1）价格策略：价格格的确定（2）短期决决策最优产量决决策短期停止营营业的决策策（3）长期决决策与均衡衡进入与退出出决策长期均衡竞争性的价格格接受者的需需求曲线厂商所面临的的需求曲线是是一条由既定定的市场均衡衡价格水平出出发的水平线线。完全弹性边际收益等于于价格需求曲线也就就是边际收益益曲线(D=MR)在市场价格水水平上可以销销售任何数量量想卖出的产产品每增加一单位位销售额都使使总收益增加加等于价格的的数量DSQuantityPrice(dollars)QuantityPrice(dollars)P0Q0A–市场B–价格接受者的的需求曲线竞争性的价格格接受者的需需求曲线00P0D=MR短期利润最大大化在短期，管理理者必须决定定：:生产还是停业业?如果停业，没没有产出也就就没有可变成成本如果停业企业业亏损为总固固定成本TFC如果生产，最最大产量为多多少?如果生产，生生产多少?利润最大化时时的产量短期生产决策策企业管理者决决定的产量水水平应该为：：当TRTVC或者PAVC时P=MC的产量Q*如果价格低于于可变成本(PAVC),管理者应该停停业产量为零亏损\为固定成本停业时的价格格为AVC最低值Totalrevenue=$36x600 =$21,600Profit=$21,600-$11,400 =$10,200Totalcost=$19x600=$11,400P=$36时的最大利润润P=$36时的最大利润润PanelA:Totalrevenue&totalcostPanelB:ProfitcurvewhenP=$36P=$10.50短期亏损最小小Totalcost=$17x300 =$5,100Totalrevenue=$10.50x300=$3,150Profit=$3,150-$5,100=-$1,950AVC告诉何时生产产：如果价格水平平低于AVC就停产SMC告诉生产多少少如果PAVC最低值,生产产出至P=SMCATC告诉利润或亏亏损为多少短期生产总结结•长期利润最大大化均衡Profit=($17-$12)x240 =$1,200长期利润竞争争均衡所有企业都处处在利润最大大的均衡状态态(P=LMC)因为有企业进进入或退出市场的调整使使得P=LMC=LAC长期利润竞争争均衡长期行业供给给曲线成本不变行业业随着产出水平平的扩张，投投入价格不变变LAC最低水平不变变时因为P=LAC最低水平,所以为直线(完全弹性)成本递递增行行业随着产产出水水平的的扩张张，投投入价价格上上涨，，LAC最低水水平增增加长期供供给价价格上上升，，曲线线向上上倾斜斜成本不不变行行业的的行业业供给给曲线线成本递递增行行业的的供给给曲线线Firm’’soutput经济租租金对稀有有特别别资源源拥有有者支支付的的报酬酬超过过资源源的机机会成成本所所形成成的在长期期均衡衡中，，使用用这些些资源源的企企业只只能获获得正正常利利润经济利利润为为零潜在经经济利利润以以租金金形式式付给给资源源所有有者长期均均衡中中的经经济租租金利润最最大化化产出出决策策的实实施第1步:预测产产品价价格第2步:估计AVC&SMC••利润最最大化化产出出决策策的实实施第3步:查验是是否进进行生生产如果果PAVCmin,生产产如果果P<AVCmin,停产产把Qmin代进进AVC就可可得得到到AVCmin,利润润最最大大化化产产出出决决策策的的实实施施第4步:如果果PAVCmin,找到到P=SMC的产产出出水水平平使预预测测的的价价格格水水平平等等于于估估计计的的边边际际成成本本解解出出Q*利润润最最大大化化产产出出决决策策的的实实施施第5步:计算算利利润润或或亏亏损损利润润=TR-TC如果果P<AVCmin,企业业停停产产利利润润为为-TFC利润润或或亏亏损损计计算算利润润或或亏亏损损计计算算案例例：：有有机机苹苹果果的的价价格格近年年来来，，美美国国有有机机食食晶晶市市场场发发展展非非常常怏怏。。在在15年以以前前，，有有机机食食品品只只能能在在小小型型的的健健康康食食品品商商店店找找到到；；而而如如今今，，有有机机食食品品已已经经或或为为超超市市食食品品当当中中一一个个重重要要的的组组成成部部分分。。到到2001年为为止止，，2／3以上上的的美美国国消消费费者者曾曾经经购购买买过过有有机机食食品品，，而而有有12％的的消消费费者者几几乎乎只只消消费费有有机机食食品品。。2002，美美国国农农业业部部(USDA)颁布布了了一一项项有有机机食食品品行行业业标标准准，，这这一一标标准准一一方方面面防防止止消消费费者者破破错错的的或或误误导导性性的的广广告告等等所所迷迷惑惑，，另另一一方方面面也也有有利利于于美美国国生生产产的的有有机机食食品品出出口口列列到到那那些些已已经经建建了了有有机机食食品品标标准准准准的的国国京京。。根根据据该该标标准准，，只只有有当当食食品品的的整整个个生生产产过过程程没没有有使使用用常常用用的的杀杀虫虫剂剂、、无无机机吧吧料料、、生生物物工工程程技技术术或或者者辐辐射射技技术术．．该该食食品品才才能能被被称称为为““有有机机食食品品””。。USDA将会会对对有有机机食食品品的的生生产产展展开开全全程程检检测测．．从从衣衣场场的的主主产产过过程程到到工工厂厂制制作作等等，，直直至至该该食食品品最最终终到到达达超超市市或或者者餐餐馆馆。。有机机新新鲜鲜水水果果和和蔬蔬荣荣相相比比于于其其他他有有九九食食品品更更加加流流行行：：有有机机苹苹果果从从20世纪纪90年代代晚晚期期开开始始流流行行，，农农民民生生产产有有机机苹苹果果使使用用的的有有机机肥肥料料，，杀杀虫虫剂剂乜乜是是从从土土壤壤成成分分由由提提取取的的物物质质制制成成喷喷雾雾剂剂。。有有机机苹苹果果的的生生产产成成本本要要比比普普通通苹苹果果高高15％．．华华盛盛顿顿州州的的亚亚基基马马山山谷谷地地区区没没有有某某些些昆昆虫虫．．昕昕以以十十分分适适合合种种植植有有机机苹苹果果。。2004年美美国国一一半半以以上上的的有有机机苹苹果果产产自自该该州州。。1997年，，亚亚基基马马山山谷谷的的果果农农出出售售的的有有机机苹苹果果的的价价格格比比一一般般苹苹果果贵贵50％，，这这一一比比例例远远远远高高于于一一般般苹苹果果和和有有机机苹苹县县之之间间的的生生产产或或本本差差异异。。这这一一价价格格差差异异使使得得种种值值有有机机苹苹果果相相比比于于用用传传统统方方式式生生产产苹苹果果更更加加行行利利可可图图。。在1997——2001年间，很多多果农开始始从传统方方法转向有有伊种植方方法，有机机苹果的产产量从120万箱／年增增加到300百箱／年。。产量的增增加导致价价格下降．．有机苹果果相比于一一般苹果的的利润优势势逐渐消失失。正如一一位农场主主所言：““一如在衣业业中其他领领域发生的的故事一样样，一旦人人们发现在在某一领域域有利可图图，这一利利润字间通通常只能持持续很短时时间。”有机苹果的的经历并不不是农业中中特有的现现象。在所所有的经济济领域，企企业家们部部在不断尝尝试引人新新产品。萍萍果能够取取得成功，，他们可以以在短时间间内获得经经济利润。。而且从长长期来看，，企业之间间的竞争总总能使价格格降到收益益弥补成本本的水平。。非完全竞争争市场垄断企业的的需求和边边际收益曲曲线市场需求曲曲线是企业业需求曲线线为了多增加加产品的销销售量，垄垄断企业必必须降低产产品价格除了第一单单位外，其其他商品的的边际收益益将小于价价格当MR为正值（负负值）时，，需求富有有弹性（缺缺乏弹性））对于线性需需求曲线来来说，MR也是线性的的,与需求曲线线有同样的的纵轴截距距，斜率是是需求曲线线的两倍需求和边际际收益销售数量(Q)价格TR=PQ

MR=TR/Q0$4.5014.0023.5033.1042.8052.4062.0071.50$0$4.00$7.00$9.30$11.20$12.00$12.00$10.50--$4.00$3.00$2.30$1.90$0.80$0$-1.50边际收益和和弹性对任何需求求曲线和边边际收益曲曲线来说，，边际收益益、价格和和弹性的关关系可被表表示为：垄断断企企业业的的需需求求和和边边际际收收益益曲曲线线垄断断厂厂商商短短期期利利润润最最大大化化如果果需需求求曲曲线线上上的的价价格格大大于于平平均均可可变变成成本本，，垄垄断断企企业业将将生生产产产产品品当MR=MC时，，企企业业的的产产量量水水平平可可实实现现利利润润最最大大或或亏亏损损最最小小垄断断厂厂商商短短期期利利润润最最大大化化如果果P>ATC,企业业获获得得经经济济利利润润如果果ATC>P>AVC,企业业亏亏损损，，但但在在短短期期还还继继续续生生产产如果果任任何何产产量量水水平平上上需需求求小小于于AVC,那么么企企业业将将停停产产，，亏亏损损为为固固定定成成本本垄断断厂厂商商短短期期利利润润最最大大化化垄断断厂厂商商短短期期利利润润最最大大化化垄断断厂厂商商长长期期利利润润最最大大化化如果果MR=LMC,且PLAC，垄垄断断企企业业生生产产的的产产量量可可使使利利润润实实现现最最大大如果果P<LAC企业业将将退退出出该该行行业业垄断断企企业业会会把把产产量量调调整整到到最最优优水水平平最优产产量的的计划划水平平在短短期平平均成成本曲曲线与与长期期平均均成本本相切切的水水平上上垄断厂厂商长长期利利润最最大化化实现利利润最最大时时的产产量和和价格格决策策Step1:估计需需求函函数Q=a+bP+cM+dPR实现利利润最最大时时的产产量和和价格格决策策Step2:找到反反需求求函数数解出P实现利利润最最大时时的产产量和和价格格决策策Step3:得出边边际收收益当需求求可表表示为为P=A+BQ时,边际收收益为为：实现利利润最最大时时的产产量和和价格格决策策Step4:估计AVC&SMCStep5:寻找MR=SMC的产量量通过使使MR=SMC解出Q*如果是是两个个解，，那么么较大大的值值为利利润最最大化化时的的产出出水平平Step6:寻找利利润最最大化化时的的价格格把Q*代入反反需求求函数数P*=A+BQ*只有PAVCQ*&P*时才是是最优优的实现利利润最最大时时的产产量和和价格格决策策ImplementingtheProfit-MaximizingOutput&PricingDecisionStep7:验证停停业规规则把Q*代入估估计出出的AVC函数如果P*AVC*,那么产产量为为Q*单位，，单位位产品品价格格为：：P*如果P*<AVC*,短期应应该停停业实现利利润最最大时时的产产量和和价格格决策策Step8:计算利利润或或亏损损利润=TR-TC如果P<AVC,企业应该停停业，利润润为：-TFC案例：Aztec电子公司的的利润最大大化Aztec公司因为有有专利权保保护，所以以对市场有有影响力销售高级立立体声耳机机Aztec电子公司的的利润最大大化估计需求和和边际收益益Aztec电子公司的的利润最大大化解出反需求求函数Aztec电子公司的的利润最大大化得出边际收收益函数Aztec公司的需求求曲线和边边际收益曲曲线Aztec电子公司的的利润最大大化估计平均可可变成本和和边际成本本假定估计出出的AVC函数为:那么,Aztec电子公司的的利润最大大化产量使MR=MC解出Q*Aztec电子公司的的利润最大大化产量Aztec电子公司的的利润最大大化决定价格把Q*代入反需求求函数Aztec电子公司的的利润最大大化停业决策计算6,000单位时的AVC:Aztec电子公司的的利润最大大化计算总利润润totalprofitAztec电子公司的的利润最大大化经营策略：：价格歧视视或差别定定价KrepsCh7现象：同一本书的的精装本（（hard-coveredition）和简装本本(soft-coveredition)销售价格有有很大的不不同。2000年10月，从旧金金山到芝加加哥的双程程来回机票票，星期天天上午出发发，星期二二上午返回回，最便宜宜的票价为为$2300美元。但是是同一条线线路来回，，如果离开开时间提前前15个小时，票票价只要$450美元。包装食品如如速食谷类类食品的制制造商，在在所谓的广广告邮购单单上（advertisingmailers）会分发其其产品的赠赠券，这些些赠券可免免费提供。。这些赠券券实际上可可减少公司司盈利达40%，而且赠